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農(nóng)村手機(jī)未來市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在是很火爆的，手機(jī)更換頻率也是很大的�，F(xiàn)在的商家，更多的關(guān)注與農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)的開發(fā)，現(xiàn)在農(nóng)村消費(fèi)者水平逐步提高，手機(jī)也就成了每個(gè)人的必備通信工具。了解農(nóng)村的手機(jī)市場(chǎng)，首先就要對(duì)其進(jìn)行一定的調(diào)查。下面就給大家整理了一篇農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，希望對(duì)大家有所幫助。
1. 問題的發(fā)現(xiàn)
伴隨固定電話擁有率的大幅下降，農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)電話擁有率呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。手機(jī)上網(wǎng)日益普遍，五分之一的農(nóng)村手機(jī)用戶經(jīng)常用手機(jī)即時(shí)通訊工具聊天。當(dāng)農(nóng)村人口也開始積極追求“隨時(shí)隨地的互聯(lián)網(wǎng)連接”，這對(duì)中國(guó)電信市場(chǎng)的發(fā)展意味著什么?今天的農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)等通信產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度和消費(fèi)習(xí)慣，又可以給運(yùn)營(yíng)商帶來什么樣的啟示?此次調(diào)查小組將于 2013-2014上半學(xué)年針對(duì)中國(guó)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)定性和定量調(diào)查。我們將對(duì)這些問題做出解答。本次中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者研究將涉及農(nóng)村生活方式和對(duì)待科技產(chǎn)品的態(tài)度、農(nóng)村消費(fèi)者的通信需求、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的使用等方面。
2. 研究的理論意義和應(yīng)用價(jià)值
隨著近年來“三農(nóng)”政策和“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”政策的不斷深化，中國(guó)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)條件得到較大改善。從對(duì)農(nóng)村的政策影響來看，政府加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)施“村村通”農(nóng)村信息化建設(shè)，為農(nóng)村信息化提供基礎(chǔ)設(shè)施。而隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的逐漸深入，更多的終端設(shè)備進(jìn)入到農(nóng)村居民的生活中。而農(nóng)村居民對(duì)待科技產(chǎn)品的態(tài)度也發(fā)生明顯變化。
農(nóng)村將逐漸成為一個(gè)消費(fèi)的主力軍。然而一個(gè)新興市場(chǎng)用戶的需求和品位在不斷發(fā)展之中，我們必須及時(shí)了解并把握他們的需求，并適時(shí)推出相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)，才能持續(xù)贏得他們的信賴。
對(duì)于現(xiàn)階段的農(nóng)村通信市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度有了很大轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)越來越多的被農(nóng)村用戶所接受。目前在農(nóng)村市場(chǎng)，雖然家用電腦的擁有率有較為顯著的增長(zhǎng)，但農(nóng)村電腦的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，電腦對(duì)于農(nóng)村居民來講仍然是一件奢侈品，這也成為農(nóng)村消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)的最大阻礙。
但是農(nóng)村消費(fèi)者獲得手機(jī)的門檻已經(jīng)降低，并且越來越多用戶在手機(jī)上使用與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的業(yè)務(wù)，手機(jī)成為農(nóng)村消費(fèi)者接觸互聯(lián)網(wǎng)的又一選擇，這也顯示出手機(jī)在未來農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)有比較大的發(fā)展空間。正因?yàn)槿绱�，我們更要關(guān)注農(nóng)村這越發(fā)重要的消費(fèi)群體，把握他們的需求。了解他們的需要，為農(nóng)村設(shè)計(jì)，為農(nóng)村制造。
3.電子產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展趨勢(shì)
近年來，我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，通信業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的騰飛。無論是移動(dòng)通信用戶、還是固定網(wǎng)電話用戶都有了顯著的增長(zhǎng)。在城市手機(jī)市場(chǎng)逐步趨于飽和，電信產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，價(jià)格戰(zhàn)在所難免的大環(huán)境下，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)是設(shè)計(jì)面臨的主要問題。下一個(gè)移動(dòng)新用戶的目標(biāo)用戶群將主要集中在中小城市和農(nóng)村用戶群。
因此，未來幾年內(nèi)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)即廣大的農(nóng)村區(qū)域這樣經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對(duì)較低的地區(qū)，將成為移動(dòng)通信服務(wù)新用戶爭(zhēng)奪的下一個(gè)主要市場(chǎng)。從整個(gè)通信業(yè)的情況來看，城市通信發(fā)展很快，而農(nóng)村通信發(fā)展相對(duì)較為薄弱;從地域分布來講，東部通信發(fā)展又比西部通信發(fā)展好。農(nóng)村通信發(fā)展滯后問題已成為我國(guó)電信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)之一。我國(guó)農(nóng)村通信發(fā)展問題應(yīng)該是未來通信市場(chǎng)潛力之所在，有著廣闊的發(fā)展空間。
目前農(nóng)村固話用戶占固定電話用戶總數(shù)的 33.9℅，所占比重比上年同期下降 2.6 個(gè)百分點(diǎn)。在移動(dòng)通訊領(lǐng)域，農(nóng)村手機(jī)的滲透率只有 20%左右，還有相當(dāng)大空間。農(nóng)村初次購(gòu)機(jī)用戶數(shù)量快速增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)中換機(jī)用戶數(shù)量也在顯著增加。換機(jī)用戶希望以更新、更先進(jìn)機(jī)型取代現(xiàn)有手機(jī)。城市流入農(nóng)村的二手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模因此不斷擴(kuò)大。在手機(jī)上網(wǎng)方面，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在 5262 萬農(nóng)村網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為 43%，與同期 1.57 億城鎮(zhèn)網(wǎng)民中 22.6%的手機(jī)上網(wǎng)比例相比要高出不少。手機(jī)在農(nóng)村通常是扮演著用戶唯一的 IT 設(shè)備的角色。現(xiàn)在入門機(jī)在農(nóng)村市場(chǎng)潛力很大，但是在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量、服務(wù)上都有問題。由于現(xiàn)有的通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍存在很大的局限：網(wǎng)速慢、咨詢滯后、上網(wǎng)體驗(yàn)差等問題使得手機(jī)上網(wǎng)始終無法稱為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的主流。
4.小結(jié)
根據(jù)實(shí)際調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)農(nóng)村，有相當(dāng)一部分人對(duì)手機(jī)使用持抗拒態(tài)度，這是在中國(guó)農(nóng)村語境下一個(gè)比較特殊的現(xiàn)象，這主要受到經(jīng)濟(jì)因素和文化社會(huì)因素的綜合影響。我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)，這類人群本身并不抗拒由手機(jī)帶來的各種便利與服務(wù)，往往是因?yàn)槿狈κ褂媒?jīng)驗(yàn)或者資費(fèi)過高限制了他們使用手機(jī)。因此通過對(duì)現(xiàn)有手機(jī)、服務(wù)和資費(fèi)等方面的調(diào)整，可以將這部分人群作為潛在用戶來考慮。而這部分占到農(nóng)體中國(guó)農(nóng)村人口的 32.4%，，這是我們值得投入精力進(jìn)行研究的一個(gè)大的用戶群體，通過為他們?cè)O(shè)計(jì)出適合的產(chǎn)品和服務(wù)框架，可以很大程度上提高整體中國(guó)農(nóng)村的生活水平。
總體來說，影響這部分人群的手機(jī)使用態(tài)度的主要因素可以歸結(jié)為其經(jīng)濟(jì)購(gòu)買力和由現(xiàn)有生活現(xiàn)狀和環(huán)境等因素共同決定的個(gè)人生活態(tài)度樂觀指數(shù)決定。
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