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大學(xué)生首飾調(diào)查報(bào)告
在現(xiàn)在社會(huì)，報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，報(bào)告具有語(yǔ)言陳述性的特點(diǎn)。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？下面是小編整理的大學(xué)生首飾調(diào)查報(bào)告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
大學(xué)生首飾調(diào)查報(bào)告1
大學(xué)生開(kāi)飾品店的市場(chǎng)分析
飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。隨著生活水平的提高，由提高生活質(zhì)量而帶來(lái)的消費(fèi)水平提高已是大勢(shì)所趨。飾品作為非生活必需品也在隨著生活消費(fèi)水平的變化而日益被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。并且在人們?cè)絹?lái)越注重“細(xì)節(jié)”的今天，小飾品恰到好處地滿足了消費(fèi)者的需求。依據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)世界主要國(guó)家女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查顯示：我國(guó)女性飾品市場(chǎng)人均占有率不足5%，新加坡48%，香港54%，泰國(guó)68%，馬來(lái)西亞47%，韓國(guó)68%，東京98.2%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和人均年收入的高速增長(zhǎng)，也必然引起女性飾品的需求高速增長(zhǎng)。到20xx年中國(guó)的女性飾品占有率將增長(zhǎng)到65%以上，潛力巨大，極有開(kāi)發(fā)價(jià)值。而且大學(xué)生大都會(huì)成為白領(lǐng)階層，對(duì)飾品的消費(fèi)時(shí)間很長(zhǎng)，且消費(fèi)檔次會(huì)越來(lái)越高，現(xiàn)在抓住大學(xué)生飾品消費(fèi)群體，逐漸樹(shù)立品牌，容易形成品牌忠誠(chéng)度。因此，飾品店的開(kāi)發(fā)頗具前景。我們經(jīng)營(yíng)的飾品店主要是迎合本校大學(xué)生對(duì)飾品的需求，主要經(jīng)營(yíng)的飾品種類包括首飾類、其他裝飾類和用具類。我們以合伙的方式開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)飾品店，共同負(fù)責(zé)管理。
我們選擇開(kāi)飾品店可以全方面的了解飾品市場(chǎng)和飾品行業(yè)發(fā)展的前景，以取得商品市場(chǎng)效益的最大化，繼而發(fā)揮好我們自己的飾品零售運(yùn)行的專有知識(shí)，并且建構(gòu)適合學(xué)校飾品未來(lái)發(fā)展的前景機(jī)制，擴(kuò)大飾品在學(xué)生中的銷(xiāo)售和推廣。在學(xué)校附近開(kāi)飾品店也為我們自身的發(fā)展提供了條件，課余時(shí)間進(jìn)行兼職能夠讓我們體驗(yàn)大學(xué)生自主創(chuàng)
業(yè)的歷程，培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)業(yè)能力，能夠讓我們多接觸社會(huì)，豐富自身的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，從而使大學(xué)生在今后的求職生涯中奠定了良好的基礎(chǔ)，并為大學(xué)生今后自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造了良好的條件。
一、市場(chǎng)調(diào)查情況
�。ㄒ唬╋椘沸袠I(yè)的前景預(yù)測(cè)
據(jù)我國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)中國(guó)女性飾品市場(chǎng)的調(diào)查，女人占據(jù)飾品消費(fèi)市場(chǎng)的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的.飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足5%。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情，使女性對(duì)飾品的需求與日俱增。據(jù)專家預(yù)計(jì)，未來(lái)二十年內(nèi)中國(guó)的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5% 增到 55%以上。所以女性飾品市場(chǎng)可謂需求旺盛、潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。
時(shí)尚飾品之所以擁有巨大的發(fā)展空間，主要因?yàn)樗軌蚶卫蔚刈プ∨詯?ài)美、追求時(shí)尚以及易變的心理。近百年來(lái)，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的審美觀念也隨之不斷改變，從中國(guó)飾品行業(yè)發(fā)展的歷程來(lái)看，雖說(shuō)目前飾品行業(yè)有著這樣或那樣的問(wèn)題，但總體來(lái)說(shuō)處于一個(gè)穩(wěn)定、健康、快速發(fā)展的階段，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)必將更加大跨步地向前發(fā)展。根據(jù)飾品行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，飾品有以下基本發(fā)展趨勢(shì)：
飾品的品種日益豐富。女性頭飾、腰飾、背飾、胸飾、耳飾、腳飾等各大領(lǐng)域的產(chǎn)品，有效的提升了競(jìng)爭(zhēng)力，反應(yīng)出人們不再滿足于
以往單調(diào)的品種，而是由首飾發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾等，更加追求生活中各個(gè)方面搭配一致。
飾品的潮流化趨勢(shì)愈益明顯。飾品店針對(duì)市場(chǎng)的熱點(diǎn)主題不斷推出引領(lǐng)潮流的新品而獲得市場(chǎng)的熱捧，充分反映出重視對(duì)飾品流行趨勢(shì)的把握和引領(lǐng)，從而掀起一波波的時(shí)尚狂潮。
飾品中包含的特定意義逐漸增強(qiáng)。隨著節(jié)日和個(gè)人紀(jì)念日的重要性上升以及人際關(guān)系符號(hào)化的發(fā)展都使飾品的需求數(shù)量和購(gòu)買(mǎi)頻率大幅上升，那些由星座、情侶為符號(hào)代表的相關(guān)飾品更加受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。這種發(fā)展趨勢(shì)對(duì)飾品市場(chǎng)是非常有好處的，比如飾品店就善于充分利用各個(gè)節(jié)假日，推出不同主題的促銷(xiāo)活動(dòng)以提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
根據(jù)以上對(duì)于飾品行業(yè)的前景預(yù)測(cè)，我們可以得出結(jié)論：飾品店的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)很有前景。針對(duì)我校經(jīng)營(yíng)飾品的店面過(guò)少，不能滿足我校學(xué)生對(duì)于飾品的需求，因此，選擇在我校附近經(jīng)營(yíng)一家飾品店。
�。ǘ┐髮W(xué)生飾品市場(chǎng)調(diào)查研究
1.調(diào)查研究的方法和步驟
本次調(diào)查研究主要采用問(wèn)卷調(diào)查法，采用實(shí)體問(wèn)卷做調(diào)查，調(diào)查環(huán)境及時(shí)間也選在上課前教室中進(jìn)行，以求調(diào)查者認(rèn)真嚴(yán)肅地回答問(wèn)題。
本次調(diào)查研究的實(shí)施步驟如下：
�。�1）針對(duì)研究目的進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，并選擇少部分人進(jìn)行試做，在其意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行問(wèn)卷修改。
本次調(diào)查研究的地點(diǎn)、對(duì)象：
本次調(diào)查研究選在重慶科技學(xué)院商業(yè)街和容園一號(hào)的寢室中進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。主要選擇了重慶科技學(xué)院學(xué)生作為研究對(duì)象。原因是我們想在我校附近經(jīng)營(yíng)飾品店，必須了解我校大學(xué)生的飾品消費(fèi)情況以及他們的飾品時(shí)尚理念。
2.調(diào)查研究分析
�。�1）調(diào)查對(duì)象的基本情況
從調(diào)查對(duì)象的性別構(gòu)成來(lái)看，本次調(diào)查對(duì)象中女性占78%，男性占22%。
從調(diào)查對(duì)象的生活費(fèi)狀況來(lái)看，800元以下的占20%，800至1200元的占56.52%，這兩者占據(jù)了76.52%的份額，基本反映出我校大學(xué)生的消費(fèi)狀況。
這樣，我們可以從調(diào)查中得出研究對(duì)象的基本情況：我校大學(xué)生平均消費(fèi)額為1000元左右以及他們對(duì)飾品消費(fèi)的需求。
�。�2）調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容分析
�、亠椘废M(fèi)比例分析
在這次調(diào)查研究中我們發(fā)現(xiàn)，我校大學(xué)生的平均消費(fèi)水平在1000元左右，這些消費(fèi)又被分為伙食、通訊、服裝、化妝品、飾品、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等項(xiàng)目�？梢哉f(shuō)，對(duì)于還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的大學(xué)生而言，消費(fèi)能力是很有限的。并且通過(guò)調(diào)查可以看出尤其是女大學(xué)生中所占的消費(fèi)比重是很高的。大學(xué)生一般財(cái)力有限，但飾品等的消費(fèi)普遍都比較高，尤其是每月飾品消費(fèi)在100元以上的占五分之一還多，這說(shuō)明大學(xué)生對(duì)飾品的消費(fèi)需求還是很大的，而且還有可能是因?yàn)樨?cái)力有限等原因
消費(fèi)需求沒(méi)有得到完全滿足。
�、谫�(gòu)買(mǎi)頻率分析
大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品的頻率是不固定的，尤其是在日常生活中，大學(xué)生主要還是以學(xué)習(xí)為主，添加飾品的需求并不強(qiáng)烈。但在節(jié)假日大學(xué)生添加飾品比較多，同時(shí)由于女大學(xué)生愛(ài)美等原因，戀愛(ài)中的女大學(xué)生對(duì)飾品的偏愛(ài)多一些，但總的來(lái)說(shuō)，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品一般會(huì)在需求時(shí)買(mǎi)或看見(jiàn)喜歡的就買(mǎi)，這兩種情況分別占39%和32%。可見(jiàn)，就購(gòu)買(mǎi)頻率而言，消費(fèi)者可分為理性消費(fèi)者和非理性消費(fèi)者，而且一般情況下，非理性消費(fèi)者消費(fèi)金額會(huì)大于理性消費(fèi)者。
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現(xiàn)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品同七八十年代的人有很大的不同。七八十年代的人購(gòu)買(mǎi)飾品看重是否漂亮外還極其注重質(zhì)量，而且飾品的更新速度很慢。但現(xiàn)代大學(xué)生不同，他們追求時(shí)尚，飾品的更新率很快。他們主要看重的是款式，由于更新快，用壞的機(jī)會(huì)很小，所以對(duì)質(zhì)量因素就不那么注重了。
在調(diào)查中，有37位購(gòu)買(mǎi)時(shí)注重飾品的款式，21位注重飾品的質(zhì)量，18位注重產(chǎn)品的價(jià)格。這說(shuō)明款式新穎，精致，能彰顯個(gè)性的飾品比較容易博得大學(xué)生群體的喜愛(ài)。雖然大學(xué)生群體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不雄厚，但在愛(ài)美之心的驅(qū)動(dòng)下，對(duì)價(jià)格的關(guān)注度并不高，這說(shuō)明飾品類產(chǎn)品的提價(jià)空間還很大。80后，90后的大學(xué)生追求個(gè)性，很少會(huì)隨波逐流，單純的跟隨購(gòu)買(mǎi)并不多，但由于攀比所引起的購(gòu)買(mǎi)就另當(dāng)別論。
大學(xué)生首飾調(diào)查報(bào)告2
前言：飾品與其它商品不同，因?yàn)轱椘愤�不是人們的必需品，是屬于可有可無(wú)的附屬品，所以銷(xiāo)售的難度比其它商品都要困難；如何才能提高飾品的銷(xiāo)售？增加飾品店?duì)I業(yè)額呢？我們小組通過(guò)設(shè)計(jì)了一份問(wèn)卷，調(diào)查匯化學(xué)院的學(xué)生飾品購(gòu)買(mǎi)情況。下面是我的調(diào)查分析情況。
一、調(diào)查時(shí)間：
二、調(diào)查地點(diǎn)：河北師范大學(xué)匯華學(xué)院北院
三、調(diào)查人：仵佳麗，孫熠煊，成倩雯,韓笑
四、由調(diào)查數(shù)據(jù)得出：
1、大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品要為耳飾和頭飾，耳飾和頭飾占大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品的60.7%。
2、96.4%的學(xué)生會(huì)親自去購(gòu)買(mǎi)飾品，但71.4%的學(xué)生會(huì)隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)。
3、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)主要為飾品小店，主要為銀等金屬材質(zhì)的飾品。
五、建議：
根據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，飾品市場(chǎng)是有規(guī)律可循的，對(duì)此我提出以下幾點(diǎn)：
1、款式盡量多。根據(jù)調(diào)查，71%左右的消費(fèi)者是隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)飾品，也就是說(shuō)一般來(lái)逛飾品店的人通常只是來(lái)看看，并沒(méi)打算購(gòu)買(mǎi)你的飾品；96.4%的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)飾品會(huì)親自購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)明飾品的'外在或者款式能吸引住來(lái)店逛的消費(fèi)者很重要，因?yàn)槟愕念櫩途驮谄渲�。由于人的審美視點(diǎn)不同，所以建議款式種類上要盡量多，以便能符合更多地消費(fèi)者審美，進(jìn)而抓住更多消費(fèi)者。
2、門(mén)面功夫要做好。要想抓住流動(dòng)的消費(fèi)者，飾品店的店面一定要夠吸引人，飾品店的裝修不用像酒店一樣豪華，但必須把握住一點(diǎn)：盡量顯得時(shí)尚潮流，因?yàn)轱椘繁旧砭褪且环N流行潮流，在裝修時(shí)一定要注意格調(diào)，規(guī)范、顯眼，強(qiáng)化品牌的情感性、時(shí)代性，讓店面設(shè)計(jì)和招牌也成為自己的免費(fèi)廣告。由于大部分消費(fèi)者是女性，因此店內(nèi)裝修要體現(xiàn)女性化的感覺(jué)，營(yíng)造一種女性柔和、精致的氛圍，最好有燈光、音樂(lè)。店外要醒目、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，有誘惑力，讓消費(fèi)者第一眼就看上。另一方面店名要新穎、貼近消費(fèi)者，與整體裝修風(fēng)格合拍。
3、制定“合理”的價(jià)錢(qián)。調(diào)查顯示大學(xué)生的飾品消費(fèi)價(jià)格大部分位于20-30元之間，這也就說(shuō)明了十元飾品店的生意很好的原因，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格大部分人也都能接受。建議大部分商品價(jià)錢(qián)不要過(guò)高。同時(shí)也要兼顧到會(huì)有同學(xué)之間情侶之間互贈(zèng)禮物的同學(xué)，經(jīng)調(diào)查他們的消費(fèi)價(jià)格就較高于給自己購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格，因此，也要營(yíng)銷(xiāo)一些較高檔的商品。同時(shí)也可以提高本店的檔次。
4、注意調(diào)整商品結(jié)構(gòu)。根據(jù)你的顧客需求調(diào)整你的商品結(jié)構(gòu)，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示大部分學(xué)生飾品購(gòu)買(mǎi)主要為頭飾和耳飾，材質(zhì)以銀等金屬材質(zhì)為主。
5、抓住節(jié)假日。節(jié)假日可作為你生意的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)；每逢節(jié)假日我們會(huì)看到很多商場(chǎng)商店都在搞促銷(xiāo)及各種活動(dòng)，目的就是為了吸引更多的顧客，賣(mài)出更多的商品，提高銷(xiāo)售額。飾品店亦要充分利用好節(jié)假日來(lái)增加自己的營(yíng)業(yè)收入；
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