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高德交通三季度分析報(bào)告范文
篇一：地圖產(chǎn)品分析報(bào)告
首先橫向評(píng)估了主流互聯(lián)網(wǎng)地圖，對百度地圖的功能進(jìn)行簡單分析。其次分析了手機(jī)地圖的產(chǎn)品定位，功能對比以及盈利模式。最后對引入LBS進(jìn)行討論，對比不同模式，只有開發(fā)自身粘合度強(qiáng)的應(yīng)用才是長期發(fā)展之道。
一． 互聯(lián)網(wǎng)地圖網(wǎng)站分析
1. 整體布局
頁面主體為地圖本身，上方一欄為搜索輸入欄，并且可以選擇搜索公交或者駕車路徑。地圖右側(cè)為百度地圖API，包含天氣查詢，地鐵查詢，房產(chǎn)查詢，餐飲，酒店，超市，電影院，火車票代售點(diǎn)，銀行，景點(diǎn)，學(xué)校，以及加油站等。整體簡潔明了，功能清晰，易上手。
2. 使用體驗(yàn)
比較目前幾款常用的地圖網(wǎng)站（非移動(dòng)終端版本）以分析用戶體驗(yàn)。
表1：主流互聯(lián)網(wǎng)地圖功能對比
可見目前市場上主流的電子地圖網(wǎng)站提供的服務(wù)大致都很相近，這里主要對百度地圖不支持的功能進(jìn)行簡單的分析：
1） 切換版面布局
百度地圖，圖吧地圖采用右側(cè)顯示功能與信息；搜狗地圖，soso地圖則為左側(cè)顯示功能與信息�？梢詢�(yōu)化界面讓用戶有更多的選擇。
2） 地形地勢／經(jīng)緯度查詢
對于普通地圖用戶，地形地勢／經(jīng)緯度查詢不會(huì)有太大用處，但對于徒步旅行者會(huì)有很大的幫助，因此可以與百度旅游結(jié)合，為驢友提供詳細(xì)專業(yè)的地形地勢／經(jīng)緯度信息。
3） 分享照片
同樣的，與百度旅游合作，用LBS技術(shù)讓旅游隨時(shí)隨地分享照片與心情，當(dāng)然還有游記。
4） 街景成像
街景成像可以說是這個(gè)城市的“預(yù)覽”，對于旅游城市會(huì)更加有吸引力。（可以與當(dāng)?shù)卣献鳎┮苿?dòng)版會(huì)消耗大量流量，需要進(jìn)一步分析（可引入離線下載模式）。
二． 中國手機(jī)地圖客戶端
根據(jù)易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2011年第4季度中國手機(jī)地圖客戶端市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，截止2011年12月31日，中國手機(jī)地圖客戶端累計(jì)賬戶數(shù)為1.35億，環(huán)比增長34.6%。隨著移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的用戶選擇使用更加方便的手機(jī)地圖。在市場份額方面，高德地圖、谷歌地圖及百度地圖分別以25.5%、25.3%及11.7%的比例占據(jù)中國手機(jī)地圖客戶端用戶市場累計(jì)用戶的前三位置。
1. 產(chǎn)品定位分析 谷歌地圖：
谷歌地圖經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成一個(gè)耳熟能詳?shù)牡貓D產(chǎn)品。谷歌手機(jī)地圖專為手機(jī)設(shè)計(jì)，可以像在臺(tái)式機(jī)中使用谷歌地圖一樣，也可以使用谷歌手機(jī)地圖中的地圖圖像和周邊地理信息探索身邊的世界。
2、功能包括地址和本地商戶搜索、衛(wèi)星圖像和街景視圖、公交線路和駕車路線、我的位置以及谷歌縱橫。以及谷歌地圖發(fā)布的新功能，比如允許用戶360度觀看店鋪內(nèi)部，大型商店和機(jī)場的室內(nèi)地圖功能。通過地圖+搜索+分享的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變生活的產(chǎn)品理念發(fā)揮到極致，依托谷歌地圖和谷歌衛(wèi)星強(qiáng)大地圖數(shù)據(jù)，為用戶提供更多更好的地圖與搜索服務(wù)。
百度地圖：
一直以來，百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略即是“將百度從電腦搬到手機(jī)上”，百度手機(jī)地圖也秉承了這一原則,通過創(chuàng)新的平臺(tái)移植技術(shù), 將PC平臺(tái)上的百度地圖絕大多數(shù)服務(wù)應(yīng)用到了移動(dòng)終端,在保持用戶體驗(yàn)一致性的同時(shí),提供了最全面、便捷、實(shí)用的信息查詢服務(wù)。
隨著以3G技術(shù)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，已成為PC平臺(tái)網(wǎng)民信息獲取第一通道的百度, 通過整合已有強(qiáng)勢技術(shù)和資源，以自己的核心搜索技術(shù)為中心向外擴(kuò)展，依托百度手機(jī)地圖，給用戶提供更加便捷方便的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。而且百度地圖有著遠(yuǎn)高于國內(nèi)同類產(chǎn)品的數(shù)據(jù)和檢索優(yōu)勢，配合百度身邊在極短時(shí)間內(nèi)匯聚的大量商戶資源，無論是在用戶簽到、獲取商戶推薦等各方面，都能很快出位。
2. 功能對比：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不同于普通互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其特點(diǎn)為：
1） 基于便攜設(shè)備（手機(jī)或者pad）
2） 貼身應(yīng)用，占用的大多是用戶的碎片化時(shí)間
3） 需要移動(dòng)產(chǎn)品簡單易用，減少用戶思考，學(xué)習(xí)時(shí)間
因此，移動(dòng)產(chǎn)品不可能擁有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品全部的功能或者效果。此外移動(dòng)產(chǎn)品還需要考慮其特有因素，如產(chǎn)品大小，用戶流量，移動(dòng)終端屏幕大小等。比如3D效果，街景成像就需要消耗大量流量。
3. 盈利模式分析
地圖軟件的商業(yè)模式都是建立在用戶和商家共贏基礎(chǔ)之上。商戶通過提供標(biāo)志讓用戶更好識(shí)別道路和信息來宣傳自己，用戶通過搜索查詢標(biāo)志地點(diǎn)來獲取自己需要的信息。地圖軟件提供并建立這種關(guān)系。除了通過傳統(tǒng)地圖查詢商家獲利外，同時(shí)可以提供諸如酒店預(yù)定、航班查詢、天氣預(yù)報(bào)等更多生活信息而獲得合作商家的利潤。
篇二：導(dǎo)航產(chǎn)品分析報(bào)告
一、導(dǎo)航產(chǎn)品發(fā)展方向
我國導(dǎo)航類產(chǎn)品主要有兩大發(fā)展方向：一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)航定位手機(jī)或便攜平板電腦及相關(guān)服務(wù)。二是汽車制造業(yè)，導(dǎo)航的車輛應(yīng)用及服務(wù)。
定位技術(shù)是導(dǎo)航的核心，未來的導(dǎo)航產(chǎn)品將是融合GPS定位、Wi-Fi定位、藍(lán)牙定位、基站定位、超寬帶定位等等定位技術(shù)，能夠滿足用戶在不同情景下的定位需求的產(chǎn)品。
導(dǎo)航類產(chǎn)品將出現(xiàn)功能細(xì)分，部分觀點(diǎn)認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電子地圖地圖作為一樣產(chǎn)品將在不同終端(手機(jī)、平板電腦、導(dǎo)航儀)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)。而我認(rèn)為汽車導(dǎo)航類產(chǎn)品應(yīng)更多關(guān)注路網(wǎng)信息和基于汽車服務(wù)信息以及路況監(jiān)測反饋服務(wù)，移動(dòng)終端導(dǎo)航產(chǎn)品則更多的發(fā)展和豐富生活類和便民應(yīng)用。
二、電子地圖現(xiàn)狀分析
1、互聯(lián)網(wǎng)電子地圖分析
比較目前幾款常用的互聯(lián)網(wǎng)電子地圖（非移動(dòng)終端版本）可見目前市場上主流的電子地圖網(wǎng)站提供的服務(wù)大致都很相近，這里主要對百度地圖與其他地圖相比不支持的功能進(jìn)行簡單的分析：
1） 地形地勢／經(jīng)緯度查詢
對于普通地圖用戶，地形地勢／經(jīng)緯度查詢不會(huì)有太大用處，但對于徒步旅行者會(huì)有很大的幫助，因此可以與百度旅游結(jié)合，為驢友提供詳細(xì)專業(yè)的地形地勢／經(jīng)緯度信息。
2） 街景成像
街景成像可以說是對目的地的“預(yù)覽”，能夠使導(dǎo)航信息更加直觀形象。移動(dòng)版會(huì)消耗大量流量，需要進(jìn)一步分析（可引入離線下載模式）。
2、手機(jī)地圖分析
谷歌地圖：
谷歌地圖經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成一個(gè)耳熟能詳?shù)牡貓D產(chǎn)品。谷歌手機(jī)地圖專為手機(jī)設(shè)計(jì)，可以像在臺(tái)式機(jī)中使用谷歌地圖一樣，也可以使用谷歌手機(jī)地圖中的地圖圖像和周邊地理信息探索身邊的世界。功能包括地址和本地商戶搜索、衛(wèi)
星圖像和街景視圖、公交線路和駕車路線、我的位置以及谷歌縱橫。以及谷歌地圖發(fā)布的新功能，比如允許用戶360度觀看店鋪內(nèi)部，大型商店和機(jī)場的室內(nèi)地圖功能。通過地圖+搜索+分享的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變生活的產(chǎn)品理念發(fā)揮到極致，依托谷歌地圖和谷歌衛(wèi)星強(qiáng)大地圖數(shù)據(jù)，為用戶提供更多更好的地圖與搜索服務(wù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航產(chǎn)品不同于車載導(dǎo)航產(chǎn)品，其特點(diǎn)為：
1） 基于便攜設(shè)備（手機(jī)或者pad），導(dǎo)航產(chǎn)品要與終端匹配，考慮屏幕大小和音量大小。
2） 貼身應(yīng)用，考慮不便于充電的和用戶流量問題。
3） 需要移動(dòng)產(chǎn)品簡單易用，減少用戶思考，學(xué)習(xí)時(shí)間。
3、高德電子地圖移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
高德過去是一個(gè)傳統(tǒng)做導(dǎo)航的公司，其導(dǎo)航產(chǎn)品主要是在汽車上應(yīng)用，還給一些手機(jī)廠商做預(yù)裝，導(dǎo)航功能強(qiáng)大。它的一個(gè)特點(diǎn)就是數(shù)據(jù)和導(dǎo)航引擎，包括用戶界面，都是由高德公司做一體化的解決方案的產(chǎn)品。
在高德向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中其地圖產(chǎn)品融合了導(dǎo)航的基礎(chǔ)應(yīng)用，主要是想打造一個(gè)從內(nèi)容的查詢，導(dǎo)航應(yīng)用，未來社交元素，還有深度的地圖展示的產(chǎn)品。高德過去在地圖數(shù)據(jù)內(nèi)容，還有基于數(shù)據(jù)內(nèi)容來做應(yīng)用和服務(wù)這方面積累的經(jīng)驗(yàn)是其轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢。目前其在汽車導(dǎo)航方面現(xiàn)金流、現(xiàn)金收入非常好，所以說足以支撐高德的重大的轉(zhuǎn)型。
高德手機(jī)地圖在國內(nèi)已經(jīng)取代谷歌，成為市場份額第一的一個(gè)地位，其導(dǎo)航產(chǎn)品連續(xù)兩年在蘋果應(yīng)用商店排行榜上排第一位。
三、對導(dǎo)航產(chǎn)品的看法
做大做強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)航產(chǎn)品，需要跟眾多的手機(jī)廠商有深度的合作。優(yōu)秀的導(dǎo)航產(chǎn)品要具備專業(yè)性、權(quán)威性和獨(dú)立性，需要確定公司在哪一個(gè)模塊數(shù)據(jù)的內(nèi)容具有競爭優(yōu)勢，可以做一些專業(yè)的導(dǎo)航應(yīng)用，不一定做得很多，但是要做得很專業(yè)，很精很細(xì)，比如在導(dǎo)航產(chǎn)品中加入一些社交元素。還有更多的一些動(dòng)態(tài)性的產(chǎn)品，動(dòng)態(tài)性的信息，比方說打折信息，還有動(dòng)態(tài)交通信息。未來我們出行的時(shí)候，讓路徑的規(guī)劃能夠?qū)崟r(shí)動(dòng)態(tài)的調(diào)整，而不是規(guī)劃了信息以后，讓消費(fèi)者被動(dòng)的接受，結(jié)果走到那以后，還是堵車，還是道路不準(zhǔn)，還是遇到各種各樣不好的情況。
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