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旅游業(yè)深度分析報告
篇一：旅游行業(yè)分析報告(完美詳細版)
目 錄
一、全球及國內旅游行業(yè)現(xiàn)狀
1、全球旅游行業(yè)現(xiàn)狀
�。�1）全球國際游客到訪量
�。�2）全球游客旅游花費
2、我國旅游行業(yè)現(xiàn)狀
�。�1）人均GDP增長標志著我國旅游業(yè)走向休閑度假游階段
�。�2）我國城鄉(xiāng)居民告別生存型消費
二、三游市場，此消彼長
1、入境游
2、出境游
3、國內游
三、傳統(tǒng)旅游華麗變身，智慧的旅游層層深入
1、傳統(tǒng)旅游華麗變身
�。�1）出行方式轉身：自駕游引領旅游交通新業(yè)態(tài)
（2）住宿習慣轉身：酒店復蘇，個性化民宿爭奇斗艷
�。�3）景區(qū)營收結構逐漸轉身：綜合服務提升碎片化管理
�。�4）消費地自我覺醒：力引購物狂潮回國
2、智慧的旅游層層深入
�。�1）旅游信息獲取
（2）旅行費用支付日趨成熟
�。�3）旅游導航
�。�4）旅游營銷
四、“旅游+”催生新旅游綜合體
1、旅游+金融
2、旅游+醫(yī)療
3、旅游+房產(chǎn)
20XX年全球國際游客到訪量為11.33億人次，同比增加4.3%，
20XX年中國國際游客到訪量為5560萬人次，同比下滑10%。20XX年前三季度，全國完成旅游投資5502.9億元，同比增長29%，國內旅游穩(wěn)步邁入休閑度假游階段。
20XX年前三季度，國內旅游人數(shù)32.62億人次，收入26276.12億元人民幣，分別比上年增長10.3%和15.7%；入境旅游人數(shù)
1.29億人次,實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入516.64億美元，分別比上年下降2.5%和增長3.3%；中國公民出境人數(shù)達到9818.52萬人次，比上年增長18.0%；全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.95萬億元人民幣，比上年增長14.0%。
傳統(tǒng)旅游轉向自駕游、休閑游、酒店游，各地積極打造智慧的旅游大平臺。旅游行業(yè)與金融、醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)融合，創(chuàng)造多元化新旅游綜合體。
一、全球及國內旅游行業(yè)現(xiàn)狀
1、全球旅游行業(yè)現(xiàn)狀
（1）全球國際游客到訪量
根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）發(fā)布的報告顯示，20XX年全球國際游客到訪量為11.33億人次，同比增加4.3%，其中新興目的地游客到訪量占據(jù)45%。美洲游客以8%的增速居首；亞太地區(qū)20XX年國際游客到訪量達2.63億人次，同比增加1400萬人次，增速為5%，與中東市場增速相同，其中東北亞和南亞，國際游客到訪量均實現(xiàn)7%的增長。東北亞主要目的地日本、中國臺灣、韓國，增長分別為29%、24%和17%。
中國香港，實現(xiàn)8%的國際游客到訪增量。前往歐洲的國際游客增長3%，前往非洲的國際游客增長2%。20XX年法國、美國、西班牙和中國位居國際游客到訪量前列，其中中國以5560萬人次國際游客到訪量，穩(wěn)居第四位，但同比出現(xiàn)10%的下降。
預計全球范圍內國際游客到訪量從20XX年到20XX年，將以年均3.3%的速度持續(xù)增長，到20XX年將達到18億人次，新興目的地游客到訪量將以年均4.4%的速度增長，是發(fā)達國家年均2.2%增速的兩倍。預計到20XX年新興經(jīng)濟體的目的地市場份額將占據(jù)全球旅游市場一半以上的份額，達到57%。含中國在內的新興目的地旅游市場逐漸成為全球旅游愛好者繼歐洲、北美等熱門目的地之后普遍關注的旅游景點。
（2）全球游客旅游花費
20XX年全球國際游客花費達到12450億美元，同比增加3.7%。 旅游外匯收入方面，中國和英國分別有所提升，位居第三和第七。墨西哥重新進入國際旅游收入10大目的地國家，位居第十。中國澳門和香港特別行政區(qū)，躋身全球旅游收入前十，分別以508億美元和384億美元列居第五和第十。
亞太區(qū)20XX年旅游收入達3770億美元，剔除外匯波動和通貨膨脹因素，實際增加達4%，高于全球平均水平的3.7%。 中國作為全球第一大旅游客源市場，海外花費同比增加27%，達1650億美元。由于國內居民可支配收入提高、人民幣匯率
篇二：20XX年中國旅游業(yè)報告
20XX年中國旅游行業(yè)的發(fā)展前景分析
20XX,注定會被中國旅游行業(yè)深深銘記的一年。行業(yè)潮流風起云涌，各類 大事件層出不窮。但這其中，任何一個潮流都比不上出境游市場突飛猛漲的勢 頭和光鮮耀眼的形象。截至20XX年11月，中國內地公民當年出境游首破1億 人次。下面是對20XX年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景分析。
中國深刻地影響了全球旅游市場。20XX年，各大品牌和旅游機構將把中國 游客不再看作購物者，而是真正當做旅行者。20XX年中國旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢 總結如下。
1、 旅游目的地更加分散
20XX年前11個月，中國出境游游客達到1億人次。其中有70%去了香港、 澳門、臺灣，89%的中國游客都在亞洲境內。盡管絕大多數(shù)中國游客都選擇在亞 洲內旅行，而更多有經(jīng)驗的游客都會通過直接飛行航線去更遠的地方旅行。同時， 中國的各大在線旅游網(wǎng)站都想在出境游預定市場分更大一杯羹。
2、 免簽目的地增多
盡管中國在20XX年“亨氏簽證受限指數(shù)”排名較低，與約且和科摩羅并列第 83位。在20XX年，在政府和旅行社的共同努力下，對中國免簽的國家會更多， 簽證將會變得更容易。
3、 中國公司收購更多旅游業(yè)資產(chǎn)
20XX年，中國公司收購了很多旅游業(yè)相關公司，安邦保險以19.5億美元 的價格買下紐約華爾道夫飯店，錦江酒店收購歐洲第二大酒店公司法國盧浮酒店 集團（Louvre Hotels Group)，海航集團增持西班牙酒店集團NHHoteles股份，攜程從皇家加勒比購買游輪，復興欲收購Club Med，大連萬達赴港進行 IP〇，為旗下全球150個酒店融資。而這一切僅僅是一個開始。
4、 戰(zhàn)略性商業(yè)協(xié)議激增
今年，中外旅游行業(yè)合作成為熱點。其中最值得一提的合作包括：東方航空 和澳洲航空，法國雅高與中國華住集團，中國航空和新西蘭航空，錦江酒店和州 逸酒店集團，首創(chuàng)置地和Pierre &Vacances-Center Parcs，窮游網(wǎng)和Airbnb，
新加坡星網(wǎng)電子付款公司（NETS)和支付寶。馬來西亞的LCC Air Asia也將 尋找中國合伙人列為優(yōu)先事項。
5、屮國酒店品牌崛起
20XX年，Hotels雜志將如家列為世界第九大酒店（錦江第十）。從經(jīng)濟型 酒店到豪華酒店，中國酒店品牌都在蓬勃發(fā)展。在20XX年錦江成功開設中等規(guī) 模酒店Metropolo后，20XX年在上海中心大廈高層揭幕J Hotel。北京首旅集 團和凱賓斯基飯店集團旗下合資公司諾金集團也將推出國內首家超五星級品牌 酒店一“諾金”。大連萬達將會倫敦、馬達里、芝加哥、澳大利亞黃金海岸等各地 開設萬達酒店和度假村。如家和錦江之星也在向東南亞擴張。
6、中國次級機場發(fā)揮重要作用
投資800億人民幣的北京大興國際機場還在建設中，而中國大型機場的容 量已經(jīng)達到了極限，很多航線都開到了中國二線城市。The Centre for Aviation 指出，20XX年，每天會有11條到達中國二線城市的國際長途航班，從20XX 年的4對城市增加到26對。在20XX年，包括荷蘭皇家航空、德國漢莎航空、 阿提哈德航空、卡塔爾航空、英國航空和美國聯(lián)合航空在內的8個航空公司將 開設次級航線，以及五條飛往中國的航線。
7、 對美國旅游重要一年
美國將會迎來大批中國游客。20XX年前赴美中國游客達177萬 人次，同比增長21%，全年游客人數(shù)預計將從20XX年的190萬增長到200 萬人次。游客、商務、留學生赴美簽證有效期延長到十年將會帶來更多的國際航 線、游客、海外房產(chǎn)購買者以及投資者。
8、 郵輪行業(yè)高速擴張
國際郵輪協(xié)會表示，亞洲北部地區(qū)拉動全球郵輪行業(yè)的發(fā)展。該區(qū)域的郵輪 更大，主要郵輪商在中國的營銷預算也更高。與此同時，廈門延長了其郵輪季， 天津增設了郵輪碼頭，青島計劃開設通往迪拜的航線，上海計劃成立自己的郵輪 公司，南京計劃建設郵輪碼頭。中國的旅行社也在尋求多�；挠屋喞妫簲y程 購買了一艘郵輪，春秋航空明年也將簽約15艘郵輪。
9、瞄準非洲市場
中國在非的商業(yè)利益繼續(xù)擴張，旅游業(yè)也會繁榮起來。航空信息和數(shù)據(jù)解決 方案公司O.A.G表示：“在20XX年，我們期待中國與非洲雙向旅游都會增長， 中非旅游市場都會增長�！睆�20XX年9月到20XX年9月，59個非洲國家中， 有28個國家游客的增長超過60%。據(jù)中國媒體報道，20XX非洲最受中國游客 歡迎的地方是南非、埃及、坦桑尼亞、肯尼亞和埃塞俄比亞。
10、 更精準的客戶和市場分析
澳大利亞、新西蘭和新加坡旅游局會定期調查中國旅游者并分析新出現(xiàn)的趨 勢。20XX年，芬蘭旅游局出版了分析中國出境游客的實證調查。在20XX年中 國出境游研究所舉辦的“歡迎中國出境游客的網(wǎng)絡研討會”上，意大利的展示中包 含了一項中國游客喜歡什么和對什么不感冒的調查。
11、 旅游高端市場蓄勢待發(fā)
中國出境旅游的分散化以及對新體驗，特別是高端市場的需求，正促使各國 旅游局關注高端山場推廣。澳大利亞用當?shù)孛朗骋T中國游客，而瑞士主打滑雪 旅游，加拿大則推出冬季假日旅游。豪華郵輪、沖浪、探險、冬季運動和境外自 駕游等項目將鏖戰(zhàn)20XX年中國出境游市場。更多相關信息請查閱中國報告大廳 發(fā)布的旅游行業(yè)前景預測報告。
12、 支付方式不再拘泥于銀聯(lián)
世界范圍內的機場免稅店、零售店、酒店和ATM提款機都對系統(tǒng)進行了更 新以接受中國銀聯(lián)卡，并對持卡者推出季節(jié)性折扣。在WTO規(guī)則下，中國在 20XX年必須消除銀聯(lián)各行間的結算壟斷，使其他信用卡公司能夠擠占更大的市 場份額。準備好接受信用卡公司面向中國消費者的廣告轟炸吧，支付寶和銀聯(lián)支 付App的崛起也不容小覷。 統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
20XX年旅游收入數(shù)據(jù)預測：同比增長14. 7%
20XX年旅游收入數(shù)據(jù)預測
近日，中國旅游研究院發(fā)布了 20XX年中國旅游經(jīng)濟運行狀況與20XX年發(fā) 展預測的報告，報告對20XX年旅游經(jīng)濟總體形勢持相對樂觀的預期，預計20XX 年全年旅游總收入3.9萬億元，同比增長14.7%。
該報告還預計20XX年，國內旅游人數(shù)40億人次，同比增長9.9%;國內旅 游收入達
3.6萬億元，同比增長16.1%。入境旅游人數(shù)1.3億人次，大致與上年 持平;入境旅游外匯收入518億美元，同比增長1.3%。出境旅游人數(shù)1.35億人 次，同比增長。
20XX年西藏拉薩旅游收入數(shù)據(jù)
20XX年拉薩市旅游業(yè)向體驗游、休閑游發(fā)展，接待游客925.74萬人次，實 現(xiàn)收入111.67億元。相關信息可查閱中國報告大廳發(fā)布的旅游行業(yè)分析及市場 研究報告。
西藏首府拉薩被人譽為高原旅游“圣地”，每年吸引大批的境內外游客前來觀 光旅游。據(jù)拉薩市旅游局此前統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯不，20XX年1至9月，拉薩市旅游 市場游客接待量大幅增長，累計接待境內外游客817.22萬人次，實現(xiàn)旅游收入 99.98億元，與上年同期相比分別增長16.89%、37.84%，創(chuàng)歷史新高。
每年進入8月以來，拉薩這座“日光城”迎來雪頓節(jié)、賽馬節(jié)等節(jié)慶會展活動， 許多游客鎖定高原系列“盛會”，相約夏日拉薩，拉薩旅游市場實現(xiàn)持續(xù)升溫。
據(jù)統(tǒng)計，20XX年僅為期7天的雪頓節(jié)，拉薩市接待境內外游客140萬人次， 實現(xiàn)旅游收入3.78億元。其中，雪頓節(jié)開幕當天在哲蚌寺舉行的展佛儀式，吸 引游客13.6萬余人，比上年增長5萬多人。
拉薩市委書記齊扎拉6日表示，今年拉薩市將做大做強文化旅游商貿產(chǎn)業(yè)， 發(fā)揮現(xiàn)代服務業(yè)的帶動作用，以“文化興市”戰(zhàn)略為總牽引，推進中國西藏文化旅 游創(chuàng)意園等多功能文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，提升《文成公主》品質并常態(tài)化演出，帶 動全市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重達到3.5%。
齊扎拉說，20XX年拉薩市將推進文化與旅游的深度融合，傾力打造一批旅 游精品，以拉薩河景觀帶為重點打造一批新的旅游項目品牌，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 項目，拓展旅游業(yè)發(fā)展空間，形成旅游產(chǎn)品生態(tài)圈層，旅游人數(shù)、旅游收入增長 15%〇
行業(yè)政策
20XX年我國旅游產(chǎn)業(yè)政策：首次細分旅游市場規(guī)范
旅游政策是國家政權為了實現(xiàn)旅游發(fā)展的目的，根據(jù)旅游發(fā)展的社會經(jīng)濟條 件和旅游發(fā)展的具體情況，所指定的一系列措施和辦法。
通過對旅游政策及環(huán)境分析認為，制定旅游產(chǎn)業(yè)政策是一個國家發(fā)展旅游的 出發(fā)點，旅游產(chǎn)業(yè)政策的指導作用貫穿于旅游事業(yè)發(fā)展的全過程，有利于國家旅 游產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。20XX年我國旅游產(chǎn)業(yè)政策首次細分旅游市場規(guī)范。
上海外灘踩踏的事件讓社會各界廣泛關注，更引起了旅游行業(yè)的高度警惕。4 曰，國家旅游局下發(fā)《景區(qū)最大承載量核定導則》，要求各大景區(qū)核算出游客最 大承載量，并制定相關游客流量控制預案，此外，《綠道旅游服務規(guī)范》《自行 車騎行游服務規(guī)范》《旅游滑雪場質量等級劃分》《國家商務旅游示范區(qū)建設與 運營規(guī)范》等共5項行業(yè)標準經(jīng)國家旅游局公布，并將從20XX年4月1日起實 施，首次細分旅游行業(yè)市場規(guī)范。更多旅游行業(yè)政策可以查閱旅游十二五規(guī)劃報 告。
《導則》中最大承載量，是指在一定時間條件下，在保障景區(qū)內每個景點旅 游者人身安全和旅游資源環(huán)境安全的前提下，景區(qū)能夠容納的最大旅游者數(shù)量。
《導則》指出，各景區(qū)要合理利用和分配景區(qū)內的各類資源，保護好自然資源、 歷史人文資源的基礎上，分配游憩用地、旅游接待服務設施用地和旅游管理用地 等，將旅游者人均占路長度、人均占地面積等控制在合理范圍內，并基于人文旅 游資源或自然旅游資源不同的敏感度、旅游時段、旅游淡旺季等不同特性進行針 對性控制。
景區(qū)可建立包括門票預約、實施監(jiān)測、疏導分流、預警上報和特殊預案五個 步驟在內的旅游者流量控制系統(tǒng)，逐步推進旅游者流量監(jiān)測常態(tài)化，采用門禁票 務系統(tǒng)、景點實時監(jiān)控系統(tǒng)等技術手段，實現(xiàn)景區(qū)流量監(jiān)測的點、線、面布局。 這還將推動“智慧景區(qū)”建設，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的低碳智能運營模式。
此次《導則》給出了明確的測算方法和公式，結合景區(qū)面積、有效游覽面積、 年均客流量、停車場停車位數(shù)、景區(qū)周圍緩沖區(qū)承載量、綠化面積標準、噪聲管 理標準、垃圾最大處理量等數(shù)據(jù)核定最大承載量。
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