簡(jiǎn)體中文電子雜志發(fā)展?fàn)顩r分析報(bào)告范文

　　一、 電子雜志的概念

　　1．電子雜志的定義

　　電子雜志（Ezine或E-Zine）是一個(gè)統(tǒng)稱，泛指各類(lèi)利用互聯(lián)網(wǎng)定期向訂閱者提供信息內(nèi)容的網(wǎng)上新媒體，一般免費(fèi)訂閱，也有“郵件列表”（Mailing-list）的形式。

　　電子雜志一般有文本格式的，也有網(wǎng)頁(yè)格式的，豐富多彩，內(nèi)容多樣。比起傳統(tǒng)的雜志來(lái)，成本低廉得可以忽略不計(jì)，不像現(xiàn)實(shí)世界里，只有實(shí)力雄厚的大企業(yè)，才辦得起面向顧客的企業(yè)定期出版物。而且，電子雜志比較其他的網(wǎng)絡(luò)媒體，具有周期性，它的針對(duì)性、服務(wù)性更強(qiáng)。 2．電子雜志的特點(diǎn)

　　電子雜志具有以下特點(diǎn)： 首先，電子商務(wù)必須有明確的主題。電子雜志的創(chuàng)辦者必須認(rèn)真了解目標(biāo)讀者，及時(shí)給他們提供有用的信息，才能保證電子雜志受到讀者的歡迎。這個(gè)主題可以是電影、美容時(shí)尚、企業(yè)管理、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等諸多內(nèi)容。

　　其次，電子雜志的格式非常重要，很多人愿意只接收純文本格式的電子雜志，因?yàn)檫@樣下載速度快，兼容性好，而且不容易感染病毒。當(dāng)然，也有的用戶喜歡更為豐富多彩的網(wǎng)頁(yè)格式，而且這樣也可以充分展示設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造力。這就需要調(diào)查目標(biāo)用戶，看看大多數(shù)的用戶喜歡哪種格式。與此同時(shí)，還要考慮好內(nèi)容、版面安排、篇幅等。

　　第三，電子雜志具有一定的出版周期�？梢园凑针s志內(nèi)容本身的周期性來(lái)出版，也可以按照實(shí)際制作電子雜志的能力來(lái)確定周期。

　　第四，和傳統(tǒng)雜志一樣，發(fā)行量也是衡量電子雜志的重要指標(biāo)。一般可以通過(guò)申請(qǐng)門(mén)戶網(wǎng)站的郵件列表服務(wù)、交換友情鏈接、創(chuàng)建可檢索網(wǎng)站、增加配套的論壇、專欄服務(wù)等方式提高發(fā)行量，當(dāng)然，雜志的內(nèi)容是最終的決定力量。

　　最后，雜志內(nèi)容的創(chuàng)新可以通過(guò)自行編輯，接受別人的投稿，雇用員工，鼓勵(lì)訂戶投稿、提建議和提供新聞來(lái)源，和其它雜志相互交換文章，請(qǐng)專家撰寫(xiě)，接受網(wǎng)站鏈接內(nèi)容等多種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。 3．電子雜志的發(fā)展歷程

　　1994年，出現(xiàn)了世界上第一份電子雜志，這是第一代電子雜志；1997年，電子雜志行業(yè)的先驅(qū)索易公司開(kāi)始發(fā)行電子雜志，這是第二代電子雜志。然而，前兩代電子雜志自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，并沒(méi)有獲得網(wǎng)民們的認(rèn)可。

　　2005年，在汲取了前輩們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)之后，以P2P技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)和多媒體技術(shù)重新打造的第三代電子雜志卷土重來(lái)。從2005年開(kāi)始，第三代電子雜志進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。短短兩年時(shí)間，電子雜志平臺(tái)商已經(jīng)發(fā)展到三十家左右，大大小小的內(nèi)容提供商有兩千家左右。電子雜志產(chǎn)業(yè)真正迎來(lái)了發(fā)展的春天。 4．電子雜志的盈利方式

　　電子雜志本質(zhì)上是一種媒體，可以有以下幾種盈利模式：

　�。�1）廣告盈利模式：利用訂閱者的聯(lián)系信息銷(xiāo)售產(chǎn)品，因?yàn)橛嗛嗠娮与s志的用戶一般會(huì)留下他們的E-mail等聯(lián)系方式，在發(fā)送電子雜志的同時(shí)也可以發(fā)送一些產(chǎn)品/服務(wù)的信息。比如，“旅游”類(lèi)的電子雜志可以和旅游公司合作，替這些發(fā)送服務(wù)信息，收取費(fèi)用；也可以出售電子雜志的廣告空間，或者通過(guò)電子

　　雜志提供產(chǎn)品訂購(gòu)，如為讀者提供一些產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，讀者訂購(gòu)后可獲取銷(xiāo)售提成；還可以采用軟營(yíng)銷(xiāo)的方式進(jìn)行企業(yè)推廣。

　�。�2）代理市場(chǎng)調(diào)查模式：很多公司每年都要花費(fèi)大量的資金用于產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查，以保證在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗地位。這時(shí)候，電子雜志可以同他們聯(lián)合進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。電子雜志的主題性特點(diǎn)可以保證企業(yè)的調(diào)查目標(biāo)具有針對(duì)性。

　�。�3）產(chǎn)品測(cè)試模式：很多企業(yè)在新產(chǎn)品上市之前，總是要先進(jìn)行一次產(chǎn)品測(cè)試，如發(fā)放免費(fèi)試用樣品等，以保證產(chǎn)品的質(zhì)量讓顧客滿意，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品就可以通過(guò)電子雜志進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試

　�。�4）電子雜志網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)維持模式：利用電子雜志維持所在網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)。

　　二、 電子雜志的應(yīng)用分析：

　　1． 電子雜志的特性分析：

　　電子雜志不僅僅是傳統(tǒng)雜志的電子化版本，它是借助了互聯(lián)網(wǎng)的思維對(duì)傳統(tǒng)的某些紙質(zhì)媒體的一種變換。這種變換結(jié)合了紙質(zhì)雜志和網(wǎng)絡(luò)媒體兩者的優(yōu)點(diǎn)，在某些領(lǐng)域內(nèi)能起到獨(dú)特的作用；但同時(shí)，電子雜志也帶來(lái)了某些新的問(wèn)題。

　　1）文件大�。�

　　當(dāng)前的下載版本的電子雜志文件，按照所包含內(nèi)容的不同，文件大小在幾M到上百M(fèi)不等，一般包含音頻、視頻等內(nèi)容越多，文件越大，而只包含純圖文信息的電子雜志則相對(duì)較小。

　　2）電子雜志的優(yōu)勢(shì)：

　�。�1）發(fā)行成本：與傳統(tǒng)雜志相比，電子雜志的發(fā)行成本更低、發(fā)行速度更快、發(fā)現(xiàn)時(shí)所受限制更少。

　�。�2）表現(xiàn)能力：與一般圖文性質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)信息對(duì)比，電子雜志更適合于對(duì)工藝性、視覺(jué)效果、色彩要求高的領(lǐng)域，例如家居設(shè)計(jì)、旅游景點(diǎn)、時(shí)裝美容、建筑設(shè)計(jì)、攝影、汽車(chē)展示、藝術(shù)作品展示等。電子雜志具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)圖形、動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)能力，因而穿插在電子雜志中的廣告的吸引力很強(qiáng)。而且具備一定動(dòng)態(tài)、音頻、視頻的表現(xiàn)能力。

　　（3）可操作性：對(duì)于純文本文件，電子雜志比圖文網(wǎng)頁(yè)、.doc和.pdf格式的文件更能體現(xiàn)人性化的特點(diǎn)：具有豐富的表現(xiàn)形式，界面更加美觀，背景色更加健康；閱讀過(guò)程中的翻頁(yè)、文字移動(dòng)等操作更為簡(jiǎn)單。也具有特有的內(nèi)容書(shū)簽設(shè)計(jì)，便于用戶有針對(duì)性的閱讀。

　　（4）抗檢索性：搜索引擎具有的網(wǎng)頁(yè)搜索功能、圖片搜索功能、文檔搜索功能對(duì)電子雜志的內(nèi)容是失效的，它并不能對(duì)電子雜志進(jìn)行文中檢索。這對(duì)于專供性文檔和保密性的文檔而言具有獨(dú)特的意義。

　　（5）網(wǎng)絡(luò)功能與網(wǎng)頁(yè)屬性：電子雜志具有與某些網(wǎng)頁(yè)相似的屬性，例如鏈接跳轉(zhuǎn)、在線留言、配套的互動(dòng)社區(qū)等功能。

　　3）電子雜志的局限性

　�。�1）宣傳面受限：一般圖文格式的資料可以是.pdf、.doc或者.chm等文件格式，可以進(jìn)行文中檢索，而電子雜志則一般是.exe格式或者純flash文件，不能對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容檢索，只能通過(guò)主題詞表現(xiàn)其主要內(nèi)容，因而主題詞的設(shè)置對(duì)電子雜志而言至關(guān)重要。

　�。�2）惡意代碼問(wèn)題：由于電子雜志的文件格式大多數(shù)為.exe文件，而且還需下載到用戶端，很容易被懷疑是惡意代碼而被訪問(wèn)者屏蔽；或者也給了惡意代碼以可乘之機(jī)。

　�。�3）制作成本：在線閱讀的電子雜志一般是純flash文件，制作成本較高，制作周期也比較長(zhǎng)，代價(jià)比較大�，F(xiàn)在提供此種格式電子雜志的網(wǎng)站數(shù)量很少。大多數(shù)網(wǎng)站都是通過(guò)專門(mén)的電子雜志生成軟件來(lái)制作，所生成的電子雜志不能修改，只能重新生成，而在線文檔和網(wǎng)頁(yè)文件則沒(méi)有這種問(wèn)題。

　�。�4）打印問(wèn)題�，F(xiàn)在的電子雜志打印的解決辦法在網(wǎng)上提供每一頁(yè)相對(duì)應(yīng)的圖片或純文本格式文章的下載。

　　總之，電子雜志綜合了電子文本、圖文網(wǎng)頁(yè)、紙制期刊、多媒體多方面的優(yōu)勢(shì)，是多種傳統(tǒng)思想和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綜合應(yīng)用的復(fù)合體。它具備傳統(tǒng)期刊的周期性、系統(tǒng)性以及舒適性，利用了互聯(lián)網(wǎng)的快捷性和廣闊的空間，具有多媒體豐富的表現(xiàn)形式，還具備由于這種組合而產(chǎn)生的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，很多本來(lái)的優(yōu)勢(shì)也因?yàn)檫@種組合而相對(duì)削弱，也產(chǎn)生了一些以前沒(méi)有遇到過(guò)的問(wèn)題，這需要依靠未來(lái)技術(shù)的進(jìn)步來(lái)解決。

　　2.2． 電子雜志在新華社行業(yè)分析報(bào)告中的應(yīng)用：

　　新華社各類(lèi)分析報(bào)告以文字、統(tǒng)計(jì)圖、統(tǒng)計(jì)表為主要內(nèi)容，在過(guò)去主要使用.pdf格式的文檔傳輸給客戶。電子雜志與之相比，主要有以下優(yōu)勢(shì)：

　　首先，電子雜志的閱讀模式繼承了傳統(tǒng)紙制期刊的特點(diǎn)，翻頁(yè)、內(nèi)容移動(dòng)較.pdf文件更為人性化，美觀的背景和新穎的外形設(shè)置都提高了用戶體驗(yàn)。

　　其次，電子雜志的保密性更強(qiáng)，在閱讀時(shí)，不能進(jìn)行文本選擇、不能轉(zhuǎn)換為word文檔、不能進(jìn)行內(nèi)容修改、文檔打印等操作。而.pdf文檔則都可以實(shí)現(xiàn)上述操作。

　　第三，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，利用電子雜志平臺(tái)提供的電子雜志生成器，可以設(shè)計(jì)電子雜志中內(nèi)容的色彩、背景、位置，添加多媒體內(nèi)容，基本形式類(lèi)似于簡(jiǎn)化的flash，具有非常豐富的表現(xiàn)力；而.pdf文檔則主要通過(guò)word文檔的轉(zhuǎn)換生成，內(nèi)容以圖文為主，且位置相對(duì)固定。

　　第四，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)中提供了很多電子雜志制作的模版和素材，這大大方便了電子雜志的制作過(guò)程，提高了作品的美觀程度；另外有網(wǎng)站也為企業(yè)代理制作電子雜志，這兩種方式都對(duì)推廣電子雜志的應(yīng)用范圍起到了積極的作用。 2.3． 電子雜志的發(fā)展趨勢(shì)分析

　　未來(lái)中國(guó)電子雜志市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

　�。�1）電子雜志將逐漸形成以發(fā)行平臺(tái)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。 由于發(fā)行平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，在電子雜志產(chǎn)業(yè)鏈中扮演了承上啟下的關(guān)鍵角色，各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用，無(wú)論是訂閱、內(nèi)容提供、發(fā)布廣告，還是相關(guān)增值服務(wù)等，都是緊緊圍繞發(fā)行平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，以電子雜志發(fā)行平臺(tái)為核心的電子雜志產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈將逐漸形成。

　　（2）信息內(nèi)容將成為電子雜志品牌和電子雜志平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在2006年之前各電子雜志平臺(tái)搶奪用戶市場(chǎng)資源之后。2006年，電子雜志遭遇了內(nèi)容同質(zhì)化困境，于是發(fā)行平臺(tái)開(kāi)始謀求和傳統(tǒng)媒體的合作來(lái)取得內(nèi)容資源。呈現(xiàn)出內(nèi)容至上的發(fā)展趨勢(shì)。

　�。�3）從休閑娛樂(lè)型內(nèi)容逐步擴(kuò)展至生產(chǎn)、資訊類(lèi)信息內(nèi)容，應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒏鼮閺V泛。

　　目前已經(jīng)出現(xiàn)了財(cái)經(jīng)文畫(huà)、商業(yè)周刊等以財(cái)經(jīng)資訊、管理理論為內(nèi)容的電子期刊，財(cái)經(jīng)文畫(huà)的單冊(cè)下載量超過(guò)了170萬(wàn)。未來(lái)

　�。�4）新技術(shù)推動(dòng)增值服務(wù)的多元化，贏利模式出現(xiàn)創(chuàng)新。 電子雜志是綜合應(yīng)用各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合而成一個(gè)產(chǎn)品，已經(jīng)形成了非常多

　　的軟件聚合體。目前，電子雜志面前的三個(gè)盈利模式是廣告、制作以及增值服務(wù)。向讀者提供增值服務(wù)是電子雜志的商業(yè)模式中最不明朗的一個(gè)盈利點(diǎn)，但也可能孕育著最大的價(jià)值，比如電子雜志和電子商務(wù)相結(jié)合，無(wú)線增值服務(wù)，為內(nèi)容提供商制作電子雜志和針對(duì)企業(yè)制作電子雜志宣傳刊等模式。 2.4． 電子雜志制作軟件

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