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廣告活動策劃合集15篇
廣告活動策劃1
“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書為努力營造我校良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍,描繪和記錄美好大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,激發(fā)大學(xué)生對視頻創(chuàng)作剪輯的興趣愛好,促進(jìn)廣大同學(xué)主動學(xué)習(xí)電腦知識技術(shù),給自己的才華和創(chuàng)意有一個展示的平臺,青春飛揚(yáng),激情蕩漾,創(chuàng)意無限,歡迎各位同學(xué)積極踴躍參加。
一、活動主題
我的.大學(xué)與你e起同行
二、活動方式
視頻創(chuàng)作剪輯
三、活動時間
11月15日-11月20日
四、活動地點(diǎn)
E1A108教室
五、活動對象
懷化學(xué)院全體同學(xué)
六、參賽形式
以班級若干同學(xué)組成的團(tuán)隊或者個人為單位報名參賽,作品數(shù)量沒有上限,將作品以郵件附件的形式發(fā)送到指點(diǎn)的郵箱中,并在郵件中注明“作品題目、系別、班級、團(tuán)隊負(fù)責(zé)人及成員聯(lián)系方式(或個人聯(lián)系方式)”。
七、作品要求
1、作品以美好的大學(xué)生活、學(xué)習(xí)為題材,可以自己拍照攝影,也可以從影視片段中截取或合并多個片段,自行搭配上文、圖片、音樂、聲音等素材。
2、作品須有一定的明確主題,具有原創(chuàng)性,內(nèi)容積極向上,思想健康,不能涉及任何政治色彩。
3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達(dá),創(chuàng)作的作品無須高水平高水準(zhǔn),但嚴(yán)禁惡搞、抄襲,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消該作品參評資格。
4、作品限時為15分鐘以內(nèi)。
八、活動流程概括
1、以班級若干同學(xué)組成的團(tuán)隊或個人為單位報名參賽;
2、確定參賽名單后我們會通知參加的同學(xué)做一個簡單的視屏剪輯培訓(xùn),讓同學(xué)們更加了解如何去創(chuàng)作視屏;
3、各參賽同學(xué)在活動期間制作并將作品發(fā)至規(guī)定郵箱;
4、由相關(guān)人員評選出優(yōu)秀作品,進(jìn)行獎項鼓勵;
5、活動未盡事宜,另行通知。
九、活動具體流程策劃
1、由相關(guān)部門負(fù)責(zé)宣傳本次活動,讓每個同學(xué)了解本次活動,知道如何參加本次活動。具體為到班級上宣傳,讓想?yún)⒓拥耐瑢W(xué)們填表參與,分個人和團(tuán)體報名兩種。(團(tuán)體報名的同學(xué)還可以個人報名,評獎可以重復(fù)評獎,但是作品不可重復(fù))
2、請熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長來對想?yún)⒓踊顒拥,但不會視頻剪輯的同學(xué)做一個簡單的培訓(xùn)。
3、指定同學(xué)們在規(guī)定時間內(nèi)將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡介。
4、請藝術(shù)系專業(yè)人員對作品進(jìn)行仔細(xì)評判,對其打分,評獎后將作品名稱以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負(fù)責(zé)人處。
5、統(tǒng)計出一等獎等獎項后公布并對其進(jìn)行獎勵。并在院新浪博客設(shè)置專欄進(jìn)行展示。
十、獎項設(shè)置
一等獎1名
二等獎2名
三等獎13名
最佳特色獎
最佳效果獎
最佳創(chuàng)意獎
十一、獎項評選標(biāo)準(zhǔn)
創(chuàng)意新穎,主題明確,內(nèi)容健康,畫面清晰,聲音清楚,畫面流暢穩(wěn)定,幕規(guī)范。
計算機(jī)系團(tuán)總支權(quán)益部、素質(zhì)拓展部
廣告活動策劃2
(一)前言:
巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品,可是,走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何,口感如何,味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙酸牛奶巧克力,而且每年求新應(yīng)變,希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)。
(二)市場分析:
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,柳州巧克力市場品牌集中度極高,消費(fèi)者主要吃兩個品牌的巧克力,德芙和吉百利,分別占60.2%和28.8%?偤嫌嬒M(fèi)比率達(dá)到近90%,這種現(xiàn)象在其它類食品市場從未有過。
(三)競爭對手的分析:
吉百利和金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場,在消費(fèi)者心目中占有一定的份量,在中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場,這個市場的產(chǎn)品銷售恰好似禮品/禮盒為主,可以說在中國,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大,而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送親朋好友,就連調(diào)味品也有禮品裝并且也進(jìn)入了親朋好友的家門。正是憑著先行一步的優(yōu)勢,金帝很快后來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙。
(四)廣告戰(zhàn)略:
1,廣告目標(biāo),提高消費(fèi)者購買興趣,從而增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個比較清晰的認(rèn)識與了解,用以激起
經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望,這廣告主要介紹該品牌的口感。
2,廣告對象,16-40歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛戀愛時比較注重浪漫,40歲以上的中年男女,容易患有糖尿病或高血壓等綜合病癥,不易年輕的女性,22-38歲的青年男女為主要的消費(fèi)市場,這類青年男女大多數(shù)都有較為穩(wěn)定的`工作,又比較喜歡浪漫,追求時尚,精力也頗為旺盛,懂得品味生活,懂得如何去享受自己的人生,16-21歲的小青年為這一消費(fèi)品的奢侈者,他們大多為在校的學(xué)生,沒有工作,唯一有的是自己每月可得的父母給的微少的零用資金,為此無力去消費(fèi),但也不乏處于青春期初朦懂的狀態(tài)帶上所謂的女友去消費(fèi)那么一兩次,去享受一下有情調(diào)的感覺。
(五)廣告對象
德芙是目前中國的巧克力第一品牌。德芙的絲滑香濃,不僅代表著巧克力的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”也成為了新時代女性的情感代言出口?v情的德芙時刻,絲滑的真我享受。
16--45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病;蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16-28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現(xiàn)實(shí)來看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌,,這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,再具體比較,年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。
(六)廣告創(chuàng)意
阿甘說:“生活就像一盒巧克力,你永遠(yuǎn)不知道你會拿到那一塊”。從前喝咖啡都不加伴侶,因?yàn)槌踔袝r代受了一個高雅女孩的影響,認(rèn)定咖啡得簡單地喝,不用加如何附屬品,除此之外,另外的都會影響咖啡的品質(zhì)及至喝咖啡的那個人的品質(zhì),這樣教條了多年,直到某一天,內(nèi)心對“伴侶”二字涌起一股異樣溫馨的感覺,忽然想有所改變,想:如果在咖啡中加入伴侶,會不會甜味多一點(diǎn),一如德芙巧克力的廣告詞,有那么絲般的感受,這樣的想法在我心里越漾越大……
(1)廣告主題。感受口齒留香的感覺。一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩o意中。他們參加了一個接吻大賽,比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡的德芙巧克力。不久,男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就說了一句,德芙巧克力,真的很好吃。
(2)廣告主題,讓你的夢成真。有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前?偸强粗煽肆Α6ǘǖ目础Pχf:如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?慈章。過得很甜美`
通過對德芙營銷策劃的分析,我深深地感到,市場營銷工作在企業(yè)日常工作中的重要性。企業(yè)若想在競爭中取勝,一定要生產(chǎn)適合企業(yè)自身特點(diǎn)的產(chǎn)品,制定符合企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的價格策略,建立良好的銷售渠道,采用各種促銷手段,還要取得政府的支持,公眾的信任。企業(yè)營銷策略不是一成不變的,是企業(yè)在日常的生產(chǎn)中摸索好總結(jié)的。優(yōu)秀的企業(yè),一定要不斷的學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷理念,結(jié)合本企業(yè)的實(shí)際情況,制定正確,合適的營銷政策。
廣告活動策劃3
一、活動概況
活動主題:創(chuàng)意廣告大考驗(yàn)
活動時間:12月7號(初賽)
12月9號(決賽)
活動地點(diǎn):a樓407教室(初賽)a樓412教室(決賽)
主辦單位:中文系團(tuán)委
協(xié)辦單位: 媒介教育協(xié)會
活動背景及目的:鍛煉同學(xué)們口頭表達(dá)和應(yīng)變能力,激發(fā)創(chuàng)意的靈感。
二、活動操作方案:
前期宣傳工作:
1、 制作宣傳海報,在雅苑和各系的宣傳欄進(jìn)行宣傳。
2、 大海報兩張,貼于雅苑和老餐廳門前,周一貼出。紅色簡易海報5張。
3、 在媒介教育協(xié)會的博客網(wǎng)站上公示。
4、 到各班進(jìn)行宣傳。
三、活動流程:
初賽:
第一環(huán)節(jié):
1、 現(xiàn)場發(fā)50個簡單的廣告詞,選手在現(xiàn)場有5分鐘的時間背。
2、 問答以搶答的形式,主持人念廣告詞,說開始選手才進(jìn)行搶答。
站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權(quán)利,答對題目者按編號記分,如有重分現(xiàn)象,全進(jìn)行第二個環(huán)節(jié)。
第二環(huán)節(jié):
1、 進(jìn)行廣告知識競答,以搶答的形式,選手站起來念自己的編號,然后開始搶答,不說編號者不給分。
2、 選出最終得分最高的五個班級進(jìn)行復(fù)賽。
復(fù)賽:
第一個環(huán)節(jié):契模仿廣告詞抽簽
現(xiàn)場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現(xiàn)場觀看播放的廣告臺詞,并記住廣告臺詞,然后照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘,5組一共25分鐘)
——主持人開始介紹接下來的環(huán)節(jié),并自己舉例用三句話總結(jié)場上同學(xué)的表演,另外用三句話表達(dá)對選手下一環(huán)節(jié)的期待。
第二環(huán)節(jié):三句話創(chuàng)意總結(jié)
選手用三句話總結(jié)上一場模仿廣告詞的表現(xiàn),現(xiàn)場提供二選一總結(jié)。(第一、三句話內(nèi)容不限,可以是表達(dá)自己對對方的配合度總結(jié),可以是表達(dá)對自己接下來的期待,可以是總結(jié)自己在上一環(huán)節(jié)表演中的不足,
第二、自創(chuàng)三句話來表達(dá)對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話,也可兩者互相各對對方說三句話話來總結(jié)上一輪的`表演。)
——接下來主持人說下一活動環(huán)節(jié)的流程。選手上臺抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目,介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目,爭取時間在臺下準(zhǔn)備。
——廣告小品上臺表演。
第三個環(huán)節(jié):商品創(chuàng)意廣告詞
利用現(xiàn)場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞,兩者 根據(jù)抽取的商品商量邊說邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘,一共25分鐘。
四、評分標(biāo)準(zhǔn):
老師評委根據(jù)現(xiàn)場選手的表演情況進(jìn)行打分。
第一環(huán)節(jié)40分 第二環(huán)節(jié)20分 第三環(huán)節(jié)40分 一共100分。
五、獎品設(shè)置:
一等獎1名。
二等獎2名。
三等獎2名。
六、后期工作:
打掃好場地,鑰匙交還給辦公室。
媒介教育協(xié)會
xx年xx月xx日
廣告活動策劃4
1、活動背景春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費(fèi)欲望和沖動,牛奶作為健康飲品,已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷,以圖爭得市場份額。
2、活動目的.通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動,以良好的營養(yǎng)大使形象,對消費(fèi)者進(jìn)行飲奶知識的普及教育,全面提升品牌的社會責(zé)任感和品牌價值,延伸品牌魅力;借助節(jié)慶銷售旺季,深挖潛在消費(fèi)群體,帶動銷量增長;
3、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章
4、活動時間20xx年1月8日————20xx年2月21日(活動共計:45天)
5、活動產(chǎn)品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶(含風(fēng)味奶)酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動
6、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風(fēng)味奶、酸酸乳的所有市場。
7、活動目標(biāo)6億備注:
。1)較去年同期增長12
。2)不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特
8、活動說明
。1)隨箱贈送《乳品與人生》一書
。2)禮品盒
。3)計劃20xx年12月18日開始,投放量20xx萬冊,投完為止。預(yù)計投放時間約20天。
。4)合計費(fèi)用:6950萬,投入產(chǎn)出比:377
9、活動說明促銷信息
即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止
10、活動告知
1、線上:TVCLCD戶外
2、線下:a主題海報,b空白海報,c吊旗,d堆頭圍,e手提袋,f禮品盒,g生動化陳列。
11、活動告知
1、線上:TVC
2、線下:主題海報
填寫促銷信息即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強(qiáng)化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風(fēng)味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止
廣告活動策劃5
前言
伴隨著信息技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)越來越被廣大人們所重視,尤其是廣告成熟的今天,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè),逐漸發(fā)展成為又一大宣傳企業(yè)形象、刺激消費(fèi)的載體。
一、媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有:掌上公交、公交網(wǎng)站、站臺顯示屏、車廂內(nèi)廣告。
二、媒體特點(diǎn)優(yōu)勢
1、掌上公交載體,目前每日點(diǎn)擊率超過20xx次,具有受眾主動和一對一接觸的特點(diǎn),可開放廣告資源廣。整體核算戰(zhàn)略成本低,收益頗豐,可開發(fā)資源有:
、賳禹撁婵杉由蠌V告推廣。
、谶M(jìn)入頁面的公交提示和導(dǎo)乘頁面,可加上廣告滾動顯示。
、鄣貓D頁面可加上店名和附近美食搜索。
2、公交廣告網(wǎng)站,目前點(diǎn)擊率相對比較低,相對于其他載體,沒有太大受眾主動接觸的特點(diǎn)。網(wǎng)站還需要進(jìn)一步建設(shè),增加吸引受眾的.平臺。
3、站臺顯示屏,價格低廉,但其影響與效果卻不可小看,它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置,對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力,適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。
4、車廂內(nèi)廣告,相對于車身廣告而言車內(nèi)廣告優(yōu)勢在于車內(nèi)空間封閉,受眾量大流動性強(qiáng),信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具有親和力、視覺效果好、制作快,大大加強(qiáng)了目標(biāo)人群對產(chǎn)品的深刻性,便于宣傳,加大競爭優(yōu)勢。
三、媒體廣告投放費(fèi)用
1、掌上公交
、賳禹撁鎻V告(10000元/年,6000元/半年,3000元/3個月)。
、谶M(jìn)入頁面廣告滾動(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個月)。
、鄣貓D頁面廣告(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個月)。
2、公交廣告網(wǎng)站
3、站臺顯示屏(20xx元/1個月)。
4、車廂內(nèi)廣告每塊(20000元/年,16000/半年,10000元/3個月)。
四、宣傳辦法及目的
1、為了達(dá)到更好的廣告投放效果,首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。
2、可打印發(fā)放廣告新媒體的宣傳。
五、市場開拓
1、我們有大量的廣告合作老客戶,可以繼續(xù)溝通拜訪。
2、不同的品牌及產(chǎn)品具備不同的市場需求,吸引客戶針對自身產(chǎn)品及品牌特征考慮公交新媒體的優(yōu)勢。
廣告活動策劃
現(xiàn)在是一個廣告社會,各式各樣的廣告讓您眼花繚亂。什么電視廣告、手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊小廣告,只要您想得到的,基本都有人做出來了。然而為什么有的廣告能達(dá)到很好的效果,宣傳的產(chǎn)品也可能一夜爆紅,有的廣告卻花了錢毫無作用,還讓大家厭惡呢?這就是廣告策劃的原因。好的廣告策劃書是一個廣告成功的前提。
廣告策劃書該怎么寫,有什么格式,或許對外行人來說有點(diǎn)陌生。下面我就介紹下廣告策劃書的書寫格式。完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內(nèi)容:
。ㄒ唬┣把;
。ǘ┦袌龇治觯
。ㄈ┊a(chǎn)品分析;
。ㄋ模╀N售分析;
。ㄎ澹┢髽I(yè)經(jīng)營目標(biāo);
。┢髽I(yè)市場戰(zhàn)略;
。ㄆ撸┳璧K分析;
。ò耍┕P(guān)戰(zhàn)略;
。ň牛⿵V告戰(zhàn)略;
。ㄊ┟浇閼(zhàn)略;
(十一)廣告預(yù)算及分配;
。ㄊ⿵V告統(tǒng)一設(shè)計;
。ㄊ⿵V告效果預(yù)測。其中最關(guān)鍵的在于市場分析和阻礙分析,這兩個是廣告能否推出去,能否達(dá)到預(yù)期效果的關(guān)鍵。其次要對廣告的方案、戰(zhàn)略高度和經(jīng)營目標(biāo)做一個統(tǒng)籌,才能到達(dá)預(yù)期效果。
總之,廣告策劃書是廣告宣傳的靈魂。而一份好的策劃書也不是嘴上說說那么簡單,我介紹的也只是皮毛。廣告策劃書那是市場、銷售、產(chǎn)品、公司戰(zhàn)略的體現(xiàn),是一個公司長遠(yuǎn)發(fā)展和市場影響力的前提。
廣告活動策劃6
方案目的:
童趣樂園吸引人氣
內(nèi)部策略:
、僦贫ㄍb,背面是動力火車城的logo,前面制作卡通娃娃,衣服具有長久保存性,可延長宣傳的時間并有帶動性宣傳和隱形宣傳用作。
、谠谕穲@外設(shè)置家長休息區(qū),擺放桌子和凳子,面對童趣樂園的右邊可設(shè)立為家長休息區(qū),左邊擺放兒童游戲機(jī),在視覺上對孩子進(jìn)行誘導(dǎo)消費(fèi)。
、壑谱鞅镜陮贇馇,在氣球上印上本店的logo和童趣樂園字樣,送給來童趣樂園玩的小朋友。
、軐τ谑莾涉⒚玫幕蚴切置玫瓤上硎軆(yōu)惠兩人15元,或可送碰碰車優(yōu)惠劵一張。
、葸M(jìn)行長期抽獎,在本樂園玩耍的小朋友都有機(jī)會參加抽獎,獎品有;卡通衣服、小娃娃、笑臉、貼紙等(多準(zhǔn)備一些小朋友喜愛的禮物)。
⑥本樂園安排專門的看護(hù)人員,(對看護(hù)人員進(jìn)行培訓(xùn),要具有親和力,帶動孩子在里面玩耍,在確保孩子安全的情況下,讓孩子玩得開心)。讓家長把孩子放在我們的.樂園放心,喜歡游戲的家長可以放心的去玩游戲,喜歡看書的家長可以放心的到樓上博覽群書,對那種不放心非要守著孩子的家長,可以提供襪套進(jìn)去陪同孩子一起玩耍,并在我們的家長休息區(qū)擺放一些報紙周刊等讀物,供家長閱讀消磨時間。
⑦在孩子較多的時候,我們的看護(hù)人員可以隨機(jī)組織活動,比如組織小朋友跳舞,跳得好的可以發(fā)獎品,或是在場內(nèi)組織比賽,根據(jù)實(shí)際場地進(jìn)行比賽,在場內(nèi)藏有某物品,找到物品的小朋友發(fā)獎品等活動來吸引小朋友。
、嘧屛覀兊目醋o(hù)人員穿上本店的動漫人物服裝陪同孩子一起玩。外部策略:①在電梯口、新知圖書的入口處、樓梯玻璃等地方,占據(jù)廣告位,并粘貼單獨(dú)的童趣樂園廣告。
、跇窍驴拷值赖膬蓚入口可以隔兩天讓兩個服務(wù)員在下面發(fā)氣球給經(jīng)過的小朋友,特別是針對上樓去看書的家長和來本店玩的家長帶有小孩的。
、鄢鞘猩賰侯l道,廣播電臺的廣告推廣。
、苤苓吪R近的幼兒園、幼教機(jī)構(gòu)聯(lián)系互動。提供贊助等活動。 ⑤店門口長期放置童趣樂園
的海報。
、呓(jīng)常派服務(wù)員穿上動漫人物服裝去廣場上做活動,提前準(zhǔn)備一些問題問小朋友,小朋友回答不上來的,可以求助爸爸媽媽,答對了就送本店專屬氣球一個。
⑧在周末的時候讓幾個有組織能力的服務(wù)員去廣場組織活動,因?yàn)橹苣┤硕嘁恍梢詫⑿∨笥丫奂谝黄,做些小比賽活?親子活動、小朋友間的活動),對于參加比賽活動的小朋友贈送本店童趣樂園優(yōu)惠劵一張(碰碰車的用也可以,視情況而定),而獲得比賽勝利的小朋友贈送本店特意為小朋友定制的卡通衣服一件。
廣告活動策劃7
活動名稱:學(xué)雷鋒之清除校園“牛皮癬”
活動宗旨:通過此次學(xué)雷鋒活動,清除校園中小廣告,體現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生對校園環(huán)境衛(wèi)生校園形象的重視,讓同學(xué)們感受、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的雷鋒精神,同時讓同學(xué)們在合作中感受集體合作的可貴,建立良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng)。
活動地點(diǎn):xxx
活動人員:9級圖書館學(xué)班全體同學(xué)
活動時間:3月14(周日)
活動流程:
1)對班上同學(xué)進(jìn)行分組,每組設(shè)小組長各1名
2)3月14日早上8:,班上班委及各小組長開會,討論并總結(jié)活動的各項準(zhǔn)備工作以及活動時所需要注意的事項。
3)3月14日上午9:,所有學(xué)生在北苑門前集合
4)各小組成員按原先分配好的'任務(wù),在各小組組長的帶領(lǐng)下,認(rèn)真清除每一處的小廣告。若廣告不易清除的,同小組成員應(yīng)互相幫助把廣告清除,確保每一次干凈、整潔!
5)活動中同學(xué)們不得脫離小組單獨(dú)行事,以確保同學(xué)們的安全。同時,小組長應(yīng)隨時與總負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系,通告活動進(jìn)展情況。
6)活動結(jié)束后對此次作總結(jié),對本次活動表現(xiàn)積極的個人給予表彰。
活動工具:水桶 抹布 刷子(由各寢室自帶)
廣告活動策劃8
公益廣告設(shè)計大賽活動策劃書
一:活動名稱:大學(xué)生公益廣告設(shè)計大賽—爭做校園文明大使
二:活動時間:征稿時間:xx月xx——xx日 活動時間:xx月xx——xx日
三:活動地點(diǎn):學(xué)府東路
四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系
策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會
五:活動目的:為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,激發(fā)大學(xué)生的.主人翁意識和責(zé)任感,弘揚(yáng)真善美,通過這次活動宣傳公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。
六:作品要求: 1:作品內(nèi)容:反映各項校園公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。
2:作品形式及要求:(1):平面設(shè)計類:海報、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。
。2):文案類:校園文明標(biāo)語,以公益為主題、話劇、劇稿
以上所有作品都要附有廣告說明,廣告內(nèi)容健康高雅,構(gòu)思新穎,突出時效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。
七:活動過程: 1:將上交作品進(jìn)行篩選,展出獲獎及優(yōu)秀作品
2:活動同時進(jìn)行“爭做校園文明大使”簽名活動
3:活動結(jié)束后,整理現(xiàn)場
八:獎項設(shè)置: 校園公益大使:一名
校園公益之星:二名
優(yōu)秀獎:若干名
九:經(jīng)費(fèi)預(yù)算: 1:活動所需材料:膠帶、彩筆、條幅
2:活動宣傳照片
3:獎品:筆記本 證書
十:活動申請:展板三塊
桌子兩張
廣告活動策劃9
活動簡介
一、活動名稱
中央民族大學(xué)第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽
二、活動時間
XX年10月初至XX年3月
三、活動地點(diǎn)
中央民族大學(xué)及參與此次活動的各個高校
四、活動對象
中央民族大學(xué)全校學(xué)生,全國部分高校廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)相關(guān)學(xué)生愛好創(chuàng)意的非廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生
五、主辦方
中央民族大學(xué)教務(wù)處、中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院
六、策劃承辦方
中央民族大學(xué)廣告社
七、協(xié)辦方
參與活動的各個高校廣告及設(shè)計專業(yè)社團(tuán)、我愛競賽網(wǎng)
八、活動簡介
“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動,始于XX年,早期的參賽學(xué)生僅限于中央民族大學(xué)的廣告專業(yè)學(xué)生。經(jīng)過幾屆的努力,如今的“創(chuàng)意最大”已沖出中央民族大學(xué),成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業(yè)及設(shè)計專業(yè)的大型學(xué)生活動。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽,作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等!皠(chuàng)意最大”活動是一個為所有具有想象力和創(chuàng)造力、熱愛廣告的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會的平臺。
九、活動主題闡釋
“創(chuàng)意最大”已經(jīng)走過了十一屆,第十二屆“創(chuàng)意最大”將是一個新的開始,我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎(chǔ)上,能夠取得新的突破。做廣告的人都經(jīng)歷過這樣一種過程,在無數(shù)次的提出新點(diǎn)子,然后又被否決,再提出新點(diǎn)子,再被否決這樣的反復(fù)后,腦海中忽然浮現(xiàn)出最想要的那個Idea,當(dāng)要的那個創(chuàng)意出來的一瞬間,Bingo!就是它了,無數(shù)的痛苦與糾結(jié)都終結(jié)在這一刻,創(chuàng)意迸發(fā)的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”,帶領(lǐng)所有熱愛創(chuàng)意的人共同體驗(yàn)激爽的那一刻。
十、第十二屆“創(chuàng)意最大”目標(biāo)
第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽即將開始,在過去的十一屆的大賽累積的基礎(chǔ)之上,“創(chuàng)意最大”已經(jīng)成為中央民族大學(xué)和其他部分高校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的`實(shí)踐平臺,并成為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的一個優(yōu)秀品牌活動。而作為新的開始,第十二屆“創(chuàng)意最大”希望能夠開拓出更新的領(lǐng)域,因此第十二屆“創(chuàng)意最大”的目標(biāo)在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎(chǔ),拓寬本屆“創(chuàng)意最大”參賽人群,能擴(kuò)大活動規(guī)模,將“創(chuàng)意最大”推介到全國更多的高校,使更多非廣告專業(yè)但熱愛創(chuàng)意的高校學(xué)生也能參與其中,從而讓“創(chuàng)意最大”在日后逐漸成長成為創(chuàng)意愛好者的年度“創(chuàng)意聚會”,提高活動在民大內(nèi),高校圈內(nèi)甚至是廣告行內(nèi)的影響力,并且打造出優(yōu)秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實(shí)踐能力,多接觸社會商家,讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的,甚至是“真刀真槍”的比賽活動,從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進(jìn)行一系列的宣傳等活動,提高活動的影響力和知名度,為學(xué)院和學(xué)校做一次成功的品牌推廣,同時也為廣告社成員和中央民族大學(xué)的學(xué)生提供一次鍛煉機(jī)會與一個實(shí)踐平臺。十二年是一個輪回,第十二屆“創(chuàng)意最大”是我們歷經(jīng)前十一屆創(chuàng)意收集小結(jié)之后新的開始,是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證,也是“創(chuàng)意最大”小組重整思路優(yōu)化創(chuàng)新的一個開始。本屆“創(chuàng)意最大”,我們將精心挑選往屆優(yōu)秀作品,供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創(chuàng)意愛好者參與進(jìn)來,為大家提供一個優(yōu)秀的廣告平臺,供大家交流與學(xué)習(xí),點(diǎn)亮idea。我們希望從本屆“創(chuàng)意最大”開始,開始新的旅程,能為所有熱愛創(chuàng)意的專業(yè)和非專業(yè)學(xué)生提供揮灑創(chuàng)意的舞臺。在這里,匯聚來自各方的創(chuàng)意碎片,讓第十二屆“創(chuàng)意最大”成為學(xué)校創(chuàng)新系列活動中新的閃光點(diǎn)!
活動排期
1)初期策劃:XX年9月15日——XX年10月7日
2)宣傳推廣及公關(guān)活動:XX年10月1日—XX年11月27日
3)啟動儀式:XX年11月27日(周四)
4)作品征集:XX年11月27日——XX年2月25日
5)作品評審:XX年3月5日——XX年3月15日
6)頒獎晚會宣傳:XX年3月5日——XX年3月26日
7)頒獎晚會及作品講評:XX年3月26日(周四)
二、初期策劃
。ㄒ唬┵澲献鳛榱四軌蚴贡敬未筚悡碛懈嘈麄鳈C(jī)會和更大的影響力,我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。
1、獨(dú)家冠名贊助
2、選題命題贊助
3、獎勵物資贊助
我們會在比賽過程當(dāng)中為商家提供宣傳,選題命題上可獲得作品,而商家會相應(yīng)的提供資金或物資,具體請見招商策劃書。
(二)確定選題
1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型
2、通過聯(lián)系贊助商進(jìn)一步明確選題
3、最終確定選題及作品類型
。ㄈ└咝B(lián)盟
有專人負(fù)責(zé)聯(lián)系其他高校,主要聯(lián)系各部分高校的廣告方向和創(chuàng)意方向的社團(tuán),促使更多學(xué)校參與我們的比賽,并向這些高校發(fā)出邀請函,找到該校的主要推廣人。
。ㄋ模┰u委聯(lián)系
由專人負(fù)責(zé)邀請校內(nèi)及外校廣告專業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。
。ㄎ澹┬麄鞑牧
準(zhǔn)備著重進(jìn)行線上宣傳,例如微信公眾平臺、微博等,同時在校內(nèi)張貼少量海報。
三、宣傳推廣及公關(guān)活動
宣傳推廣目的在于擴(kuò)大“創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度,更多的人參加“創(chuàng)意最大”,同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。
面向全校推廣,發(fā)放宣傳單頁,重點(diǎn)利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進(jìn)行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。
校外通知:邀請其他首都高校廣告專業(yè)學(xué)生參加。同時可請外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單。
校內(nèi)公關(guān):邀請院系領(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師;聘請主持人;申請教室、宣傳場地,考核校內(nèi)可利用資源。
四、啟動儀式
。ㄒ唬┗顒拥攸c(diǎn)及時間活動地點(diǎn):未定活動時間:XX年11月27日19:00
。ǘ┗顒恿鞒
1、18時廣告社成員集體到會場進(jìn)行準(zhǔn)備工作。
項目組:會場布置,主持人串詞。
宣傳組:投影設(shè)備檢查,ppt、視頻準(zhǔn)備外聯(lián)組:蒞臨啟動儀式領(lǐng)導(dǎo)、老師、嘉賓聯(lián)系及接待。
辦公室:啟動儀式所需物品的管理、搬運(yùn)及管理現(xiàn)場簽到,禮儀就位安排。
2、18:30暖場音樂播放。
3、19:00啟動儀式正式開始。
啟動儀式開幕視頻暖場節(jié)目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環(huán)節(jié)——你畫我猜大賽策略單發(fā)布、獎項介紹并現(xiàn)場答疑互動環(huán)節(jié)——猜廣告系列講座。
儀式結(jié)束。
4、儀式結(jié)束后廣告社成員留下收拾會場。
五、報名方式
采用中央民族大學(xué)教務(wù)處報名系統(tǒng)。
六、作品征集
所有作品線上提交,工作人員將作品統(tǒng)一整理遞交給評委會。
七、作品評審
本校評委與外校評委以及業(yè)內(nèi)受邀人員進(jìn)行作品評審,廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎晚會做準(zhǔn)備,主要是晚會主題及形式策劃。
八、頒獎晚會宣傳
制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿為頒獎晚會進(jìn)行具體細(xì)化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書。
九、頒獎晚會及作品講評
聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專業(yè)老師、學(xué)生會干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員,同時盡可能邀請外校學(xué)生參加。
十、成果展示
將優(yōu)秀作品上傳學(xué)院網(wǎng)站以及教務(wù)處實(shí)驗(yàn)教研中心網(wǎng)站,同時將優(yōu)秀作品刻成光盤,將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞。
參賽事項
一、參賽對象
中央民族大學(xué)學(xué)生北京及其他地方高校廣告專業(yè)相關(guān)設(shè)計專業(yè)學(xué)生、愛好創(chuàng)意與廣告的非專業(yè)學(xué)生。
二、參賽作品
統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作,具體內(nèi)容見后期的大賽策略單。
三、參賽作品類別
。1)平面類
。2)影視作品類
。3)微電影類
。4)廣播廣告類
。5)廣告策劃類
。6)文案創(chuàng)意類(包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式)
四、參賽辦法
個人參賽或以小組為單位參賽
五、作品提交時間
XX年11月27日——2月25日
六、作品提交方法
統(tǒng)一將作品打包發(fā)至XXXXXXXX
七、大賽評委
中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專業(yè)教師外校廣告學(xué)專業(yè)教師受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。
八、獎項設(shè)置
。1)從所有影視廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優(yōu)秀獎若干;
(2)從所有平面廣告作品分別評出金獎1名,銀獎2名,銅獎3名,優(yōu)秀獎若干;
。3)從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優(yōu)秀獎若干;
。4)從所有策劃類作品中分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優(yōu)秀獎若干;
。5)從所有微電影作品中分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優(yōu)秀獎若干;
(6)從所有文案創(chuàng)意作品中分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優(yōu)秀獎若干;
。7)從所有作品中評出“最佳idea獎”。
。8)從所有作品中評出全場大獎,不與其他獎項重復(fù)。
。9)根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量,評委老師們從所有作品中評選特殊獎項,此獎項為機(jī)動制,可能有,可能無。
九、獎品設(shè)置
。1)所有獎項均有獎金。
(2)全場大獎1000元,金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200。
廣告活動策劃10
一、活動背景:
3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀,下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強(qiáng)對校內(nèi)廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進(jìn)校園的精神文明建設(shè)、提升校園的文明形象,給同學(xué)們創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈,讓同學(xué)們有一個干凈整潔的`生活環(huán)境。
二、活動目的:
通過實(shí)踐活動,培養(yǎng)學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責(zé)任感;通過參與校園公益活動,培養(yǎng)學(xué)生的勞動觀念和奉獻(xiàn)精神。以“文明禮貌月”為契機(jī),提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的合作團(tuán)隊精神和勞動的積極性。
三、活動主題:
樹文明新風(fēng),創(chuàng)和諧宛職。
四、可行性分析:
在餐廳外的墻壁上有大量小廣告,影響校園形象。
1、3月1日上午考察活動地點(diǎn),并準(zhǔn)備工具。
2、3月1日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué),前往餐廳外面,開展勞動。
3、勞動中徹底清理墻壁上的廣告,注意到細(xì)節(jié)的地方,不留死角。
4、清理結(jié)束后站隊帶回。
五、注意事項:
1、所有參與者要愛護(hù)公物,盡可能不傷及公務(wù)的底漆,將鏟下的廣告不要隨便亂丟,裝進(jìn)垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧,不妨礙行人的活動,保持良好的形象。
3、注意本班帶的勞動工具,不把工具遺失。
六、在處理過程中及時發(fā)現(xiàn)問題,解決問題,注意總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在結(jié)束后及時總結(jié),以更好的進(jìn)步。
廣告活動策劃11
一、廣告目的
讓建設(shè)銀行品牌深入人心,成為廣大消費(fèi)者首選品牌;
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度,以及建設(shè)銀行品牌的知名度;
為了樹立建設(shè)銀行的營銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,讓居民極度反感,也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,本廣告適時進(jìn)入社區(qū),凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,樹企業(yè)良好形象之舉,必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān),拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,注目率高,定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。
因此這是一項政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門的'出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1。 2。4M×1。2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方
2。 1。0M×1。5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告發(fā)布區(qū)域
濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟(jì)陽、南苑、觀音閣、仙營、等8個街道辦事處所轄131個社區(qū)居委會。
第一批重點(diǎn)發(fā)布在:洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小
區(qū)、新世紀(jì)花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū)、國光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個社區(qū)居委。
七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時間
50個規(guī)范化、形象佳的社區(qū),每個社區(qū)設(shè)立2塊,
時間為一年。
八、廣告價格
1、不銹鋼宣傳欄:2500元/個/年
2、方管宣傳牌: 500元/塊/年
以上價格包括制作、發(fā)布、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。
附件一,濟(jì)寧市市中區(qū)文明辦批準(zhǔn)文件
附件二,不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖
附件三,方管公益廣告宣傳牌效果圖
廣告活動策劃12
在化妝品公司工作了不少了年頭了,從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn),可是在多年的工作中,我感受很多,最厲害的就是中國化妝品市場的巨大和民族品牌的式微,民族品牌面臨著國外知名化妝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)!
作為一個銷售國內(nèi)化妝品的工作人員,我必須想出一套可以供國內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路,雖然我的想法過于宏大,自己也無法完成,但是我想我會努力的:
一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀:
隨著我國人民生活水平的提高,人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前,我國化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,最高年銷售額不足5億元。1990年,全國化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。XX年底,全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)3000余家,銷售總額達(dá)217億元。改革開放20多年來,我國化妝品市場銷售額平均以每年23、8%的速度增長,最高的年份達(dá)41%,增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度,由此可見,化妝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。
正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,化妝品市場的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后,中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議,入世后,我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會降低,外國高檔化妝品具有更強(qiáng)的競爭力;一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場,中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn),這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,入世后國內(nèi)將會出現(xiàn)更多的外國個人護(hù)理連鎖商店和私營批發(fā)公司。
二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析:
我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地,并且進(jìn)軍國際市場,就必須正確認(rèn)識自己與外國企業(yè)的差距,知已知彼,找到適合自己的發(fā)展道路,從而在競爭中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大,國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,品牌知名度低,缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是:
1、品牌知名度低:
目前,我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家,占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,但這14%的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲饣瘖y品品質(zhì)好,科技含量高,品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重,資金匱乏,在科研和宣傳上的投入都相當(dāng)?shù),從而?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn),而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,與外國同行相比,在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌,同國外的知名品牌比較起來,在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色許多。
2、規(guī)模小,質(zhì)量難以保證:
化妝品生產(chǎn)屬于簡單加工行業(yè),一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,許多是10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡單,但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后,雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,對皮膚的傷害大,有的根本達(dá)不到國家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外,在經(jīng)營機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時,這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來存在較大的差距,但國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點(diǎn)及消費(fèi)習(xí)慣等都很了解,同時,還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等,在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢:
1、消費(fèi)者偏好:
國內(nèi)的一些老民族品牌,如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費(fèi)者外還擁有一個穩(wěn)定的消費(fèi)人群,這部分消費(fèi)者以中等收入的中老年居多,他們對民族名牌有很強(qiáng)的偏好,其人數(shù)約占城市人口的2、5%。這種消費(fèi)偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi),具有其他外國品牌無法比擬的優(yōu)越性。此外,由于中外消費(fèi)者在皮膚特點(diǎn)上的差異,外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場要有一個適應(yīng)期,這一適應(yīng)期雖然很短暫,但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了寶貴的應(yīng)戰(zhàn)準(zhǔn)備時間。
2、成本價格:
國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前,在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中,外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化妝品市場,而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場上。外國化妝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍,主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場,而目前國內(nèi)品牌有能力與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化妝品的主要消費(fèi)者是大中城市的高收人人群,這部分人約占城市人口的1%,市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平,在城市和農(nóng)村都有廣闊的消費(fèi)市常但這方面的優(yōu)勢,將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所削弱。此外,隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后,外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進(jìn)入費(fèi)用”等將會降低,價格也必然會有所下降。另外,還會有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場,中低檔化妝品將成為未來中外企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。
三、媒介策略:
(一)廣告市場:全國
。ǘ⿵V告目標(biāo)
1、使用較少費(fèi)用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體,并保持較高的接觸頻次。
2、擴(kuò)大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。
3、樹立北美化妝品公司品牌形象,鞏固市場份額。
。ㄈ⿵V告目標(biāo)群
1、通過一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。
2、在目標(biāo)群和潛在的目標(biāo)中迅速建立“詩雪”,“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。
3、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。
四、我們的市場戰(zhàn)略目標(biāo):
我國已經(jīng)入世,國外化妝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進(jìn)入我國市常國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)采取積極的對策,迎接挑戰(zhàn)。
1、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念:
在化妝品觀念的營銷方面,國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷售的銷售方式外,還應(yīng)采取其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費(fèi)群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接,打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”,美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來服務(wù)大眾,以達(dá)到雙贏。
2、進(jìn)行正確的市場定位:
目前,中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品,一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上,多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌,產(chǎn)品價位比較高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國工薪階層的消費(fèi)水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個機(jī)會占領(lǐng)中低檔化妝品市場,而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制,也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了,再大舉向其它市場發(fā)展。
3、注重品牌宣傳:
廣告宣傳是提高企業(yè)知名度,樹立企業(yè)形象,打造產(chǎn)品品牌的.重要手段。目前,國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏,在廣告宣傳上的投入很少,從而影響了產(chǎn)品知名度的提高,致使市場銷售不暢,最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價格高于同檔次的國內(nèi)化妝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍,并非全在于技術(shù)含量和附加值高,廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè),廣告引導(dǎo)時尚,尤其是在化妝品品質(zhì)差別細(xì)微的情況下,廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化妝品企業(yè)應(yīng)該提高品牌意識,吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),建設(shè)良好的企業(yè)文化,擴(kuò)大企業(yè)知名度,形成以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌優(yōu)勢。
4、提高科技水平:
化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地,最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),才能贏得市場競爭的制高點(diǎn)。國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外企業(yè),致使產(chǎn)品的科技含量低,缺乏持續(xù)的競爭力?萍妓降鸵呀(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后,國內(nèi)企業(yè)必須把科技開發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上,為企業(yè)競爭打好堅實(shí)的基礎(chǔ)
現(xiàn)在中國加入wto以后,中國面臨的挑戰(zhàn)十分巨大,所以我們必須要及時的調(diào)整我們的戰(zhàn)略,必須要在新形勢的情況下實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)的快速增長,我相信我們的民族企業(yè)會在競爭中逐漸取得勝利的!相信我國的化妝品市場最終勝利者還是我們的民族品牌!
廣告活動策劃13
一:活動名稱:
大學(xué)生公益廣告設(shè)計大賽—爭做校園文明大使
二:活動時間:
征稿時間:11月16——24日
活動時間:11月28——29日
三:活動地點(diǎn):學(xué)府東路
四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系
策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會
五:活動目的:
為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,激發(fā)大學(xué)生的'主人翁意識和責(zé)任感,弘揚(yáng)真善美,通過這次活動宣傳公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。
六:作品要求:
1:作品內(nèi)容:反映各項校園公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。
2:作品形式及要求:
。1):平面設(shè)計類:海報、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。
。2):文案類:校園文明標(biāo)語,以公益為主題、話劇、劇稿
以上所有作品都要附有廣告說明,廣告內(nèi)容健康高雅,構(gòu)思新穎,突出時效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。
七:活動過程:
1:將上交作品進(jìn)行篩選,展出獲獎及優(yōu)秀作品
2:活動同時進(jìn)行“爭做校園文明大使”簽名活動
3:活動結(jié)束后,整理現(xiàn)場
八:獎項設(shè)置:
校園公益大使:一名
校園公益之星:二名
優(yōu)秀獎:若干名
九:經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
1:活動所需材料:膠帶、彩筆、條幅
2:活動宣傳照片
3:獎品:筆記本 證書
十:活動申請:
展板三塊
桌子兩張
廣告活動策劃14
一、活動形式及步驟
活動目的:
通過活動建立XX的溫馨有愛形象,來推動及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷售目標(biāo)。提高銷量,擴(kuò)大知名度,加深消費(fèi)者對本品的印象。
商品:XX紙巾
XX面巾紙,100%進(jìn)口木漿,原生木漿,紙質(zhì)細(xì)膩柔韌,潔白優(yōu)質(zhì),吸水性強(qiáng)。適合各類人群使用。
活動時間:20xx年08月16日—08月30日
活動賣場:XX區(qū)域所有導(dǎo)購網(wǎng)點(diǎn)
活動對象:家庭主婦,學(xué)生,老人
活動主題:XX紙,XX的愛
活動宣傳:在賣場四周進(jìn)行宣傳XX產(chǎn)品外場大型促銷活動(6臺外場宣傳車3天宣傳活動)(時間:18—20號)
活動內(nèi)容:
1.模特走秀:(展示產(chǎn)品的優(yōu)勢與特別)、同時在賣場現(xiàn)場進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā),群眾互動贈送活動XX紙巾綠色環(huán)保帶給大家。
2、實(shí)力歌手:同臺演出。(演員統(tǒng)一著XX廣告T恤衫演出)
3、小品演出:用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國時期結(jié)婚儀式以吸引賣場周圍的.消費(fèi)者的眼球,達(dá)到宣傳目的。
4、抽獎環(huán)節(jié):抽獎(買XX系列產(chǎn)品滿20元起憑收銀小票金額,一張小票只可以抽獎一次)
特等獎(1個):買多少XX產(chǎn)品送多少XX產(chǎn)品
一等獎(2個):印有XX標(biāo)志的水杯一個,一袋XX紙巾
鼓勵獎(7個):印有XX標(biāo)志的鑰匙扣一個
5、現(xiàn)場答題:對XX產(chǎn)品知識的了解,加深對本產(chǎn)品的深刻印象,答對免費(fèi)送XX紙巾。
6、舞蹈表演:增加現(xiàn)場的娛樂性、幽默性。
7、拔河比賽:在賣場現(xiàn)場進(jìn)行XX外場拔河比賽。
舞臺搭建現(xiàn)場布置,大型音響設(shè)備租憑,廣告條幅、彩虹門、現(xiàn)場主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計制作、錄像。
費(fèi)用預(yù)算
項目 | 單價 | 數(shù)量 | 金額 |
普通燈光 | 200元 | ||
大型音響設(shè)備租憑 | 800元/天 | 3天 | 2400元 |
地毯 | 16元/米 | 30米 | 480元 |
背景巨幅設(shè)計制作 | 20元/米 | 25米 | 500元 |
舞蹈表演 | 1500元/天 | 3天 | 4500元 |
禮儀小姐(4人) | 1200元 | 3天 | 3600元 |
現(xiàn)場主持人 | 500元 | 3天 | 1500元 |
彩虹門 | 200元 | 3天 | 600元 |
模特走秀(4人) | 1600元 | 3天 | 4800元 |
舞臺搭建 | 30元/米 | 80米 | 2400元 |
現(xiàn)場立柱一對 | 300元 | 3天 | 900元 |
短信廣告 | 0.05元 | 50000條 | 2500元 |
宣傳車 | 260元/天/部 | 3天 | 3000元 |
拍照攝影 | 100元 | 3天 | 300元 |
總計:25460元 |
時間節(jié)目表
時 間 | 項目 | 備注 |
8月(18、19、20)日 | 1、主持人開場 | |
2、實(shí)力歌手演出 | ||
3、模特走秀 | ||
4、小品演出 | ||
5、舞蹈演出 | ||
6、抽獎活動 | ||
7、拔河比賽 |
廣告活動策劃15
一、活動背景
和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學(xué)習(xí)環(huán)境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學(xué)校的環(huán)境,就是一名普通的學(xué)生也要對這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學(xué)習(xí)。
二、活動主題
文明校園,你我同行
三、活動目的及意義
徹底清除校園小廣告,實(shí)踐我班志愿服務(wù)宗旨。促進(jìn)校園精神文明的.建設(shè),樹立當(dāng)建設(shè),立足身邊小事,改善校園環(huán)境,力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。
四、活動時間
20xx年x月x日
五、活動地點(diǎn)
昌邑奎聚十字路小學(xué)及各條主要校道
六、活動對象
六年級全體學(xué)生
七、活動流程
、寤顒忧皽(zhǔn)備工作階段
1、安排兩到三名同學(xué)到校園內(nèi)外了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;
2、利用多種宣傳方法,先在班級內(nèi)進(jìn)行宣傳,然后到學(xué)校各處進(jìn)行宣傳,統(tǒng)計好班上參與名單;
3、對參加此次活動的成員進(jìn)行分組,總負(fù)責(zé)人為每個小組劃分工作區(qū)域,并在每一組中設(shè)立小組長,負(fù)責(zé)自己所在小組,小組負(fù)責(zé)人要準(zhǔn)備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;
㈡活動進(jìn)行階段
1、下午兩點(diǎn)在班級前集合,各個小組長負(fù)責(zé)清點(diǎn)好本組人數(shù),確定人數(shù)到齊后,負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項和紀(jì)律;
2、兩點(diǎn)半活動正式開始,各個小組長帶領(lǐng)小組成員出發(fā)前往劃分好的清理區(qū)域進(jìn)行清理;
3、四點(diǎn)半活動結(jié)束,將垃圾全部帶走,并到班級門口集中,簽到、交工具。
㈢活動后期階段
1、負(fù)責(zé)人為此次活動寫活動總結(jié);
2、參加活動的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動的不足之處和從中吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
八、注意事項
1、在活動的過程所有的成員要服從指揮,要有紀(jì)律性、組織性;
2、小組長要起到通訊員的職責(zé),及時匯報情況,好讓負(fù)責(zé)人有所準(zhǔn)備;
3、所帶工具要妥善保管好,認(rèn)真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡,
并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;
4、要注意形象,報名參加的不準(zhǔn)直掛名在玩,負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格要求,要以學(xué)校的形象為重,注意安全;
5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個人,更是學(xué)校我們這個大集體。
活動預(yù)算:
1、水桶15個
2、抹布30塊
3、小刀或鏟子30把
4、垃圾袋或垃圾桶15個
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