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2017年關(guān)于電風(fēng)扇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、前言
近幾年來(lái)，隨著空調(diào)的普及與流行，電風(fēng)扇行業(yè)曾被業(yè)界視為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。而數(shù)據(jù)資 料顯示， 近兩年電風(fēng)扇的銷售無(wú)論是出口還是內(nèi)銷都出現(xiàn)了不減反增的景象。 由于與空調(diào)產(chǎn) 品存在的差異性，為電風(fēng)扇留下了很大的市場(chǎng)空間。為占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，如今的電風(fēng)扇 產(chǎn)品外觀更加新穎，功能日趨人性化，這些成為消費(fèi)者選購(gòu)的主要因素。電風(fēng)扇廠家近年來(lái) 迎合消費(fèi)者追求時(shí)尚的消費(fèi)取向， 在產(chǎn)品外觀上突出輕巧與靚麗， 不僅很好地控制了體積和 重量，而且很多產(chǎn)品對(duì)家居還有裝飾作用。產(chǎn)品形態(tài)也層出不窮，目前電風(fēng)扇市場(chǎng)上的產(chǎn)品 價(jià)位主要集中分布在 100 元~800 元之間，以轉(zhuǎn)頁(yè)扇、臺(tái)式扇、立式扇、立式遙控扇、塔式 氣流扇和空調(diào)扇等機(jī)型為主。電風(fēng)扇的功能改進(jìn)則著重體現(xiàn)在健康、節(jié)能、方便和新奇等四 個(gè)方面：圍繞提高空氣質(zhì)量，電風(fēng)扇近年來(lái)也被賦予了負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功 能，有些風(fēng)扇還具備智能溫控功能，能自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速大小與送風(fēng)角度。而在電風(fēng)扇品牌的選 擇上，大多數(shù)消費(fèi)者更青睞于一些家喻戶曉的名優(yōu)產(chǎn)品，像美的、艾美特、先鋒、聯(lián)創(chuàng)、格 力、美沁、萬(wàn)寶、遠(yuǎn)東等一類知名產(chǎn)品成了市場(chǎng)的寵兒，銷售形勢(shì)如火如荼。本次調(diào)查采用 文案調(diào)查的方式， 收集已有的最新的風(fēng)扇市場(chǎng)信息， 通過(guò)資料分析得出整個(gè)風(fēng)扇市場(chǎng)的市場(chǎng) 現(xiàn)狀，為解決風(fēng)扇營(yíng)銷活動(dòng)中的問(wèn)題提供參考。
二、電風(fēng)扇市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查
數(shù)據(jù)表明， 目前國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)品牌眾多， 競(jìng)爭(zhēng)激烈， 幾大家電巨頭占領(lǐng)著巨大的市場(chǎng)份額。
三、PEST 分析
1、政治分析 2005 年 7 月 3 日新華網(wǎng)發(fā)布了溫總理： 高度重視 加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo) 加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的文 章。文章指出加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，是由我國(guó)基本國(guó)情決定的。人口眾多、資源相對(duì)不足、 環(huán)境承載能力較弱，是中國(guó)的基本國(guó)情。這種基本國(guó)情，決定了我國(guó)必須走建設(shè)節(jié)約型社會(huì) 的路子。 加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，是貫徹科學(xué)發(fā)展觀的必然要求、是全面建設(shè)小康社會(huì)的重 要保障、是保障經(jīng)濟(jì)安全和國(guó)家安全的重要舉措， 總之，加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，事關(guān)現(xiàn)代 化建設(shè)事業(yè)，事關(guān)人民群眾根本利益，事關(guān)中華民族生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。并且在文中還指出最 近建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的第一項(xiàng)工作就是節(jié)約能源。因此，在人民生活水平不斷提高、空調(diào)不斷 降價(jià)的今天，電風(fēng)扇將成為夏季節(jié)約能源的首選。
2、經(jīng)濟(jì)分析各大電扇家電企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面競(jìng)爭(zhēng)激烈。排名第三的先鋒在 2011年就 推出了 94 款熱門產(chǎn)品， 第二名的艾美特則推出了 76 款新產(chǎn)品， 排名第一的美的更是推出了 102 款熱門產(chǎn)品;在價(jià)格方面各個(gè)大廠家?guī)缀醺咧械蜋n產(chǎn)品都有涉及;在國(guó)美、蘇寧等國(guó)內(nèi) 家電銷售巨頭的賣場(chǎng)里能見到所有前十企業(yè)的產(chǎn)品及促銷廣告。
3、社會(huì)分析 由于我國(guó)地域緯度跨度較大，氣候各有不同，因此在我國(guó)的東部、南部、中部地區(qū)夏季氣候 較為炎熱，對(duì)家用電風(fēng)扇的額需求比較旺盛，而西北，東北等地夏季較為涼爽，則對(duì)電風(fēng)扇 的需求較小。 另外，雖然空調(diào)在不斷普及但由于現(xiàn)今能源供應(yīng)比較緊張，人們的節(jié)約意識(shí)也逐漸加強(qiáng)，因 此夏季使用電風(fēng)扇的幾率將不斷提高，對(duì)風(fēng)扇的需求也將會(huì)不斷增加。
4、技術(shù)分析 熱銷電風(fēng)扇種類繁多。市面上，熱銷電風(fēng)扇分類主要有四種，冷電風(fēng)扇、牛角電風(fēng)扇、五葉 電風(fēng)扇、無(wú)葉電風(fēng)扇。 冷電風(fēng)扇一般都采用蒸發(fā)冷卻技術(shù)， 就是利用水在蒸發(fā)過(guò)程中吸熱同時(shí)降低周圍空氣溫度的 原生態(tài)降溫原理。冷風(fēng)扇的優(yōu)點(diǎn)是不言而喻的，使得其一直處于市場(chǎng)熱銷產(chǎn)品。雖然它并不 能像空調(diào)般可以制冷， 但吹出冷風(fēng)可以使局部溫度降低， 而且消費(fèi)者在使用冷風(fēng)扇時(shí)消費(fèi)者 不需要關(guān)閉門窗， 省去了很多麻煩， 也避免了空調(diào)病和室內(nèi)外溫差過(guò)大給消費(fèi)者帶來(lái)的不適。 牛角電風(fēng)扇牛角扇葉和普通扇葉的區(qū)別在于體積大小不同、扭度不同。牛角扇葉寬度小，但 它的扭度比普通扇葉大，在同等轉(zhuǎn)速下，牛角扇葉的風(fēng)力就比普通扇葉大。從設(shè)計(jì)上看，牛 角扇更為節(jié)省功耗，達(dá)到節(jié)能的效果。同時(shí)，牛角扇葉比普通扇葉的面積小，運(yùn)轉(zhuǎn)產(chǎn)生的震 動(dòng)頻率比普通扇葉低，所以噪音比普通扇葉小 五葉電風(fēng)扇“五葉”設(shè)計(jì)可以把風(fēng)“切”得更小塊，不容易晃動(dòng)，靜音效果會(huì)更好。從舒適 度來(lái)看， 電扇送風(fēng)時(shí)可以實(shí)現(xiàn)更寬范圍的多檔調(diào)節(jié)。
大部分“三葉扇”基本上是三檔風(fēng)力調(diào) 節(jié)，“五葉扇”則可以多出一檔。靜音與節(jié)能，正式“五葉扇”日益成為市場(chǎng)主流的主因 無(wú)葉電風(fēng)扇無(wú)葉電風(fēng)扇是從 2009 年 10 月份開始首次推出的新型電風(fēng)扇產(chǎn)品， 最初由英國(guó)發(fā) 明家詹姆士戴森發(fā)明，電風(fēng)扇完全沒(méi)有葉片，而是通過(guò)空氣渦流方式實(shí)現(xiàn)送風(fēng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)， 其原理是通過(guò)基座當(dāng)中的馬達(dá)， 將空氣吸入風(fēng)扇基座內(nèi)部， 由氣旋加速器加速之后從圓環(huán)的 切口當(dāng)中吹出來(lái)， 圓環(huán)邊緣內(nèi)部隱藏的一個(gè)葉輪把空氣以圓形軌跡噴出。 由此增大空氣流通 速度，最高可增大 15 倍左右。由于采用了無(wú)葉片設(shè)計(jì)，無(wú)葉風(fēng)扇更容易清潔，無(wú)葉片旋轉(zhuǎn) 也增強(qiáng)了安全性尤其是對(duì)于兒童的安全性。 傳統(tǒng)風(fēng)扇靠葉片“切割”空氣帶來(lái)流動(dòng)， 無(wú)葉風(fēng) 扇并不需要“切割”空氣，風(fēng)力大、能效低，風(fēng)速調(diào)節(jié)也更方便，持續(xù)平穩(wěn)的空氣流讓人感 覺(jué)更涼爽。因此，無(wú)葉風(fēng)扇很快受到市場(chǎng)歡迎，并且為很多廠家所效仿，在淘寶上就能找到 很多有著山寨意味的無(wú)葉風(fēng)扇品牌。目前尚未大量量產(chǎn)，整體售價(jià)比較貴，均價(jià)在 700 元 -1000 元左右。
四、SWOT 分析
優(yōu)勢(shì)分析：功能上更便捷、健康、新奇、節(jié)能，外觀上更具個(gè)性，產(chǎn)品更加時(shí)尚。
從最近幾年的電風(fēng)扇市場(chǎng)情況來(lái)看， 越來(lái)越多的廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品功 能上的差異化的重要性， 廠家也開始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章， 于是電風(fēng)扇便增添了 負(fù)離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能�；谀壳皣�(guó)際能源短缺，以及國(guó)內(nèi)近年來(lái)電荒頻頻 發(fā)生的情況， 節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個(gè)不可忽視的發(fā)展方向。 比如近年市場(chǎng)上出現(xiàn)的帶蓄池風(fēng) 扇利用太陽(yáng)能作為源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等。 劣勢(shì)分析：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍仍舊持續(xù)。現(xiàn)在市場(chǎng)巾越來(lái)越多的品牌出現(xiàn)，他們的產(chǎn)品各 具特色， 而且為了在市場(chǎng)中占一席之地， 會(huì)對(duì)產(chǎn)品不斷創(chuàng)新， 一般的品牌要想在市場(chǎng)中發(fā)展， 就要在激烈的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。
機(jī)會(huì)分析：2009 年我國(guó)政府繼續(xù)出臺(tái)了各項(xiàng)政策，刺激家電內(nèi)需增長(zhǎng)，拉動(dòng)了家電產(chǎn)品消 費(fèi)，20 1 0 年刺激家電消費(fèi)的政策將延續(xù)，實(shí)施力度將增大。20 1 0 年家電下鄉(xiāng)政策提高 了產(chǎn)品最高限價(jià)，滿足了富裕起來(lái)的農(nóng)村居民消費(fèi)，推動(dòng)了廠商高端產(chǎn)品的銷售。從 2 009 年年底開始，海外家電需求逐步復(fù)蘇，家電出口多月連續(xù)增長(zhǎng)口近幾年，我國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)發(fā) 展迅速，產(chǎn)品產(chǎn)出持續(xù)擴(kuò)張，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)電風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)產(chǎn)品方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)企 業(yè)新增投資項(xiàng)目投資逐漸增多。 投資者對(duì)電風(fēng)扇市場(chǎng)的關(guān)注越來(lái)越密切， 這使得電風(fēng)扇市場(chǎng) 推廣策略與營(yíng)銷渠道開發(fā)的發(fā)展研究需求增大。 威脅分析： 隨著近年家電業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的家具， 原材料的漲價(jià)等外圍因素的影響， 令風(fēng)扇產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入微利時(shí)代口再有電扇生產(chǎn)具有很強(qiáng)的季節(jié)性。
第五、行業(yè)發(fā)展策略建議
1. 在電風(fēng)扇的功能與外觀上進(jìn)行創(chuàng)新， 風(fēng)扇的創(chuàng)新迎合了人們對(duì)節(jié)能減排和綠色環(huán)保的新需求，雖然空調(diào)具有很強(qiáng)的制冷效果，但產(chǎn)品價(jià)格高且耗電量大，因此，從節(jié)能和環(huán) 保的角度而言，風(fēng)扇市場(chǎng)具有持久動(dòng)力,市場(chǎng)潛力仍然巨大口顧客多種選擇就多了一個(gè)購(gòu)買 機(jī)會(huì)。
2. 企業(yè)要提高經(jīng)營(yíng)管理水平， 增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。 家電企業(yè)在遭遇困難與挑戰(zhàn)的時(shí)候，要大力源節(jié)流，推進(jìn)資源整合，狠抓科學(xué)管理，提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量與 效益。
3. 家電行業(yè)要加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)調(diào)整期也孕育著新的機(jī)遇。 在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面， 家電企業(yè)要著眼于全球家電市場(chǎng)發(fā)展的新 特點(diǎn)、新趨勢(shì)，以節(jié)能環(huán)保為重點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加快產(chǎn)品升級(jí)換代步伐，淘汰落后產(chǎn)能， 切實(shí)做好生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的節(jié)能減排工作，努力滿足綠色消費(fèi)的新需求。
4. 提升家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。 家電企業(yè)必須在農(nóng)村市場(chǎng)尋找突破口， 要對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)及消費(fèi)者特點(diǎn)進(jìn)行充分調(diào)查研究，在生產(chǎn)適銷對(duì)路產(chǎn)品、樹立良好品牌形象、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、 提升服務(wù)質(zhì)量等方面狠下功夫，進(jìn)而贏得更大發(fā)展。
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