汽車營銷模擬策劃書

時間：2024-02-12 09:56:38 策劃書我要投稿

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汽車營銷模擬策劃書

　　時光在不經意中流逝，一段時間的工作已經結束了，面對新的工作，制定好新的目標，是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。你所見過的策劃書應該是什么樣的？下面是小編精心整理的汽車營銷模擬策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

汽車營銷模擬策劃書

汽車營銷模擬策劃書1

　　一、背景：

　　大學生是介于學校和社會之間的一個特殊群體，在現在經濟技術高速發(fā)展的背景下，大學生總洋溢著年輕的活力、充滿著狂熱的激情，對新奇刺激的活動也會踴躍參與，而這也正符合國家倡導的素質教育搬到課堂的要求。通過大量的調查研究表明，大學生對實踐性比較強的事情是滿懷熱情，企業(yè)需要的也是富含工作經驗的人才，由此可知一個與社會市場直接連接的活動是多么具有時代的意義。

　　二、目的和意義：

　　本次活動是本著豐富汽車文化，活躍校園氣氛，提高大學生積極性的大型特色活動。這不僅僅活躍大學生的第二課堂，讓大學生學習到更多的汽車知識，也為作為全國示范性院校的柳州職業(yè)技術學院增光添彩，讓外面的企業(yè)走進校園，對學校的'建設帶來機會。作為學生，在活動這個平臺上得到一個鍛煉和展示自我的機會，領悟社會所需要人才的方向，為未來重新自我定位，為以后面向社會奠定堅實的基礎。

　　三、可行性分析：

　　現實性：為大學生提供鍛煉平臺，豐富第二課堂。

　　實用性：加強校企之間的交流合作，加快示范性院校的建設進度。

　　四、實施方案：

　　1、由策劃部策劃方案，其他各部門配合準備活動。

　　2、報名：

　　（1）時間：20xx年12月3日20xx年12月4日

　�。�2）報名方式：到馳美汽車協會設定點直接報名，或到馳美汽車協會辦公室報名，也可以。

　�。�3）報名要求：由良好的汽車知識基礎，對汽車有系統(tǒng)和全面的認識。普通話清晰流利，為人熱情大方，有良好的職業(yè)禮儀。報名者可以以個人為單位報名，也可以以不超三人為小組為單位報名。

　　3、初賽：選手以PPT配合演講方式進行海選，要求演講內容豐富華麗，富有時代感和專業(yè)感，演講時間在5分鐘內，最后由評委評出進入第二輪的選手。注：

　�。�1）地點：舊階梯教室

　　（2）時間：20xx年12月8日19：30

　　4、培訓：進入第二輪選手請來老師給予為期三個晚上的專業(yè)營銷知識培訓。注：

　�。�1）地點：五棟307教室

　�。�2）時間：20xx年12月1012日19：30

　　5、半決賽：選手現場看車，結合汽車六方位進行解說營銷，然后由評委點評確定進入決賽的選手。注：

　�。�1）地點：坡上校門口籃球場

　　（2）時間：20xx年12月19日10：00

　　6、決賽：在半決賽解說的前提下，更深入全面的應用營銷知識進行現場營銷，由評委評出最后決勝者。注：

　　（1）地點：坡下超市門口旁（2）時間：20xx年12月26日13：00

　　7、頒獎：一等獎：200元+證書一名

　　二等獎：100元+證書二名三等獎：50元+證書三名

　　8、總結：活動結束后，負責人對本次活動進行總結，作出效果評估，分析優(yōu)缺點，并對活動進行報道，將有關資料遞交院部。

　　五、器材與經費：

　　電腦2臺：30元橫標5條：汽車：水：獎品：場地：

　　300元300元

　　50元

　　550元1000元

汽車營銷模擬策劃書2

　　一、廣告策劃案

　　汽車廣告策劃書占地面積達6000平方米，條件得天獨厚。該博覽中心管理先進，后期服務及其相關的工商、稅務、銀行、交管等配套服務齊全，能夠為客戶提供一體化、全面化的優(yōu)質服務，使廣大的汽車以及其他附屬行業(yè)的經營者能夠輕松的經營，免去多個煩瑣程序。為廣大的汽車及負數行業(yè)的經營者提供了一個更加完善的；有著廣闊市場前景的現代化汽車交易場所。

　　為了更好的開展宣傳活動，提高知名度，能夠使南方汽車博覽中心在大眾的心目中有更高好地位，營造聲勢，前期的廣告能夠合理的、科學的運做；順利的實施，受其委托，特安排制定南方汽車博覽中心前期的廣告投放計劃。

　　二、市場分析

　　1、市場環(huán)境優(yōu)勢分析

　　A、樟木頭汽車博覽中心位于莞惠公路旁，公路、鐵路等運輸縱橫交錯，交通十分便利快捷，本中心以樟木頭為中心，輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū)，地理環(huán)境非常優(yōu)越。

　　B、樟木頭具有“小香港”之稱，是廣大港、澳、臺外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達，在今后的'幾年中，樟木頭的經濟將會飛速的發(fā)展，為南方汽車展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經濟環(huán)境。

　　C、隨著經濟的進一步增長，人民生活水平的逐步提高，汽車以及其附屬行業(yè)將會有一個新的飛躍，在今后的幾年，汽車的消費將會是大貼近大眾化，這些都為樟木頭南方汽車博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費，家庭和個人用車將更加普及。

　　2、自身優(yōu)勢分析

　　A、現東莞及其周邊的汽車銷售較為零散，而且大部分的配套服務設施不是很完善，南方汽車博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現代化汽車交易市場，該中心的落成將會吸引更多的汽車及其附屬行業(yè)的客戶關注，并咨詢投資，市場前景非常廣闊。

　　B、自身環(huán)境優(yōu)越，占地面積大，整個博覽中心布局合理，大型停車嘗展廳、交易廳等相關配套設施齊全完善，是集銷售、售后服務、配件供應等為一體的綜合性汽車專業(yè)交易市場，整個中心設計高、質量好，是東莞乃至整個珠三角地區(qū)設備先進、功能齊全的第一個高級汽車交易中心

　　C、高品質的服務，工商、稅務、交管、銀行、保險等服務配套設施將進場辦公，將會為汽車的交易免去很多煩瑣的程序，使整個汽車交易更加快捷順暢。會員俱樂部、信息中心等相關配套設施完善，能夠為客戶提供優(yōu)質的一流服務，為汽車及其附屬經銷商提供汽車文化，新車投放以及現場促銷等活動，并配有汽車美容、裝潢的項目，使整個交易中心更加規(guī)范化、一體化。

　　D、南方汽車博覽中心的，通信、語言查詢、數碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設施也很完善，裝飾豪華典雅，經營環(huán)境舒適溫馨。

　　三、前期市場策略

　　1、緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經銷商和生產商來投資。

　　2、盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

　　3、早日導入CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。

　　4、引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。

　　四、前期廣告策略

　　1、廣告定位

　　前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優(yōu)勢來作為廣告定位。

　　2、廣告訴求

　　以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

　　3、廣告目標

　　爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

　　五、媒體分析

　　A、在眾多的廣告媒體中，東莞地區(qū)主要以電視、報紙、戶外、網絡、電臺等幾種廣告媒體為主。其中電視、報紙和電臺的廣告效果比較明顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達受眾。戶外廣告的起效較慢，但是最容易樹立良好的企業(yè)形象。

　　B、在有聲廣告媒體中，電視、電臺有國、粵語兩種語種，而對廣告目標而言，對兩中語種的節(jié)目沒有很大的偏愛。

　　C、媒介利用應遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。

汽車營銷模擬策劃書3

　　一、活動目的

　　1、進一步樹立江鈴全順品牌形象，向新老客戶全面推介全順汽車。

　　2、配合06新款全順汽車的上市，使廣大消費者尤其是目標客戶及時了解新品全順的全面情況。

　　3、通過此次活動加深老用戶對新款全順汽車的印象，提高目標用戶對品牌的.向心力，從而最終實現提升品牌知名度、促進新款車型銷售，擴大全順影響力的目的。

　　4、突破以往新品上市舉辦新聞發(fā)布會的傳統(tǒng)信息發(fā)布模式，使用戶在獨到新穎的活動中親身體驗全順汽車的高性能、高省油性，達到自然的口碑廣告宣傳效果，有力地補充新品推廣的廣告宣傳渠道。

　　5、秋日結伴出游，將令江鈴全順地區(qū)經銷商和相關客戶及媒體之間的關系更加親密，同時，也可以收集到更多、更準確、更真實的市場反饋信息，以利于經銷商更好地開展市場推廣工作。

　　6、如果此行效果良好，可不定期地開展這一活動，內容則為“金陵農莊游—溧水天生橋古跡游”、“金陵農莊游·八卦洲蘆蒿風情游”、“金陵農莊游·高淳老街鄉(xiāng)情游”、“金陵農莊游·六合石柱林探密游”等等，通過“金陵農莊游”系列活動的方式不斷增進經銷商與客戶之間的感情。具體活動人數可以根據實際情況而定。

　　二、活動時間

　　10月中旬（雙休日）

　　三、活動主題

　　金陵農莊游全順伴我行

　　四、活動地點

　　溧水天生橋古跡游

　　八卦洲蘆蒿風情游

　　高淳老街鄉(xiāng)情游

　　六合石柱林探密游

　�。ㄒ陨系攸c可以選擇其中一個）

　　五、活動對象

　　1、全順老客戶（進一步密切關系，并在此類群體中產生相應的信息輻射力）