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廣告的宣傳活動策劃書
概念解說
廣告宣傳活動策劃書是企業(yè)在某一時期進行某項具體廣告宣傳活動時對活動的內(nèi)容及實施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。
編寫要點
廣告宣傳活動策劃書的內(nèi)容主要包括：
�、倏蛻裘Q。
�、诔修k單位。
�、刍顒訒r間、地點、目標。
�、芄妼ο�。
�、輳V告定位。
⑥廣告效果分析。
�、呓�(jīng)費預(yù)算等。
范 文
××公司廣告宣傳活動策劃書
一、客戶名稱：
××集團有限公司
二、策劃承辦：
××廣告部
××廣告有限公司
三、時間：
�。裕�
四、地點：
（略）
五、活動目標
××集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國糖酒商品交易會期間，將在市中心天府廣場設(shè)置大型廣告景點，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓———“氣球一響，人人有獎”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認可，增強經(jīng)銷商對“××（品牌名）”的信心和興趣。
六、目標公眾
1．成都市民；
2．××（品牌名）經(jīng)銷商；
……
七、定位
1．在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實力，樹立企業(yè)形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。
2．面對全國參與代表和各地經(jīng)銷商，通過匠心獨具的公關(guān)促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴××集團，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場，直至開發(fā)全國市場。
八、廣告主題詞（略）
九、廣告宣傳活動組合
1．媒體宣傳：（1）在《中國食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。
2．戶外廣告：在天府廣場中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。
十、促銷活動組合
1．××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎”。
時間：3月20日至25日。地點：天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁
實施辦法：
�。�1）現(xiàn)場設(shè)立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐。
（2）刮獎點每天布置300個內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設(shè)“刮獎規(guī)則”告示牌一塊。
（3）凡購買1聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球1個，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別。
（4）獎品配置：中獎率100％，每天中獎額300名。
獎品分配比例：
①數(shù)字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎率10％；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個，中獎率為30％；③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個，中獎率為20％。
2．開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽
時間：××月××日至××日
實施辦法：
�。�1）參加“氣球一響，人人有獎”活動，刮獎后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。
（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。
（3）獎品分配：
特等獎———價值5000元的攝像機一臺 3人
優(yōu)秀獎———價值3000元的高檔相機一部 5人
鼓勵獎———價值500元的自動相機一部 10人
入圍獎———彩色膠卷300筒、“××（品牌名）”飲料一箱 300人
十一、廣告效果分析
這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點：
1．擴大宣傳策劃空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢。
2．“靜態(tài)”廣告與“動態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告，“動態(tài)”廣告是指系列促銷活動；“靜態(tài)”廣告是指對公眾感官、思維的刺激，而“動態(tài)”廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。
3．“短期”宣傳與“長久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對“××（品牌名）”的印象。 通過此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公眾心目中建立長久不衰的企業(yè)形象。
十二、經(jīng)費預(yù)算（略）
××公司廣告宣傳方案
一、客戶名稱：（略）
二、策劃承辦：（略）
三、時間：（略）
四、地點：（略）
五、活動目標
××酒業(yè)股份有限公司作為全國最大的白酒生產(chǎn)基地之一在全國糖酒交易會上第一次露面，其目的是讓廣大消費者、參會經(jīng)銷商進一步了解汾酒，顯示企業(yè)實力，喚起廣大消費者和經(jīng)銷商對汾酒逐漸淡漠的記憶。
六、目標公眾
1．××年秋季全國糖酒商品交易會代表約8萬人；
2．××年××市大約300萬人；
3．出差、旅游人員約10萬人。
七、定位
1．名牌公關(guān)：××酒業(yè)股份有限公司是老牌名酒生產(chǎn)企業(yè)，第一次在糖酒會上做廣告，利用其知名度及其實力吸引消費者和經(jīng)銷商的注意，擴大銷售量；
2．對經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國糖酒會各路商家云集的機會，達到激勵他們對汾酒的接觸，經(jīng)銷“汾酒”。
八、廣告詞
“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”
九、廣告宣傳活動構(gòu)成
1．刊物宣傳：在《中國食品博覽》（大16開）上刊登彩頁廣告2頁
2．戶外廣告：在××火車站放置2條跨度30米的拱門；在××賓館門前放2條跨度30米的拱門；在××園賓館門前放置1條跨度30米的異形拱門（牧童拱門）
3．展廳租用及裝修：在大會集中展區(qū)××省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次（采用開放式設(shè)計，圖紙見附件）作為展示汾酒系列及簽訂合同場所
十、廣告效果分析
通過刊物、戶外、展廳三項媒介的組合使用，能達到影響××市民、影響經(jīng)銷商、影響競爭對手、顯示企業(yè)風采的效果。
十一、經(jīng)費預(yù)算（略）
××公司營銷宣傳活動策劃書
時間：（略）
地點：（略）
活動目標：（略）
公眾對象：（略）
活動基本定位：（略）
具體方案如下：
一、住戶安排
選擇會前生意做得最好的飯店如成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業(yè)務(wù)人員于3月10日左右進駐，開始業(yè)務(wù)洽談。
二、利用大會權(quán)威性宣傳品進行宣傳
1．獨家使用專用手提袋廣告5萬個，除大會使用2萬個手提袋裝文件外，另3萬個用在駐地、展廳及演唱會場發(fā)送給參會代表，形成全城到處是“高糧手提袋”在游動的場景。
2．刊登大會地圖廣告一版（16開位置），此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售。
3．刊登《會刊》封面。
4．刊登《中國食品博覽》2頁廣告。
5．刊登《中國足球報》半版廣告，并加印5萬份在會前4天時間在34個賓館反復(fù)派送。
三、媒體宣傳
1．中央電視臺宣傳3分鐘專題片；
2．四川電視臺、成都電視臺各播放兩次，每次1分鐘以上；
3．《四川日報》、《廠長經(jīng)理報》、《蜀報》、《成都晚報》等報刊進行宣傳。
四、展廳
占用體育中心長60米東大門及200平方米展廳，本次展廳在裝修上下功夫，力爭新穎、獨特、上檔次，顯示高糧集
團實力，給人留下深刻印象。
五、戶外廣告
1．在成都火車站下方各懸掛660平方米布幅，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”，使大批代表一下火車就不得不接受高糧集團廣告。此處從未做過廣告，高糧集團首次占領(lǐng)，必定產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
2．機場出站口懸掛3000平方米布幅，內(nèi)容：“河南高糧集團歡迎您！”、“高糧酒”、“高糧醇”。
3．在集中展區(qū)市體育中心東大門外發(fā)布×條跨度為30米充氣拱門。
4．人民北路至順城街中心護欄及兩側(cè)綠化帶，獨家發(fā)布1×1．2米彩旗4000面，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”。
5．市體育中心東大門外300米長通道獨家發(fā)布廣告—廣告牌，從而與裝修獨特的東大門相呼應(yīng)。內(nèi)容：河南高糧集團歡迎全國糧酒會代表！河南高糧集團總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持。
6．在全市最高樓層———川信紅照壁大廈懸掛5400平方米大布幅，給人以強大的氣勢。
7．省展覽館南門（毛主席像下面兩側(cè)通道）獨家裝修兩道設(shè)計別致的彩門。
六、召開客商聯(lián)誼會
請各省、市、自治區(qū)重要經(jīng)銷商及相關(guān)單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯(lián)誼會，頒發(fā)紀念品并抽獎，觀看文藝演出。
七、禮儀小姐散發(fā)資料
25名小姐用8天時間（會前4天，會后4天）游動，從而吸引全國各地更多的經(jīng)銷商積極銷售商品。
八、實施
本次活動由四川五州廣告有限公司全案策劃并實施，河南高糧集團宣傳處、各銷售公司緊密配合。
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