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浙江全球媒體形象報(bào)告發(fā)布
提起浙江，你想到了什么?是西子湖畔白娘子、許仙的千古佳話，還是馬云、阿里等關(guān)鍵詞串起來的浙江神話?
剛剛刷爆各國(guó)“朋友圈”的G20杭州峰會(huì)，讓浙江和杭州更為世界所知。全球媒體輿論場(chǎng)上的浙江，是什么樣的形象?
日前，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的凱迪數(shù)據(jù)研究中心新鮮出爐的《浙江全球媒體形象報(bào)告》(2011年1月-2016年6月)顯示，G20的成功舉辦，讓杭州在全球媒體中的關(guān)注度迅速超越了對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)的溫州。
5000 世界名記云集杭州G20讓浙江更具國(guó)際范兒
剛剛圓滿落幕的G20杭州峰會(huì)，向世界展現(xiàn)了杭州及浙江的風(fēng)采，這場(chǎng)今年中國(guó)最重要的主場(chǎng)外交中，吸引約70個(gè)國(guó)家近5000名記者采訪報(bào)道。
這讓G20峰會(huì)及其主辦地浙江杭州，引爆全球媒體關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，媒體對(duì)G20的報(bào)道是隨著時(shí)間的推進(jìn)逐步增加的，從2016年1月到2016年9月，報(bào)道次數(shù)從345次增加到4473次，增幅巨大，也顯示這一盛會(huì)對(duì)浙江提升國(guó)際地位和知名度起到了極好的正面作用。
數(shù)據(jù)顯示，最關(guān)注G20的國(guó)際媒體和港澳臺(tái)媒體分別是南華早報(bào)、中時(shí)電子報(bào)、東森新聞云，報(bào)道量分別為357篇、301篇和297篇。而美國(guó)媒體中，彭博社、美國(guó)商業(yè)資訊網(wǎng)、華爾街日?qǐng)?bào)對(duì)G20非常關(guān)注，報(bào)道量分別達(dá)到122篇、117篇、109篇。
凱迪數(shù)據(jù)研究中心主編張鵬介紹說：“在《報(bào)告》的數(shù)據(jù)采集周期內(nèi)，溫州憑借蓬勃的對(duì)外貿(mào)易，一度獲得比杭州更高的外媒關(guān)注度，而進(jìn)入2016年后，情況開始發(fā)生變化，外媒對(duì)杭州的關(guān)注，迅速超過溫州。這都是G20峰會(huì)的功勞。”
杭州、溫州是城市熱詞 改革、服務(wù)最受媒體關(guān)注
而從媒體報(bào)道的數(shù)據(jù)分析，浙江的地方?jīng)Q策者形象是穩(wěn)健積極的，與決策者有關(guān)的高頻詞主要有兩類，一類是政府和城市層面的，比如杭州(40507次)、溫州(17334次)、小鎮(zhèn)(13689次)、改革11513(次)、服務(wù)(13220次)。這些詞語較多在媒體出現(xiàn)，反映決策者對(duì)于解決具體問題、民生問題以及改革有著非常高的緊迫性。
另外一類詞是企業(yè)層面的，比如企業(yè)(27015次)、創(chuàng)新(22612次)、產(chǎn)業(yè)(16288次)、互聯(lián)網(wǎng)(13107次)、創(chuàng)業(yè)(12901次)，反映決策者在關(guān)注企業(yè)問題時(shí)既考慮到本地的優(yōu)勢(shì)(互聯(lián)網(wǎng))，又對(duì)普遍關(guān)注的領(lǐng)域有聚焦(創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè))。
舟山、杭州等浙江城市都是宜居城市，浙江的生態(tài)環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展理念也深受媒體關(guān)注，全球媒體輿論場(chǎng)上，“美麗”、“安全”、“積極”和“良好”是杭州、寧波、溫州三個(gè)城市的高頻詞，均位于前五位。
“從政府治理的角度，我們從媒體輿論場(chǎng)上抓到的浙江相關(guān)數(shù)據(jù)，的確都是很正面和積極的，這也和客觀事實(shí)相吻合。”凱迪數(shù)據(jù)研究中心主編張鵬告訴筆者。
在數(shù)據(jù)采集時(shí)段，美國(guó)媒體對(duì)浙江的關(guān)注度呈現(xiàn)逐級(jí)上升的趨勢(shì)。除了美國(guó)外，與浙江經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密的發(fā)達(dá)國(guó)家媒體，對(duì)浙江關(guān)注度同樣很高，日本、英國(guó)、德國(guó)、意大利緊隨其后，數(shù)據(jù)分別是814次、696次、472次和438次。
在凱迪數(shù)據(jù)研究中心主編張鵬的觀察中，家底雄厚、經(jīng)濟(jì)外向是美歐日媒體長(zhǎng)期高度關(guān)注浙江的原因，“只有一句話：合作機(jī)會(huì)多，資金量大，各種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)形式層出不窮。”
權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，浙江2015年的GDP已經(jīng)高達(dá)42886億元。從2011年到2015年，浙江的人均可支配收入分別從30971元增長(zhǎng)到43714元，人均生活消費(fèi)支出從20437元增長(zhǎng)到28661元。2015年，全國(guó)居民人均可支配收入21966元，浙江的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。
這也讓身處太平洋彼岸、歐亞大陸另一端的美歐媒體名編輯、名記者們盯著這個(gè)土地面積只有10.18萬平方公里的中國(guó)省份，不停挖掘浙江的故事。
淘寶讓浙江更火?這家日本娛樂新聞網(wǎng)站數(shù)百次提了浙江
雖然美國(guó)媒體很關(guān)注浙江，在報(bào)道總量上很龐大，但是從單個(gè)媒體來看，在數(shù)據(jù)采集時(shí)段，對(duì)浙江關(guān)注最多的媒體是日本的ModelPress網(wǎng)站，該網(wǎng)站在數(shù)據(jù)采集時(shí)段對(duì)浙江的報(bào)道為206次，真是萬萬沒想到吧?
相關(guān)資料顯示，這家網(wǎng)站是日本的一家致力于女性時(shí)尚話題的新聞?wù)军c(diǎn)，娛樂新聞、時(shí)尚報(bào)導(dǎo)、藝人明星資料和生活風(fēng)格于一體的資訊網(wǎng)站，主要面向女性讀者，是日本最大的女性娛樂新聞網(wǎng)站之一，原因不知是淘寶魅力大還是橫店影響大。
至于國(guó)內(nèi)媒體對(duì)浙江的報(bào)道，主要的媒體都來自于北京、廣東、上海，在數(shù)據(jù)采集時(shí)段內(nèi)，京粵滬媒體對(duì)浙江的報(bào)道次數(shù)分別高達(dá)325950次、49336次、27198次。一方面當(dāng)然是這些地方本身在經(jīng)濟(jì)上就和浙江屬于同一體量，另一方面也是因?yàn)榫┗洔拿襟w比較發(fā)達(dá)，對(duì)資訊、新聞的獲取、傳播和制作更為敏銳、快捷。
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