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2016江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告
2016《江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告》16號出爐，報告顯示，根據(jù)品牌政策支持、品牌發(fā)展實效等五個方面的三十個二級指標(biāo)測算，2015年，江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)排名前三位的為蘇州、南京和無錫。同上一年相比，各市差距明顯縮小，表明全省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展保持整體良好態(tài)勢。
現(xiàn)階段，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施與經(jīng)濟社會發(fā)展的緊密關(guān)聯(lián)性正日益加強，強化商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的有效實施已是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要任務(wù)。編制和發(fā)布《江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告》，是省商標(biāo)戰(zhàn)略實施工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、省工商局在展望“十三五”時期江蘇省實施商標(biāo)戰(zhàn)略愿景時提出的重要措施，高度契合國務(wù)院辦公廳《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》的相關(guān)要求，有助于進一步提升江蘇品牌的影響力和競爭力，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌在建設(shè)“強富美高”新江蘇中的貢獻力。
適應(yīng)開放省情，新增“馬德里體系商標(biāo)注冊情況”為核心指標(biāo)
新出爐的《江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告(2016)》在評測體系上有何變化?本年度報告依然設(shè)立品牌政策支持、品牌發(fā)展實效、品牌保護力度、社會協(xié)同效應(yīng)以及品牌發(fā)展?jié)摿?項一級指標(biāo)和30項二級指標(biāo)，不過，相比上一年度，適當(dāng)修訂、細化相關(guān)指標(biāo)項：調(diào)整少量指標(biāo)項的權(quán)重;擴大實證調(diào)研指標(biāo)項的研究基數(shù);拓寬各項指標(biāo)數(shù)值來源采集面。此外，在一級指標(biāo)權(quán)重最高的指標(biāo)——“品牌發(fā)展實效”中新增“馬德里體系商標(biāo)注冊情況”為核心指標(biāo)，由此，評測體系核心指標(biāo)數(shù)量增加為8個。
為了保證指數(shù)的科學(xué)性和指導(dǎo)性，本次報告遵循“成效評測與問題查找相結(jié)合”“科學(xué)性和可操作性相結(jié)合”“定量與定性相結(jié)合”以及“獨立性和持續(xù)性”四個原則，使之不僅能總結(jié)成效，更能要為各地商標(biāo)品牌的未來發(fā)展指明具體方向、引導(dǎo)其直接價值追求，明確優(yōu)化的路徑。
據(jù)省工商局有關(guān)負責(zé)人介紹，為了給各地開展商標(biāo)品牌建設(shè)確立明確的導(dǎo)向，課題組遵循重要、導(dǎo)向和比例三個原則，將每個一級指標(biāo)中最重要、權(quán)重最高的、最能體現(xiàn)一級指標(biāo)內(nèi)涵的指標(biāo)設(shè)為核心指標(biāo)，加以重點考核。此次增加“馬德里體系商標(biāo)注冊情況”為核心指標(biāo)，主要是鑒于江蘇外向型經(jīng)濟特點，以及江蘇企業(yè)“走出去”開拓國際市場、參與國際競爭將日益增多，商標(biāo)品牌發(fā)展成為企業(yè)“走出去”工作中不容忽視重要任務(wù)的現(xiàn)實形勢。此指標(biāo)主要考察被評測地馬德里商標(biāo)注冊商標(biāo)的擁有量，包括馬德里商標(biāo)注冊量和馬德里商標(biāo)注冊量年度增長率兩個考察因素。
江蘇以先行者姿態(tài)引領(lǐng)省級層面商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)研究
“區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”的統(tǒng)計研究工作是一項浩大而嚴(yán)密的工程，江蘇在一年之內(nèi)兩度發(fā)布，在國內(nèi)處于什么水平?此類研究在國內(nèi)尚處于起步階段，在省級層面，江蘇是名副其實的先行者和開拓者。
在商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌經(jīng)濟已成為推動我國經(jīng)濟“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”“動力轉(zhuǎn)換”重要引擎力的形勢下，加快商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)研究越發(fā)受到重視。今年6月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，指出“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展的必然要求，是今后一段時期內(nèi)加快經(jīng)濟發(fā)展由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要措施。”在“品牌建設(shè)工程”中，《意見》明確鼓勵各省市、地區(qū)開展“品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌機制評價結(jié)果以及品牌發(fā)展指數(shù)”。
在“區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”研究部署上，江蘇行動較早。為積極落實黨的十八大提出的創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，以及江蘇提出的建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強省，明確到2020年，江蘇要培育成功全球最有價值500強品牌3—4件，實現(xiàn)自主品牌企業(yè)增加值占GDP比重達15%，打造一批商標(biāo)密集型產(chǎn)業(yè)等具體目標(biāo)和任務(wù)，省工商局提前布局，在展望“十三五”時期江蘇實施商標(biāo)戰(zhàn)略愿景時，創(chuàng)造性地提出要“構(gòu)建區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展評價體系，制定科學(xué)合理的評價指標(biāo)體系，定期評估并發(fā)布，發(fā)揮好地方政府的推動作用，促進全省商標(biāo)和品牌發(fā)展”。
在此背景下，2015年省工商局發(fā)布“江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)”招標(biāo)課題，南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院憑借其雄厚的研究實力一舉中標(biāo)。今年1月，《江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告(2015)》發(fā)布，成為全國省級層面該領(lǐng)域研究并發(fā)布報告的拓荒者，受到社會各界的積極關(guān)注和高度評價。而隨著《江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告(2016)》的推出，江蘇以先行者與開拓者的姿態(tài)，繼續(xù)引領(lǐng)省級層面的商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)研究。
社會協(xié)同效應(yīng)南京最好，多數(shù)區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展全面協(xié)調(diào)性待加強
報告顯示，在社會協(xié)同效應(yīng)指數(shù)的排名方面，南京最好，獨自高居0.8段位，蘇州、無錫、常州、連云港緊跟其后，都處于0.7段位，其余各市均處于0.6段位。從整體上比較，2015年，該指數(shù)排名第一的南京市，數(shù)值為0.8398，與排名第十三位的宿遷市，(數(shù)值為0.6152)，數(shù)值之差為0.2246，比2014年最大與最小值之差0.1778要大。這表明，省內(nèi)各區(qū)域2015年度商標(biāo)品牌發(fā)展的社會協(xié)同效應(yīng)差異性擴大。
據(jù)省工商局有關(guān)負責(zé)人介紹，在該指數(shù)考核的二級指標(biāo)“社會品牌認知度”方面，全省現(xiàn)狀與政策要求還存在較大差距。根據(jù)江蘇省建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強省的要求，到“十三五”期間，全社會品牌認知度應(yīng)超過75%。2015年，江蘇省社會品牌認知度有明顯提升，達到66.91%，但與知識產(chǎn)權(quán)強省建設(shè)的要求相比，還存在較大差距。
通過對比商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)總排名和各項一級指標(biāo)排名情況可以發(fā)現(xiàn)，2015年，全省絕大多數(shù)城市在品牌政策支持、品牌發(fā)展實效、品牌保護力度、社會協(xié)同效應(yīng)以及品牌發(fā)展?jié)摿?個維度的指數(shù)排位中都出現(xiàn)有高有低的現(xiàn)象，而且高低差不小。典型的如，淮安品牌政策支持指數(shù)排名為全省第二位，但品牌發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)排名全省第十位。這一現(xiàn)象表明我省絕大多數(shù)地方區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展相關(guān)各項工作的全面性和協(xié)調(diào)性還有待加強。省工商局相關(guān)負責(zé)人也表示，希望各市能認真參考《江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報告(2016)》這一科學(xué)評估成果，進一步加強研究和推動商標(biāo)戰(zhàn)略的實施，在品牌政策支持、品牌發(fā)展實效、品牌保護力度、社會協(xié)同效應(yīng)以及品牌發(fā)展?jié)摿?個維度上實現(xiàn)區(qū)域商標(biāo)品牌快速發(fā)展。
品牌政策支持南京“最下功夫” 發(fā)展實效指數(shù)蘇州“一馬當(dāng)先”
在一級指標(biāo)“品牌政策支持指數(shù)”方面，數(shù)據(jù)顯示，2015年南京排名第一，較2014年上升3個名次，指數(shù)為0.8396，是所有區(qū)域中唯一指數(shù)在0.8段位的城市。此指數(shù)排名前三的還有淮安和南通，指數(shù)分別為0.7778和0.7761;常州、鎮(zhèn)江和宿遷排名最后三位，指數(shù)分別為0.7488、0.7437和0.7235。
報告顯示，全省13個設(shè)區(qū)市均設(shè)有品牌發(fā)展專門領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，但各地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)運行情況仍有差異。蘇州、鎮(zhèn)江和淮安的品牌發(fā)展機構(gòu)運行較為活躍，而有些市雖然設(shè)置品牌發(fā)展專門領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，卻鮮見開展活動。在品牌發(fā)展專項經(jīng)費投入方面，各市之間差異較大，如南京市2015年市級商標(biāo)戰(zhàn)略實施專項經(jīng)費為200萬元，而揚州的相應(yīng)經(jīng)費只有10萬元;南京與蘇州2015年市級商標(biāo)獎勵經(jīng)費為1810萬元和1090萬元，而揚州和泰州的相應(yīng)費用僅有20萬元和23萬元。
在另一個重量級一級指標(biāo)“品牌發(fā)展實效指數(shù)”的排名中，蘇州位居第一，發(fā)展指數(shù)為0.8442，也是唯一該指數(shù)位段位于0.8的城市;無錫、常州摘得該指數(shù)排名的亞軍、季軍，指數(shù)分別為0.7711和0.7705。有意思的是，相比2014年，2015年江蘇省品牌發(fā)展實效指數(shù)排名和上一年度差異不大，排名前十位的城市及其位序均無變化，僅有連云港、徐州和宿遷3市的排名出現(xiàn)變化。
2015年，江蘇省品牌發(fā)展實效指數(shù)排名第一的蘇州和排名最后一位的連云港之間的指數(shù)差為0.2216，略小于2014年的最大與最小值差0.2585。同時，蘇州、無錫、常州、南京、南通、揚州和鎮(zhèn)江7市的指數(shù)值均超過0.7，表明2015年江蘇省品牌發(fā)展實效較上一年度有所進步。
蘇州南京無錫蟬聯(lián)前三甲 泰州整體排名大幅提升
從總的江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)排名上來看，2015年，蘇州、南京、無錫三市位列江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)的前三甲，和2014年前三位排名相同，獲得蟬聯(lián)。有意味的是，蘇州、南京、無錫三市2015年的GDP排名也和上一年度一樣位列全省前三甲，這在一定程度上表明，當(dāng)特定地區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施進入較為成熟的階段后，區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)和GDP呈現(xiàn)出正相關(guān)關(guān)系。
相比2014年，2015年哪些區(qū)域的商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)排名變化較大呢?數(shù)據(jù)表明，泰州2014年排第11名，2015年排第7名，上浮4個名次，是13市中上升最大的;徐州下沉4個名次。其他區(qū)域(除了蘇州、南京、無錫以及兩年度排第13名的宿遷外)的排名也有上下浮動，不過均在4個名次之內(nèi)。
各地排名雖有變化，但從總體上看，2015年，江蘇省區(qū)域商標(biāo)品牌發(fā)展仍然保持整體良好的趨勢，而且各市商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)之間的差距明顯縮小，排名第一的蘇州和排名第十三的宿遷的指數(shù)值之差從2014年的0.2073縮小到0.1547。此外，揚州、泰州、連云港、淮安和鎮(zhèn)江五個區(qū)域的指數(shù)值均位于0.69位段，相差較小。
品牌保護蘇州力度最大 發(fā)展?jié)摿B云港排名提升最快
報告顯示，在品牌保護力度方面，蘇州蟬聯(lián)第一，前三甲還有無錫和南京，指數(shù)分別為0.8763、0.7646和0.7439。鹽城、鎮(zhèn)江、宿遷排在最后三名。
2015年，江蘇各市品牌保護力度指數(shù)排名較上一年度有較大的變化，除了蘇州和徐州外，其余各市的排名均有變化。據(jù)南京理工大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院相關(guān)人士介紹，該指數(shù)排名發(fā)生變化并不代表各市商標(biāo)品牌保護力度的變化，僅能在一定程度上說明該區(qū)域商標(biāo)品牌侵權(quán)與保護力度的變化，表明該區(qū)域商標(biāo)品牌保護對當(dāng)年商標(biāo)品牌發(fā)展水平及經(jīng)濟社會發(fā)展所發(fā)揮的作用。該指數(shù)排名變化最大的是連云港，其排名從2014年的第13位上升至第6位，主要是因為該市商標(biāo)侵權(quán)行政案值高達2527.78萬元。
而在另一個一級指標(biāo)“品牌發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)”上發(fā)現(xiàn)，排名較上一年度變化最大的也是連云港，其排名從2014年的第12名上升至2015年的第2名。2015年，品牌發(fā)展最具潛力的是蘇州、連云港和南京，淮安、常州、揚州排名末三位。
連云港此項指標(biāo)排名何以實現(xiàn)如此“魚躍”?“品牌發(fā)展?jié)摿χ笖?shù)”主要考察年度擁有企業(yè)數(shù)量、年度注冊商標(biāo)增長率、年度自主品牌企業(yè)增加值增長率、發(fā)明創(chuàng)造情況和江蘇省高新技術(shù)企業(yè)發(fā)展情況五個指標(biāo)。從具體指標(biāo)來看，連云港的年度注冊商標(biāo)增長率達24%，較上一年度有大幅度增長;年度自主品牌企業(yè)增加值增長率達48.39%，省內(nèi)排名第一;高新技術(shù)企業(yè)年度產(chǎn)值增長率省內(nèi)較高，達13.82%。這些因素共同推升連云港在發(fā)展?jié)摿Ψ矫娴呐琶?/p>
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