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策劃書(shū)

促銷活動(dòng)策劃

時(shí)間:2023-06-30 17:07:40 策劃書(shū) 我要投稿

【推薦】促銷活動(dòng)策劃范文集錦7篇

促銷活動(dòng)策劃 篇1

  主題:三月女人天,亮麗婦女節(jié)

【推薦】促銷活動(dòng)策劃范文集錦7篇

  目的:吸引目標(biāo)顧客,尤其是女性顧客的目光,激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望,促進(jìn)賣場(chǎng)銷售的增長(zhǎng),并吸引新顧客群的注意力,培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度。同時(shí),結(jié)合×.×消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日這一節(jié)日,穿插公益活動(dòng),營(yíng)造本商場(chǎng)注重消費(fèi)者權(quán)益的良好公眾形象;同時(shí)塑造和提高商場(chǎng)的品牌形象,提升商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。

  時(shí)間:×月×日----×月×日

  一、活動(dòng)主題

  三月女人天,亮麗婦女節(jié)

  二、活動(dòng)目的

  刺激和誘導(dǎo)顧客消費(fèi),回升消費(fèi)熱情,提高總體的銷售額。

  三、活動(dòng)內(nèi)容

  1、家庭好“煮”意

  目的:以目前的影視娛樂(lè)新聞來(lái)刺激消費(fèi)者,尤其是目標(biāo)顧客群,以達(dá)到與顧客聯(lián)絡(luò)情感,培養(yǎng)忠誠(chéng)度的目的。

  活動(dòng)時(shí)間:×月×日-×月×日

  活動(dòng)內(nèi)容:

  活動(dòng)期間,商場(chǎng)向廣大顧客收集家庭好“煮”意,無(wú)論是你學(xué)來(lái)的,還是你親身體會(huì)的;不管是炸、炒、滾,還是煮、燜、蒸,題材不限,你都可以把你的好“煮”意寫(xiě)下來(lái),并投到商場(chǎng)家庭好“煮”意征集箱內(nèi),凡參加活動(dòng)的顧客均可領(lǐng)取小禮品一份(店內(nèi)庫(kù)存贈(zèng)品),每天限×份,送完為止。商場(chǎng)將于×月×日邀請(qǐng)店內(nèi)專業(yè)廚師從中評(píng)選出創(chuàng)意大獎(jiǎng)×名,最佳“煮”意獎(jiǎng)×名和“煮”意獎(jiǎng)×名。

  商場(chǎng)將于×月×日將評(píng)比結(jié)果公布于正門(mén)宣傳板上,并附上好“煮”意的菜譜,中獎(jiǎng)的顧客于×月×日前憑有效證件到商場(chǎng)服務(wù)中心領(lǐng)取獎(jiǎng)品,逾期作廢。

  最佳“煮”意獎(jiǎng):獎(jiǎng)價(jià)值×元的商品(×名)

  “煮”意獎(jiǎng):獎(jiǎng)價(jià)值×斤大米×袋(×名)

  備注:評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果如有一人獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí),只贈(zèng)送顧客一份獎(jiǎng)品。

  2、商場(chǎng)送出的美麗——“美麗與您同行 生日有我相伴”活動(dòng)

  活動(dòng)時(shí)間:xx年×月×日——×月×日

  活動(dòng)主題:美麗與您同行 生日有我相伴

  活動(dòng)細(xì)則:

  ① 凡于×月×—×日出生的女性均可參加本項(xiàng)活動(dòng)。

 、谏虉(chǎng)總服務(wù)中心為您專門(mén)設(shè)立了“婦女節(jié)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)箱”,凡于活動(dòng)期間購(gòu)物的女性,憑電腦小票和身份證到服務(wù)中心,經(jīng)確認(rèn)后將電腦小票投入“婦女節(jié)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)

  箱”中(請(qǐng)?jiān)谛∑北趁鎸?xiě)上姓名和聯(lián)系方式),就有機(jī)會(huì)獲取商場(chǎng)婦女節(jié)禮品包(xxxx阿膠烏雞精×盒(×ml×10)、洗發(fā)露、牛奶)。

  ③ ×月×日下午將從“婦女節(jié)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)箱”中抽取×名幸運(yùn)的女性朋友,名單公布在商場(chǎng)正門(mén)宣傳板上。

 、 領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間:×月×日下午—×月×日,逾期作廢。

  3、扮靚女人天,購(gòu)物添光彩

  活動(dòng)目的:吸引目標(biāo)顧客,尤其是女性顧客的目光,激發(fā)顧客的購(gòu)買力,促銷賣場(chǎng)銷售的增長(zhǎng),并吸引新顧客群的注意力,培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度。

  活動(dòng)時(shí)間:×月×日—×日8:×—18:×

  活動(dòng)期內(nèi),凡在本商場(chǎng)超市購(gòu)物的女性顧客(無(wú)論金額多少)和在本商場(chǎng)購(gòu)物滿×元的男性顧客,即可參加大轉(zhuǎn)盤(pán)一次,如果你轉(zhuǎn)中的時(shí)間正是你購(gòu)物的時(shí)間段,我商場(chǎng)將贈(zèng)送您相應(yīng)的三八節(jié)禮品,獎(jiǎng)品多多,幸運(yùn)多多,一票限轉(zhuǎn)一次。

  時(shí)間設(shè)定(每×分鐘為一單元):

  8:×——9:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  9:×——9:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  9:×——10:×強(qiáng)生嬰兒滋潤(rùn)沐浴露×ml

  10:×——10:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  10:×——11:×美加凈柔潤(rùn)護(hù)手霜×g

  11:×——11:×贈(zèng)萬(wàn)基女人緣美顏口服液×盒(×ml×4)

  11:×——12:×美加凈柔潤(rùn)護(hù)手霜×g

  12:×——12:×天成當(dāng)歸阿膠烏雞精×盒(×ml×10)

  12:×——13:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  13:×——13:×廈士蓮洗發(fā)露×瓶×

  13:×——14:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  14:×——14:×強(qiáng)生嬰兒滋潤(rùn)沐浴露×ml

  14:×——15:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  15:×——15:×血爾口服液(×ml××)

  15:×——16:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  16:×——16:×贈(zèng)沙宣加強(qiáng)造型啫哩×ml

  16:×——17:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  17:×——17:×贈(zèng)夏士蓮洗發(fā)露×瓶×

  17:×——18:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  18:×——18:×強(qiáng)生嬰兒滋潤(rùn)沐浴露×ml

  18:×——17:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  19:×——19:×美加凈柔潤(rùn)護(hù)手霜×g

  19:×——20:×贈(zèng)蒙牛牛奶×盒

  20:×——20:×贈(zèng)萬(wàn)基女人緣美顏口服液×盒(×ml×4)

  預(yù)計(jì)每天每個(gè)時(shí)間單元送出的贈(zèng)品×盒,機(jī)動(dòng)費(fèi)用×元

  備注:企劃部須根據(jù)客流等情況,將贈(zèng)品贈(zèng)送數(shù)量盡量控制在預(yù)示之內(nèi),(如控制好時(shí)間、參與人數(shù)等),若有贈(zèng)品贈(zèng)送數(shù)量高于預(yù)計(jì)數(shù)量,必須使超出費(fèi)用在機(jī)動(dòng)費(fèi)用×元以內(nèi);顒(dòng)時(shí)間以購(gòu)物小票上的時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn),商場(chǎng)保留活動(dòng)的一切解釋權(quán)。

  4、“老朋友,更真誠(chéng)”消費(fèi)者懇談會(huì)

  目的:利用×消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日這個(gè)節(jié)日,在活動(dòng)中注重以公關(guān)活動(dòng)為主,

  營(yíng)造本商場(chǎng)注重消費(fèi)者權(quán)益的良好形象;同時(shí)塑造和提高商場(chǎng)的品牌形象。

  活動(dòng)時(shí)間:xx年×月×日上午9:×—12:×

  活動(dòng)內(nèi)容:

  親愛(ài)的顧客朋友:

  您們好!

  感謝您一直以來(lái)對(duì)本商場(chǎng)的熱心支持,有你的日子,我們發(fā)展得更快。老朋友,更真誠(chéng),為了讓我們做得更好,為了讓我們更了解你的需求,為了讓我們更親近,我們將于×月×日上午9:×—12:×在商場(chǎng)正門(mén)開(kāi)展“老朋友,更真誠(chéng)”消費(fèi)者懇談會(huì)活動(dòng),屆時(shí)本商場(chǎng)的處長(zhǎng)、經(jīng)理和店長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)將和您對(duì)面,處理你的投訴、接受你真誠(chéng)的意見(jiàn)和建議!

  老朋友,更真誠(chéng),讓我們相約×.×,xx商場(chǎng)永遠(yuǎn)是您的好朋友!

  再次感謝您對(duì)xx商場(chǎng)的支持和厚愛(ài)!

  活動(dòng)細(xì)則:

 、倨髣澆坑谏衔9:×前布置好現(xiàn)場(chǎng),包括長(zhǎng)桌、椅子、紅布、宣傳板、意見(jiàn)本、投訴記錄本和筆等;

 、诰幣藕锰幚砟愕耐对V、接受顧客建議的人員安排表,保證人員職位為處長(zhǎng)以上,在場(chǎng)人員不少于×人。

  5、“因?yàn)榉瞰I(xiàn),所以快樂(lè)”公益義捐拍賣會(huì)

  目的:利用三八婦女節(jié)和×消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日這兩節(jié)日,在活動(dòng)中注重以公關(guān)活動(dòng)為主,穿插商場(chǎng)的'促銷活動(dòng),營(yíng)造本商場(chǎng)注重消費(fèi)者權(quán)益的良好形象;同時(shí)塑造和提高商場(chǎng)的品牌形象。

  活動(dòng)時(shí)間:xx年×月×日——×月×日

  活動(dòng)內(nèi)容:無(wú)論是您本人手工制作、編織的飾物,還是您書(shū)寫(xiě)、描繪的藝術(shù)書(shū)畫(huà),甚至是您珍藏已久的工藝品……,只要您愿意,都可以把它義捐到xxx商場(chǎng),我們將會(huì)把所有的工藝作品于×月×日——×月×日于商場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行陳列展示,并于×月×日下午16:×舉行“因?yàn)榉瞰I(xiàn),所以快樂(lè)”公益義捐拍賣會(huì),所有拍賣所得將由商場(chǎng)統(tǒng)一捐給有關(guān)慈善機(jī)構(gòu)(暫定為紅十字會(huì)),拍賣金額最高的前×名,將被評(píng)為“公益慈善愛(ài)心大使”,頒發(fā)

  榮譽(yù)證書(shū),同時(shí)每位義捐的顧客均可得到由本店店長(zhǎng)簽字的紀(jì)念書(shū)簽一張。

  因?yàn)榉瞰I(xiàn),所以快樂(lè)

  請(qǐng)讓我們一起

  用真誠(chéng)去服務(wù)顧客

  用承諾去保證質(zhì)量

  用愛(ài)心去編織溫暖

  用行動(dòng)去奉獻(xiàn)愛(ài)心

  ……

  *作細(xì)則:

 、賦x商場(chǎng)將義捐出售價(jià)總價(jià)為×元的家用電器、日用品等(不少于×件),保證義賣底價(jià)為×元以上(義賣最高金額評(píng)選不包括商場(chǎng)義捐的商品);

 、诜⻊(wù)中心、防損部和企劃部負(fù)責(zé)收集顧客捐贈(zèng)工藝品,并進(jìn)行編號(hào)、保存和登記(包括工藝品主題、規(guī)格、工藝品的來(lái)歷、顧客的意愿拍賣價(jià)格和顧客的基本資料如姓名、身份證號(hào)和聯(lián)系方式等),認(rèn)真填好捐贈(zèng)登記清單,并須顧客簽字和防損值班人員簽字確認(rèn)。

 、燮髣澆啃枳龊没顒(dòng)信息傳播,包括pop和拍賣現(xiàn)場(chǎng)的布置、陳列和拍賣工作;

 、芷髣澆啃枳龊霉に嚻返年惲姓故竟ぷ靼ǚ胖霉に嚻焚Y料;

  ⑤企劃部、防損部、財(cái)務(wù)部、收銀部需做好義賣金額統(tǒng)計(jì)和上報(bào)工作;防損部需嚴(yán)格監(jiān)督義捐拍賣過(guò)程,企劃部、財(cái)務(wù)部須認(rèn)真填寫(xiě)《xx商場(chǎng)×工藝品義捐拍賣清單》并需企劃經(jīng)理、店財(cái)務(wù)經(jīng)理和防損人員、店長(zhǎng)簽字確認(rèn),并于活動(dòng)結(jié)束后×天內(nèi)(即×月×日前)將《xx商場(chǎng)×工藝品義捐拍賣清單》統(tǒng)一由總部財(cái)務(wù)部轉(zhuǎn)給相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)。

  控制方案(controlling)

 、俦仨氃诖箝T(mén)口或明顯促銷區(qū)域堆頭陳列。

 、诒尘耙魳(lè):店內(nèi)廣播反復(fù)宣傳。

  ③入口處粘貼大型pop、大條幅,配合店內(nèi)氣氛pop。

  ④dm海報(bào)派發(fā):×萬(wàn)外派(第一、二商圈)。

 、莸陜(nèi)員工必須熟悉活動(dòng)整體內(nèi)容及*作方法

 、薇WC贊助贈(zèng)品和促銷商品貨源到位。

 、甙床邉澐桨缸龊么黉N營(yíng)運(yùn)工作,按氣氛布置樣圖制作和布置商場(chǎng)氣氛布置,做好促銷活動(dòng)前的贈(zèng)品、禮品準(zhǔn)備。

 、嘈麄鞑控(fù)責(zé)跟蹤宣傳促銷活動(dòng),撰寫(xiě)媒體軟廣告,以形成良好的促銷效果。

促銷活動(dòng)策劃 篇2

  一、活動(dòng)目的

  百事公司新推出的低碳型可樂(lè),可樂(lè)拉環(huán)的設(shè)計(jì)為內(nèi)嵌式拉環(huán)。內(nèi)嵌式拉環(huán)更為環(huán)保,安全。同時(shí),公司還推出最輕的600mL的包裝瓶。新技術(shù)使包裝瓶的外殼變薄,其合理的結(jié)構(gòu)能保護(hù)飲料成分。低碳可樂(lè)的糖分、碳水化合物和卡路里含量只有其普通可樂(lè)的一半,是可樂(lè)中的瘦身版本。

  為了倡導(dǎo)低碳生活,構(gòu)建和諧校園,所以我們決定將在20xx年圣誕節(jié)前后,針對(duì)新推出的低碳型百事可樂(lè),策劃1—3日的促銷推廣方案。讓消費(fèi)群在最短的時(shí)間認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果,縮短新產(chǎn)品的推廣期,加快進(jìn)入成長(zhǎng)期,創(chuàng)造盈利效益,從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的目的,

  二、活動(dòng)對(duì)象

  我們的產(chǎn)品偏向于中、低端市場(chǎng),主要以學(xué)生、老師、及其他工作人員等為主要的消費(fèi)群體。這次活動(dòng)的主要活動(dòng)對(duì)象是:溫州大學(xué)城全體在校師生以及工作人員。

  目標(biāo)消費(fèi)群體:學(xué)校的老師、工作人員。 活動(dòng)對(duì)象的特點(diǎn):(一)具有一定的購(gòu)買能力。 (二)環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)。 (三)追求時(shí)尚,健康活力。

  三、活動(dòng)主題

  百事可樂(lè)的.促銷活動(dòng)主題是 “低碳生活,共享百事”,并借助圣誕節(jié)日氣氛進(jìn)行品牌活動(dòng)推廣。

  四、活動(dòng)方式

  通過(guò)產(chǎn)品推銷、空瓶換購(gòu)、發(fā)放印有百事低碳的宣傳扇子、愛(ài)心一角活動(dòng)等活動(dòng)促銷為主。利用低碳消費(fèi)趨勢(shì)、觀念,重點(diǎn)推出低碳可樂(lè)概念,并隨機(jī)送出圣誕小禮品。

  同時(shí),借助百事可樂(lè)的品牌優(yōu)勢(shì)以及圣誕節(jié)日氣氛,搶占消費(fèi)者的第一吸引力,通過(guò)豐富多彩的促銷活動(dòng),刺激消費(fèi)者在活動(dòng)期間的沖動(dòng)性購(gòu)買。

  五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

  活動(dòng)時(shí)間:

  12月22日-12月23日 調(diào)查小賣部和百信超市的百事可樂(lè)銷量、材料準(zhǔn)備 12月23日-12月24日 派發(fā)印有低碳百事的扇子和宣傳單,進(jìn)行校園廣播宣傳和人人網(wǎng)、微博宣傳

  12月24日-12月26日 活動(dòng)實(shí)施,在商務(wù)中心一樓的舉辦活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn):商務(wù)中心一層廣場(chǎng)

  六、廣告配合方式

 。ㄒ唬┬(nèi)宣傳:在校內(nèi)及商務(wù)中心分發(fā)宣傳單、印有低碳百事信息的扇子。 (二) 網(wǎng)絡(luò)宣傳:通過(guò)溫州大學(xué)校園網(wǎng)、人人網(wǎng)、官方微博等渠道進(jìn)行“低碳生活,百事校園行”的宣傳。

  (三)廣播宣傳:通過(guò)溫州大學(xué)廣播臺(tái)進(jìn)行低碳飲料的宣傳。

  七、前期準(zhǔn)備

 。ㄒ唬┤藛T安排

  安排具體分發(fā)傳單人員,以及各自負(fù)責(zé)范圍。

  安排活動(dòng)專員在人人網(wǎng)、官方微博進(jìn)行前期活動(dòng)宣傳。 安排在商務(wù)中心活動(dòng)場(chǎng)地的服務(wù)人員。 (二)物資準(zhǔn)備

  12月23日之前布置好活動(dòng)場(chǎng)地,準(zhǔn)備活動(dòng)禮品以及百事產(chǎn)品。 12月20日之前印刷完成活動(dòng)宣傳單,百事扇子。 (三)試驗(yàn)方案

  12月22日在溫州大學(xué)生活區(qū)B區(qū)進(jìn)行活動(dòng)小范圍試點(diǎn)。

  八、中期操作

  在活動(dòng)過(guò)程中工作人員必須嚴(yán)格遵守活動(dòng)紀(jì)律,不得擅離職守。在服務(wù)過(guò)程中服務(wù)態(tài)度必須保持禮貌溫和,不得有強(qiáng)買強(qiáng)賣的過(guò)激行為。如遇突發(fā)狀況,先向上級(jí)部門(mén)匯報(bào),并沉著應(yīng)對(duì),隨機(jī)應(yīng)變。

  九、后期延續(xù)

  在人人網(wǎng)、官方微博進(jìn)行活動(dòng)后續(xù)宣傳,體現(xiàn)活動(dòng)當(dāng)天盛況以及活動(dòng)影響。

  十、費(fèi)用預(yù)算

  十一、意外防范

  準(zhǔn)備雨具、雨衣、小型急救箱。

  十二、效果預(yù)估

 。ㄒ唬┍敬位顒(dòng)前期大量的宣傳,使在校學(xué)生已經(jīng)對(duì)百事低碳新可樂(lè)有所了解。 (二)活動(dòng)期間“低碳百事”深入學(xué)生心中,在校大學(xué)生對(duì)百事可樂(lè)更加信任,大大提高了銷量。

  (三) 極大提升了百事低碳可樂(lè)知名度,打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 。ㄋ模┗顒(dòng)收入預(yù)算。

 。ㄎ澹┮曰顒(dòng)期間的促銷金額以及活動(dòng)后一個(gè)月,通過(guò)對(duì)百信超市和學(xué)校小賣部百事可樂(lè)的銷售額和活動(dòng)前的銷售額做對(duì)比。

促銷活動(dòng)策劃 篇3

  一、促銷目的

  為迎接各高校學(xué)生返校,本超市特實(shí)施此次促銷優(yōu)惠活動(dòng),給大學(xué)生提供最物美價(jià)廉的各類商品,讓同學(xué)們有一個(gè)愉快的新學(xué)期。

  二、促銷主題

  "新學(xué)期,新夢(mèng)想"

  三、促銷時(shí)間

  20xx年9月1號(hào)-20xx年9月7號(hào)

  四、促銷地點(diǎn)

  樂(lè)天瑪特蕪湖高校園區(qū)店

  五、促銷策略

  (一)價(jià)格促銷

  1.特價(jià)促銷商品,助"學(xué)"在行動(dòng)

  (1)特價(jià)商品范圍

  本項(xiàng)活動(dòng)針對(duì)寒暑假返校后的大學(xué)生開(kāi)展,各類生活用品及學(xué)習(xí)用品學(xué)生本人持身份證及學(xué)生證均有優(yōu)惠,具體商品有以下數(shù)種:

 、傧词闷罚好怼⒀浪、漱口杯、洗發(fā)水、洗面奶等。

 、诩堫惿唐罚盒l(wèi)生紙、面紙等。

  ③食品:泡面、餅干、火腿腸等。

 、苄⌒碗娖鳎号_(tái)燈、插座等。

 、輰W(xué)習(xí)用品:筆、筆記本、文件夾。

  (2)特價(jià)幅度

  本次活動(dòng)特價(jià)商品數(shù)量多達(dá)上百種左右,降價(jià)力度達(dá)到原銷售價(jià)格的5-7折。

  (3)注意事項(xiàng)

  本次活動(dòng)特價(jià)商品的'準(zhǔn)備要"高要求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)",禁止出現(xiàn)"特價(jià)不特"的情況。

促銷活動(dòng)策劃 篇4

  目前,零售業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境更加嚴(yán)峻,為了業(yè)績(jī)的成長(zhǎng)或保有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì),促銷活動(dòng)是商家最常用的一種營(yíng)銷手段,針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,針對(duì)節(jié)假日以及針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)等大型應(yīng)市場(chǎng)變化而發(fā)動(dòng)的促銷策劃屢見(jiàn)不鮮,隨著零售發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn),促銷手段也不斷翻陳出新,如何才能確保重大節(jié)假日促銷活動(dòng)能做到名利雙收——即保有較好的經(jīng)濟(jì)效益,又能令企業(yè)形象得以持續(xù)提升,是擺在當(dāng)前零售人面前一大挑戰(zhàn)。

  筆者從營(yíng)銷管理的角度結(jié)合自身多年促銷活動(dòng)操作經(jīng)驗(yàn)對(duì)重大節(jié)假日促銷策劃執(zhí)行做了如下總結(jié)歸納。

  一、審時(shí)度勢(shì)——甄選促銷時(shí)機(jī)

  作為社會(huì)人,公眾很容易受周邊環(huán)境、氣氛所影響。同樣的,消費(fèi)者的購(gòu)買行為也深受節(jié)令、天氣、季節(jié)、月份等種種因素所影響,所以如何把握這些機(jī)會(huì),是決定店鋪促銷活動(dòng)能否成功最重要的因素之一。基于我國(guó)當(dāng)前的勞務(wù)休假政策,我們所謂的重大節(jié)假日一般是指五一黃金周、十一國(guó)慶節(jié)以及春節(jié)等三個(gè)大節(jié),對(duì)于零售企業(yè)而言,促銷時(shí)機(jī)的選擇意味著企業(yè)要順應(yīng)顧客的需求,應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化而制定

  相應(yīng)性促銷活動(dòng),由于公眾在這些重大節(jié)假日期間均有著充裕的購(gòu)物、出行時(shí)間,在這期間他們的潛在需求得到釋放,自然更愿意消費(fèi),而這些節(jié)令期間的促銷活動(dòng)往往比平常的促銷活動(dòng)更受人歡迎,銷售貢獻(xiàn)自然也更高。

  隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,各零售企業(yè)的活動(dòng)已基本上脫離原有的三大節(jié)的促銷,而開(kāi)始步入“有節(jié)做節(jié),無(wú)節(jié)造節(jié)”時(shí)代,實(shí)際上所謂的“重大節(jié)假日”,未必就是“重大假日”,而往往只要是“重大節(jié)日”,即可得到節(jié)假日同樣甚至更好的銷售效果,從多年重大節(jié)假日促銷活動(dòng)的策劃及操作來(lái)看,我們可以用“六個(gè)緊盯”來(lái)歸結(jié)重大節(jié)假日的促銷時(shí)機(jī)的甄選,“緊盯節(jié)假日(如五一、國(guó)慶)、緊盯社會(huì)熱點(diǎn)(如世界杯、奧運(yùn)會(huì))、緊盯重點(diǎn)品牌(如重點(diǎn)品牌的年度大促)、緊盯市場(chǎng)變化(如換季、新品上市)、緊盯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(如新店開(kāi)張、周年慶)、緊盯顧客心理(如資助災(zāi)區(qū)、非典)”。

  二、與時(shí)共進(jìn)——把握活動(dòng)主題

  活動(dòng)主題作為活動(dòng)主體的直接體現(xiàn),可以第一時(shí)間向顧客傳達(dá)促銷訊息,好的活動(dòng)主題更有激起顧客購(gòu)買欲望,促進(jìn)銷售,起到錦上添花、畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。就活動(dòng)主題來(lái)說(shuō),如何讓活動(dòng)主題即吸引眼球,又充分傳播活動(dòng)訊息是主題設(shè)

  計(jì)的關(guān)鍵,一般來(lái)說(shuō),活動(dòng)主題的規(guī)劃主要有幾種方式:一是以活動(dòng)主體結(jié)合促銷時(shí)機(jī)為主題,如圣誕節(jié)推出《徹夜狂歡啃大餐》促銷主題,六一兒童節(jié)推出《玩具總動(dòng)員》促銷主題;二是借用社會(huì)熱點(diǎn)話題(如影片、歌曲)結(jié)合促銷內(nèi)容作為活動(dòng)主題,如針對(duì)開(kāi)業(yè)七周年推出七個(gè)系列活動(dòng)——《七劍》,空調(diào)夜市促銷推出《夜宴》,世界杯期間推出《爭(zhēng)寵》等等;三是針對(duì)活動(dòng)的獨(dú)特賣點(diǎn)而設(shè)定的活動(dòng)主題,如《夏日暢享 南國(guó)風(fēng)情》,表述的一般是夏季貨品促銷,商場(chǎng)美飾為夏日風(fēng)情風(fēng)格,《走進(jìn)非洲》,表述的一般是秋季運(yùn)動(dòng)、休閑貨品的.促銷,商場(chǎng)美飾則以秋季、非洲的黃色調(diào)風(fēng)格為主等等。

  三、整合制勝——挖掘活動(dòng)USP

  一次成功的活動(dòng)離不開(kāi)良好的活動(dòng)內(nèi)容及到位的執(zhí)行,即“做什么”與“怎么做”的問(wèn)題,我們一般認(rèn)為一次成功的促銷活動(dòng)通常具備如下幾個(gè)要素。

  1、充足、高質(zhì)的貨品

  營(yíng)銷組合策略包括“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”,即產(chǎn)品本身最終仍是顧客的第一需求,我們說(shuō)“缺貨是銷售的第一殺

  手”,說(shuō)的就是斷貨對(duì)銷售造成巨大的反面影響,因此任何一次促銷活動(dòng),無(wú)論促銷時(shí)機(jī)、活動(dòng)主題如何,充裕、高質(zhì)、低價(jià)的貨品是保證活動(dòng)取得成功的第一要素,特別是重大節(jié)假日,由于客流量大,購(gòu)買力強(qiáng)勁,很容易存在斷貨、缺貨問(wèn)題,作為零售商,在活動(dòng)之前做好銷售預(yù)估以及貨品的提前準(zhǔn)備、爭(zhēng)。ㄡ槍(duì)代理商可能將高質(zhì)貨品優(yōu)先支援競(jìng)爭(zhēng)店)是重大節(jié)假日促銷活動(dòng)成功的重要工作內(nèi)容。

  2、富有吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力的折扣

  無(wú)論是注重品質(zhì)的顧客還是注重價(jià)格的顧客,“超值”都是所有顧客的共同需求,許多顧客平常不購(gòu)物,專等零售商大力度促銷時(shí)才出手,以及在重大節(jié)假日前一段銷售整體會(huì)略有下降的現(xiàn)象都說(shuō)明了這一點(diǎn),因此就一次成功的重大節(jié)假日促銷活動(dòng)而言,除了擁有充足高質(zhì)的貨品還不夠,富有吸引力(針對(duì)目標(biāo)客群)和競(jìng)爭(zhēng)力(針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)的折扣是保證促銷活動(dòng)取得成功的又一關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

  當(dāng)然,這個(gè)“有吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力的折扣”是相對(duì)顧客的心理預(yù)期及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言,不存在絕對(duì)的低折扣的概念;此外,我們所說(shuō)的這個(gè)富有吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力的折扣,許多時(shí)候基于成本的考慮,未必是全場(chǎng)范圍,那些能夠刺激顧客需求,帶

  動(dòng)大眾消費(fèi)的幾個(gè)重點(diǎn)品牌的折扣已足以構(gòu)成吸引力及競(jìng)爭(zhēng)力。

  3、充裕專業(yè)的銷售人員

  由于重大節(jié)假日對(duì)消費(fèi)者的高刺激性,因此活動(dòng)期間客流較日常會(huì)有大幅的攀升,這時(shí)候零售商如果沒(méi)有提前做好充裕的人手準(zhǔn)備,則現(xiàn)場(chǎng)可能造成大量的擁擠、跑單甚至失竊現(xiàn)象,不但白白流失營(yíng)業(yè)額,還影響企業(yè)聲譽(yù)及員工士氣,因此就一次成功的重大節(jié)假日促銷活動(dòng)而言,提前準(zhǔn)備好充裕的銷售人員必不可少,有時(shí)候出于成本的考慮,企業(yè)可以聘請(qǐng)少量大學(xué)生,經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn),充當(dāng)臨時(shí)銷售人員,就零售商而言,針對(duì)活動(dòng)有兩件事情要做,一是提前落實(shí)各廠商營(yíng)業(yè)人員是否足夠充裕,好的銷售人員是否留在我店,,二是防止由于競(jìng)爭(zhēng)店的業(yè)務(wù)繁忙,供貨商從我店臨時(shí)抽調(diào)銷售人員。

  4、及時(shí)、到位的活動(dòng)傳播

  我們說(shuō)顧客滿意度等于顧客總價(jià)值減去顧客總成本,一次成功的促銷活動(dòng)除了商品、價(jià)格、銷售人員以外,及時(shí)、到位的傳播可降低顧客時(shí)間成本、精力成本,提高顧客滿意

促銷活動(dòng)策劃 篇5

  活動(dòng)時(shí)間:6月14日—23日

  活動(dòng)期間在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)免費(fèi)試吃臺(tái),寶利來(lái)鉆石為您準(zhǔn)備好了款款美味香濃的粽子和綠豆糕,讓你邊品嘗,邊購(gòu)物,過(guò)一個(gè)歡樂(lè)愉快的端午節(jié)。機(jī)會(huì)難得,請(qǐng)勿錯(cuò)過(guò)!活動(dòng)細(xì)則:

  ⊙活動(dòng)道具準(zhǔn)備:粽子、綠豆糕試吃品,電鍋一個(gè)、試吃臺(tái)1個(gè),托盆3個(gè),一次性塑料杯20條(小)、牙簽2盒;

  ⊙注意現(xiàn)場(chǎng)整潔和衛(wèi)生;

  ⊙現(xiàn)場(chǎng)促銷,宣傳活動(dòng),同時(shí)對(duì)商品進(jìn)行宣傳促銷。

促銷活動(dòng)策劃 篇6

  活動(dòng)主題:與“粽”不同

  活動(dòng)目的:借助端午節(jié)人們小長(zhǎng)假的機(jī)會(huì),在美發(fā)會(huì)所門(mén)口營(yíng)造出火爆的端午節(jié)氛圍,以帶動(dòng)顧客消費(fèi)為主要目的。

  活動(dòng)時(shí)間:20xx年6月17日-6月22日

  活動(dòng)內(nèi)容:

  1、凡是有興趣的顧客均可參與免費(fèi)包粽子環(huán)節(jié),在規(guī)定時(shí)間內(nèi),不借助外力(上網(wǎng)查詢、咨詢他人)的情況下,少數(shù)服從多數(shù),粽子包的最漂亮者獲勝,即可獲得XX美發(fā)會(huì)所免費(fèi)贈(zèng)送的美發(fā)產(chǎn)品一個(gè)和價(jià)值200元的優(yōu)惠券一張。

  2、凡是進(jìn)店消費(fèi)的.顧客,都可憑興趣參與包粽子環(huán)節(jié),消費(fèi)滿666元顧客均可以得到專業(yè)包粽子人士幫助。成功完成都可免費(fèi)獲得價(jià)值200元優(yōu)惠券一張。

  3、凡是進(jìn)店消費(fèi)的會(huì)員顧客,在憑興趣下完成包粽子均可免費(fèi)獲得200積分以及價(jià)值200元的優(yōu)惠券一張。

  以上活動(dòng)內(nèi)容最終解釋權(quán)歸XX美發(fā)會(huì)所所有,個(gè)人包的粽子均可免費(fèi)帶回家。

促銷活動(dòng)策劃 篇7

  一、***現(xiàn)狀分析

  1、新進(jìn)廈門(mén),在廈門(mén)是一家新生的公司.

  2、由于在***喜糖喜餅這個(gè)品牌進(jìn)入廈門(mén)之前,廈門(mén)就已經(jīng)存在一個(gè)同樣名字的婚紗攝影公司,所以市民對(duì)***這個(gè)品牌的認(rèn)知,很大程度上都停留在婚紗攝影這個(gè)概念上.

  3、在***進(jìn)入廈門(mén)前,廈門(mén)的喜糖喜餅市場(chǎng)就已經(jīng)被安德魯森,向陽(yáng)坊,仁真,中宇和大紅莊等企業(yè)瓜分.要與他們爭(zhēng)天下,需要的不僅僅是宣傳,在產(chǎn)品上也應(yīng)該有所區(qū)別.就是在產(chǎn)品策略上采用差異化策略.

  二、針對(duì)性策略

  針對(duì)現(xiàn)狀,***目前最緊迫的事情有以下三個(gè):

  1、扭轉(zhuǎn)廈門(mén)消費(fèi)者對(duì)***這個(gè)品牌的認(rèn)知;

  2、打開(kāi)知名度;

  3、樹(shù)立品牌形象.

  據(jù)此,可以通過(guò)廣告宣傳,和活動(dòng)宣傳這兩個(gè)方式來(lái)達(dá)到以上的三個(gè)目的.要扭轉(zhuǎn)廈門(mén)人對(duì)此品牌的認(rèn)知,有必要做大型的活動(dòng)和宣傳,最好是以大型活動(dòng)為主,宣傳為輔,但宣傳的力度和廣度都是必要的.這樣的做法是成本高,收效好.如果能有與其產(chǎn)品相關(guān)的喜慶類活動(dòng),而成本也能為***所接受的話,那就更好了.

  方法一:自己組織活動(dòng),請(qǐng)媒體做宣傳.就是運(yùn)用公關(guān)手段,策劃新聞.

  方法二:與麗莎貝拉一起做活動(dòng),費(fèi)用按比例分擔(dān).(即與廈門(mén)有檔次的婚紗攝影或者相關(guān)的企業(yè)合作.)這樣有助于讓麗莎貝拉的新老客戶知道***不是做婚紗攝影的,有利于糾正消費(fèi)者對(duì)***的品牌認(rèn)知。

  方法三:在主流媒體或分眾媒體上做廣告.這樣成本將會(huì)很高.主流媒體的千人成本高,收效不大,但對(duì)知名度的提高有很大幫助.分眾媒體的千人成本相對(duì)較低,針對(duì)性強(qiáng),有助于培養(yǎng)忠誠(chéng)度高的消費(fèi)者.

  方法四:門(mén)店或者商場(chǎng)柜臺(tái)的促銷活動(dòng).只能是短期行為.

  XXX路店的促銷活動(dòng)計(jì)劃

  一、店鋪周邊環(huán)境分析

  1、地處禾祥路中間地段,交通方便,周圍是辦公地方,附近是居民區(qū),居民購(gòu)買力強(qiáng).

  2、在店鋪附近有幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的店鋪,安德魯森,特香包等,雖然這幾個(gè)企業(yè)從檔次上講不是***的同檔次對(duì)手,但在月餅這個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),目前來(lái)看還是強(qiáng)有力的對(duì)手.

  3、城市光廊和城達(dá)以及禾祥商城都在附近,都能吸引大量的消費(fèi)者.

  4、周邊的居民和上班族基本都會(huì)對(duì)這個(gè)店鋪有所了解,而且,據(jù)門(mén)店店員說(shuō),每天買月餅的人挺多的.

  二、活動(dòng)的方案

  1、活動(dòng)的目的:此次活動(dòng)主要是針對(duì)即將到來(lái)的中秋節(jié)而做,月餅促銷,即提高門(mén)店月餅的銷售量,同時(shí)盡量消化月餅庫(kù)存,減少損失;同時(shí),也借此機(jī)會(huì)宣傳品牌,提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度。

  2、活動(dòng)的對(duì)象:活動(dòng)的主要對(duì)象是要送禮的人群,這主要是出于對(duì)***產(chǎn)品本身包裝比較適合送禮的考慮。次要對(duì)象是女性白領(lǐng),和家庭消費(fèi)。

  3、活動(dòng)的`時(shí)間:xx年9月24--29日.其中24日主要工作是做宣傳,主要是告知消費(fèi)者將來(lái)幾天的活動(dòng);25、26日為主要活動(dòng)時(shí)間,27、28、29三天為次要活動(dòng)時(shí)間.

  4、活動(dòng)的內(nèi)容

  1)宣傳:以發(fā)傳單為主,店門(mén)擺放POP。

  2)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng):考慮到***現(xiàn)有的資源和材料,計(jì)劃內(nèi)主要安排兩個(gè)活動(dòng)(具體操作執(zhí)行細(xì)則由伊莎被爾制定)

  A、發(fā)送禮券、禮品。當(dāng)然要以買月餅為前提。先買后送。如果在24日有顧客要求,或提及活動(dòng),可以讓消費(fèi)者先購(gòu)買禮券,在將來(lái)幾天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)來(lái)提取貨物時(shí),可參加活動(dòng),這樣一可以提前備貨,二可以得到一些及時(shí)的反饋信息。25、26兩天為主要活動(dòng)時(shí)間,這主要是考慮到周末大部分人不用上班,而中秋節(jié)臨近,正是尚未購(gòu)買月餅的消費(fèi)者購(gòu)買月餅的最好時(shí)機(jī),所以人會(huì)比較多,這是活動(dòng)的重點(diǎn)時(shí)段。前提是前一天的宣傳一定要做好。

  B、糕點(diǎn)知識(shí)咨詢活動(dòng)。選派兩個(gè)工作人員,專門(mén)負(fù)責(zé)介紹***產(chǎn)品的保存、食用等知識(shí)。重點(diǎn)是介紹中秋節(jié)月餅食用的衛(wèi)生、安全等各方面的知識(shí)。

  3)現(xiàn)場(chǎng)信息收集:店員必須注意留意顧客的年齡、性別、知識(shí)階層、社會(huì)層次等資料,重要的是判斷。同時(shí)也要注意當(dāng)天的人流量,這信息需要和當(dāng)天的成交量做比較分析。

  5、活動(dòng)所需要的材料:

  A、傳單:包括活動(dòng)宣傳傳單,公司產(chǎn)品介紹傳單,月餅、糕點(diǎn)食用衛(wèi)生等知識(shí)傳單

  B、商品準(zhǔn)備:月餅,禮品等

  C:飲用水:這是準(zhǔn)備給客戶的。在門(mén)店的里面,有兩個(gè)桌子,這可以用來(lái)為一些有意向購(gòu)買但又有點(diǎn)猶豫的顧客使用,可以作為談判、休息等用途。

  D:其他

  6、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(略)

  注意:

  1、 門(mén)店門(mén)口不大,注意安全

  2、 店內(nèi)的設(shè)計(jì)高雅,不適合過(guò)多的人

  3、 注意和城管和工商局溝通好

  4、 注意活動(dòng)刺激的力度

  5、 注意人員的安排必須到位,不能有空白點(diǎn)

  6、 注意考慮門(mén)店門(mén)口是否允許擺放東西

  活動(dòng)必須有針對(duì)性,所以傳單的設(shè)計(jì)必須要有針對(duì)性。

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