內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通用
在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)中，報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài)，我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要避免篇幅過長(zhǎng)。你所見過的報(bào)告是什么樣的呢？以下是小編為大家收集的內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通用，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通用1
今年2月中旬至2月中旬，性感內(nèi)衣網(wǎng)在北京各大商圈對(duì)品牌保暖內(nèi)衣進(jìn)行了一系列調(diào)查。以“深入市場(chǎng)，幫助中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)”為宗旨，對(duì)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，為讀者提供美食。
性感內(nèi)衣網(wǎng)三年來通過深入走訪、實(shí)地考察、問卷調(diào)查、電話訪談、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式，對(duì)不同省市的代表性商場(chǎng)進(jìn)行了定期的跟蹤調(diào)研。近三年的研究涵蓋了商場(chǎng)服裝的整體銷售情況，各種服裝品牌的運(yùn)營(yíng)情況，消費(fèi)者在商場(chǎng)（圈)的定位構(gòu)成和消費(fèi)情況等等。該網(wǎng)站不僅通過調(diào)查積累了大量不同類型服裝的初級(jí)市場(chǎng)數(shù)據(jù)和商業(yè)信息，還與各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(zhǎng)期合作關(guān)系。（注:報(bào)告中提到的商場(chǎng)數(shù)據(jù)是基于商場(chǎng)調(diào)研期的數(shù)據(jù)；每個(gè)品牌的覆蓋率等數(shù)字信息是基于所研究的七個(gè)商場(chǎng)；品牌產(chǎn)地是指國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司(或總代理）的總部；商場(chǎng)品牌數(shù)量的統(tǒng)計(jì)是基于以保暖內(nèi)衣為主要產(chǎn)品的服裝品牌。）
北京市場(chǎng)品牌保暖內(nèi)衣消費(fèi)者分析
消費(fèi)者的渠道選擇
通過調(diào)查了解到，保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者逐漸將購物場(chǎng)所從大型商場(chǎng)轉(zhuǎn)移到大型連鎖超市。第一個(gè)原因是各大商場(chǎng)減少或者干脆取消了保暖內(nèi)衣的`專柜；其次，一些大型連鎖超市的保暖內(nèi)衣價(jià)格更受歡迎，品牌數(shù)量更豐富，宣傳力度更強(qiáng)，購物環(huán)境甚至超過了大型商場(chǎng)的柜臺(tái)，消費(fèi)者可以精心挑選。此外，從xx年底到XX年初，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣仍然有“時(shí)尚、保暖、健康、舒適”的流行趨勢(shì)。保暖內(nèi)衣的價(jià)格定位越來越理性，各品牌也逐漸放棄了不切實(shí)際的高價(jià)和不合理的低價(jià)銷售策略。
分析:從面料方面來說，今年北京市場(chǎng)熱感內(nèi)衣流行的面料有兩種，一種是可以提高“保暖率”的加熱纖維，一種是強(qiáng)調(diào)健康的牛奶纖維，一種是大豆保暖羊絨。從款式上看，北京市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣大部分還是分為兩個(gè)概念:功能性內(nèi)衣（強(qiáng)調(diào)保暖舒適）和塑身內(nèi)衣（采用收身設(shè)計(jì)突出身體線條）。
從價(jià)格上看，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣價(jià)格適中，層次分明，00元以下的中檔產(chǎn)品和400元以上的新產(chǎn)品在各大商場(chǎng)的專柜都能輕松找到。
顏色方面，北京市場(chǎng)的保暖內(nèi)衣顏色與往年相比變化不大。傳統(tǒng)顏色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主；比較環(huán)保的顏色主要是大豆原色、彩棉原色、乳白色和肉色。據(jù)銷售人員介紹，由于保暖內(nèi)衣穿在身體附近，從心理角度來說，暖色容易讓人感到溫暖，所以消費(fèi)者往往會(huì)選擇紅色和紫色的保暖內(nèi)衣。
品牌覆蓋面
調(diào)查結(jié)果顯示，在抽樣調(diào)查的7家商場(chǎng)中，上海的保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)覆蓋率最高，接近45%。北京的保暖內(nèi)衣品牌覆蓋率排名第二，接近28%；來自山東的保暖內(nèi)衣品牌數(shù)量排名第三，市場(chǎng)覆蓋率接近4%。
分析:北京本土保暖內(nèi)衣品牌在市場(chǎng)覆蓋面上不如上海品牌，但在單一品牌的商場(chǎng)覆蓋面上高于上海品牌。比如蠶的市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了88%，王石的市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到了59%，護(hù)士和梅婷的覆蓋率達(dá)到了46%。在29個(gè)保暖內(nèi)衣品牌中，上海的保暖內(nèi)衣在北京市場(chǎng)上品種多、規(guī)格全，在高檔保暖內(nèi)衣市場(chǎng)份額中占有重要地位，培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者。究其原因，在于北京本土品牌比非本土品牌推廣力度大，曝光頻率高，消費(fèi)者接受度高。
商場(chǎng)品牌所有權(quán)基本情況
調(diào)查結(jié)果顯示，在抽樣調(diào)查的7家商場(chǎng)中，品牌保暖內(nèi)衣的數(shù)量分布不均勻。比如西單商場(chǎng)、蘭道大廈、城鄉(xiāng)商貿(mào)中心等大眾消費(fèi)百貨往往品牌比較多，采用集中擺放和特殊銷售區(qū)域來促進(jìn)銷售；百盛購物中心、搜狗等以時(shí)尚為導(dǎo)向的中高端商場(chǎng)，以知名度高、產(chǎn)品類型豐富的品牌為主；但是翠微大廈沒有專門的保暖內(nèi)衣陳列柜臺(tái)。在調(diào)查期間，只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)被放置在彩車中，這些彩車是在自動(dòng)扶梯出口附近推廣的。
內(nèi)衣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告通用2
關(guān)于保暖內(nèi)衣行業(yè)的思考
縱觀今年北京的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，似乎所有品牌都逐漸走出了價(jià)格虛高、觀念瘋狂、宣傳過度的混亂局面，逐漸明確了自己的定位，開始走上理性發(fā)展的。道路。但是，從北京市場(chǎng)保暖內(nèi)衣基本情況的調(diào)查中，還是可以看出以下問題:
品牌形象差不多
品牌形象是指品牌傳播后在消費(fèi)者心目中形成的真實(shí)的綜合印象，這取決于品牌塑造者在傳播過程中事先的品牌識(shí)別規(guī)劃和調(diào)節(jié)。筆者在實(shí)際走訪中觀察到，很多保暖內(nèi)衣的視覺系統(tǒng)主色都差不多，專柜陳列也差不多，品牌個(gè)性也一樣。直觀的區(qū)別只是名人代言人和廣告中出現(xiàn)的各種新材料的概念。這樣單薄的品牌形象讓消費(fèi)者無法分辨各種品牌，很多保暖內(nèi)衣的消費(fèi)者基本都是隨機(jī)消費(fèi)，回頭客更少。
產(chǎn)品生命周期太短
眾所周知，這些年來，保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的更換率偏高，可以說年年如此。往往是去年流行的面料還沒有普及推廣，今年的新概念很快就出現(xiàn)了。其實(shí)保暖內(nèi)衣消費(fèi)者的.消費(fèi)能力是有限的。保暖內(nèi)衣更新過快會(huì)縮短產(chǎn)品生命周期，侵蝕產(chǎn)品的正常利益，敗壞品牌聲譽(yù)，破壞品牌形象。
市場(chǎng)和季節(jié)性瓶頸
保暖內(nèi)衣作為季節(jié)性產(chǎn)品，有一定的區(qū)域市場(chǎng)，尤其是銷售周期短，不利于品牌的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。針對(duì)這一特點(diǎn)，市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣品牌往往會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)過度擴(kuò)散、過度營(yíng)銷等極端行為。這種營(yíng)銷方式往往收效甚微，甚至影響消費(fèi)者的購買熱情，最終使品牌利潤(rùn)大受損害。
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