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市旅游文化建設(shè)的研究報(bào)告
旅游與文化是天然的盟友。隨著旅游產(chǎn)品日益豐富，旅游者消費(fèi)理念的不斷成熟，粗糙的旅游產(chǎn)品和品位低下的景區(qū)逐步被理性的游客所摒棄，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量時(shí)代已經(jīng)悄然來臨
黨的十六大提出了全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)，這為旅游文化的建設(shè)提出了廣闊的發(fā)展空間。旅游業(yè)作為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要方面，應(yīng)該為提高人民生活水平和質(zhì)量作出貢獻(xiàn)。旅游文化建設(shè)作為旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)性的工程，必須用全新的理念、扎實(shí)的工作、科學(xué)的規(guī)劃去實(shí)施，這樣才能做大、做強(qiáng)、做美**的旅游產(chǎn)業(yè)。
旅游與文化有著不可分割的關(guān)系，而旅游本身就是一種大規(guī)模的文化交流，從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代文化都可以成為吸引游客的重要因素。游客不僅吸取游覽地的文化精髓，同時(shí)也把所在地的文化傳播到游覽地，使地區(qū)之間的文化差別日益縮小。繪畫、雕刻、工藝作品是游人樂于觀賞的項(xiàng)目；戲劇、歌舞、音樂、電影又是安排游客夜晚娛樂生活的節(jié)目；詩詞、散文、游記、神話、傳說、故事又可將旅游景物描繪得栩栩如生。
***作為中國優(yōu)秀旅游城市，多年來旅游文化建設(shè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。其主要表現(xiàn)，一是景區(qū)旅游文化，二是宗教文化，三是溫泉文化，四是玉石文化，五是冶鐵文化。上述這些地域文化，經(jīng)過多年來的開發(fā)建設(shè)、包裝整合，已經(jīng)成為***旅游文化的主要內(nèi)容，并一躍成為***旅游的五大品牌，在***旅游業(yè)發(fā)展中具有重要地位。
但是，我們也要清醒地看到，***作為中國優(yōu)秀旅游城市，在旅游文化建設(shè)上還存在明顯不足。主要是對(duì)現(xiàn)有的資源、產(chǎn)品把握不夠，文化內(nèi)涵不夠深厚，人文色彩不突出；旅游與文化結(jié)合的不好，一些新開發(fā)建設(shè)的旅游項(xiàng)目偏重于表面的形式；個(gè)別景區(qū)景點(diǎn)文化氛圍淡薄，缺乏創(chuàng)新思維，文氣、人氣不足；旅游從業(yè)人員文化素質(zhì)偏低等等。
旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)踐證明，發(fā)展旅游業(yè)必須重視旅游文化的弘揚(yáng)。旅游文化包含社會(huì)精神與物質(zhì)的財(cái)富。旅游文化包括了建設(shè)文化、環(huán)境文化、宗教文化、服務(wù)文化、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化甚至是酒文化、飲食文化等等，當(dāng)然也包括文化旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游等。旅游文化是旅游景觀開發(fā)的過程中各種文化有機(jī)的組合提升、包裝加工后的產(chǎn)品展示。
那么，如何加強(qiáng)**的旅游文化建設(shè)呢？
搞好規(guī)劃、科學(xué)定位。一個(gè)旅游項(xiàng)目，在立項(xiàng)之前就要搞好規(guī)劃。在規(guī)劃中首先要想到文化含量比重，并用文化對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行定位。先天性資源產(chǎn)品，也要對(duì)它進(jìn)行準(zhǔn)確定位，或以文證，或以口傳。比如黃山之奇、泰山之雄、華山之險(xiǎn)、嵩山之峻、峨眉之秀、青城之幽等等，為大家認(rèn)同。這些千百年來的高度概括，就是文化寓于旅游，旅游孕育文化的佐證。
整合資源、打造精品。要對(duì)**旅游資源進(jìn)行重新整合排隊(duì)，實(shí)施精品戰(zhàn)略，培育名牌產(chǎn)品。要把千山、玉佛、鋼鐵之旅作為世界級(jí)的精品，全力打造。打造的內(nèi)容是賦予文化含量，比如千山要做“秀”，玉佛要做“幽”，鋼鐵之旅要做成“教科書”。對(duì)**的溫泉和岫玉也要進(jìn)行深度開發(fā)、包裝，使其成為中國和亞洲的名牌產(chǎn)品。
突出特色、體現(xiàn)個(gè)性。旅游文化建設(shè)要突出特色，做到人無我有，人有我獨(dú)。在***，要叫響一個(gè)品牌，即“旅游**，精彩萬千”。***的特色就是“山、泉、佛、玉”，由過去的單一“鋼都”定位，發(fā)展成“多彩之都”。要打好兩張牌，即世界最大玉佛、世界最大的天然石佛在**。做足三篇文章，即做足**（海城）高蹺的文章，舉辦世界高蹺藝術(shù)節(jié)；做足南臺(tái)、西柳、玉器三大市場(chǎng)的文章，讓購物旅游在旅游業(yè)綜合收入中唱主角；做足鞍鋼的文章，要把中國冶鐵歷史這部教科書推向旅游市場(chǎng)，讓它在***旅游業(yè)發(fā)展中發(fā)揮新的作用。推出四條“特色”旅游線路，即自然風(fēng)光之旅—千山，宗教文化之旅—玉佛苑，工業(yè)之旅—鞍鋼，溫泉康復(fù)之旅—湯崗子。
增強(qiáng)文化底蘊(yùn)、渲染人文色彩。文化是旅游的出發(fā)點(diǎn)，是旅游業(yè)的靈魂。因此，***要在挖掘已有的旅游景區(qū)、景點(diǎn)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大投入，力爭(zhēng)建設(shè)一批文化品位高、科技含量大的旅游景觀和項(xiàng)目，突出旅游資源開發(fā)的文化底蘊(yùn)，提高城市文化品位。同時(shí)，要在提高人的素質(zhì)和文化修養(yǎng)上下功夫，將**人培養(yǎng)成**旅游景觀中一道靚麗的風(fēng)景線。
增強(qiáng)旅游文化意識(shí)，樹立城市品牌形象。***近年來按照建設(shè)優(yōu)秀旅游名市的總體思路，堅(jiān)持“以人為本、方便市民、吸引游客、服務(wù)游人”的原則，用旅游審美嚴(yán)格對(duì)城市進(jìn)行形象包裝，確立城市品牌，努力建設(shè)生態(tài)、園林、文化、旅游、環(huán)保效益型城市，真正把城市作為一個(gè)大景點(diǎn)來建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)，先后投資20多億元人民幣，對(duì)城市進(jìn)行了改造及綠化美化，大大改善了旅游綜合環(huán)境。這在某種程度上也增添了**旅游文化的內(nèi)涵。
培養(yǎng)專業(yè)旅游人才，是建設(shè)旅游文化的關(guān)鍵。由于旅游業(yè)起步較晚，人才更是缺乏，真正旅游專業(yè)的高等院校畢業(yè)生寥寥無幾。所以，要加強(qiáng)旅游文化建設(shè)，必須把培養(yǎng)旅游專業(yè)人才放在首位。各高等院校要增設(shè)旅游專業(yè)；旅游經(jīng)營(yíng)單位要舍得投資，吸引人才，培養(yǎng)人才。這樣，旅游文化建設(shè)才能大有希望。
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