公關(guān)策劃書怎么寫

時間：2025-01-02 10:04:57 麗薇策劃書我要投稿

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公關(guān)策劃書怎么寫

　　時光在流逝，從不來停歇，一段時間的工作已經(jīng)告一段落，我們又迎來一個新的工作階段，要定下新的目標(biāo)了，這時候，最關(guān)鍵的策劃書怎么能落下！拿起筆的時候卻發(fā)現(xiàn)不知道寫什么，以下是小編幫大家整理的公關(guān)策劃書怎么寫，歡迎閱讀與收藏。

公關(guān)策劃書怎么寫

　　公關(guān)策劃書怎么寫 1

　　從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個注重高度實施的職業(yè)。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是全能的實施者：他們必須是作家、演講者、宣傳員、制作人、導(dǎo)演甚至指揮官。這樣，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬就隨之而來。他們不僅要求有良好的實施能力，還要求有良好的規(guī)劃能力。因為成功的公關(guān)行為在很大程度上取決于優(yōu)秀的規(guī)劃。

　　和商業(yè)計劃一樣，制定公共關(guān)系計劃的目的是為了獲得更好的公共關(guān)系溝通效果。所有的公共關(guān)系計劃都不應(yīng)該只是口頭的，必須以書面形式實施，以方便計劃制定者隨時檢查項目的進展，管理層可以有效地評估公共關(guān)系的結(jié)果。

　　標(biāo)準(zhǔn)的公規(guī)劃通常包括以下四個部分：

　　1、背景分析

　　本部分的主要目的是陳述和分析公關(guān)傳播中存在的問題，闡明公關(guān)計劃的主要目標(biāo)。這部分陳述是制定項目規(guī)劃案例和實施計劃的'基礎(chǔ)。背景分析可包括目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場、行業(yè)發(fā)展歷史、實現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙等。在公共關(guān)系計劃中，我們可以將最終的公共關(guān)系溝通目標(biāo)分為幾個小目標(biāo)，每個小目標(biāo)都應(yīng)該能夠回答同樣的問題：我們想要什么結(jié)果？

　　2、項目策劃書

　　計劃的第二部分是準(zhǔn)備制定公共關(guān)系項目計劃，這將為我們有效地解決問題提供一個很大的框架。本部分主要從戰(zhàn)略角度闡述規(guī)劃案例，包括實現(xiàn)溝通目標(biāo)所必需的方法和手段hcgjcyh。

　　雖然每個公關(guān)策劃案件的內(nèi)容不同，但通常應(yīng)包括以下部分：

　　—任務(wù)實施范圍和目標(biāo)：即描述任務(wù)性質(zhì)，明確項目的目標(biāo)；

　　—目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體，按一定標(biāo)準(zhǔn)分為幾組，便于管理；

　　—調(diào)查方法：明確具體調(diào)查手段；

　　—主要信息：明確主要訴求。在確定要求之前，問問自己幾個問題：

　　3、實施方案

　　公共關(guān)系計劃的第三部分主要是激活以前的戰(zhàn)術(shù)。本文涉及對每個相關(guān)活動實施情況的具體描述，包括所有參與者名單和工作安排，特別是最終期限和活動目標(biāo)。

　　至關(guān)重要的是，這部分應(yīng)該對每個活動的時間要求和預(yù)算進行最真實、最詳細的監(jiān)控和評估，為以后的跟蹤提供參考。在項目過程中，如有緊急情況，應(yīng)隨時糾正和補充相關(guān)因素。

　　4、效果評估

　　這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)預(yù)測對整個公關(guān)過程進行績效評估。此時，我們的主要任務(wù)是回答以下問題：

　　—這個項目有效嗎？

　　—哪一部分效果最好？哪一部分效果最差？

　　—最重要的是，在公共關(guān)系規(guī)劃活動結(jié)束后，社區(qū)、消費者、管理層或廣泛意義上的公眾是否改變了我們對我們的態(tài)度，就像我們最初的那樣改變？

　　管理層最大的擔(dān)憂是，很難確定他們花在公關(guān)上的錢是否物有所值，因為最難評估公關(guān)活動的傳播效果。然而，無論如何，我們?nèi)匀恍枰业揭环N有效評估公關(guān)績效的方法。因此，我們通常在公關(guān)規(guī)劃案例中提到調(diào)查方法，并堅持認為，如有必要，我們可以根據(jù)公眾態(tài)度的變化來評估公關(guān)效果。我們應(yīng)該盡可能正確“公眾對我們的評價和看法是否有所改善”以及“消費者更愿意購買我們的產(chǎn)品嗎？”提供滿意的答案等。

　　公關(guān)策劃書怎么寫 2

　　一、公關(guān)活動背景

　　江財麥廬園校區(qū)一共有兩個食堂，第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投資巨款進行改造裝修,但是人氣沒有預(yù)想的旺。一食堂投入不高，硬件相對較差，但到一食堂就餐人數(shù)，可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學(xué)生對二食堂的接受成都不高，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進行一場全面的公關(guān)活動，提升二食堂的人氣，樹立高校聯(lián)盟餐飲品牌，一改這一學(xué)期的經(jīng)營不景氣。

　　二、調(diào)查分析

　　我們對整個校區(qū)的學(xué)生進行抽樣問卷調(diào)查，調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對二食堂的'滿意程度，還有征詢學(xué)生對二食堂提的改善意見。（問卷題樣見附文）

　　通過問卷反饋，得出以下結(jié)論：二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多，還有點外賣的人次比以往多了；有部分人覺得食堂口味不是很合適；學(xué)生滿意度不會太差，可能跟一食堂持平。

　　三、公關(guān)活動目標(biāo)

　　提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，樹立一個良好的口碑。進一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師、同學(xué)到二食堂就餐，享受我們的服務(wù)。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進一步。

　　四、公關(guān)活動主題

　　美食在校園，第二食堂等您參與

　　五、公關(guān)活動傳播渠道

　�。ㄒ唬⑶捌谛麄鳎� 通過平面媒體，例如展板，條幅進行預(yù)熱，讓大部分人知道這個活動。在學(xué)校食堂、操場、教學(xué)樓和實訓(xùn)樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅，時間維持大概活動前一周左右。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動的海報，注明活動的時間、地點、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容。

　�。ǘ�、中期宣傳：

　　活動前幾天，在學(xué)校通過密集宣傳，吸引參與者報名，觀眾到時參與捧場活動前一周內(nèi)，在校刊和學(xué)院廣播站上做廣告，將活動的時間、地點、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之，傳播活動信息，吸引同學(xué)關(guān)注，達到廣泛的輿論效應(yīng)。

　　（三）、后期宣傳：

　　借活動的影響力的余溫，繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，提升名氣。為慶�；顒禹樌e行，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動。

　　六、活動相關(guān)

　　1、時間：

　　20xx年1月xx日

　　2、地點：

　　江財麥廬園校區(qū)第二食堂廣場

　　3、主題：

　　美食在校園，第二食堂等您參與

　　4、準(zhǔn)備階段：