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浙江全球媒體形象報(bào)告發(fā)布
提起浙江，你想到了什么?是西子湖畔白娘子、許仙的千古佳話，還是馬云、阿里等關(guān)鍵詞串起來的浙江神話?
剛剛刷爆各國“朋友圈”的G20杭州峰會，讓浙江和杭州更為世界所知。全球媒體輿論場上的浙江，是什么樣的形象?
日前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的凱迪數(shù)據(jù)研究中心新鮮出爐的《浙江全球媒體形象報(bào)告》(2011年1月-2016年6月)顯示，G20的成功舉辦，讓杭州在全球媒體中的關(guān)注度迅速超越了對外貿(mào)易發(fā)達(dá)的溫州。
5000 世界名記云集杭州G20讓浙江更具國際范兒
剛剛圓滿落幕的G20杭州峰會，向世界展現(xiàn)了杭州及浙江的風(fēng)采，這場今年中國最重要的主場外交中，吸引約70個國家近5000名記者采訪報(bào)道。
這讓G20峰會及其主辦地浙江杭州，引爆全球媒體關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，媒體對G20的報(bào)道是隨著時間的推進(jìn)逐步增加的，從2016年1月到2016年9月，報(bào)道次數(shù)從345次增加到4473次，增幅巨大，也顯示這一盛會對浙江提升國際地位和知名度起到了極好的正面作用。
數(shù)據(jù)顯示，最關(guān)注G20的國際媒體和港澳臺媒體分別是南華早報(bào)、中時電子報(bào)、東森新聞云，報(bào)道量分別為357篇、301篇和297篇。而美國媒體中，彭博社、美國商業(yè)資訊網(wǎng)、華爾街日報(bào)對G20非常關(guān)注，報(bào)道量分別達(dá)到122篇、117篇、109篇。
凱迪數(shù)據(jù)研究中心主編張鵬介紹說：“在《報(bào)告》的數(shù)據(jù)采集周期內(nèi)，溫州憑借蓬勃的對外貿(mào)易，一度獲得比杭州更高的外媒關(guān)注度，而進(jìn)入2016年后，情況開始發(fā)生變化，外媒對杭州的關(guān)注，迅速超過溫州。這都是G20峰會的功勞。”
杭州、溫州是城市熱詞 改革、服務(wù)最受媒體關(guān)注
而從媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)分析，浙江的地方?jīng)Q策者形象是穩(wěn)健積極的，與決策者有關(guān)的高頻詞主要有兩類，一類是政府和城市層面的，比如杭州(40507次)、溫州(17334次)、小鎮(zhèn)(13689次)、改革11513(次)、服務(wù)(13220次)。這些詞語較多在媒體出現(xiàn)，反映決策者對于解決具體問題、民生問題以及改革有著非常高的緊迫性。
另外一類詞是企業(yè)層面的，比如企業(yè)(27015次)、創(chuàng)新(22612次)、產(chǎn)業(yè)(16288次)、互聯(lián)網(wǎng)(13107次)、創(chuàng)業(yè)(12901次)，反映決策者在關(guān)注企業(yè)問題時既考慮到本地的優(yōu)勢(互聯(lián)網(wǎng))，又對普遍關(guān)注的領(lǐng)域有聚焦(創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè))。
舟山、杭州等浙江城市都是宜居城市，浙江的生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展理念也深受媒體關(guān)注，全球媒體輿論場上，“美麗”、“安全”、“積極”和“良好”是杭州、寧波、溫州三個城市的高頻詞，均位于前五位。
“從政府治理的角度，我們從媒體輿論場上抓到的浙江相關(guān)數(shù)據(jù)，的確都是很正面和積極的，這也和客觀事實(shí)相吻合。”凱迪數(shù)據(jù)研究中心主編張鵬告訴筆者。
在數(shù)據(jù)采集時段，美國媒體對浙江的關(guān)注度呈現(xiàn)逐級上升的趨勢。除了美國外，與浙江經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的發(fā)達(dá)國家媒體，對浙江關(guān)注度同樣很高，日本、英國、德國、意大利緊隨其后，數(shù)據(jù)分別是814次、696次、472次和438次。
在凱迪數(shù)據(jù)研究中心主編張鵬的觀察中，家底雄厚、經(jīng)濟(jì)外向是美歐日媒體長期高度關(guān)注浙江的原因，“只有一句話：合作機(jī)會多，資金量大，各種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形式層出不窮。”
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，浙江2015年的GDP已經(jīng)高達(dá)42886億元。從2011年到2015年，浙江的人均可支配收入分別從30971元增長到43714元，人均生活消費(fèi)支出從20437元增長到28661元。2015年，全國居民人均可支配收入21966元，浙江的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。
這也讓身處太平洋彼岸、歐亞大陸另一端的美歐媒體名編輯、名記者們盯著這個土地面積只有10.18萬平方公里的中國省份，不停挖掘浙江的故事。
淘寶讓浙江更火?這家日本娛樂新聞網(wǎng)站數(shù)百次提了浙江
雖然美國媒體很關(guān)注浙江，在報(bào)道總量上很龐大，但是從單個媒體來看，在數(shù)據(jù)采集時段，對浙江關(guān)注最多的媒體是日本的ModelPress網(wǎng)站，該網(wǎng)站在數(shù)據(jù)采集時段對浙江的報(bào)道為206次，真是萬萬沒想到吧?
相關(guān)資料顯示，這家網(wǎng)站是日本的一家致力于女性時尚話題的新聞?wù)军c(diǎn)，娛樂新聞、時尚報(bào)導(dǎo)、藝人明星資料和生活風(fēng)格于一體的資訊網(wǎng)站，主要面向女性讀者，是日本最大的女性娛樂新聞網(wǎng)站之一，原因不知是淘寶魅力大還是橫店影響大。
至于國內(nèi)媒體對浙江的報(bào)道，主要的媒體都來自于北京、廣東、上海，在數(shù)據(jù)采集時段內(nèi)，京粵滬媒體對浙江的報(bào)道次數(shù)分別高達(dá)325950次、49336次、27198次。一方面當(dāng)然是這些地方本身在經(jīng)濟(jì)上就和浙江屬于同一體量，另一方面也是因?yàn)榫┗洔拿襟w比較發(fā)達(dá)，對資訊、新聞的獲取、傳播和制作更為敏銳、快捷。
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