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報(bào)告

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告

時(shí)間:2024-05-14 12:13:42 報(bào)告 我要投稿
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螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告

  在學(xué)習(xí)、工作生活中,報(bào)告的用途越來越大,我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要避免篇幅過長。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼,下面是小編為大家整理的螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告,希望能夠幫助到大家。

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告1

  寶潔公司創(chuàng)立于20xx年,在中國的發(fā)展也是迅猛的。首先,在廣州成立了寶潔在中國的第一家合資企業(yè)——廣州寶潔有限公司。隨著時(shí)間的推移,寶潔公司以其發(fā)展優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了中國日用品市場(chǎng),甚至迫使一些老牌日用品品牌不得不退出市場(chǎng)。寶潔公司步伐之快令人驚嘆。目前,在中國能對(duì)寶潔公司造成一定威脅的日用品公司不超過三家。其中,聯(lián)合利華和強(qiáng)生可以被認(rèn)為是對(duì)寶潔產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)行爭(zhēng)奪的兩家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其他日用品公司對(duì)寶潔公司的影響相對(duì)較小,幾乎可以忽略不計(jì)。

  下面我試著分析寶潔成功的原因:

  一、進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間。

  20xx年正好是改革開放的初期,也是城市發(fā)展的起步時(shí)期,工業(yè)和城市的飛速發(fā)展都在90年代開始,給寶潔公司帶來巨大商機(jī)。寶潔公司瞄準(zhǔn)這個(gè)時(shí)候進(jìn)入中國也是能給其最大扶持的時(shí)機(jī),所遇到的阻力也最小。

  二、科技優(yōu)勢(shì),人才優(yōu)勢(shì)。

  寶潔總部創(chuàng)始于1837年,至今有169年之久。無論科技,產(chǎn)品歷史,銷售經(jīng)驗(yàn),人才儲(chǔ)備上都有很大優(yōu)勢(shì)。寶潔公司在世界各地都有屬于自己的科研所,并吸納各地的科研人才,各中心之間進(jìn)行科研成果的信息分享與相互競(jìng)爭(zhēng),達(dá)到提高整體水平的目的。并聘請(qǐng)專業(yè)擔(dān)任技術(shù)顧問專家進(jìn)行指導(dǎo)?蒲腥藛T負(fù)責(zé)研究適合當(dāng)?shù)貧夂、人群膚質(zhì)和消費(fèi)能力、愛好的氣味的不同配方。而不是全球就使用一種配方。即使偶爾其他公司研究出新產(chǎn)品,新技術(shù)。寶潔公司也能在一個(gè)月或者更短時(shí)間內(nèi)克隆出一樣的配方并將新產(chǎn)品推出市場(chǎng),不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開銷售距離。該公司擁有的專利就超過29,000項(xiàng)。可見科研隊(duì)伍實(shí)力之雄厚。

  三、專業(yè)的市場(chǎng)策劃

  目前在中國的大學(xué)中,還沒市場(chǎng)策劃這個(gè)專業(yè),只有在市場(chǎng)營銷中包含了市場(chǎng)策劃。而且在中國一些國內(nèi)企業(yè)還沒市場(chǎng)策劃這個(gè)部門存在,一般都是由部門經(jīng)理或者董事決定公司發(fā)展的方向。在國外,市場(chǎng)策劃部是個(gè)極其重要的部門。市場(chǎng)策劃部負(fù)責(zé)收集各種信息,并經(jīng)過分析后指引公司以后前進(jìn)的方向,發(fā)展的目標(biāo)和年度的各種預(yù)算產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格等等,就等于掌控公司的命脈。

  四、產(chǎn)品的包裝宣傳

  寶潔公司在廣告宣傳方面的費(fèi)用沒有對(duì)外一個(gè)明確的數(shù)字,但至少是從億為計(jì)算單位。每天各時(shí)段的電視廣告定宣傳,使消費(fèi)者能購買它們新出那一款產(chǎn)品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳,它們會(huì)控制把握一個(gè)尺度,不讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵抗心理,而且所播出的廣告都型象健康,清新,表達(dá)的.意思明確,語言簡(jiǎn)單,給人一種高雅的感覺,容易接受新產(chǎn)品,寶潔公司的廣告宣傳也很有特點(diǎn)。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會(huì)在廣告末毣加上句:P&G,創(chuàng)造生活無限美,雖然沒說的P&G屬于寶潔公司,但大家都會(huì)知道一件事情:這些產(chǎn)品都是屬于P&G公司的。

  從消費(fèi)者心理學(xué)的角度來看,人們通常喜歡嘗試新事物。當(dāng)一個(gè)人使用某個(gè)日用品時(shí)間較長后,他們往往會(huì)想嘗試其他牌子的產(chǎn)品,以比較它們的效果。因此,人們傾向于經(jīng)常更換使用的品牌,而不是長期堅(jiān)持使用同一個(gè)牌子。寶潔公司正是意識(shí)到了這一點(diǎn),并在他們的廣告宣傳中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和配方效果,而不再加入公司宣傳。此外,在包裝設(shè)計(jì)上,他們選擇了淺色明快的色彩和簡(jiǎn)單的線條,避免過于復(fù)雜。另外,寶潔還推出了大中小型號(hào)的產(chǎn)品,以滿足不同家庭狀況的消費(fèi)者需求。請(qǐng)注意,方案,而這個(gè)解決方案通常就是寶潔的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品會(huì)在整個(gè)廣告中多次重復(fù)出現(xiàn)。廣告的重點(diǎn)在于清晰地強(qiáng)調(diào),寶潔能夠?yàn)槟銕硎裁磳?shí)際好處。

  八、品牌管理的嚴(yán)格培訓(xùn)

  一般人只看到寶潔的行銷和廣告,事實(shí)上,背后支持寶潔產(chǎn)品維持較高市場(chǎng)占有率的,是不斷開發(fā)的新產(chǎn)品。每年寶潔在研究開發(fā)上大約花13億美元,共有7000多位科學(xué)家在全球各地的研究中心研發(fā)新產(chǎn)品,因此寶潔手中每年握有2500項(xiàng)專利。

  寶潔公司以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜瞬排囵B(yǎng)體系而著稱,這是其品牌管理的核心之一。品牌經(jīng)理崗位競(jìng)爭(zhēng)激烈,工作任務(wù)繁重,但晉升機(jī)會(huì)較多,然而成功并非易事。自20xx年以來,寶潔公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層中均來自品牌管理背景的高管,并有90%的管理層成員也出身于品牌管理領(lǐng)域,這進(jìn)一步證明了品牌管理對(duì)寶潔公司的重要性。

  九、品牌經(jīng)理承擔(dān)一切責(zé)任

  作為品牌經(jīng)理,對(duì)于自己所負(fù)責(zé)的品牌,必須比公司內(nèi)任何其他人都要了解,并且經(jīng)常面臨他人對(duì)其知識(shí)的質(zhì)疑。例如,有一次,美國一位洗發(fā)精品牌的經(jīng)理被最高主管問到中國人頭皮屑成分的問題,這促使他深入研究并了解中國消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)。

  十、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫渫浻?xùn)練

  寶潔公司堅(jiān)決遵循內(nèi)部升遷政策,絕不外招;空降團(tuán)隊(duì)。因此,培養(yǎng)內(nèi)部人才的制度變得極為重要。在這一點(diǎn)上,寶潔公司非常注重訓(xùn)練員工的問題解決能力、設(shè)定優(yōu)先級(jí)、采取行動(dòng)、追蹤質(zhì)量以及領(lǐng)導(dǎo)和合作能力。公司隨時(shí)提供各種課程和研討會(huì),旨在幫助員工不斷提高自身素質(zhì)。

  在寶潔的培訓(xùn)體系中,備忘錄這一實(shí)踐是廣為人知的。員工必須養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣,以清晰簡(jiǎn)明的方式向上司匯報(bào)信息。備忘錄通?梢苑譃閮煞N類型:信息備忘錄和建議備忘錄。信息備忘錄包括研究分析、現(xiàn)狀報(bào)告、業(yè)務(wù)情況、競(jìng)爭(zhēng)分析和市場(chǎng)份額等內(nèi)容;而建議備忘錄則是一種說服性文件,重點(diǎn)涵蓋建議目標(biāo)、背景信息、建議方案以及支持邏輯的討論和下一步行動(dòng)計(jì)劃。備忘錄通常不超過4頁。對(duì)于品牌管理人員來說,如果希望升職,最好先學(xué)會(huì)撰寫備忘錄。以下是經(jīng)過摘要等內(nèi)容;而建議備忘錄則是一種以說服為目的的文件,重點(diǎn)包括建議的目標(biāo)、背景信息、具體建議方案以及背后的邏輯討論和下一步的行動(dòng)計(jì)劃。一般來說,備忘錄的篇幅不會(huì)超過4頁。對(duì)于品牌管理人員而言,如果想要晉升,最好先學(xué)會(huì)書寫備忘錄。

  在寶潔,備忘錄的撰寫甚至被視為一種培訓(xùn)工具。對(duì)于新手來說,重寫備忘錄十次是常見的現(xiàn)象;即使成為品牌經(jīng)理,依然有可能被要求重寫備忘錄五六次。寶潔公司通過不斷地重寫備忘錄,旨在培養(yǎng)員工更加細(xì)致入微地思考問題。

  在當(dāng)今市場(chǎng)中,許多企業(yè)都希望能夠準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求和口味,并成功地?fù)糁惺袌?chǎng)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中,寶潔公司非常重視扎實(shí)的基礎(chǔ)行銷訓(xùn)練,因?yàn)檫@是取得市場(chǎng)成功的重要參考依據(jù)。

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告2

  隨著網(wǎng)購人數(shù)的日益增多,網(wǎng)上的支付方式也呈現(xiàn)一種多樣化的狀態(tài),由于網(wǎng)銀付款的程序繁雜,更多便捷的支付方式久而久之便取代了它。隨著人們消費(fèi)觀念的進(jìn)步,許多人喜歡用信用卡購物,考慮到這一點(diǎn),一種網(wǎng)上的“信用卡”橫空出世——螞蟻花唄。這是一款支付寶與螞蟻金服合作完成的新的支付方式,簡(jiǎn)單便捷,也解決了一些群體支付寶里余額不足的“賒購”的消費(fèi)行為。

  一、研究目的

  1.通過研究各個(gè)年齡段的人群對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和愿意使用支付寶螞蟻花唄的數(shù)據(jù)收集。

  2.通過此次研究,進(jìn)一步了解各個(gè)年齡段對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和是否愿意使用。

  二、研究過程

  研究標(biāo)題:支付寶螞蟻花唄使用情況的研究分析報(bào)告

  研究人:鄭曉茵

  研究時(shí)間:20xx年11月30日-20xx年12月04日

  研究對(duì)象:各個(gè)年齡段使用支付寶的成年人

  研究方法:通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式進(jìn)行研究,采取隨機(jī)研究的方法

  三、研究結(jié)果

  縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)購市場(chǎng),除了支付寶能夠與傳統(tǒng)的銀行抗衡,已經(jīng)沒有其他的網(wǎng)購支付工具可以戰(zhàn)勝傳統(tǒng)銀行了,所以螞蟻金服選擇和支付寶聯(lián)手霸占網(wǎng)購市場(chǎng),是非常聰明的一種做法了。說到這里,大家就會(huì)想象得到未來就是支付寶的世界了,支付寶的金融項(xiàng)目已經(jīng)橫跨了整個(gè)金融界,現(xiàn)在把傳統(tǒng)的信用卡業(yè)務(wù)也搬到網(wǎng)絡(luò)上了,更好地融合了資金,對(duì)于未來的發(fā)展也是非常有幫助的。而螞蟻金服大力的支持也是促進(jìn)螞蟻花唄更好的在網(wǎng)購市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。而在我的研究問卷回收的.數(shù)據(jù)里,參與研究人群男女各占一半。在年齡方面20歲以下的年輕人占總研究人數(shù)的73.2%,20-30歲的占比例的23.2%,30-40歲之間只占3.6%,此次參與研究對(duì)象大多為年輕人。在對(duì)是否聽說過支付寶螞蟻花唄的研究中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都是聽說過支付寶螞蟻花唄的,在了解了支付寶花唄的服務(wù)后是否使用,有一大半人都是看情況而定,秉遲疑的態(tài)度,不過還是有些年輕人還是愿意使用。在問到是否使用過支付寶螞蟻花唄,有55.8%是使用過支付寶螞蟻花唄,而剩下的都是沒使用過,在此看出支付寶花唄還是比較普及的。在對(duì)支付寶螞蟻花唄跟信用卡間更喜歡哪個(gè)的時(shí)候,了解支付寶螞蟻花唄的情況后,有51.%的研究對(duì)象更傾向于螞蟻花唄,有33.9%覺得兩者相差不多,剩余的14.3%更傾向于信用卡。由此研究看出支付寶螞蟻花唄逐漸普及,并且與信用卡相比更喜歡支付寶螞蟻花唄。

  四、研究總結(jié)

  通過此次的研究問卷,感覺做的還是比較好的,能比較直觀的看出現(xiàn)在的年輕年齡段的人對(duì)支付寶花唄的使用情況和支付寶螞蟻花唄的方式是否能讓人群接受。此次研究雖然有一點(diǎn)瑕疵,在對(duì)研究人員年齡段沒有總的概括,大多數(shù)只是20歲以下的研究對(duì)象。不過通過此次的研究讓我收獲了對(duì)如何制作并發(fā)出研究問卷的經(jīng)驗(yàn),并且讓我明白了如何去分析研究問卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告3

  研究對(duì)象:所有人

  研究方式:網(wǎng)上問卷研究

  研究目的:為了大致了解大家對(duì)螞蟻花唄的使用情況,特編研究問卷對(duì)周圍的朋友進(jìn)行研究訪問,問卷設(shè)計(jì)了十一道問題。結(jié)合問題可以得出螞蟻花唄的主要使用群體。

  研究?jī)?nèi)容:被研究人根據(jù)自己的實(shí)際情況回答問題,主要研究性別、年齡、月收入、上學(xué)情況、消費(fèi)觀等。

  內(nèi)容摘要:

  您選擇使用螞蟻花唄的原因?[多選題]

  現(xiàn)有的錢不足

  適合大學(xué)生,方便,利息少

  緊跟潮流,時(shí)尚

  其他

  使用螞蟻花唄主要購買什么東西?[多選題]

  數(shù)碼電子

  服裝、鞋、包 時(shí)尚配飾(手表、項(xiàng)鏈等)

  化妝品、個(gè)人護(hù)膚品

  零食、休閑食品

  其他

  問卷設(shè)計(jì)思路:根據(jù)每個(gè)人對(duì)問題的回答,逐漸縮小消費(fèi)范圍,以此來確定他螞蟻花唄針對(duì)的是怎樣的群體。問卷設(shè)計(jì)好以后開始發(fā)放,在兩天后,收回40多份回饋表,回收來源大多數(shù)來自微信,少量扣扣和空間微博。

  研究結(jié)果:根據(jù)回收的樣本數(shù)據(jù),得出統(tǒng)計(jì)圖表,每一題都能通過統(tǒng)計(jì)圖得出相應(yīng)的結(jié)論,發(fā)現(xiàn)使用螞蟻花唄購物的',女生比男生多三分之一,年齡集中在21到25歲之間、收入在1000到20xx之間的在校學(xué)生會(huì)使用,使用的原因主要都是因?yàn)楝F(xiàn)有的錢不夠,提前買數(shù)碼產(chǎn)品,衣服鞋等之類的衣服,而且大多數(shù)都會(huì)在下個(gè)月按時(shí)還錢。

  這次研究問卷首先是得出了相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)一步對(duì)螞蟻花唄進(jìn)行分析與了解,得出有關(guān)在校大學(xué)生會(huì)使用螞蟻花唄的消費(fèi)情況,其次通過這次設(shè)計(jì)研究問卷,我也學(xué)習(xí)了不少知識(shí),比如以前從來沒接觸過怎么設(shè)計(jì)研究問卷,在剛開始設(shè)計(jì)問卷的時(shí)候想過很多問題,頭腦風(fēng)暴后確認(rèn)下來,在細(xì)分到每一個(gè)問題上,最終能夠解決掉。這次實(shí)踐中,在遇到困難的時(shí)候明白了要敢于面對(duì)并且吸取別人的意見,改正方案,只有不斷的改正和努力,才能最終圓滿的把這次研究問卷給完成。

  這次明白了一個(gè)道理,對(duì)于新式的支付方式我們要合理使用,取其糟泊,去其精華!

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告4

  隨著網(wǎng)購人數(shù)的不斷增加,網(wǎng)上支付方式也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的網(wǎng)銀付款流程繁瑣,因此逐漸被更加便捷的支付方式所取代。隨著消費(fèi)觀念的提升,許多人開始傾向于使用信用卡進(jìn)行購物。為滿足用戶需求,螞蟻金服與支付寶合作推出了一種全新的網(wǎng)上支付方式——螞蟻花唄。螞蟻花唄簡(jiǎn)單便捷,解決了部分用戶在支付寶余額不足時(shí)的賒購行為。

  一、研究目的

  1.我進(jìn)行了一項(xiàng)研究,調(diào)查了不同年齡段的人對(duì)支付寶螞蟻花唄的態(tài)度和使用意愿。以下是我收集到的`數(shù)據(jù)及其分析結(jié)果。

  2.通過此次研究,進(jìn)一步了解各個(gè)年齡段對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和是否愿意使用。

  二、研究過程

  研究標(biāo)題:支付寶螞蟻花唄使用情況的研究分析報(bào)告

  研究人:鄭曉茵

  研究時(shí)間:20xx年11月30日-20xx年12月04日

  研究對(duì)象:各個(gè)年齡段使用支付寶的成年人

  研究方法:通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式進(jìn)行研究,采取隨機(jī)研究的方法

  三、研究結(jié)果

  經(jīng)過對(duì)現(xiàn)今網(wǎng)購市場(chǎng)的觀察,除了支付寶,目前沒有其他網(wǎng)絡(luò)支付工具能夠與傳統(tǒng)銀行媲美。因此,螞蟻金服選擇與支付寶聯(lián)手占領(lǐng)網(wǎng)購市場(chǎng),是一種非常明智的做法?梢灶A(yù)見,未來將會(huì)是支付寶的世界。支付寶的金融項(xiàng)目已經(jīng)覆蓋了整個(gè)金融行業(yè),現(xiàn)在還將傳統(tǒng)信用卡業(yè)務(wù)引入網(wǎng)絡(luò),更好地整合資金,對(duì)未來的發(fā)展也將大有裨益。螞蟻金服的大力支持也有助于螞蟻花唄在網(wǎng)購市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。根據(jù)我收集到的調(diào)查問卷數(shù)據(jù),參與研究的男性和女性各占一半。年齡方面,20歲以下的年輕人占總樣本數(shù)的73.2%,20-30歲的占23.2%,而30-40歲之間的只有3.6%。因此,本次研究對(duì)象主要為年輕人。在關(guān)于支付寶螞蟻花唄的知曉程度調(diào)查中,大多數(shù)人都聽說過支付寶螞蟻花唄。在了解了支付寶花唄的服務(wù)后是否使用的問題上,有相當(dāng)一部分人持觀望態(tài)度,根據(jù)具體情況來決定是否使用。然而,仍有一些年輕人愿意使用支付寶螞蟻花唄。在被問及是否使用過支付寶螞蟻花唄時(shí),有55.8%表示使用過,剩下的則未使用過?梢姡Ц秾毣▎h在市場(chǎng)上相當(dāng)普及。在比較支付寶螞蟻花唄和信用卡時(shí),了解了支付寶螞蟻花唄的情況后,有51.%的研究對(duì)象更傾向于螞蟻花唄,33.9%認(rèn)為兩者相差不大,剩余的14.3%更傾向于信用卡。由此研究可以看出,支付寶螞蟻花唄正在逐漸普及,并且與信用卡相比更受歡迎。

  四、研究總結(jié)

  通過此次的研究問卷,感覺做的還是比較好的,能比較直觀的看出現(xiàn)在的年輕年齡段的人對(duì)支付寶花唄的使用情況和支付寶螞蟻花唄的方式是否能讓人群接受。此次研究雖然有一點(diǎn)瑕疵,在對(duì)研究人員年齡段沒有總的概括,大多數(shù)只是20歲以下的研究對(duì)象。不過通過此次的研究讓我收獲了對(duì)如何制作并發(fā)出研究問卷的經(jīng)驗(yàn),并且讓我明白了如何去分析研究問卷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告5

  隨著網(wǎng)購人數(shù)不斷增加,網(wǎng)絡(luò)支付方式也變得多樣化。傳統(tǒng)的網(wǎng)銀付款由于流程繁瑣,逐漸被更為便捷的支付方式所取代。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的提升,越來越多的人選擇使用信用卡進(jìn)行網(wǎng)購。考慮到這一趨勢(shì),支付寶與螞蟻金服合作推出了一種全新的在線支付方式——螞蟻花唄。螞蟻花唄簡(jiǎn)單便捷,解決了一些用戶在支付寶余額不足時(shí)的"賒購"需求。

  一、研究目的

  1.通過對(duì)各個(gè)年齡段人群對(duì)支付寶螞蟻花唄的態(tài)度和使用意愿進(jìn)行調(diào)研,我收集到了以下數(shù)據(jù)。

  2.通過此次研究,進(jìn)一步了解各個(gè)年齡段對(duì)支付寶螞蟻花唄的看法和是否愿意使用。

  二、研究過程

  研究標(biāo)題:支付寶螞蟻花唄使用情況的研究分析報(bào)告

  研究人:

  研究時(shí)間:20xx年11月30日-20xx年12月04日

  研究對(duì)象:各個(gè)年齡段使用支付寶的成年人

  研究方法:通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式進(jìn)行研究,采取隨機(jī)研究的方法

  三、研究結(jié)果

  縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)購市場(chǎng),除了支付寶能夠與傳統(tǒng)的銀行抗衡,已經(jīng)沒有其他的網(wǎng)購支付工具可以戰(zhàn)勝傳統(tǒng)銀行了,所以螞蟻金服選擇和支付寶聯(lián)手霸占網(wǎng)購市場(chǎng),大家就會(huì)想象得到未來就是支付寶的世界了,支付寶的金融項(xiàng)目已經(jīng)橫跨了整個(gè)金融界,現(xiàn)在把傳統(tǒng)的信用卡業(yè)務(wù)也搬到網(wǎng)絡(luò)上了,更好地融合了資金,對(duì)于未來的發(fā)展也是非常有幫助的。而螞蟻金服大力的支持也是促進(jìn)螞蟻花唄更好的.在網(wǎng)購市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。而在我的研究問卷回收的數(shù)據(jù)里,參與研究人群男女各占一半。在年齡方面20歲以下的年輕人占總研究人數(shù)的73.2%,此次參與研究對(duì)象大多為年輕人。在對(duì)是否聽說過支付寶螞蟻花唄的研究中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都是聽說過支付寶螞蟻花唄的,在了解了支付寶花唄的服務(wù)后是否使用,不過還是有些年輕人還是愿意使用。在問到是否使用過支付寶螞蟻花唄,有55.8%是使用過支付寶螞蟻花唄,在此看出支付寶花唄還是比較普及的。在對(duì)支付寶螞蟻花唄跟信用卡間更喜歡哪個(gè)的時(shí)候,了解支付寶螞蟻花唄的情況后,有51.%的研究對(duì)象更傾向于螞蟻花唄。

  四、研究總結(jié)

  通過這次的調(diào)查問卷,我覺得自己做得還不錯(cuò)。從結(jié)果中可以清楚地看出年輕人對(duì)支付寶花唄的使用情況以及對(duì)支付寶螞蟻花唄的接受程度。雖然這次研究有一些缺陷,比如沒有包括所有年齡段的研究對(duì)象,大部分只是20歲以下的人。但是這次研究讓我學(xué)到了如何制作和發(fā)布調(diào)查問卷的經(jīng)驗(yàn),并且教會(huì)了我如何分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

  螞蟻花唄市場(chǎng)研究報(bào)告二

  研究對(duì)象:所有人

  研究方式:網(wǎng)上問卷研究

  研究目的:為了深入了解人們對(duì)螞蟻花唄的使用情況,我特地設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查問卷,并對(duì)我的朋友們進(jìn)行了訪問。這份問卷包含了十一個(gè)問題,通過分析這些問題的回答,可以得出對(duì)螞蟻花唄主要使用群體的結(jié)論。

  研究?jī)?nèi)容:被研究人根據(jù)自己的實(shí)際情況回答問題,主要研究性別、年齡、月收入、上學(xué)情況、消費(fèi)觀等。

  內(nèi)容摘要:

  您選擇使用螞蟻花唄的原因?[多選題]

  現(xiàn)有的錢不足

  適合大學(xué)生,方便,利息少

  緊跟潮流,時(shí)尚

  其他

  使用螞蟻花唄主要購買什么東西?[多選題]

  數(shù)碼電子

  服裝、鞋、包時(shí)尚配飾(手表、項(xiàng)鏈等)

  化妝品、個(gè)人護(hù)膚品

  零食、休閑食品

  其他

  問卷設(shè)計(jì)思路:根據(jù)每個(gè)人對(duì)問題的回答,逐漸縮小消費(fèi)范圍,以此來確定他螞蟻花唄針對(duì)的是怎樣的群體。問卷設(shè)計(jì)好以后開始發(fā)放,在兩天后,收回40多份回饋表,回收來源大多數(shù)來自微信,少量扣扣和空間微博。

  研究結(jié)果:根據(jù)我們收集的樣本數(shù)據(jù),我們得出了以下統(tǒng)計(jì)圖表并從中發(fā)現(xiàn)了一些有趣的結(jié)論。首先,通過統(tǒng)計(jì)圖我們可以觀察到使用螞蟻花唄購物的女性人數(shù)比男性多出三分之一。其次,我們發(fā)現(xiàn)年齡在21到25歲之間且收入在1000到20xx之間的在校學(xué)生更傾向于使用螞蟻花唄。我們還發(fā)現(xiàn),主要使用螞蟻花唄的原因是因?yàn)樗麄儺?dāng)前的資金不夠,在購買數(shù)碼產(chǎn)品、衣服鞋等物品時(shí)希望能提前支付,并且大多數(shù)人都能按時(shí)在下個(gè)月還清借款。以上結(jié)論都是基于我們收集的樣本數(shù)據(jù)所得出的。

  這次研究問卷首先是通過收集相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)螞蟻花唄進(jìn)行了分析和了解,以了解在校大學(xué)生使用螞蟻花唄的消費(fèi)情況。其次,通過這次設(shè)計(jì)研究問卷,我學(xué)到了很多知識(shí),特別是關(guān)于如何設(shè)計(jì)研究問卷。在開始設(shè)計(jì)問卷時(shí),我經(jīng)歷了許多思考和頭腦風(fēng)暴的過程,最終確定了問題并逐一細(xì)化。在實(shí)踐中,我遇到了困難,但我明白了要敢于面對(duì)困難,并吸取他人意見來改進(jìn)自己的方案。只有不斷地改正和努力,才能圓滿完成這次研究問卷。

  這次明白了一個(gè)道理,對(duì)于新式的支付方式我們要合理使用,取其糟泊,去其精華!

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