廣告活動(dòng)策劃

時(shí)間：2024-10-13 13:50:25 策劃書(shū) 我要投稿

【熱門(mén)】廣告活動(dòng)策劃

廣告活動(dòng)策劃1

　　一、前言

【熱門(mén)】廣告活動(dòng)策劃

　　中國(guó)已經(jīng)加入了wto，使得經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在提高，而消費(fèi)觀念也在增強(qiáng)。中國(guó)糖果市場(chǎng)在中國(guó)食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。而巧克力市場(chǎng)為中國(guó)糖果市場(chǎng)的一股新興力量，占據(jù)重要的市場(chǎng)地位。XX年中國(guó)巧克力月產(chǎn)能力超過(guò)10萬(wàn)噸，但實(shí)際生產(chǎn)量

　　不足6萬(wàn)噸，每人平均年消費(fèi)能力不足5噸，不及西方國(guó)家。中國(guó)這一塊巧克力市場(chǎng)正在空缺，我們必須先搶占這個(gè)市場(chǎng)。

　　二、市場(chǎng)分析

　　1、銷(xiāo)售額分析

　　1999年監(jiān)測(cè)零售店巧克力銷(xiāo)售額為9900、58萬(wàn)元，占30種商品銷(xiāo)售額的2、69%占全部商品零售的0、94%，在30種商品中排第15位，與1998年相比上升了2位。銷(xiāo)售額占30種商品總銷(xiāo)售額的比例1998年增加了0、16%，但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

　　2、巧克力牌子分析

　　監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個(gè)，比1998年減少了12、8%，平均單個(gè)品牌銷(xiāo)售額為58、8萬(wàn)元，平均值以上的品牌有12個(gè)，占11、01%，平均值以下的品牌有97個(gè)，占88、99%。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌的品牌有15個(gè)、與1998年相同。其中健達(dá)新進(jìn)入500領(lǐng)先品牌。進(jìn)入500領(lǐng)先品牌占巧克力品牌總數(shù)13、7%，占500領(lǐng)先品牌的2、76%，比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。

　�。�1）市場(chǎng)背景

　　國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5%的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。

　�。�2）品分析

　　1、種類(lèi)

　　a。黑巧克力，乳質(zhì)含量少于12%

　　b。手奶巧克力，10%的可可漿及至少12%的乳質(zhì)

　　c。白巧克力，不含可可粉的巧克力

　　d。夾心巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

　　2命名

　　以較容易記的詞來(lái)命名

　�。�3）包裝

　　采用中國(guó)物色的設(shè)計(jì)

　�。�4）顏色

　　以紅色為主、白色為襯

　　（5）品味

　　既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國(guó)人所喜歡的'細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點(diǎn)。

　�。�6）容量

　　100克排塊

　�。�7）價(jià)格

　　1、零售定價(jià)12、8元

　　2、零售進(jìn)價(jià)10元

　　3、中盤(pán)進(jìn)價(jià)8元

　　4、廠價(jià)3元

　　三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時(shí)、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。

　　1999年十大牌中，排序上升的有3個(gè)，升幅最大的雀巢；排序不變的有5個(gè)，排序下降的有2個(gè)，降幅無(wú)為1位。

　　巧克力在500領(lǐng)先品牌的排序變化指數(shù)為55·67%。

　　四、廣告目標(biāo)

　　提高產(chǎn)品知名度，打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，要加入500領(lǐng)先品牌。

　　五、廣告對(duì)象

　　1、10～15歲，特征；消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴(lài)性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識(shí)上尚未形成模式和概念。

　　2、正在戀愛(ài)或想戀愛(ài)的年青男女們，由于情人節(jié)的到來(lái)，他們會(huì)是夠買(mǎi)的主要群體。

　　六、廣告地區(qū)

　　先在廣西、廣東兩省開(kāi)始打入市場(chǎng)

　　七、廣告創(chuàng)意

　　1、奇遇篇

　　兩個(gè)旅游者正乘熱汽球環(huán)游世界，他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來(lái)，打算分來(lái)吃，但一小晃動(dòng)，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個(gè)食人族正圍著幾個(gè)昌險(xiǎn)者，發(fā)現(xiàn)一盒東西掉下來(lái)，感到奇怪，就打開(kāi)來(lái)看，巧克力的香味就往四周飄，引起了其它人的興趣，馬上圍著那盒東西猛瞧，想到底是什么呢？他們決定每個(gè)人都嘗一下，他們就嘰嘰歪歪的講著，昌險(xiǎn)者們從驚訝中反應(yīng)過(guò)來(lái)，就趕快逃走了，食人族們卻未發(fā)現(xiàn)，還在繼續(xù)討論，最后決定等他們望著天空，希望能再掉下一個(gè)奇怪的盒子，一天一天的過(guò)去了，他們還是執(zhí)著的等著奇跡的發(fā)生。

　　廣告語(yǔ)：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力.

　　2、偶然篇

　　b、在一個(gè)荒島上，一個(gè)落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無(wú)耐已經(jīng)有好久了，都沒(méi)有看到一艘船經(jīng)過(guò)，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個(gè)饑鋨交加的時(shí)刻，希望正向他駛來(lái)，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來(lái)，他馬上充滿(mǎn)了力氣，把它從海里托到岸上，打開(kāi)看，原來(lái)是一箱的清爽巧克力�！翱酀纳�，而您的清爽巧克力卻不是�！�

　　8）廣告實(shí)施階段：XX年1月--10月

　　9）廣告媒體策略

　　1、主要以電視及網(wǎng)絡(luò)做宣傳

　　2、電視廣告排在黃金時(shí)段播出

　　10）廣告預(yù)算

　　電視及網(wǎng)絡(luò)將花20萬(wàn)元人民幣

　　11）廣告效果預(yù)測(cè)

　　廣告推出后將有50%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。

廣告活動(dòng)策劃2

　　“寢室里的那些事”主題微視頻大賽策劃書(shū)為努力營(yíng)造我校良好活躍的校園文化藝術(shù)氛圍，描繪和記錄美好大學(xué)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，激發(fā)大學(xué)生對(duì)視頻創(chuàng)作剪輯的興趣愛(ài)好，促進(jìn)廣大同學(xué)主動(dòng)學(xué)習(xí)電腦知識(shí)技術(shù)，給自己的才華和創(chuàng)意有一個(gè)展示的平臺(tái)，青春飛揚(yáng)，激情蕩漾，創(chuàng)意無(wú)限，歡迎各位同學(xué)積極踴躍參加。

　　一、活動(dòng)主題

　　我的大學(xué)與你e起同行

　　二、活動(dòng)方式

　　視頻創(chuàng)作剪輯

　　三、活動(dòng)時(shí)間

　　11月15日-11月20日

　　四、活動(dòng)地點(diǎn)

　　E1A108教室

　　五、活動(dòng)對(duì)象

　　懷化學(xué)院全體同學(xué)

　　六、參賽形式

　　以班級(jí)若干同學(xué)組成的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人為單位報(bào)名參賽，作品數(shù)量沒(méi)有上限，將作品以郵件附件的形式發(fā)送到指點(diǎn)的郵箱中，并在郵件中注明“作品題目、系別、班級(jí)、團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及成員聯(lián)系方式（或個(gè)人聯(lián)系方式）”。

　　七、作品要求

　　1、作品以美好的大學(xué)生活、學(xué)習(xí)為題材，可以自己拍照攝影，也可以從影視片段中截取或合并多個(gè)片段，自行搭配上文、圖片、音樂(lè)、聲音等素材。

　　2、作品須有一定的明確主題，具有原創(chuàng)性，內(nèi)容積極向上，思想健康，不能涉及任何政治色彩。

　　3、作品可以以詼諧、幽默的形式表達(dá)，創(chuàng)作的作品無(wú)須高水平高水準(zhǔn)，但嚴(yán)禁惡搞、抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消該作品參評(píng)資格。

　　4、作品限時(shí)為15分鐘以?xún)?nèi)。

　　八、活動(dòng)流程概括

　　1、以班級(jí)若干同學(xué)組成的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人為單位報(bào)名參賽；

　　2、確定參賽名單后我們會(huì)通知參加的'同學(xué)做一個(gè)簡(jiǎn)單的視屏剪輯培訓(xùn)，讓同學(xué)們更加了解如何去創(chuàng)作視屏；

　　3、各參賽同學(xué)在活動(dòng)期間制作并將作品發(fā)至規(guī)定郵箱；

　　4、由相關(guān)人員評(píng)選出優(yōu)秀作品，進(jìn)行獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)；

　　5、活動(dòng)未盡事宜，另行通知。

　　九、活動(dòng)具體流程策劃

　　1、由相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)宣傳本次活動(dòng)，讓每個(gè)同學(xué)了解本次活動(dòng)，知道如何參加本次活動(dòng)。具體為到班級(jí)上宣傳，讓想?yún)⒓拥耐瑢W(xué)們填表參與，分個(gè)人和團(tuán)體報(bào)名兩種。（團(tuán)體報(bào)名的同學(xué)還可以個(gè)人報(bào)名，評(píng)獎(jiǎng)可以重復(fù)評(píng)獎(jiǎng)，但是作品不可重復(fù)）

　　2、請(qǐng)熟悉視頻剪輯的老師或者學(xué)長(zhǎng)來(lái)對(duì)想?yún)⒓踊顒?dòng)的，但不會(huì)視頻剪輯的同學(xué)做一個(gè)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)。

　　3、指定同學(xué)們?cè)谝?guī)定時(shí)間內(nèi)將參賽作品發(fā)至指定郵箱。另外正文附上作品簡(jiǎn)介。

　　4、請(qǐng)藝術(shù)系專(zhuān)業(yè)人員對(duì)作品進(jìn)行仔細(xì)評(píng)判，對(duì)其打分，評(píng)獎(jiǎng)后將作品名稱(chēng)以及分值作者聯(lián)系方式發(fā)送至主辦方負(fù)責(zé)人處。

　　5、統(tǒng)計(jì)出一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)后公布并對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。并在院新浪博客設(shè)置專(zhuān)欄進(jìn)行展示。

　　十、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　一等獎(jiǎng)1名

　　二等獎(jiǎng)2名

　　三等獎(jiǎng)13名

　　最佳特色獎(jiǎng)

　　最佳效果獎(jiǎng)

　　最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)

　　十一、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

　　創(chuàng)意新穎，主題明確，內(nèi)容健康，畫(huà)面清晰，聲音清楚，畫(huà)面流暢穩(wěn)定，幕規(guī)范。

　　計(jì)算機(jī)系團(tuán)總支權(quán)益部、素質(zhì)拓展部

廣告活動(dòng)策劃3

　　一、前言

　　由于xxx從xxx地區(qū)穿過(guò)，歷xxx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，xxx地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

　　環(huán)顧xxx，裝飾城比比皆是：北有江北的xxx、xxx為首的十家市場(chǎng)群；xxx路有金xxx（現(xiàn)改為xxx燈具市場(chǎng)）；西有xxx；東有xxx以及新開(kāi)張的xxx。xxx周邊的xxx的xxx等地裝飾城也在崛起。因此，xxx建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化xxx貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出xxx的品牌。

　　二、市場(chǎng)概況

　　1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究。

　　裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到xxx年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15—18平方米。xxx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

　　同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的.時(shí)尚�？梢灶A(yù)見(jiàn)，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

　　就xxx及周邊地區(qū)而言，如前言所述，xxx面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。xxx裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在xxx的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性�，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥趚xx市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路xxx路上，周邊有xxx等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，xxx路公交車(chē)可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)xxx地區(qū)。

　�、跔I(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%�？梢�(jiàn)，xxx不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

　�、叟涮追⻊�(wù)：提供汽車(chē)配送、電話(huà)訂購(gòu)、專(zhuān)家咨詢(xún)、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話(huà)、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)�？梢�(jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

　�、苷w管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。

　�、轄I(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

　　三、消費(fèi)者研究

　　1、裝修新房的消費(fèi)者

　　xxx年xxx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xxx元，以戶(hù)均人口—人計(jì)，年均家庭收入—萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3—6倍，則房?jī)r(jià)以—萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格（每平方米）為：城區(qū)—，新區(qū)—，經(jīng)濟(jì)適用房為—。按每平方米xxx元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬(wàn)，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修，一般居民有心無(wú)力。

　　2、裝修已有住房的消費(fèi)者

　　資料顯示，xxx年xxx市民儲(chǔ)蓄余額為xxx億，戶(hù)均—萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類(lèi)家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

　　3、集團(tuán)消費(fèi)者

　　此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。xxx要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

　　四、xxx研究

　　1、優(yōu)勢(shì)

　�、贇v史傳統(tǒng)：歷，xxx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得xxx在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，xxx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有—等公交車(chē)到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。xxx整個(gè)地區(qū)—萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。

　�、壅撸簒xx市政府把xxx橋地區(qū)作為xxx十大貿(mào)易區(qū)之一，xxx區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造xxx的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為xxx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

　　2、劣勢(shì)

　�、贍I(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如xxx等12家，零散建材門(mén)市80余戶(hù)，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了xxx地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

　�、谂涮追⻊�(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ)。

　　③整體管理：這是xxx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門(mén)面互相競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué)。

　�、軤I(yíng)銷(xiāo)宣傳：缺乏現(xiàn)代整體營(yíng)銷(xiāo)觀念。大多業(yè)主仍停留在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期的水平，營(yíng)銷(xiāo)手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

廣告活動(dòng)策劃4

　　一、活動(dòng)主題：中央民族大學(xué)第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽

　　二、活動(dòng)時(shí)間：1月底至12月中旬

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)：中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校

　　四、活動(dòng)對(duì)象：中央民族大學(xué)全校學(xué)生及全國(guó)部分高校廣告專(zhuān)業(yè)及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)相關(guān)學(xué)生

　　五、主辦方：中央民族大學(xué)教務(wù)處校團(tuán)委

　　文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

　　六、承辦方：中央民族大學(xué)廣告社

　　七、協(xié)辦方：參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)社團(tuán)

　　八、活動(dòng)簡(jiǎn)介：

　　創(chuàng)意最大是我校廣告社舉辦的活動(dòng)，始于XX年，最初只局限于中央民族大學(xué)的廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生。在經(jīng)過(guò)幾屆的努力后，現(xiàn)在的創(chuàng)意最大已經(jīng)沖出中央民族大學(xué)，成為面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的大型活動(dòng)。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、影視作品、廣告策劃、廣告語(yǔ)征集等。創(chuàng)意最大活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng)造欲望的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。

　　九、第八屆創(chuàng)意最大目標(biāo)

　　第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽即將開(kāi)始，鑒于第七屆創(chuàng)意最大舉辦得比較成功，已經(jīng)將創(chuàng)意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八屆創(chuàng)意最大的目標(biāo)在于立足于前幾屆創(chuàng)意最大的基礎(chǔ)，將本屆創(chuàng)意最大辦得更加精致，同時(shí)在保持原有規(guī)模的基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意最大推介到全國(guó)更多的`高校，致力于進(jìn)一步擴(kuò)大創(chuàng)意最大的影響力，為同學(xué)們提供更大的學(xué)習(xí)、交流和展示平臺(tái)。

　　第八屆創(chuàng)意最大活動(dòng)排期

　　校內(nèi)活動(dòng)總負(fù)責(zé)：劉蕊

　　校外活動(dòng)總負(fù)責(zé)：田嬌

　　活動(dòng)排期：1)初期策劃： 9月27日1月31日

　　2)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)： 11月1日11月5日

　　3)啟動(dòng)儀式： 11月5日

　　4)作品征集： 11月5日12月5日

　　5)作品評(píng)審： 12月8日12月15日

　　6)頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳： 12月1日12月15日

　　7)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)： 12月17日

　　(一)初期策劃：

　　(1)贊助合作：由于創(chuàng)意最大的規(guī)模越辦越大，僅僅依靠學(xué)校的資助是不夠的，因此為了能讓活動(dòng)有充足的費(fèi)用支持，使活動(dòng)舉辦得更加順利，也為了確定比賽得選題對(duì)象，我們需要尋求與一些商家的合作，而作為對(duì)商家投資贊助的回報(bào)，我們將通過(guò)創(chuàng)意最大的影響力為商家做宣傳。主要形式為：將商家或其產(chǎn)品宣傳納入比賽選題;冠名創(chuàng)意最大;擺設(shè)展臺(tái)宣傳;在創(chuàng)意最大頒獎(jiǎng)晚會(huì)開(kāi)始之前播放商家廣告;在成果展示環(huán)節(jié)為商家宣傳(其形式主要為展示商家標(biāo)志，其中以獲得冠名權(quán)的商家優(yōu)先);在廣告社每年舉辦的廣告年會(huì)上為商家宣傳形象或產(chǎn)品;在廣告社擁有的論壇及博客上為商家宣傳等。

　　(2)確定選題：

　　1)首先由廣告社內(nèi)部成員討論出選題的大致框架及方向，首先確定不需要贊助商涉入的選題。

　　2)進(jìn)一步明確選題對(duì)象：包括加入的贊助商和由于主題需要額外增加的個(gè)別廣告主。

　　3)確定廣告主的作品類(lèi)型(分為影視類(lèi)、廣播類(lèi)、平面類(lèi)、策劃類(lèi))、選題數(shù)目以及策略單具體題目設(shè)置和相關(guān)注意事項(xiàng)(作品提交方式、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等)。

　　(3)高校聯(lián)盟：

　　由社團(tuán)負(fù)責(zé)人與北京及北京市外的其他部分高校(以廣告專(zhuān)業(yè)比較有名的高校為主)聯(lián)系，推廣創(chuàng)意最大廣告大賽活動(dòng)，促使其他高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)或與廣告、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)有關(guān)得同學(xué)的積極參與，向這些高校發(fā)出邀請(qǐng)函，并在這些學(xué)校找到該校的主要推廣人。

　　(4)評(píng)委聯(lián)系：由公關(guān)部邀請(qǐng)校內(nèi)及外校專(zhuān)業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評(píng)委。并對(duì)評(píng)委做創(chuàng)意最大的相關(guān)說(shuō)明。

　　(5)宣傳材料準(zhǔn)備：宣傳部對(duì)啟動(dòng)儀式和作品征集階段的宣傳材料做準(zhǔn)備。包括橫幅、宣傳板、宣傳單頁(yè)以及噴繪。

　　(二)宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)

　　宣傳推廣目的在于擴(kuò)大創(chuàng)意最大廣告大賽的知曉度，更多的人參加創(chuàng)意最大，同時(shí)加深廣大師生對(duì)此次活動(dòng)的了解和支持。

　　1)面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁(yè)，掛橫幅、噴繪，擺放宣傳板。

　　2)擺設(shè)展臺(tái)發(fā)放策略單、提供給來(lái)訪(fǎng)者關(guān)于第八屆創(chuàng)意最大廣告大賽具體事項(xiàng)疑惑之處的咨詢(xún)。

　　3)校外通知：邀請(qǐng)其他首都高校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參加。同時(shí)可請(qǐng)外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單【局限于北京高�！�。

　　4)校內(nèi)公關(guān)：邀請(qǐng)?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師、學(xué)生會(huì)干部;聘請(qǐng)主持人;申請(qǐng)教室、宣傳場(chǎng)地，考核校內(nèi)可利用資源。

　　(三)啟動(dòng)儀式

　　(四)作品征集：

　　由策劃部負(fù)責(zé)提供多渠道的提交作品方式、解答參賽者的疑問(wèn)、將作品統(tǒng)一整理遞交給評(píng)委會(huì)。

　　(五)作品評(píng)審：指導(dǎo)老師與受邀廣告公司從業(yè)人員進(jìn)行作品評(píng)審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)做準(zhǔn)備，主要是晚會(huì)主題及形式策劃。

　　(六)頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：

　　為頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行具體細(xì)化安排。

　　(1)制作噴繪、宣傳單頁(yè)及晚會(huì)演示文稿。

　　(2)場(chǎng)地申請(qǐng)。

　　(七)頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)：

　　聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)老師、學(xué)生會(huì)干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時(shí)盡可能邀請(qǐng)外校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參加

　　(八)成果展示：

　　(1)將優(yōu)秀作品在校內(nèi)展示，進(jìn)一步擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。

　　(2)同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤(pán)，寄送給外校參加者，以作紀(jì)念。

　　(3)將作品放到廣告社論壇及博客上供更多人欣賞。

　　【另外可在廣告年會(huì)上展示，該項(xiàng)不屬于日程安排】

　　參賽事項(xiàng)

　　1、參賽對(duì)象

　　中央民族大學(xué)學(xué)生，北京及其他地方高校廣告專(zhuān)業(yè)及相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生

　　2、參賽作品

　　統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見(jiàn)后期的大賽策略單

　　3、參賽作品類(lèi)別

　　(1)影視類(lèi)作品

　　(2)平面類(lèi)作品(平面廣告和logo設(shè)計(jì))

　　(3)廣播廣告類(lèi)

　　(4)策劃類(lèi)

　　5、參賽辦法

　　個(gè)人參賽或以小組為單位參賽

　　6、作品提交時(shí)間

　　11月5日12月5日

　　7、作品提交方法

　　詳情見(jiàn)策略單

　　8、評(píng)委設(shè)置

　　中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)教師以及受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。

　　9、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　(1)從所有影視廣告作品統(tǒng)一評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名

　　(2)從平面廣告作品按命題分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)2名，銅獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名;

　　(3)從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名;

　　(4)從策劃類(lèi)作品按命題分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)3名;

　　(5)從所有作品中評(píng)出全場(chǎng)大獎(jiǎng)，不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù)。

　　1、獎(jiǎng)品設(shè)置

　　1)所有獎(jiǎng)項(xiàng)均有證書(shū)，除優(yōu)秀獎(jiǎng)外其余獎(jiǎng)項(xiàng)均有獎(jiǎng)金，優(yōu)秀獎(jiǎng)有獎(jiǎng)品。

　　2)全場(chǎng)大獎(jiǎng)8元，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金5元、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金3元、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金1元;

廣告活動(dòng)策劃5

　　一、前言

　　為豐富員工的業(yè)余文化生活，強(qiáng)化部門(mén)與部門(mén)、員工與員工之間的溝通，感謝公司員工多年以來(lái)付出辛勤的勞動(dòng)，暫定于20xx年4月份舉行20xx年員工旅游活動(dòng)。

　　二、活動(dòng)地點(diǎn)

　　西峽恐龍遺跡園、龍?zhí)稖?/p>

　　三、活動(dòng)時(shí)間

　　根據(jù)公司運(yùn)作適當(dāng)調(diào)整具體時(shí)間，暫定于20xx年4、5月份

　　四、參加人員

　　全體員工，共26人

　　五、景點(diǎn)特色：

　　西峽恐龍遺跡園位于河南省西峽縣丹水鎮(zhèn)的中國(guó)西峽恐龍遺跡園，以西峽恐龍蛋化石為主要展出特色。這里有全國(guó)一個(gè)以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石博物館，有世界一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態(tài)為特色的恐龍蛋遺址展館，這里有中原首座動(dòng)感4D影院，這里有以展示地球滄海桑田變化和生物復(fù)雜演化主題的時(shí)空隧道。包括地質(zhì)科普廣場(chǎng)、恐龍蛋化石博物館、仿真恐龍園、恐龍蛋化石博物館（景區(qū)門(mén)票90元/人，4D影院30元/人，水上樂(lè)園70元/人，恐龍嘉年華60元。）

　　龍?zhí)稖献匀簧鷳B(tài)風(fēng)景區(qū)位于河南省伏牛山脈腹地的西峽縣雙龍鎮(zhèn)化山村，距西峽縣城30公里，311國(guó)道途經(jīng)此地，交通極為便利。龍?zhí)稖险麄€(gè)山體是花崗巖體，在地質(zhì)學(xué)上，它屬于典型的水蝕地貌，是長(zhǎng)期流水沖擊下而形成的梯式瀑布群，景區(qū)景點(diǎn)集中，瀑布密集，融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一體，被譽(yù)為“中原一絕，人間仙境”。包括奇石、瀑布群、動(dòng)植物。（門(mén)票45元）

　　六、行程安排：

　　06：00—9：006點(diǎn)鐘在公司樓下集下，坐大巴統(tǒng)一出發(fā)，車(chē)程約3小時(shí)

　　09：10—10：40游覽恐龍園，包括地質(zhì)廣場(chǎng)、植物園、仿真恐龍園、時(shí)光隧道、恐龍蛋化石展館等景點(diǎn)

　　10：50—11：00集合準(zhǔn)備進(jìn)行午餐

　　11：00—11：30由旅行社統(tǒng)一安排午餐，午餐后休息半小時(shí)

　　12：00—13：00乘車(chē)赴龍?zhí)稖暇皡^(qū)，車(chē)程約1小時(shí)

　　13：10—16：30游覽龍?zhí)稖希ㄐ茇堄e、大龍?zhí)丁⑶帻執(zhí)�、白龍瀑、黑龍�(zhí)�、天池等景點(diǎn)

　　16：40—19：40集合返回

　　七、旅游方式

　　由旅行社組織旅行團(tuán)旅游，旅行團(tuán)成員均為我司人員

　�。�7）勿在園區(qū)奔跑：在園區(qū)內(nèi)奔跑滑倒而受傷的比率是的，為了您的安全，請(qǐng)您勿在園區(qū)內(nèi)奔跑；

　�。�8）留意身體不適：如有暈車(chē)的員工可提早半個(gè)小時(shí)服用暈車(chē)藥；孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習(xí)慣性骨折患者，請(qǐng)避免參玩滑道；

　　（9）留意天氣狀況：遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣，請(qǐng)勿停留水域以免造成危險(xiǎn)；

　�。�10）遵守使用規(guī)則：每項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施都有個(gè)別的安全使用方式及守則，請(qǐng)您按照使用規(guī)則參玩；

　�。�11）到餐廳享受自助晚餐時(shí)須遵守餐廳規(guī)定，文明用餐，不能外帶食物；

　�。�12）特別聲明：注意安全，聽(tīng)從導(dǎo)游的安排，遵守團(tuán)隊(duì)紀(jì)律，集體行動(dòng)，不要擅自離開(kāi)團(tuán)隊(duì)盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品，活動(dòng)產(chǎn)生的.垃圾一律帶離，做到“留下的只是你的腳印，帶走的只是你的留影”整個(gè)活動(dòng)中集體觀念第一，不能出現(xiàn)幾人離開(kāi)團(tuán)隊(duì)獨(dú)自活動(dòng)等情況遇小雨本次活動(dòng)照常進(jìn)行，因?yàn)樘鞖馇闆r或者不可抗拒因素，導(dǎo)游有權(quán)利對(duì)行程進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

　　八、組織保證

　�。�1）各部門(mén)負(fù)責(zé)人全程參與，負(fù)責(zé)本部門(mén)人員統(tǒng)籌管理。

　�。�2）各臺(tái)車(chē)的前三位同事為該車(chē)輛的小隊(duì)長(zhǎng)，主要職責(zé)為協(xié)助導(dǎo)游做好人員的清點(diǎn)和出行中的人員組織工作，確保各隊(duì)人員安全。

　　各臺(tái)車(chē)小隊(duì)長(zhǎng)聯(lián)系電話(huà)：

　　①號(hào)車(chē)隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

　�、谔�(hào)車(chē)隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

　�、厶�(hào)車(chē)隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

　　④號(hào)車(chē)隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

　�、萏�(hào)車(chē)隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：副隊(duì)長(zhǎng)：

　�。�3）車(chē)輛安排見(jiàn)附件。

　　附件：略

廣告活動(dòng)策劃6

　　一、活動(dòng)背景

　　近期，校園小廣告鋪天蓋地，久治不絕，嚴(yán)重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族熱愛(ài)勞動(dòng)的光榮傳統(tǒng)，增強(qiáng)廣大同學(xué)熱愛(ài)勞動(dòng)的意識(shí)，進(jìn)一步加深?lèi)?ài)校榮校觀念，引導(dǎo)教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營(yíng)造更為舒適溫馨的學(xué)習(xí)生活環(huán)境，我部決定聯(lián)合全校各系志愿者，清理小廣告，并擴(kuò)大宣傳力度，使張貼小廣告的危害性深入每一個(gè)學(xué)子之心。

　　二、活動(dòng)目的

　　1、為全院師生營(yíng)造一個(gè)良好的校園環(huán)境

　　2、使粘貼小廣告的.危害深入人心，倡導(dǎo)對(duì)校園小廣告說(shuō)“不”

　　3、進(jìn)一步加深同學(xué)們的榮校愛(ài)校觀念

　　三、活動(dòng)主題

　　“愛(ài)我華科，美我校園”

　　四、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx年5月28日（周六）

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)

　　華北科技學(xué)院北校中區(qū)、北區(qū)

　　六、活動(dòng)參與者

　　全院志愿者

　　七、前期策劃

　　1、通知各活動(dòng)參與單位負(fù)責(zé)人，并商討活動(dòng)計(jì)劃和交換雙方意見(jiàn)

　　2、召開(kāi)會(huì)議，討論活動(dòng)計(jì)劃，確定活動(dòng)人數(shù)、活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)分工

　　3、分工后，各組指派小組負(fù)責(zé)人到相關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置

　　4、活動(dòng)宣傳形式：宣傳單、海報(bào)、展板等

　　八、活動(dòng)工具

　　手套、鏟刀、刀子、刷子、水桶、抹布、掃把、板凳、垃圾袋等工具若干

　　九、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、清理中區(qū)、北區(qū)張貼欄、取款機(jī)、宣傳欄、墻面、電線(xiàn)桿、樹(shù)桿上的廣告

　　2、統(tǒng)計(jì)中區(qū)和北區(qū)的小廣告

　　3、宣傳張貼小廣告的危害性（宣傳海報(bào)、展板2塊）

　　4、懸掛警示牌（《禁止張貼小廣告》）

　　5、協(xié)請(qǐng)校園電視臺(tái)、校園之聲廣播站對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，呼吁大家從自身做起，保護(hù)校園環(huán)境

　　十、活動(dòng)安排

　　1、全體活動(dòng)人員在中區(qū)籃球場(chǎng)集合，清點(diǎn)人數(shù)，并發(fā)放工具

　　2、活動(dòng)負(fù)責(zé)人講話(huà)，通告注意事項(xiàng)

　　3、根據(jù)之前分工，分頭行動(dòng)，清除小廣告，并懸掛警示牌

　　4、活動(dòng)完畢，隊(duì)伍集結(jié)在中區(qū)籃球場(chǎng)，收拾工具，打道回府

　　5、活動(dòng)過(guò)程，指派相關(guān)人采集照片，為活動(dòng)總結(jié)做好準(zhǔn)備

　　6、 “有志青年”雜志社對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道

　　7、學(xué)校廣播此次活動(dòng)，鼓勵(lì)大家愛(ài)護(hù)學(xué)校環(huán)境

　　8、中區(qū)中心噴泉處擺放展板、宿舍樓張貼宣傳海報(bào)

　　十一、注意事項(xiàng)

　　1、參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀(jì)律，確�；顒�(dòng)有序進(jìn)行

　　2、考慮天氣情況，確�；顒�(dòng)順利進(jìn)行

　　3、注意強(qiáng)調(diào)持“刀、鏟”人員的安全問(wèn)題

　　4、統(tǒng)一穿著校服，戴志愿者帽（如天熱可不予考慮）

　　5、為防止清理過(guò)程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，并配備創(chuàng)可貼！

廣告活動(dòng)策劃7

　　凡爾納將定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全國(guó)范圍內(nèi)舉辦的“凡人手機(jī)征集廣告語(yǔ)活動(dòng)”。

　　此次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，將在公開(kāi)、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來(lái)自全國(guó)各地的稿件，評(píng)審委員于20xx年X月X日，在深圳市律政公證處的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督下，對(duì)稿件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)審，評(píng)選出10個(gè)入圍獎(jiǎng)作品。

　　備注：此次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展，我們希望在全國(guó)朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機(jī)品牌需要、體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語(yǔ)，我們將會(huì)在公證處的公證下，在專(zhuān)家小組的嚴(yán)格審核下，在現(xiàn)有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)將對(duì)入圍作品進(jìn)行重量級(jí)的嘉獎(jiǎng)，并將邀請(qǐng)入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會(huì)。我們的征集渠道將繼續(xù)開(kāi)通，我們依然真誠(chéng)歡迎朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng)造出更好的作品并與我們聯(lián)系（聯(lián)系電話(huà)：xxxxxxxxx，我們依然將對(duì)您的作品進(jìn)行審核，一經(jīng)采用，我們會(huì)第一時(shí)間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應(yīng)的證書(shū)和獎(jiǎng)金。

　　評(píng)審規(guī)則

　　本著公開(kāi)公正公平的原則，此次評(píng)審工作由評(píng)審委員會(huì)在公證人員的監(jiān)督指導(dǎo)下完成

　　一、作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)

　　1、口號(hào)作品：主題鮮明、文字簡(jiǎn)練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對(duì)照，作品應(yīng)配有文字說(shuō)明。（主要能突顯凡爾納智能手機(jī)）

　　2、應(yīng)征作品應(yīng)為最新原創(chuàng)、未發(fā)表過(guò)的作品。

　　二、作品評(píng)審流程

　　1、評(píng)審委員會(huì)對(duì)來(lái)自全國(guó)的稿件進(jìn)行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內(nèi)容，作者姓名，聯(lián)系電話(huà)和作者地址。

　　2、評(píng)審委員會(huì)在初選的20件作品中，依據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，本著寧缺毋濫的準(zhǔn)則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達(dá)到采用作品的要求則取消采用獎(jiǎng)項(xiàng)）。

　　3、評(píng)審委員會(huì)對(duì)初選的20件作品依據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行打分（滿(mǎn)分10分，實(shí)行0分—10分制，小數(shù)后面一位），評(píng)審組統(tǒng)計(jì)總分，各評(píng)審員分?jǐn)?shù)累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評(píng)審組組長(zhǎng)決定放棄其中的一名或多名）。評(píng)審組取第一名至第十一名作品。

　　4、采用獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)：選出的11件作

　　品中，采用全體評(píng)審組成員舉手表決制

　　采用獎(jiǎng)：評(píng)審組全體成員全票通過(guò)，如未有全票通過(guò)作品，則采用獎(jiǎng)取消。（采用獎(jiǎng)用來(lái)作文化）

　　入圍獎(jiǎng)：選出的11件作品中，依據(jù)分?jǐn)?shù)的高低，取消分?jǐn)?shù)最低的作品，其他10件作品既是入圍獎(jiǎng)獲得作品（如有重復(fù)作品，則以投稿日期最早的作品為準(zhǔn)）。

　　5，所有獲獎(jiǎng)作品，評(píng)審委員會(huì)核實(shí)作者及作品信息后，則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個(gè)工作日，公布期滿(mǎn)后，則依據(jù)《益有廚柜廣告語(yǔ)征集活動(dòng)》流程，對(duì)獲獎(jiǎng)稿件進(jìn)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和獲獎(jiǎng)證書(shū)的頒發(fā)。

　　三、評(píng)審組

　　組長(zhǎng)：XXX

　　副組長(zhǎng)：XXX

　　成員：XXX XXX XXX XXX XXX

　　公證書(shū)：

　　此次凡爾納廣告語(yǔ)征集活動(dòng)落下帷幕，在評(píng)審小組的嚴(yán)格審核下，在公證處的監(jiān)督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現(xiàn)凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語(yǔ)，但我們依然滿(mǎn)懷感恩之心，感謝來(lái)自全國(guó)各地朋友們對(duì)凡爾納的關(guān)注與支持，我們將堅(jiān)守廣告語(yǔ)征集的規(guī)則，在公布期（7個(gè)工作日）滿(mǎn)后，對(duì)入圍作品分別頒發(fā)證書(shū)和獎(jiǎng)金。

　　凡人手機(jī)征集廣告語(yǔ)活動(dòng)

　　為準(zhǔn)確展示凡爾納的獨(dú)特性能，進(jìn)一步提高凡爾納的美譽(yù)度和知名度，提升凡爾納的.品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會(huì)廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語(yǔ)，現(xiàn)將相關(guān)事宜公告如下：

　　1．宣傳廣告語(yǔ)要充分反映凡爾納突出亮點(diǎn)邁瑞鉑和文化內(nèi)涵，有較強(qiáng)的感召力。

　　2．提交的廣告語(yǔ)內(nèi)容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無(wú)不良涵義和負(fù)面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準(zhǔn)。

　　3.文字?jǐn)?shù)在16個(gè)字之內(nèi)。。

　　4．提交作品時(shí)須同時(shí)隨作品提供創(chuàng)作說(shuō)明（電子文檔），以詮釋廣告語(yǔ)的涵義和創(chuàng)意思路。

　　時(shí)間：20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2．投稿方式： A．在線(xiàn)投稿： ——在線(xiàn)投稿，網(wǎng)友可以在線(xiàn)投票給予支持。 B．郵寄投稿（請(qǐng)注明“征稿”字樣，以當(dāng)?shù)剜]戳?xí)r

　　間為準(zhǔn)），邁瑞鉑網(wǎng)站會(huì)根據(jù)的投稿時(shí)間定期在網(wǎng)上發(fā)布，以便網(wǎng)友后期參考投票評(píng)比。地址：郵編：335004

　　聯(lián)系電話(huà)：

　　本次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為：

　　最終錄用獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金和稿酬共計(jì) 元（人民幣）；

　　最佳人氣獎(jiǎng)3名，贈(zèng)送邁瑞鉑凡爾納手機(jī)及

　　創(chuàng)意獎(jiǎng)20名，贈(zèng)送一份；

　　1．成立“凡爾納——凡人手機(jī)告語(yǔ)征集活動(dòng)”領(lǐng)導(dǎo)小組，由擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)。

　　2．本次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)嚴(yán)格按“公平、公開(kāi)、公正”的評(píng)審細(xì)則和評(píng)審流程進(jìn)行評(píng)審。

　　3．評(píng)選程序：

　　1）海選階段：20xx年X月X日至20xx年X月X日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語(yǔ)均以編號(hào)的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機(jī)告語(yǔ)征集活動(dòng)”專(zhuān)題貼出，網(wǎng)站投稿作品即時(shí)顯示，郵件投稿的稿件，由網(wǎng)站管理員每天定時(shí)集中錄入。本階段瀏覽者可以對(duì)作品發(fā)表評(píng)論。

　　2）評(píng)選15條入圍作品

　　A．第一輪網(wǎng)絡(luò)投票：X月X日至X月X日，邁瑞鉑官方網(wǎng)將對(duì)參賽廣告語(yǔ)進(jìn)行為期10天的網(wǎng)絡(luò)投票。

　　B．X月X日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場(chǎng)部組織評(píng)委（成員：廣告語(yǔ)征集活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組成員）對(duì)收集作品予以打分。

　　C．按權(quán)重網(wǎng)絡(luò)投票40%+現(xiàn)場(chǎng)打分60% 形式進(jìn)行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語(yǔ)，并于X月X日在邁瑞鉑官fa n g 網(wǎng)站發(fā)布。

　　3）最終評(píng)選：

　　A．第二輪網(wǎng)絡(luò)投票：X月X日到X月X日對(duì)入圍作品進(jìn)行為期7天的網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。

　　B．X月X日，由邁瑞鉑傳營(yíng)銷(xiāo)中心組織評(píng)委（成員：廣告語(yǔ)征集活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組主要領(lǐng)導(dǎo)、文化界及專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)人士、游客代表和社會(huì)公眾代表）對(duì)入圍15條廣告語(yǔ)現(xiàn)場(chǎng)打分。

　　C．按權(quán)重計(jì)算最終獲獎(jiǎng)結(jié)果：專(zhuān)家票40%+景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)票30%+社會(huì)公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎(jiǎng)1名，最佳人氣獎(jiǎng)3名，創(chuàng)意獎(jiǎng)20名，獲獎(jiǎng)作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行為期一周的公示。

　　1．參加本次邁瑞鉑廣告語(yǔ)征集的所有人士，請(qǐng)?jiān)趨①惽白屑?xì)閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。

　　2．參賽廣告語(yǔ)必須是原創(chuàng)之作，提交資料必須真實(shí)。入選作品如被發(fā)現(xiàn)系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著作權(quán)的，經(jīng)查屬實(shí)后，主辦方有權(quán)取消該作品的獲獎(jiǎng)資格，并追回獎(jiǎng)金，由此引起的全部法律責(zé)任由該作品的遞交人承擔(dān)。

　　3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權(quán)采取任何方式對(duì)參賽作品的部分或全部進(jìn)行使用，且無(wú)須再行支付稿酬。獲獎(jiǎng)作品著作權(quán)歸屬參賽者，本條約定具有著作權(quán)許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著作權(quán)許可使用合同。

　　4．在符合法律規(guī)定的情況下，本次廣告語(yǔ)征集的解釋權(quán)歸主辦方邁瑞鉑所有。

　　頒獎(jiǎng)時(shí)間另行通知。

廣告活動(dòng)策劃8

　　公益廣告設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)策劃書(shū)

　　一：活動(dòng)名稱(chēng)：大學(xué)生公益廣告設(shè)計(jì)大賽—爭(zhēng)做校園文明大使

　　二：活動(dòng)時(shí)間：征稿時(shí)間：xx月xx——xx日活動(dòng)時(shí)間：xx月xx——xx日

　　三：活動(dòng)地點(diǎn)：學(xué)府東路

　　四：主辦單位：菏澤學(xué)院中文系

　　策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會(huì)

　　五：活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，弘揚(yáng)真善美，通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè)。

　　六：作品要求： 1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的'即可。

　　2：作品形式及要求：（1）：平面設(shè)計(jì)類(lèi)：海報(bào)、照片、繪畫(huà)圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。

　�。�2）：文案類(lèi)：校園文明標(biāo)語(yǔ)，以公益為主題、話(huà)劇、劇稿

　　以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明，廣告內(nèi)容健康高雅，構(gòu)思新穎，突出時(shí)效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。

　　七：活動(dòng)過(guò)程： 1：將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎(jiǎng)及優(yōu)秀作品

　　2：活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭(zhēng)做校園文明大使”簽名活動(dòng)

　　3：活動(dòng)結(jié)束后，整理現(xiàn)場(chǎng)

　　八：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 校園公益大使：一名

　　校園公益之星：二名

　　優(yōu)秀獎(jiǎng)：若干名

　　九：經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 1：活動(dòng)所需材料：膠帶、彩筆、條幅

　　2：活動(dòng)宣傳照片

　　3：獎(jiǎng)品：筆記本證書(shū)

　　十：活動(dòng)申請(qǐng)：展板三塊

　　桌子兩張

廣告活動(dòng)策劃9

　　一、整體策劃：

　　活動(dòng)主題：“繽紛圣誕，歡騰XX”

　　目標(biāo)定位：商務(wù)客人、企業(yè)團(tuán)體、白領(lǐng)及白領(lǐng)以上階層等收進(jìn)屬于中高水平的消費(fèi)人群。

　　活動(dòng)廣告語(yǔ)：“今年的圣誕夜，希看有你在身邊”

　　廣告文案：

　　親情篇：一家三代圍坐在圣誕餐桌旁，熱融融的親情蕩漾在每一個(gè)人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每一個(gè)人都有了家的感覺(jué)，心靈有了�？康母蹫�，彼此眷戀地對(duì)看著，深情地發(fā)自?xún)?nèi)心最柔軟的聲音：“今年的圣誕夜，�？从心阍谏磉叀薄�

　　友誼篇：偶然的繁忙，不代表遺忘；圣誕的到來(lái)，愿我的朋友心情蕩漾；未曾送到的問(wèn)候，這次一定補(bǔ)償；所有的祝愿，統(tǒng)統(tǒng)凝聚在今晚：今年的圣誕夜，�？从心阍谏磉叀�

　　愛(ài)情篇：由于有你，我的生命里有了安定和緩慢“執(zhí)子之手，與子攜老”的山盟海誓隨著圣誕老人乘坐的`由馴鹿拉的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向更遠(yuǎn)的地方延伸著…當(dāng)圣誕雪花漫天飄零的時(shí)候，希望我們永久都保持著能夠熔化掉美麗雪的微笑，而此時(shí)此刻，只有一個(gè)單純美好的愿看：今年的圣誕夜，�？从心阍谏磉叀�

　　二、圣誕節(jié)KTV文娛會(huì)所的布置及裝潢

　　主景點(diǎn)布置KTV文娛會(huì)所整體氣氛布置：

　　給各營(yíng)業(yè)區(qū)發(fā)圣誕小姐服裝，由圣誕小姐為客人服務(wù)，給小朋友發(fā)禮品。

　　安排兩名圣誕天使迎賓

　　整個(gè)KTV文娛會(huì)所安排兩名圣誕老人和小丑發(fā)禮品。

　　KTV文娛會(huì)所提供照相留影服務(wù)。

　　大廳外

　　在大廳外空地?cái)[設(shè)一棵三米高的掛滿(mǎn)圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝潢物的圣誕樹(shù)高大氣派渲染氛圍，烘托節(jié)日氣氛。

　　KTV文娛會(huì)所員工一概穿著圣誕禮服，包括門(mén)口的服務(wù)職員。

　　還可以請(qǐng)一些小朋友打扮成圣誕寶寶，在KTV文娛會(huì)所門(mén)伴著平安夜的曲子載歌載舞，天真、活潑、可愛(ài)，增加節(jié)日的喜慶色采，吸引客人。

　　大堂

　　大堂預(yù)備擺兩個(gè)景點(diǎn)是KTV文娛會(huì)所一進(jìn)門(mén)的水臺(tái)可以用圣誕裝潢物精心點(diǎn)綴，主體色彩紅、白、綠圣誕三元色，隨著水自上而下的活動(dòng)循環(huán)播放圣誕樂(lè)曲，整體構(gòu)成一種視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力（用度預(yù)算元）是在客梯前空地做一個(gè)圣誕魔法屋用泡木雕用度預(yù)算元請(qǐng)一個(gè)外國(guó)人扮演圣誕老人，手提禮物袋，根據(jù)客人的不同需求分發(fā)不同種別的就餐卡（就餐卡可以制作成圣誕賀卡的情勢(shì)，分為親情卡、友誼卡和情侶卡，三種卡的卡面設(shè)置不同，但每張卡上都寫(xiě)著“今年的圣誕夜，�？从心阍谏磉叀钡淖謽印�

　　在客梯口安排禮節(jié)小姐穿著圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳。

　　大廳內(nèi)外柱子以燈和噴繪做主體裝潢物。

　　禮品主要是圣誕節(jié)當(dāng)晚在各營(yíng)業(yè)區(qū)及晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)的禮品和在客房�？蜕虅�(wù)客人所送的禮品預(yù)計(jì)禮品。

廣告活動(dòng)策劃10

　　活動(dòng)名稱(chēng)：學(xué)雷鋒之清除校園“牛皮癬”

　　活動(dòng)宗旨：通過(guò)此次學(xué)雷鋒活動(dòng)，清除校園中小廣告，體現(xiàn)現(xiàn)代大學(xué)生對(duì)校園環(huán)境衛(wèi)生校園形象的重視，讓同學(xué)們感受、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)生活中的雷鋒精神，同時(shí)讓同學(xué)們?cè)诤献髦懈惺芗w合作的可貴，建立良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng)。

　　活動(dòng)地點(diǎn)：xxx

　　活動(dòng)人員：9級(jí)圖書(shū)館學(xué)班全體同學(xué)

　　活動(dòng)時(shí)間：3月14(周日)

　　活動(dòng)流程：

　　1)對(duì)班上同學(xué)進(jìn)行分組，每組設(shè)小組長(zhǎng)各1名

　　2)3月14日早上8：，班上班委及各小組長(zhǎng)開(kāi)會(huì)，討論并總結(jié)活動(dòng)的`各項(xiàng)準(zhǔn)備工作以及活動(dòng)時(shí)所需要注意的事項(xiàng)。

　　3)3月14日上午9：，所有學(xué)生在北苑門(mén)前集合

　　4)各小組成員按原先分配好的任務(wù)，在各小組組長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，認(rèn)真清除每一處的小廣告。若廣告不易清除的，同小組成員應(yīng)互相幫助把廣告清除，確保每一次干凈、整潔!

　　5)活動(dòng)中同學(xué)們不得脫離小組單獨(dú)行事，以確保同學(xué)們的安全。同時(shí)，小組長(zhǎng)應(yīng)隨時(shí)與總負(fù)責(zé)人保持聯(lián)系，通告活動(dòng)進(jìn)展情況。

　　6)活動(dòng)結(jié)束后對(duì)此次作總結(jié)，對(duì)本次活動(dòng)表現(xiàn)積極的個(gè)人給予表彰。

　　活動(dòng)工具：水桶抹布刷子(由各寢室自帶)

廣告活動(dòng)策劃11

　　甲方：

　　地址：

　　公司代表人：

　　乙方：

　　地址：

　　公司代表人：

　　甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，甲方委托乙方設(shè)計(jì)策劃并實(shí)施項(xiàng)目。

　　依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，甲乙雙方本著友好、平等、公平、互利的原則協(xié)商一致，簽訂此協(xié)議，信守執(zhí)行：

　　第一條：活動(dòng)名稱(chēng)、時(shí)間、地點(diǎn)

　　活動(dòng)名稱(chēng)：

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　活動(dòng)地點(diǎn)：

　　第二條：協(xié)議期限

　　甲方委托乙方進(jìn)行活動(dòng)策劃執(zhí)行的具體時(shí)間：月

　　此活動(dòng)周期以外如甲方提出繼續(xù)策劃，費(fèi)用另計(jì)。

　　第三條：義務(wù)和權(quán)力

　　甲方責(zé)任：

　　1.甲方負(fù)責(zé)對(duì)乙方提供各項(xiàng)目的策劃方案給予確認(rèn)或提出修改意見(jiàn)；

　　2.甲方負(fù)責(zé)的事項(xiàng)包括但不限于以下事宜：

　　①甲方負(fù)責(zé)來(lái)賓邀請(qǐng)工作

　�、诩追截�(fù)責(zé)公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)及相關(guān)安排

　　③甲方負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)提出明確的目標(biāo)以及相關(guān)要求

　　乙方責(zé)任：

　　1.乙方負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)方案以及設(shè)計(jì)理念，并提交甲方確認(rèn)；

　　2.乙方根據(jù)甲方書(shū)面確認(rèn)后的設(shè)計(jì)方案給出最終甲方所需稿件；

　　3.乙方負(fù)責(zé)的事項(xiàng)包括但不限于以下事宜：

　�、僖曳截�(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整體效果的策劃、執(zhí)行、制作及搭建

　�、谝曳截�(fù)責(zé)活動(dòng)所需設(shè)備的租憑

　�、垡曳截�(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)音頻和視頻設(shè)備的安裝（現(xiàn)場(chǎng)電力和網(wǎng)絡(luò)安裝由場(chǎng)地方負(fù)責(zé)）

　　4.乙方負(fù)責(zé)第三條第3款中其所負(fù)責(zé)事項(xiàng)的安全執(zhí)行及使用相關(guān)設(shè)備、場(chǎng)地、儀器設(shè)備等的責(zé)任

　　第四條：活動(dòng)策劃費(fèi)用和付款方式

　　1.全程費(fèi)用：人民幣元（大寫(xiě)

　　預(yù)付定金（50%）：□現(xiàn)金支付□銀行轉(zhuǎn)賬□全部款項(xiàng)一次性支付

　　開(kāi)戶(hù)名：

　　賬號(hào)：

　　開(kāi)戶(hù)行：

　　2.活動(dòng)結(jié)束后，甲方需在3個(gè)工作日內(nèi)結(jié)清余款（先付款，后開(kāi)票）

　　3.附件一列明此次活動(dòng)的費(fèi)用預(yù)算清單

　　4.活動(dòng)實(shí)施應(yīng)按照甲方確認(rèn)后的策劃方案進(jìn)行，如策劃方案根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，需事先經(jīng)甲方書(shū)面確認(rèn)，雙方根據(jù)調(diào)整后的預(yù)算，并依據(jù)實(shí)際費(fèi)用發(fā)生情況進(jìn)行結(jié)算。甲方如提出調(diào)整，應(yīng)當(dāng)以書(shū)面形式提出，并由雙方確認(rèn)此項(xiàng)調(diào)整的相應(yīng)費(fèi)用變動(dòng)，如甲方未以書(shū)面形式提出并確定費(fèi)用情況，或者甲方提出的調(diào)整實(shí)際上不能操作（包括時(shí)間上的.不夠充分），乙方有權(quán)按照原定方案執(zhí)行并收取先前約定金額。

　　第五條：違約責(zé)任

　　1.甲方不能及時(shí)給出必要指令、確認(rèn)、批準(zhǔn)，不按協(xié)議約定履行自己的各項(xiàng)義務(wù)，以及發(fā)生其他致使協(xié)議無(wú)法履行的行為，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，應(yīng)向乙方支付協(xié)議總金額的5%違約金

　　2.因甲方延遲支付乙方所需材料，從而導(dǎo)致乙方延期提交設(shè)計(jì)方案，乙方不必承擔(dān)違約責(zé)任，同時(shí)不影響甲方的按期付款

　　3.乙方不能按協(xié)議要求提交設(shè)計(jì)方案，或不能按所附工作時(shí)間進(jìn)度表提供服務(wù)、所提供產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量與協(xié)議約定不符時(shí)，乙方應(yīng)向甲方支付協(xié)議總金額的5%違約金

　　4.甲方應(yīng)根據(jù)本協(xié)議約定的時(shí)間和結(jié)算方式向乙方支付費(fèi)用，除預(yù)付款外，逾期支付每延遲一天，甲方每天向乙方支付總費(fèi)用的0.5%滯納金。

　　第六條：不可抗力

　　“不可抗力”指自然現(xiàn)象的災(zāi)害（包括火災(zāi)、水災(zāi)、意外事故、地震），罷工、騷亂或動(dòng)亂、禁運(yùn)、戰(zhàn)爭(zhēng)，任何將來(lái)的法律、命令、法規(guī)或其他政府行為等。如果不可抗力的原因組織、限制、延遲或干擾乙方履行本合同，則應(yīng)免除乙方對(duì)不可抗力所延遲或組織的部分的履行的責(zé)任，但是，乙方應(yīng)采取合理的措施避免或消除等造成不履行的原因，并且一旦該等原因被消除，則乙方應(yīng)繼續(xù)履行完被迫中斷履行合同的條款。

　　第七條：不競(jìng)爭(zhēng)限制

　　本協(xié)議有效期間，乙方不得向甲方的任何直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供公關(guān)咨詢(xún)、策劃及相關(guān)服務(wù)。

　　第八條：保密義務(wù)

　　1.未經(jīng)許可，任何乙方不得向第三方（有關(guān)法律、法規(guī)、政府部門(mén)、證券聯(lián)合交易所或其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)的要求，雙方的法律、會(huì)計(jì)、商業(yè)及其他顧問(wèn)、雇員除外）泄露本協(xié)議條款的任何內(nèi)容以及本協(xié)議的簽訂和履行情況，以及通過(guò)簽訂和履行本協(xié)議而獲知的對(duì)方及對(duì)方關(guān)聯(lián)公司的任何信息。

　　2.乙方承諾對(duì)甲方為履行本協(xié)議所提供的材料（包括來(lái)賓的一切個(gè)人資料）及其他商業(yè)秘密負(fù)有保密的義務(wù)，并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散發(fā)、傳播、披露、復(fù)制、濫用及被無(wú)關(guān)人員接觸。

　　3.但本協(xié)議的保密義務(wù)不涉及如下信息和資料：

　�、俜怯捎谝曳揭环降倪^(guò)錯(cuò)而公開(kāi)的信息和材料

　　②乙方可從第三方在無(wú)需承擔(dān)保密義務(wù)的條件下可以獲得的信息

　�、垡曳娇梢宰C明在簽訂本合同前無(wú)需承擔(dān)保密義務(wù)的情況下已經(jīng)知悉的信息

　　4.本協(xié)議終止后，本保密條款在一年內(nèi)仍具有法律效力。

　　第九條：知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　乙方應(yīng)保證其所提供的服務(wù)，包括但不限于宣傳用品，活動(dòng)用品，不侵犯第三方的版權(quán)、專(zhuān)利權(quán)及商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如因上述原因，第三方向甲方提出侵權(quán)訴訟，乙方有義務(wù)協(xié)助甲方。如因此給甲方造成損失，乙方同一依法賠償甲方損失。

　　第十條：法律關(guān)系

　　1.甲乙雙方在此確認(rèn)和同意乙方只作為甲方的獨(dú)立承包商按照本協(xié)議條款向甲方提供服務(wù)。乙方不應(yīng)亦無(wú)權(quán)顯示自己為甲方的分支、董事、人員或雇員。

　　2.本協(xié)議不構(gòu)成或被視為構(gòu)成、任何明示或暗示甲乙雙方之間有勞資、合伙關(guān)系。

　　第十一條：關(guān)于附件及其它

　　1.附件為本協(xié)議不可分割的組成部分。

　　2.本協(xié)議有若干個(gè)附件，每個(gè)附件需由甲方簽字認(rèn)可后生效。

　　3.如果發(fā)生與本合同或其任何附件的效力、解釋或執(zhí)行有關(guān)的爭(zhēng)議，雙方首先應(yīng)爭(zhēng)取通過(guò)好友協(xié)商解決該爭(zhēng)議，如果一方向另一方發(fā)出通知開(kāi)始協(xié)商之后的三十日內(nèi)，該爭(zhēng)議未以此方式解決，則任何一方可將該爭(zhēng)議提交到合同履行地或簽約所在地所屬管轄法院。

　　4.本合同一式兩份，雙方當(dāng)事人各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

　　5.本合同經(jīng)雙方授權(quán)代表簽字并蓋章，自簽訂日起生效。

　　6.若甲方逾期未付款，則需本合同約定的付款時(shí)間算起，給予乙方相應(yīng)的滯納金。

　　甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）

　　代表：代表：

　　日期：日期：

廣告活動(dòng)策劃12

　　活動(dòng)目的：

　　通過(guò)活動(dòng)建立XX的溫馨有愛(ài)形象，來(lái)推動(dòng)及超越實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷(xiāo)售目標(biāo)。提高銷(xiāo)量，擴(kuò)大知名度，加深消費(fèi)者對(duì)本品的.印象。

　　商品：XX紙巾

　　XX面巾紙，100%進(jìn)口木漿，原生木漿，紙質(zhì)細(xì)膩柔韌，潔白優(yōu)質(zhì)，吸水性強(qiáng)。適合各類(lèi)人群使用。

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　20xx年08月16日—08月30日

　　活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)：

　　XX區(qū)域所有導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)點(diǎn)

　　活動(dòng)對(duì)象：

　　家庭主婦，學(xué)生，老人

　　活動(dòng)主題：

　　XX紙，XX的愛(ài)

　　活動(dòng)宣傳：

　　在賣(mài)場(chǎng)四周進(jìn)行宣傳XX產(chǎn)品外場(chǎng)大型促銷(xiāo)活動(dòng)（6臺(tái)外場(chǎng)宣傳車(chē)3天宣傳活動(dòng)）（時(shí)間：18—20號(hào)）

　　活動(dòng)內(nèi)容：

　　1.模特走秀：（展示產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特別）、同時(shí)在賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行可濕水手帕紙的免費(fèi)派發(fā)，群眾互動(dòng)贈(zèng)送活動(dòng)XX紙巾綠色環(huán)保帶給大家。

　　2、實(shí)力歌手：同臺(tái)演出。（演員統(tǒng)一著XX廣告T恤衫演出）

　　3、小品演出：用XX紙做成婚紗穿在女演員身上和男演員表演民國(guó)時(shí)期結(jié)婚儀式以吸引賣(mài)場(chǎng)周?chē)南M(fèi)者的眼球，達(dá)到宣傳目的。

　　4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)（買(mǎi)XX系列產(chǎn)品滿(mǎn)20元起憑收銀小票金額，一張小票只可以抽獎(jiǎng)一次）

　　特等獎(jiǎng)（1個(gè)）：買(mǎi)多少XX產(chǎn)品送多少XX產(chǎn)品

　　一等獎(jiǎng)（2個(gè)）：印有XX標(biāo)志的水杯一個(gè)，一袋XX紙巾

　　鼓勵(lì)獎(jiǎng)（7個(gè)）：印有XX標(biāo)志的鑰匙扣一個(gè)

　　5、現(xiàn)場(chǎng)答題：對(duì)XX產(chǎn)品知識(shí)的了解，加深對(duì)本產(chǎn)品的深刻印象，答對(duì)免費(fèi)送XX紙巾。

　　6、舞蹈表演：增加現(xiàn)場(chǎng)的娛樂(lè)性、幽默性。

　　7、拔河比賽：在賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行XX外場(chǎng)拔河比賽。

　　舞臺(tái)搭建現(xiàn)場(chǎng)布置，大型音響設(shè)備租憑，廣告條幅、彩虹門(mén)、現(xiàn)場(chǎng)主持人、禮儀小姐、背景巨幅設(shè)計(jì)制作、錄像。

　　費(fèi)用預(yù)算

　　項(xiàng)目

廣告活動(dòng)策劃13

　　活動(dòng)簡(jiǎn)介

　　一、活動(dòng)名稱(chēng)

　　中央民族大學(xué)第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽

　　二、活動(dòng)時(shí)間

　　XX年10月初至XX年3月

　　三、活動(dòng)地點(diǎn)

　　中央民族大學(xué)及參與此次活動(dòng)的各個(gè)高校

　　四、活動(dòng)對(duì)象

　　中央民族大學(xué)全校學(xué)生，全國(guó)部分高校廣告專(zhuān)業(yè)及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)相關(guān)學(xué)生愛(ài)好創(chuàng)意的非廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生

　　五、主辦方

　　中央民族大學(xué)教務(wù)處、中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

　　六、策劃承辦方

　　中央民族大學(xué)廣告社

　　七、協(xié)辦方

　　參與活動(dòng)的各個(gè)高校廣告及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)社團(tuán)、我愛(ài)競(jìng)賽網(wǎng)

　　八、活動(dòng)簡(jiǎn)介

　　“創(chuàng)意最大”是我校廣告社舉辦的活動(dòng)，始于XX年，早期的參賽學(xué)生僅限于中央民族大學(xué)的廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生。經(jīng)過(guò)幾屆的努力，如今的“創(chuàng)意最大”已沖出中央民族大學(xué)，成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專(zhuān)業(yè)及設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的大型學(xué)生活動(dòng)。其主要內(nèi)容為廣告創(chuàng)意作品征集比賽，作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等。“創(chuàng)意最大”活動(dòng)是一個(gè)為所有具有想象力和創(chuàng)造力、熱愛(ài)廣告的學(xué)生提供表現(xiàn)機(jī)會(huì)的平臺(tái)。

　　九、活動(dòng)主題闡釋

　　“創(chuàng)意最大”已經(jīng)走過(guò)了十一屆，第十二屆“創(chuàng)意最大”將是一個(gè)新的開(kāi)始，我們希望在繼承原來(lái)十一屆活動(dòng)的基礎(chǔ)上，能夠取得新的突破。做廣告的人都經(jīng)歷過(guò)這樣一種過(guò)程，在無(wú)數(shù)次的提出新點(diǎn)子，然后又被否決，再提出新點(diǎn)子，再被否決這樣的反復(fù)后，腦海中忽然浮現(xiàn)出最想要的那個(gè)Idea，當(dāng)要的那個(gè)創(chuàng)意出來(lái)的一瞬間，Bingo！就是它了，無(wú)數(shù)的痛苦與糾結(jié)都終結(jié)在這一刻，創(chuàng)意迸發(fā)的一瞬間所帶來(lái)的歡愉是無(wú)可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”，帶領(lǐng)所有熱愛(ài)創(chuàng)意的人共同體驗(yàn)激爽的那一刻。

　　十、第十二屆“創(chuàng)意最大”目標(biāo)

　　第十二屆“創(chuàng)意最大”廣告大賽即將開(kāi)始，在過(guò)去的十一屆的大賽累積的基礎(chǔ)之上，“創(chuàng)意最大”已經(jīng)成為中央民族大學(xué)和其他部分高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的`實(shí)踐平臺(tái)，并成為中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院的一個(gè)優(yōu)秀品牌活動(dòng)。而作為新的開(kāi)始，第十二屆“創(chuàng)意最大”希望能夠開(kāi)拓出更新的領(lǐng)域，因此第十二屆“創(chuàng)意最大”的目標(biāo)在于立足于前幾屆“創(chuàng)意最大”的基礎(chǔ)，拓寬本屆“創(chuàng)意最大”參賽人群，能擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模，將“創(chuàng)意最大”推介到全國(guó)更多的高校，使更多非廣告專(zhuān)業(yè)但熱愛(ài)創(chuàng)意的高校學(xué)生也能參與其中，從而讓“創(chuàng)意最大”在日后逐漸成長(zhǎng)成為創(chuàng)意愛(ài)好者的年度“創(chuàng)意聚會(huì)”，提高活動(dòng)在民大內(nèi)，高校圈內(nèi)甚至是廣告行內(nèi)的影響力，并且打造出優(yōu)秀的活動(dòng)品牌。同時(shí)希望通過(guò)這次活動(dòng)提高大家的社會(huì)實(shí)踐能力，多接觸社會(huì)商家，讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的，甚至是“真刀真槍”的比賽活動(dòng)，從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會(huì)圍繞我們的主題和活動(dòng)的宗旨進(jìn)行一系列的宣傳等活動(dòng)，提高活動(dòng)的影響力和知名度，為學(xué)院和學(xué)校做一次成功的品牌推廣，同時(shí)也為廣告社成員和中央民族大學(xué)的學(xué)生提供一次鍛煉機(jī)會(huì)與一個(gè)實(shí)踐平臺(tái)。十二年是一個(gè)輪回，第十二屆“創(chuàng)意最大”是我們歷經(jīng)前十一屆創(chuàng)意收集小結(jié)之后新的開(kāi)始，是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個(gè)見(jiàn)證，也是“創(chuàng)意最大”小組重整思路優(yōu)化創(chuàng)新的一個(gè)開(kāi)始。本屆“創(chuàng)意最大”，我們將精心挑選往屆優(yōu)秀作品，供大家欣賞參考、同時(shí)也力爭(zhēng)吸引更多的創(chuàng)意愛(ài)好者參與進(jìn)來(lái)，為大家提供一個(gè)優(yōu)秀的廣告平臺(tái)，供大家交流與學(xué)習(xí)，點(diǎn)亮idea。我們希望從本屆“創(chuàng)意最大”開(kāi)始，開(kāi)始新的旅程，能為所有熱愛(ài)創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)和非專(zhuān)業(yè)學(xué)生提供揮灑創(chuàng)意的舞臺(tái)。在這里，匯聚來(lái)自各方的創(chuàng)意碎片，讓第十二屆“創(chuàng)意最大”成為學(xué)校創(chuàng)新系列活動(dòng)中新的閃光點(diǎn)！

　　活動(dòng)排期

　　1）初期策劃：XX年9月15日——XX年10月7日

　　2）宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)：XX年10月1日—XX年11月27日

　　3）啟動(dòng)儀式：XX年11月27日（周四）

　　4）作品征集：XX年11月27日——XX年2月25日

　　5）作品評(píng)審：XX年3月5日——XX年3月15日

　　6）頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳：XX年3月5日——XX年3月26日

　　7）頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)：XX年3月26日（周四）

　　二、初期策劃

　�。ㄒ唬┵澲献鳛榱四軌蚴贡敬未筚悡碛懈嘈麄鳈C(jī)會(huì)和更大的影響力，我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。

　　1、獨(dú)家冠名贊助

　　2、選題命題贊助

　　3、獎(jiǎng)勵(lì)物資贊助

　　我們會(huì)在比賽過(guò)程當(dāng)中為商家提供宣傳，選題命題上可獲得作品，而商家會(huì)相應(yīng)的提供資金或物資，具體請(qǐng)見(jiàn)招商策劃書(shū)。

　　（二）確定選題

　　1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類(lèi)型

　　2、通過(guò)聯(lián)系贊助商進(jìn)一步明確選題

　　3、最終確定選題及作品類(lèi)型

　�。ㄈ└咝Ｂ�(lián)盟

　　有專(zhuān)人負(fù)責(zé)聯(lián)系其他高校，主要聯(lián)系各部分高校的廣告方向和創(chuàng)意方向的社團(tuán)，促使更多學(xué)校參與我們的比賽，并向這些高校發(fā)出邀請(qǐng)函，找到該校的主要推廣人。

　　（四）評(píng)委聯(lián)系

　　由專(zhuān)人負(fù)責(zé)邀請(qǐng)校內(nèi)及外校廣告專(zhuān)業(yè)教師、廣告屆業(yè)內(nèi)人士作為嘉賓和評(píng)委。最終確定評(píng)委。

　�。ㄎ澹┬麄鞑牧�

　　準(zhǔn)備著重進(jìn)行線(xiàn)上宣傳，例如微信公眾平臺(tái)、微博等，同時(shí)在校內(nèi)張貼少量海報(bào)。

　　三、宣傳推廣及公關(guān)活動(dòng)

　　宣傳推廣目的在于擴(kuò)大“創(chuàng)意最大”廣告大賽的知曉度，更多的人參加“創(chuàng)意最大”，同時(shí)加深廣大師生對(duì)此次活動(dòng)的了解和支持。

　　面向全校推廣，發(fā)放宣傳單頁(yè)，重點(diǎn)利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶(hù)端進(jìn)行宣傳。若有疑問(wèn)也可在線(xiàn)上咨詢(xún)。

　　校外通知：邀請(qǐng)其他首都高校廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生參加。同時(shí)可請(qǐng)外校推廣人在外校發(fā)放宣傳單。

　　校內(nèi)公關(guān)：邀請(qǐng)?jiān)合殿I(lǐng)導(dǎo)、指導(dǎo)老師；聘請(qǐng)主持人；申請(qǐng)教室、宣傳場(chǎng)地，考核校內(nèi)可利用資源。

　　四、啟動(dòng)儀式

　�。ㄒ唬┗顒�(dòng)地點(diǎn)及時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)：未定活動(dòng)時(shí)間：XX年11月27日19：00

　　（二）活動(dòng)流程

　　1、18時(shí)廣告社成員集體到會(huì)場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)備工作。

　　項(xiàng)目組：會(huì)場(chǎng)布置，主持人串詞。

　　宣傳組：投影設(shè)備檢查，ppt、視頻準(zhǔn)備外聯(lián)組：蒞臨啟動(dòng)儀式領(lǐng)導(dǎo)、老師、嘉賓聯(lián)系及接待。

　　辦公室：?jiǎn)?dòng)儀式所需物品的管理、搬運(yùn)及管理現(xiàn)場(chǎng)簽到，禮儀就位安排。

　　2、18：30暖場(chǎng)音樂(lè)播放。

　　3、19：00啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始。

　　啟動(dòng)儀式開(kāi)幕視頻暖場(chǎng)節(jié)目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)——你畫(huà)我猜大賽策略單發(fā)布、獎(jiǎng)項(xiàng)介紹并現(xiàn)場(chǎng)答疑互動(dòng)環(huán)節(jié)——猜廣告系列講座。

　　儀式結(jié)束。

　　4、儀式結(jié)束后廣告社成員留下收拾會(huì)場(chǎng)。

　　五、報(bào)名方式

　　采用中央民族大學(xué)教務(wù)處報(bào)名系統(tǒng)。

　　六、作品征集

　　所有作品線(xiàn)上提交，工作人員將作品統(tǒng)一整理遞交給評(píng)委會(huì)。

　　七、作品評(píng)審

　　本校評(píng)委與外校評(píng)委以及業(yè)內(nèi)受邀人員進(jìn)行作品評(píng)審，廣告社主要負(fù)責(zé)人為籌辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)做準(zhǔn)備，主要是晚會(huì)主題及形式策劃。

　　八、頒獎(jiǎng)晚會(huì)宣傳

　　制作噴繪、宣傳單頁(yè)及晚會(huì)演示文稿為頒獎(jiǎng)晚會(huì)進(jìn)行具體細(xì)化安排場(chǎng)地申請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)頒獎(jiǎng)儀式策劃書(shū)。

　　九、頒獎(jiǎng)晚會(huì)及作品講評(píng)

　　聯(lián)系院領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)業(yè)老師、學(xué)生會(huì)干部以及受邀廣告公司從業(yè)人員，同時(shí)盡可能邀請(qǐng)外校學(xué)生參加。

　　十、成果展示

　　將優(yōu)秀作品上傳學(xué)院網(wǎng)站以及教務(wù)處實(shí)驗(yàn)教研中心網(wǎng)站，同時(shí)將優(yōu)秀作品刻成光盤(pán)，將作品放到廣告社微信公眾平臺(tái)及微博上供更多人欣賞。

　　參賽事項(xiàng)

　　一、參賽對(duì)象

　　中央民族大學(xué)學(xué)生北京及其他地方高校廣告專(zhuān)業(yè)相關(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、愛(ài)好創(chuàng)意與廣告的非專(zhuān)業(yè)學(xué)生。

　　二、參賽作品

　　統(tǒng)一按指定命題及相關(guān)要求進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容見(jiàn)后期的大賽策略單。

　　三、參賽作品類(lèi)別

　�。�1）平面類(lèi)

　�。�2）影視作品類(lèi)

　　（3）微電影類(lèi)

　�。�4）廣播廣告類(lèi)

　�。�5）廣告策劃類(lèi)

　�。�6）文案創(chuàng)意類(lèi)（包含廣告文案與創(chuàng)意腳本兩種形式）

　　四、參賽辦法

　　個(gè)人參賽或以小組為單位參賽

　　五、作品提交時(shí)間

　　XX年11月27日——2月25日

　　六、作品提交方法

　　統(tǒng)一將作品打包發(fā)至XXXXXXXX

　　七、大賽評(píng)委

　　中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院廣告專(zhuān)業(yè)教師外校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教師受邀廣告業(yè)內(nèi)資深人士。

　　八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　（1）從所有影視廣告作品統(tǒng)一評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

　　（2）從所有平面廣告作品分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)2名，銅獎(jiǎng)3名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

　　（3）從所有廣播廣告作品統(tǒng)一評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

　�。�4）從所有策劃類(lèi)作品中分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

　　（5）從所有微電影作品中分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

　　（6）從所有文案創(chuàng)意作品中分別評(píng)出金獎(jiǎng)1名，銀獎(jiǎng)1名，銅獎(jiǎng)1名，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干；

　�。�7）從所有作品中評(píng)出“最佳idea獎(jiǎng)”。

　�。�8）從所有作品中評(píng)出全場(chǎng)大獎(jiǎng)，不與其他獎(jiǎng)項(xiàng)重復(fù)。

　�。�9）根據(jù)本次大賽作品質(zhì)量，評(píng)委老師們從所有作品中評(píng)選特殊獎(jiǎng)項(xiàng)，此獎(jiǎng)項(xiàng)為機(jī)動(dòng)制，可能有，可能無(wú)。

　　九、獎(jiǎng)品設(shè)置

　�。�1）所有獎(jiǎng)項(xiàng)均有獎(jiǎng)金。

　�。�2）全場(chǎng)大獎(jiǎng)1000元，金獎(jiǎng)獎(jiǎng)金800元、銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)金500元、銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)金200。

廣告活動(dòng)策劃14

　　一、前言

　　由于xx從xx地區(qū)穿過(guò)，歷xx就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，xx地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

　　環(huán)顧xx，裝飾城比比皆是：北有江北的xx、xx為首的十家市場(chǎng)群；xx路有金xx(現(xiàn)改為xx燈具市場(chǎng))；西有xx；東有xx以及新開(kāi)張的xx。xx周邊的xx的xx等地裝飾城也在崛起。因此，xx建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化xx貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出xx的品牌。

　　二、市場(chǎng)概況

　　1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究。

　　裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到xx年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。xx省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

　　同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚�？梢灶A(yù)見(jiàn)，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。

　　因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

　　就xx及周邊地區(qū)而言，如前言所述，xx面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。xx裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在xx的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性�，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

　�、俚乩砦恢茫何挥趚x市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路xx路上，周邊有xx等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，xx路公交車(chē)可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)xx地區(qū)。

　�、跔I(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%。可見(jiàn)，xx不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

　�、轄I(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

　　三、消費(fèi)者研究

　　1、裝修新房的消費(fèi)者

　　xx年xx城鎮(zhèn)居民人均年收入為xx元，以戶(hù)均人口-人計(jì)，年均家庭收入-萬(wàn)。按國(guó)際流行的`房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房?jī)r(jià)以-萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)-，新區(qū)-，經(jīng)濟(jì)適用房為-。按每平方米xx元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬(wàn)，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修，一般居民有心無(wú)力。

　　2、裝修已有住房的消費(fèi)者

　　資料顯示，xx年xx市民儲(chǔ)蓄余額為xx億，戶(hù)均-萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類(lèi)家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

　　3、集團(tuán)消費(fèi)者

　　此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。xx要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

　　四、xx研究

　　1、優(yōu)勢(shì)

　�、贇v史傳統(tǒng)：歷，xx地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得xx在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，xx在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有-等公交車(chē)到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。xx整個(gè)地區(qū)-萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。

　　③政策：xx市政府把xx橋地區(qū)作為xx十大貿(mào)易區(qū)之一，xx區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造xx的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為xx地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

　　2、劣勢(shì)

　�、贍I(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如xx等12家，零散建材門(mén)市80余戶(hù)，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了xx地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

　�、壅w管理：這是xx最薄弱的一環(huán)。該地區(qū)特色市場(chǎng)由歷史自然形成，而非有計(jì)劃地規(guī)模形成，管理難度大。各業(yè)主沒(méi)有整體觀念，管理者也只起到服務(wù)者的作用。大型裝飾商場(chǎng)和諸多臨街單個(gè)門(mén)面互相競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有形成互補(bǔ)互動(dòng)的利益共同體。整個(gè)地區(qū)環(huán)境嘈雜，較臟亂差，無(wú)法給人愉悅的感覺(jué)。

　　一、營(yíng)銷(xiāo)背景分析

　　A、1992年全國(guó)城市479個(gè)，1994年城市人口3、4億人，流動(dòng)人口7000~8000萬(wàn)左右，1995年城市640個(gè)，中等城市178個(gè)，大城市、特大城市76個(gè)。

　　B、1999年可口可樂(lè)銷(xiāo)售3、88億箱，百事可樂(lè)10900萬(wàn)箱，20xx年1~6月可口可樂(lè)已銷(xiāo)售3、3億箱，兩家飲料商同時(shí)提出讓中國(guó)青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習(xí)慣的想法和舉措。我們的飲料會(huì)超越它們的業(yè)績(jī)。(其它略)

　　二、目標(biāo)市場(chǎng)及創(chuàng)意說(shuō)明

　　隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在社會(huì)總資產(chǎn)一定的情況下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)超國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率大幅度增長(zhǎng)，市場(chǎng)大戰(zhàn)不可避免。如何使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，使消費(fèi)者滿(mǎn)意是使利潤(rùn)化和長(zhǎng)期發(fā)展的途徑，同時(shí)也決定一個(gè)企業(yè)在現(xiàn)階段下不可能擁有100%的市場(chǎng)份額，也給了每一個(gè)企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　就飲料市場(chǎng)來(lái)看，從大的跨國(guó)集團(tuán)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，小到健力寶、椰風(fēng)等已形成品牌的飲料。在進(jìn)入97年的市場(chǎng)大戰(zhàn)中，根據(jù)自身以往的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)實(shí)力，穩(wěn)固拓展其市場(chǎng)較容易一些，同時(shí)也會(huì)引發(fā)更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為飲料新軍的“飲料”加入戰(zhàn)斗，直接進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的核心會(huì)受到多重的障礙、排擠，因此希望我們的飲料于20xx年被列為中國(guó)旅游界制定專(zhuān)用飲料，旅游人數(shù)將達(dá)4、2人次，創(chuàng)收4375、7億。

　　本企劃案構(gòu)思由旅游業(yè)入手，對(duì)于旅游者這一消費(fèi)群，其手中資金充足，社會(huì)活動(dòng)面廣，流動(dòng)性大，接受新鮮事物能力較強(qiáng)，好奇心強(qiáng)，一旦取得這一消費(fèi)群的認(rèn)可和信賴(lài)，將會(huì)帶動(dòng)大批消費(fèi)群。計(jì)劃首先在年初進(jìn)入旅游風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)，同時(shí)少量進(jìn)入部分城市市場(chǎng)，此階段加大宣傳、樹(shù)立品牌為重中之重、避實(shí)就虛，為進(jìn)入城市市場(chǎng)作好準(zhǔn)備。進(jìn)入夏季同時(shí)在風(fēng)景區(qū)、城市展開(kāi)銷(xiāo)售攻勢(shì)，面向青少年消費(fèi)群，在品牌樹(shù)立后面向大眾，最終目標(biāo)讓“飲料”與水果劃等號(hào)，在旅游者中樹(shù)立品牌，另一方面可以吸引一批國(guó)外游客，為以后打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)打好基礎(chǔ)，再一方面，在旅游者中開(kāi)拓市場(chǎng)，使企業(yè)有充足的時(shí)間進(jìn)入城市市場(chǎng)的策略，旅游者與城市市場(chǎng)相輔相成，可松可緊。

　　三、行銷(xiāo)策劃案

　　1、產(chǎn)品

　　A、包裝合乎國(guó)家規(guī)定，圖案簡(jiǎn)潔明快，以紅白色為基色，突出品牌，能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲、有活力，增加防偽標(biāo)志不是非有不可主要是預(yù)防假冒、引起消費(fèi)者注意。

　　B、定價(jià)建議全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)3元，其一、減少錢(qián)貨交易時(shí)間；其二、便于計(jì)算、找零；其三、適當(dāng)時(shí)機(jī)增加自動(dòng)售貨機(jī)。

　　(其它略)

　　2、促銷(xiāo)策略(以廣告為主)

　　A、建議廣告詞為“飲料菜汁融為自然”，全國(guó)媒體選擇以電視為主，合理選擇時(shí)間段，可以跟在可口可樂(lè)等廣告片的時(shí)間段內(nèi)播放。

　　地方選擇報(bào)紙為媒體，選擇電視一般以點(diǎn)播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時(shí)段播出。

　　B、統(tǒng)一全國(guó)銷(xiāo)售點(diǎn)品牌標(biāo)志，如遮陽(yáng)棚、傘等上的標(biāo)志，制作精美鑰匙扣作為贈(zèng)品。

　　C、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，爭(zhēng)取列為“20xx年中國(guó)旅游界”指定飲品。

　　D、大型活動(dòng)

　　a、聯(lián)系風(fēng)景名勝區(qū)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，旅游主管部門(mén)制作“飲料帶你游中國(guó)”的電視系列風(fēng)光片，留2~3分鐘的旅游指南，介紹食宿，旅游路線(xiàn)，突出安全性，此風(fēng)光片應(yīng)盡快制作，其作用一方面帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)，便于飲料進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。另一方面避免與地方保護(hù)主義相接觸。

　　b、制作每套60張或40張“祖國(guó)風(fēng)景名勝”紀(jì)念卡，每張一個(gè)風(fēng)景名勝。每包夾帶一張，一般原則只在當(dāng)?shù)仫L(fēng)景區(qū)出售，制作要求：便于收藏、有紀(jì)念價(jià)值，選集卡最多的消費(fèi)者中抽取一位聘為飲料名譽(yù)銷(xiāo)售督察員，享受企業(yè)員工同等待遇及月薪若干，另設(shè)一、二、三、紀(jì)念獎(jiǎng)若干。

　　3、銷(xiāo)售渠道

　　1)東西以沿長(zhǎng)江帶，南北以京廣區(qū)間為兩條主線(xiàn)，在成渝地區(qū)、京津地區(qū)、滬寧杭地區(qū)、珠江三角洲四大人口密集及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地選擇北京、重慶、南京、廣州成立區(qū)域銷(xiāo)售總部。

　　a、北京總部負(fù)責(zé)東北三省、京、津、內(nèi)蒙、河北區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　b、重慶總部負(fù)責(zé)云、貴、湖北、川、藏區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　c、廣州總部負(fù)責(zé)廣東、海南、福建、湖南、廣西、江西區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　d、南京總部負(fù)責(zé)上海、浙江、江蘇、山東、安徽區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　e、西安本企業(yè)總部負(fù)責(zé)山西、河南、西北五省區(qū)域銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

　　2)由五個(gè)總部在各自區(qū)域建立旅游名勝區(qū)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，著名旅游風(fēng)景區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商(一級(jí))，以信譽(yù)、服務(wù)、知名度，直接批發(fā)至零售商手中為招標(biāo)對(duì)象。

　　在各自區(qū)域內(nèi)選擇人口稠密、交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市建立一級(jí)銷(xiāo)售分部或一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，逐步建立本區(qū)域城市銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售情況收縮或擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)外延。

　　3)五個(gè)總部負(fù)責(zé)各區(qū)域的業(yè)務(wù)，由企業(yè)總部協(xié)調(diào)管理、建立信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)收集、反饋信息、制定促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施企業(yè)本部確定信息、制定配銷(xiāo)數(shù)量，完善銷(xiāo)售督察制度。

　　4、行銷(xiāo)步驟(略)

　　5、注意事項(xiàng)

　　1)加強(qiáng)廣告策劃、產(chǎn)品策劃，尤為加強(qiáng)企業(yè)形象策劃。

　　2)及時(shí)、準(zhǔn)確收集信息，迅速整理分析，調(diào)整銷(xiāo)售計(jì)劃，防患于未然。

　　3)針對(duì)九七回歸開(kāi)展的活動(dòng)，應(yīng)充分估計(jì)不可抗力因素的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。