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策劃書(shū)

公關(guān)活動(dòng)策劃

時(shí)間:2022-10-17 10:48:06 策劃書(shū) 我要投稿

【精選】公關(guān)活動(dòng)策劃四篇

公關(guān)活動(dòng)策劃 篇1

  一 活動(dòng)背景

【精選】公關(guān)活動(dòng)策劃四篇

  中國(guó)自古以來(lái)乃禮儀之邦。我們當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該培養(yǎng)良好修養(yǎng),傳承民族優(yōu)良傳統(tǒng),學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)。現(xiàn)在,讓我們來(lái)展現(xiàn)風(fēng)采,釋放青春,來(lái)展示自己的優(yōu)美姿態(tài),發(fā)揮自己的智慧聰明,迎接我們良好的未來(lái)…

  二 活動(dòng)內(nèi)容

  為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí),加強(qiáng)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),使我們?cè)谌粘槿颂幨篮蜕鐣?huì)交際上能更加自信,以及為將來(lái)就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象!

  三 活動(dòng)主題

  以禮相迎 公關(guān)達(dá)人大賽

  四 活動(dòng)時(shí)間

  初賽;xx年3月末

  復(fù)賽;xx年4月上旬

  決賽:xx年4月中旬

  五 活動(dòng)地點(diǎn)

  復(fù)賽:跬步樓1115

  決賽:風(fēng)雨籃球場(chǎng)

  六 參與對(duì)象

  全校學(xué)生

  七 活動(dòng)流程

  初賽:由各系推薦適合人選至少3人,選手男女比例最好是1:1,

  條件:儀表,舉止,表情,服飾以及待人接物符合禮儀要求(男生170以上,女生160以上)

  復(fù)賽:1.職業(yè)裝(開(kāi)場(chǎng))

  2.才藝表演

  3.以禮相待

  4.公關(guān)禮儀

  決賽:1.校園交際舞

  2.以禮相迎

  3.我型我秀

  4.給力環(huán)節(jié)

  八 準(zhǔn)備工作

  1.在校園大范圍派發(fā)傳單,展示大幅海報(bào),教室板報(bào)宣傳。

  2.在學(xué)區(qū)設(shè)攤點(diǎn)宣傳,報(bào)名,并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者進(jìn)行解說(shuō)。

  九 活動(dòng)評(píng)分

  以各環(huán)節(jié)累計(jì)的.形式最終淘汰選手是其能夠更加全面的評(píng)定改選手。

  十 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  1. 橫幅 8條 400元

  2. 宣傳海報(bào) 8張 200元

  3. 舞臺(tái)背景1張 600元

  4. 舞臺(tái)燈光音響設(shè)備 1000元

  5. 主持人及演員化妝 200元

  6 禮品 300元

  7 流動(dòng)資金 500元

  總計(jì):3200元

  策劃書(shū):萍鄉(xiāng)高專校學(xué)生會(huì)

  xx年3月1日

公關(guān)活動(dòng)策劃 篇2

  公關(guān)活動(dòng)策劃有常規(guī)的方法可供遵循,但也有不少技巧。七分策劃,三分實(shí)施。策劃即智慧,智慧是推動(dòng)人類社會(huì)前進(jìn)的最大生產(chǎn)力?b密而又激蕩心靈的策劃需要具體的實(shí)施活動(dòng)予以實(shí)現(xiàn)。下面,筆者就在公關(guān)活動(dòng)策劃實(shí)施過(guò)程中需要把握的幾個(gè)要點(diǎn)拙筆于眾,與各位策劃界同仁商榷。

  一、目標(biāo)一定要量化

  公關(guān)活動(dòng)特別是大型公關(guān)活動(dòng)往往耗費(fèi)很多人力、物力、財(cái)力資源。一個(gè)新產(chǎn)品在中心城市的上市傳播費(fèi)用,一般都在百萬(wàn)元以上。為什么要進(jìn)行這樣大的公關(guān)投入?為了企業(yè)的傳播需要,為了建立品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度,為了更多的目標(biāo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)他的產(chǎn)品,這就是新產(chǎn)品上市公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)。沒(méi)有目標(biāo)而耗費(fèi)巨資做活動(dòng)是不可取的,目標(biāo)不明確是不值得的。有一些保健品企業(yè),看到同行做節(jié)日公關(guān)活動(dòng),他也要做,而且要求活動(dòng)規(guī)模更大、規(guī)格更高、發(fā)稿更多,但說(shuō)不清楚為什么要做,要傳播什么樣的賣(mài)點(diǎn)、概念,沒(méi)有設(shè)立目標(biāo)。有的企業(yè)做公關(guān)活動(dòng),設(shè)定了不少目標(biāo),比如,提高知名度、美譽(yù)度,促進(jìn)銷售等,但是沒(méi)有量化(提高知名度、美譽(yù)度的百分比,促進(jìn)銷售的貨幣額度),方向模糊,錯(cuò)把目的當(dāng)目標(biāo)。目標(biāo)一定要量化,它不是希冀式的觀測(cè),而是指日可待。只有量化目標(biāo),公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施才能夠明確方向,才會(huì)少走彎路。

  二、集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn)

  公關(guān)活動(dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái),不是一般的促銷活動(dòng),要確定活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)(主題),并以賣(mài)點(diǎn)作為策劃的依據(jù)和主線。很多公關(guān)活動(dòng),花了不少錢(qián)都不知是什么活動(dòng),留不下很深的印象。只有提煉一個(gè)鮮明的賣(mài)點(diǎn),創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的“眼”并傳播,才能把有關(guān)資源整合起來(lái),從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的.賣(mài)點(diǎn)是公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方,活動(dòng)事隔多年,情節(jié)大多被人淡忘,但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮,要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。當(dāng)然,集中傳播一個(gè)賣(mài)點(diǎn),并不是只傳播一條信息,而是把活動(dòng)目標(biāo)和目標(biāo)公眾兩項(xiàng)因素結(jié)合起來(lái),重點(diǎn)突出一個(gè)賣(mài)點(diǎn),提高活動(dòng)的有效性。

  三、公關(guān)活動(dòng)本是就是一個(gè)媒體

  隨著公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn),同新聞媒體、廣告媒體一樣,公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命,網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)。殊不知,公關(guān)活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體,它具備大眾媒體的很多特點(diǎn),其作用和大眾傳媒相比,只是公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前不發(fā)生傳播作用,一旦活動(dòng)開(kāi)展起來(lái),它就能產(chǎn)生良好的傳播效應(yīng)。公關(guān)活動(dòng)因其組織利益與公眾利益并重的特點(diǎn),具有廣泛的社會(huì)傳播性,本身就能吸引公眾與媒體的參與,以活動(dòng)為平臺(tái)通過(guò)公眾和大眾傳媒傳播。在策劃與實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí),配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、宣傳資料等,實(shí)現(xiàn)傳播資源整合,能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。

  四、沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)

  國(guó)內(nèi)不少公關(guān)公司做公關(guān)活動(dòng),因缺乏公眾研究意識(shí)或公眾研究水平有限、代理費(fèi)少、時(shí)間緊等原因,省略公眾調(diào)查這一重要工作環(huán)節(jié)已是司空見(jiàn)慣的事情。想一個(gè)好的點(diǎn)子,找一個(gè)適當(dāng)?shù)娜兆泳涂梢愿愎P(guān)活動(dòng),我對(duì)此不敢茍同!皼](méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”!爸阎,百戰(zhàn)不殆”。只有摸清自己的優(yōu)劣勢(shì),洞悉公眾心理與需求,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),進(jìn)行綜合分析與預(yù)測(cè),才能揚(yáng)長(zhǎng)避短,調(diào)整自身公關(guān)策略,贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。公關(guān)實(shí)踐表明,公關(guān)活動(dòng)的可行性、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、公眾分布、場(chǎng)地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查,然后進(jìn)行比較,形成分析報(bào)告,最后作出客觀決策。

  五、策劃要周全,操作要嚴(yán)密

  公關(guān)活動(dòng)策劃,最要注意的就是“周全”。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視,不能重來(lái),每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播,一旦出現(xiàn)失誤無(wú)法彌補(bǔ),絕不能掉以輕心。

  六、化危機(jī)為機(jī)遇

  大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性,為了杜絕意外事件發(fā)生,公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過(guò)程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí),充分預(yù)測(cè)到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn),并制定出相應(yīng)的對(duì)策。只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn),制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時(shí),要隨機(jī)應(yīng)變,不要手忙腳亂,不要抱怨,應(yīng)保持頭腦清醒,要冷靜,迅速查明原因并確認(rèn)事實(shí)的真相。已造成負(fù)面影響的,一種方法是及時(shí)向公眾謝罪,防止再發(fā)生,不同媒體建立對(duì)立關(guān)系,避免負(fù)面報(bào)道,策略性處理媒介與公眾關(guān)系,否則修復(fù)較難;另一方法是,化危機(jī)為機(jī)遇,借助突發(fā)事件擴(kuò)大傳播范圍,借助輿論傳播誠(chéng)意,爭(zhēng)取公眾的支持,反被動(dòng)為主動(dòng)。

  七、全方位評(píng)估

  我們?cè)趯?duì)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估時(shí),往往是只評(píng)估實(shí)施效果,評(píng)估不夠全面。如能在評(píng)估時(shí),除實(shí)施效果外再評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)是否正確、賣(mài)點(diǎn)是否鮮明、經(jīng)費(fèi)投入是否合理、投入與產(chǎn)出是否成正比、公眾資料搜集是否全面、媒體組合是否科學(xué)、公眾與媒體關(guān)系是否更加鞏固、社會(huì)資源是否增加、各方滿意度是否量化等,則公關(guān)活動(dòng)的整體效果才能體現(xiàn)出來(lái)。這種全方位評(píng)估有利于活動(dòng)績(jī)效考核、責(zé)任到人,更能增加經(jīng)驗(yàn),為下一次公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施打好基礎(chǔ)。

  八、用公關(guān)手段解決公關(guān)問(wèn)題

  社會(huì)上對(duì)公關(guān)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)不同時(shí)期存在不同誤區(qū),加之部分媒體的錯(cuò)誤引導(dǎo),更加深了這種錯(cuò)誤認(rèn)知的蔓延。近年來(lái),對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)又有了新的誤區(qū),把公關(guān)活動(dòng)等同于促銷活動(dòng)。實(shí)際上兩者的目的、重心、手段不同。公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)是提高美譽(yù)度,提升親和力;促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額、市場(chǎng)占有率。公關(guān)活動(dòng)的重心是公眾、媒體、政府,促銷活動(dòng)的重心是消費(fèi)者。企業(yè)同時(shí)需要營(yíng)銷、公關(guān)兩種職能,兩種職能不能通用。公關(guān)是社會(huì)行為,營(yíng)銷是經(jīng)濟(jì)行為,公關(guān)活動(dòng)關(guān)注公眾,促銷活動(dòng)關(guān)注消費(fèi)者,公關(guān)與市場(chǎng)區(qū)別較大,營(yíng)銷的手段不適用于解決公關(guān)問(wèn)題。公關(guān)活動(dòng)的公眾非常多,消費(fèi)者只是公眾的一種。不同的公眾,使用的公關(guān)手段也不一樣。所以,要走出“公關(guān)活動(dòng)就是促銷”的誤區(qū),用公關(guān)手段解決公關(guān)問(wèn)題。

  總之,我個(gè)人認(rèn)為:公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施需要大量經(jīng)驗(yàn)的積累,只要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用于實(shí)踐中,一定能策劃并實(shí)施出更具影響力、更為成功的公關(guān)活動(dòng)。

公關(guān)活動(dòng)策劃 篇3

  一、引言

  可口可樂(lè)是全球銷量排名第一的碳酸飲料,也是全球最著名的飲料之一,擁有全球48%的極高市場(chǎng)占有率,具有很高的品牌知名度,可口可樂(lè)的味道有些霸氣,符合年輕一代的口味。可樂(lè)品牌知名度高,無(wú)形中也是一種年輕時(shí)尚的象征?煽诳蓸(lè)在高校已占有很大的市場(chǎng)份額,但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)可口可樂(lè),說(shuō)明可樂(lè)在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,崇尚時(shí)尚,追求個(gè)性與品位,有較強(qiáng)的品牌意識(shí),可口可樂(lè)是一種碳酸飲料,正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

  此次活動(dòng)對(duì)象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,年齡集中在2歲-25歲之間?煽诳蓸(lè)的宣傳力度大,涉及范圍廣,各種傳播媒體都以涉及到,以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,大大提升了企業(yè)的'品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展,廣播廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低,因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,以進(jìn)一步提升可口可樂(lè)在學(xué)生中的品牌形象。

  二、目的及意義

  此次活動(dòng)的目的是使可口可樂(lè)在貴州民族學(xué)院樹(shù)立良好的形象,將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院,為企業(yè)樹(shù)立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。

  三、活動(dòng)安排策劃

  1、時(shí)間:11月2日11月25日地點(diǎn):貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)2、主題:可樂(lè)人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式

  1〉廣告宣傳:

  在貴陽(yáng)市場(chǎng)上的廣告宣傳,應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性,而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)行為。

  同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽(yáng)市場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊),還有特殊的媒介工具,如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。

  2〉公共關(guān)系:(1)助學(xué)活動(dòng)

  (一)、活動(dòng)目的:主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度(二)、活動(dòng)范圍:貴州民族學(xué)院全校師生(三)、活動(dòng)時(shí)間: 11-25至 11-3

  (四)、參加要求:本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上,所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂(lè)公司提供的5元的獎(jiǎng)學(xué)金,以資鼓勵(lì)。

  (五)活動(dòng)負(fù)責(zé)人:凌瓊姜恩忠

  (2)企業(yè)家講座

  (一)、活動(dòng)目的:宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力

  (二)、活動(dòng)地點(diǎn):15棟教學(xué)樓中心教室(三)、活動(dòng)時(shí)間:xx-5-26日下午兩點(diǎn)

  (四)、邀請(qǐng)嘉賓:喻野平(貴州民族學(xué)院商學(xué)院教授)(五)、講座主題:公關(guān)-成功的法寶

  (3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)

  (一)、活動(dòng)目的:提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感(二)、活動(dòng)范圍:全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織(三)、活動(dòng)時(shí)間:xx-11-2商務(wù)(四)、活動(dòng)地點(diǎn):貴州民族學(xué)院小操場(chǎng)

  (五)、參與企業(yè):貴陽(yáng)市東方科技公司、貴州省開(kāi)發(fā)公司、貴州迅捷流動(dòng)公司、貴陽(yáng)人類教育中心。(六)、贊助金額:各公司將給予每個(gè)社團(tuán)2的活動(dòng)資金資助。

  (4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。

  (一)、活動(dòng)目的:通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí),開(kāi)闊視野,增加學(xué)生與企業(yè)的親切感,縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距,進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性(二)、活動(dòng)對(duì)象:學(xué)校挑選出的學(xué)生3名

  (三)、活動(dòng)地址:貴陽(yáng)東方科技公司(四)、活動(dòng)時(shí)間: 11-27下午

  四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi):21元其中活動(dòng)一:5活動(dòng)二:4活動(dòng)三:1活動(dòng)四:xx

  五、效果評(píng)估和展望

  本次活動(dòng)面向全校,還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加,覆蓋面廣,活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn),系列活動(dòng)連續(xù)出擊,一定能使各方受益。

  對(duì)于校方:通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念,使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地,將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方:推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng),提升了美譽(yù)度、知名度,獲得了人心;顒(dòng)總計(jì)21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,成本低。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂(lè)的關(guān)系,為在師生中、社會(huì)上廣泛推廣可口可樂(lè)品牌形成良好的輿論氛圍。對(duì)于學(xué)生:增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)、陶冶了情操,加深了對(duì)公共關(guān)系作用的理解,獲得了精神上的享受,部分學(xué)分鍛煉了才干,物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),可謂雙豐收。對(duì)提高就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力亦會(huì)有積極意義。

公關(guān)活動(dòng)策劃 篇4

  一、活動(dòng)主題

  萬(wàn)名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說(shuō)明:主題的擬定應(yīng)言簡(jiǎn)意賅,并易于被公眾理解、記憶。本次活動(dòng)將素有“天之驕予”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來(lái),

  體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

  二、活動(dòng)目標(biāo)

  通過(guò)大學(xué)生的宣傳及上門(mén)服務(wù),在全國(guó)各城市宣傳,普及、提高x×牙膏的知名度,增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)××牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過(guò)后續(xù)的公關(guān)活動(dòng),樹(shù)立××公司

  尊重科學(xué),關(guān)心青年學(xué)生身體健康,積極服務(wù)于社會(huì)的企業(yè)形象,提高XX公司的美譽(yù)度。

  說(shuō)明:活動(dòng)目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致,又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之,活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動(dòng)中的具體體現(xiàn)。

  三、綜合分析

  (一)企業(yè)概況(略)

  (二)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

  ××牙膏是全天然生物型牙膏,內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(zhǎng)因子(該項(xiàng)發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)),可直接為口腔黏膜吸收,能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝,

  集潔齒、治療、營(yíng)養(yǎng)三種功能為一體,有藥物牙膏之功效,無(wú)藥物牙膏之副作用。

  (三)市場(chǎng)分析

  ××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬(wàn)支,其中×x市場(chǎng)占總銷量的32%:x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個(gè)大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。

  (四)消費(fèi)者分析

  ××牙膏是第三代產(chǎn)品,它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍,其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

  說(shuō)明:在單個(gè)活動(dòng)的.策劃書(shū)中,綜合分析可以略去,但策劃者必須對(duì)上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者四個(gè)方面的情況有較深入的了解,否則策劃就難免不切實(shí)際。

  四、基本活動(dòng)程序

  (一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”,并落實(shí)該活動(dòng)于同日在××等十大城市舉行。

  (二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò),每校落實(shí)參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生700~1300名;其中,××等有條件的城市同時(shí)組織人數(shù)在200~300人的大學(xué)生白行車

  宣傳隊(duì)。每個(gè)城市有一支隊(duì)伍。

  (三)20xx年4月16日9時(shí),各城市大學(xué)生自行車隊(duì)沿?cái)M定線路作“鬧市行”,沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時(shí),參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬(wàn)戶進(jìn)行宣傳和直銷活動(dòng)。

  (四)在直銷活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi),××公司將在××大學(xué)舉辦一臺(tái)音樂(lè)晚會(huì),并贈(zèng)送公關(guān)書(shū)籍500本。

  五、傳播與溝通方案

  (一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天,在××市的《××報(bào)》與××市的《××報(bào)·周末版》上刊登宣傳廣告。

  (二)預(yù)先與××電視臺(tái)、《××報(bào)》等媒體聯(lián)系,爭(zhēng)取在活動(dòng)后開(kāi)始陸續(xù)報(bào)道新聞。

  (三)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳××牙膏的基本特性,并散發(fā)宣傳單。

  (四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫(xiě)該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析,并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報(bào)》、《××公關(guān)導(dǎo)報(bào)》等媒體。

  說(shuō)明:該方案包括通過(guò)傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑,宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動(dòng)。

  六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

  (一)印制宣傳品10萬(wàn)份并制作宣傳綬帶500條,約0.2萬(wàn)元。

  (二)活動(dòng)預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬(wàn)元。

  (三)10位銷售活動(dòng)監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi),以90元/人計(jì),共900元。

  (四)大學(xué)生宣傳車隊(duì)勞務(wù)費(fèi):××、××等城市車隊(duì)隊(duì)員共約500人,以10元/人計(jì),共5000元。

  (五)音樂(lè)晚會(huì)及贈(zèng)書(shū)活動(dòng)費(fèi)用:音樂(lè)會(huì)一場(chǎng)300元,500本公關(guān)書(shū)籍400元,共700元。

  七、預(yù)算效果

  全部活動(dòng)花費(fèi)l萬(wàn)至1.2萬(wàn)元,如果活動(dòng)能安排妥當(dāng),達(dá)到預(yù)期目標(biāo),其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來(lái)的效果。

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