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智能手機(jī)市場調(diào)查報告
我們眼下的社會，報告十分的重要，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報告格式嗎？以下是小編為大家收集的智能手機(jī)市場調(diào)查報告，歡迎閱讀與收藏。
智能手機(jī)市場調(diào)查報告1
一、選題背景
周末我和爸爸開車回農(nóng)村老家，走到碼頭的十字路口，一個低頭玩著手機(jī)的年輕人穿著紅燈從馬路邊橫穿過來，爸爸一個急剎車，年輕人撞在了車子的后視鏡上，幸好人并沒有什么大礙。只是手機(jī)掉在地上，屏幕摔得粉碎。事故雖然不大，但卻引起了我的深思，我意識到手機(jī)給我們帶來便利的同時，也存在一些危害。在爸爸的鼓勵下，我決定對手機(jī)的一些不良使用情況以及給人們帶來的危害進(jìn)行調(diào)查研究。
二、調(diào)查研究
�。ㄒ唬﹩柧碚{(diào)查。
首先，針對人們手機(jī)使用的時間、習(xí)慣以人們對手機(jī)的認(rèn)知，我設(shè)計了一個調(diào)查問卷。
發(fā)放調(diào)查問卷
統(tǒng)計調(diào)查問卷
4月30日，我分別在人民路、新亞廣場、市第一人民醫(yī)院進(jìn)行問卷調(diào)查，共發(fā)出了100份問卷，實際收回了96份有效問卷，通過對問卷的整理統(tǒng)計得出的結(jié)果如下：
1.智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分，人們使用手機(jī)的時間普遍偏長，從上表可以看出，有將近一半的人每天使用手機(jī)時間超過4小時。
2.多數(shù)人會忽視了手機(jī)輻射對人體的危害，睡覺前不關(guān)機(jī)比例高達(dá)94%。
3.因為沉迷于手機(jī)，少部分人會在開車時或過路口時使用手機(jī)。這是非常危險的行為，嚴(yán)重時，可能導(dǎo)致慘禍發(fā)生。
4.人們對手機(jī)不良影響的認(rèn)識不足，多數(shù)人只認(rèn)識到過長時間使用手機(jī)會影響視力，而對長時間使用手機(jī)的其他危害認(rèn)識不足。
通過統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，我們可以看出手智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。智能手機(jī)在大大方便人們之間的聯(lián)系的同時，也豐富了人們的業(yè)余生活，但是人們因為使用智能手機(jī)的娛樂功能而沉迷其中，長時間使用手機(jī)的人占到了近一半，由于人們?nèi)狈α私忾L時間使用手機(jī)給人帶來的危害，所以并沒有引起足夠的重視，在過馬路、開車時甚至有人使用手機(jī)看視頻、發(fā)微信。
�。ǘ⿲嵉卣{(diào)查
我隨機(jī)抽取了幾條路口觀察了15分鐘，解放西路人民路口過馬路或騎車時使用手機(jī)的有8例，淮海東路承德路口有4例，北京東路與銀川路口有5例，淮海南路環(huán)城路口有5例。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：行人及騎行者在馬路上使用手機(jī)的現(xiàn)象非常普遍，其中大部分人在過路口時能自覺停止使用手機(jī)，同時也有少部分人不重視交通安全，過路口時仍在使用手機(jī)，過路口使用手機(jī)的危害不容忽視。
�。ㄈ⿲＜以L談
1.采訪淮安市高速交警大隊二中隊中隊長司洪超叔叔。
爸爸帶我采訪了淮安市高速交警大隊二中隊的中隊長司洪超叔叔，司叔叔對開車過程中使用手機(jī)給交通安全帶來的.許多負(fù)面影響做了詳細(xì)的介紹：首先《中華人民共和國道路交通安全實施條例》第六十二條明確規(guī)定，駕駛機(jī)動車不得撥打接聽手持電話、觀看電視等妨礙安全駕駛的行為，違者將被0元以下扣2分。駕駛?cè)嗽趽艽蚧蚪勇犽娫挄r，會造成駕駛?cè)俗⒁饬Ψ稚�，對交通情況判斷能力和操作能力降低，嚴(yán)重威脅路面其他駕車人和行人的安全，使用手機(jī)時單手把握方向?qū)︸{駛車輛也形成采訪司洪超叔叔較大妨礙，同時開車時使用手機(jī)也會使司機(jī)的視野更狹窄，降低對外圍視覺的感知能力。有數(shù)據(jù)顯示開車過程中，開車過程中尋找手機(jī)會增加9倍的車禍幾率。開車發(fā)短信出車禍的概率是正常駕駛的23倍，另外，司叔叔還告訴我馬路上經(jīng)常能看到些目不離手機(jī)的“低頭族”，走到哪玩到哪，低頭玩手機(jī)時，會降低對身邊不安全環(huán)境因素的認(rèn)知和警惕，由此引發(fā)的交通事故處于逐步步上升的趨勢，安全隱患極大。
2.采訪淮安市第一人民醫(yī)院劉秀明主任。
為了更多地了解長時間使用手機(jī)對人體造成哪些不良影響，爸爸還帶我采訪了淮安市第一人民醫(yī)院的劉秀明主任，劉主任告訴我們，玩手機(jī)時，眼睛要不停的捕捉屏幕上不斷閃爍的光影，注意太過集中，自然眨眼次數(shù)大大減少，會造成眼睛的干澀，導(dǎo)致干眼癥。另外長時間用眼本身就容易造成眼睛疲勞，會導(dǎo)致視力下降。近年來，年輕人的視力持續(xù)下降，和長時間的使用手機(jī)也是有關(guān)聯(lián)的。手機(jī)屏幕發(fā)射的高能量藍(lán)光可也直接穿透晶狀體到達(dá)視網(wǎng)膜，對視網(wǎng)膜黃斑也會造成傷害，特別是晚上不開燈玩手機(jī)都視網(wǎng)膜造成的傷害會更大。劉主任還告訴我們手機(jī)輻射對人的頭部危害較大，可以引起頭痛、頭昏、失眠等癥狀，長期使用手機(jī)患腦癌的危險性大大增加。低頭玩手機(jī)對頸椎的傷害也是很大的，隨著手機(jī)的普及到醫(yī)院治療頸椎病的患者也日趨漸多，同時，長時間使用手機(jī)對人體的內(nèi)分泌、心臟、耳朵、手指、皮膚、生殖系統(tǒng)等都會造成不同程度的損傷，降低人體免疫力。
三、調(diào)查總結(jié)
手機(jī)最初作為一種通訊工具，拉近了人與人之間的距離，從原始的“鴻雁傳書”到現(xiàn)在的手機(jī)應(yīng)用終端，智能手機(jī)還在進(jìn)一步的發(fā)展。通過以上的調(diào)查我發(fā)現(xiàn)，人們越來越離不開手機(jī)，可以說，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中的主角，可同時手機(jī)給人們帶來的危害也不容小覷。手機(jī)雖小，危害長遠(yuǎn)！
所以我向大家提出以下倡議：
1.應(yīng)避免長時間使用手機(jī)通話，通話時間盡量控制在半小時以內(nèi)，最好用耳機(jī)接通，不要長時間貼近耳朵。
2.手機(jī)不要貼身攜帶最好放包里，離我們的身體越遠(yuǎn)越好。
3.睡覺前要關(guān)機(jī)，避免手機(jī)夜間長時間輻射。
4.瀏覽手機(jī)時間不應(yīng)過長，每次控制在40-50分鐘以內(nèi)，避免眼睛長時間疲勞。
5.開車時杜絕使用手機(jī)，過路口時杜絕使用手機(jī)。
6.作為學(xué)生，我們應(yīng)該合理使用手機(jī)，杜絕沉迷手機(jī)！
四、致謝
感謝我的爸爸在調(diào)查中給我提供的很多幫助，并提出了許多寶貴的建議，感謝接受采訪的司洪超叔叔和劉秀明主任，也非常感謝我的指導(dǎo)老師宗全全老師給我提供很多的悉心指導(dǎo)，感謝問卷調(diào)查中所有幫助過我的人們，同時感謝此次“科學(xué)小院士”活動的組織者。謝謝！
智能手機(jī)市場調(diào)查報告2
近幾年隨著智能手機(jī)的普及率越來越高，傳統(tǒng)的非智能手機(jī)市場變得越來越狹窄，于是許許多多的國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè)，都意圖在這一市場達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機(jī)，人們常常避不開的話題就是該手機(jī)的操作系統(tǒng)，因為對用戶來說，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對于生產(chǎn)商來說，不同的操作系統(tǒng)對硬件的要求不全相同，而且這兩者同時關(guān)乎手機(jī)的成本，成本制約了手機(jī)的價格，價格對于國內(nèi)的許多手機(jī)用戶來說是購買的一個重要指標(biāo)，畢竟智能手機(jī)的誕生才十多年的時間，而進(jìn)入國內(nèi)市場，則還要更晚，因此，可以說，價格決定了大部分國產(chǎn)手機(jī)的市場。下面先來看看智能手機(jī)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。
1、智能手機(jī)的發(fā)展歷史
智能手機(jī)（Smartphone），是指“像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機(jī)這一說法則主要是針對“功能手機(jī)”而來。世界上第一部智能手機(jī)是摩托羅拉在xx年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。
國產(chǎn)智能手機(jī)的背景
1998年國產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對匱乏的時代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國市場操作等有利因素迅速崛起到xx年官方市場統(tǒng)計銷量占到中國手機(jī)市場銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下，隨時都有可能垮掉。
在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢后，國產(chǎn)手機(jī)銷量江河日下，銷量潰不成軍，各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損。與此同時，靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在xx年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)，從此一發(fā)不可收拾，慢慢的演變出來了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)，并且愈演愈烈形成了社會普遍關(guān)注的山寨文化。
國產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上無法與進(jìn)口手機(jī)競爭，在本土化上又無法與山寨機(jī)競爭，這是國產(chǎn)手機(jī)兩起兩落的根本所在。
隨著智能手機(jī)成本和市場定位的不斷下降。我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來進(jìn)口品牌1000元以上的手機(jī)幾乎已成為現(xiàn)實。而山寨機(jī)也在與此同時向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實際上已經(jīng)有山寨機(jī)將智能高仿手機(jī)做到了一千元的價位�？梢灶A(yù)見如果國產(chǎn)手機(jī)不能趕上Android這個潮流那么必將在山寨高仿智能機(jī)和進(jìn)口廉價智能機(jī)的雙重夾擊下被擠向更低的價位。智能、3G時代的到來及移動互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)手機(jī)廠商逼到了變革的邊緣�；ヂ�(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示xx年1—12月國產(chǎn)手機(jī)市場的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機(jī)哪些品牌又漸漸沒落呢時下的3G化潮流和Android手機(jī)的正式問世被視為國產(chǎn)手機(jī)復(fù)興的一個契機(jī)所以國產(chǎn)手機(jī)要真正尋找出路也必須由此開始。
2、智能手機(jī)市場現(xiàn)狀：
智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)有
隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機(jī)市場已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機(jī)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機(jī)用戶中使用智能手機(jī)與非智能手機(jī)的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國家，這個比例還要更大幾乎是9：1。
智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。
下面是對部分操作系統(tǒng)的市場統(tǒng)計：
1、谷歌Android
xx年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。
2、蘋果IOS
截止至xx年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場份額的30%，在美國的市場占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。
3、RIM黑莓
截止至xx年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場份額，在美國市場共計11%的市場份額，是全球第三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)
4、諾基亞Symbian
截止至xx年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量為6.8%，中國市場占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。
5、微軟Windows Phone
截止至xx年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。
對于國產(chǎn)智能手機(jī)則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋果、谷歌等國際大牌們主導(dǎo)著，更多時候國產(chǎn)機(jī)就如同山寨機(jī)，而具有自主品牌的主營生產(chǎn)智能機(jī)的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢
1、低廉的價格。
2、符合國情的功能（如來電/短信防火墻，在非智能手機(jī)上實現(xiàn)大容量短信存儲，農(nóng)歷）小米手機(jī)
3、多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑/灰/銀搭配。
4、毫不吝惜的高端配置，像QVGA屏，贈送大容量存儲卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國產(chǎn)手機(jī)都能實現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。國產(chǎn)手機(jī)的劣勢
1、外形的模仿依然泛濫。雖然像康佳D363，明西EL71獲得IF設(shè)計大獎，但真正能在外形設(shè)計上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。
2、質(zhì)量，還是質(zhì)量。翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的。
3、售后。不是說國外品牌的售后一定好于國產(chǎn)品牌，但總體來說，國產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度
3、影響智能手機(jī)市場的因素
1、價格走勢：
�。�1）、千元智能機(jī)配置不俗
在智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，電信運(yùn)營商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機(jī)，讓用戶智能機(jī)入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機(jī)在中國電信的購機(jī)入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場的熱情。
在價格下限不斷調(diào)低的同時，千元智能機(jī)市場的另一股潮流則是配置的升級。中國聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬臺的定制大單，其定制機(jī)型BladeV880的禮包價同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機(jī)的水平，這意味著新一輪的智能手機(jī)市場跳水即將開始。
�。�2）、雙核高端機(jī)價格不貴
在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價格新低的同時，激烈的市場角逐也正在拉低高端智能機(jī)市場的“身價”。中國電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機(jī)“驚艷”電信版一上市就將價格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機(jī)市場的價格競爭。xx年5月才大規(guī)模加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的中國移動也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機(jī)的禮包價定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對這種競爭。再加上中國聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機(jī)，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機(jī)基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價比正在日益提升。
即使是xx年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機(jī)，目前市場價格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對不同運(yùn)營商的產(chǎn)品普遍售價都在5000元以下，而后續(xù)將會上馬雙核的`國產(chǎn)廠商天語、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價格關(guān)口。國產(chǎn)品牌在雙核智能機(jī)方面的強(qiáng)勢出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場的整體價格，下半年，4000元左右會成為國際品牌雙核智能機(jī)的主打區(qū)間，屆時雙核機(jī)在高端市場也將走向普及。
xx年，廉價Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場有明顯的價格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場的競爭將更為激烈，同時，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價格。
2、硬件配置
談到智能機(jī)的硬件配置，人們避不開的話題就是手機(jī)的CPU，GPU，內(nèi)存，屏幕以及電池了。
CPU：是決定手機(jī)運(yùn)行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機(jī)CPU在日常生活中都是被購物者所忽略的手機(jī)性能之一，其實一部性能卓越的智能手機(jī)最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運(yùn)行存儲器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫，達(dá)到對手機(jī)整體監(jiān)控的目的。
GPU：GPU英文全稱Graphic Proceing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。
GPU是相對于CPU的一個概念，由于在現(xiàn)代的計算機(jī)中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個專門的圖形的核心處理器。
GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）。現(xiàn)在市場上的顯卡大多采用NVIDIA和AMD—ATI兩家公司的圖形處理芯片。
內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲器，通常只能手機(jī)的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機(jī)一般都在2G以上。ram，隨機(jī)存儲器，就是我們通常所說的內(nèi)存，影響手機(jī)運(yùn)行速度，ROM用來存放手機(jī)固件代碼，比如手機(jī)的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機(jī)未插入sd card時，一般也可以用來存放文件。
觸摸屏：最近幾年，消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗了，也因此，具有良好的人機(jī)性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點觸控賺足了眼球，也算是智能手機(jī)帶給用戶的一點驚喜吧。
觸控屏又稱為觸控面板，是個可接收觸頭等輸入訊號的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動各種連結(jié)裝置，可用以取代機(jī)械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動的影音效果。電池：智能手機(jī)的電池可以說是影響其使用的一個最大因素，也是影響其市場的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機(jī)本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機(jī)都難以擁有較長的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時左右，以我們大學(xué)生們對手機(jī)的使用頻率為例，手機(jī)不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時候承擔(dān)了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。
3、軟件配置
各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費(fèi)在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴(kuò)展應(yīng)用市場的繁榮，當(dāng)然這對于支持拓展應(yīng)用的智能手機(jī)用戶來說也是一種福音，所以在市場分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機(jī)的市場，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場（包括國內(nèi)的，其實在國內(nèi)，因為本土缺乏具有核心競爭力的操作系統(tǒng)，加上生產(chǎn)開發(fā)商們的過于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場，并且在很長一段時間內(nèi)也將會是如此。
4、市場策略和前景展望
在我國手機(jī)市場上存在著各種各樣的手機(jī)營銷通路模式，而沒有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c、消費(fèi)者需求偏好、競爭者營銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、公司經(jīng)營管理能力及實力結(jié)合起來，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營銷通路的模式各有利弊，通過自建高度垂直一體化遍布全國的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場占有率，有利于迅速搜集競爭者信息并對市場做出敏捷的反應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。但缺點是：管理運(yùn)作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場，容易造成渠道資源的浪費(fèi)。通過代理商的好處：
一是某些手機(jī)代理商專業(yè)從事市場營銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；
二是某些專業(yè)手機(jī)代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場和消費(fèi)者，更富有市場營銷實踐經(jīng)驗掌握更多的市場營銷信息更好的把握市場競爭態(tài)勢；
三是大型的手機(jī)代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對新產(chǎn)品的市場推廣和迅速提高市場占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機(jī)代理商經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對生產(chǎn)商的市場造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營銷方式才能在順息萬變的市場中把握商機(jī)，才能有的放矢。
智能手機(jī)市場調(diào)查報告3
xx年第一季度，中國手機(jī)市場繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化。從廠商競爭格局來看，三星、蘋果等曾經(jīng)保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的品牌正在遭遇越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中低端手機(jī)市場的競爭愈發(fā)激烈，不但國產(chǎn)品牌在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，國際品牌也進(jìn)一步加大了對00元以下機(jī)型的研發(fā)和投入。從參數(shù)結(jié)構(gòu)來看，5.0英寸以上超大屏與1000萬以上像素機(jī)型備受用戶青睞，已成主流。
品牌關(guān)注格局：前十五品牌累計占據(jù)九成關(guān)注度，九家品牌排名波動，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五。
產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 5S(16GB)為用戶關(guān)注的焦點，獨占鰲頭;xx年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席。
產(chǎn)品特征：3001-4000元價格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成;大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成;四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢。
產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%;1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個百分點。
主流品牌的分析：三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小;三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超1款;蘋果手機(jī)市場競爭力最強(qiáng)。
一、市場概述
品牌、產(chǎn)品格局變動加劇
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，144年第一季度中國手機(jī)市場上參與競爭的廠商數(shù)量有104家，與上季度相比，減少了13家之多，而從品牌關(guān)注格局來看，不論前三甲還是二、三陣營品牌，排名波動頻繁，市場的競爭激烈程度在持續(xù)加劇。另外，從產(chǎn)品來看，目前在售機(jī)型數(shù)量在10款左右，較上季度減少了上百款，同時產(chǎn)品榜產(chǎn)品更迭也在加速。
5.0英寸、1000萬像素成主流參數(shù)
從參數(shù)來看，本季度手機(jī)市場上用戶關(guān)注的重點繼續(xù)發(fā)生遷移。從屏幕尺寸來看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手機(jī)成為用戶關(guān)注的重點，累計占據(jù)六成以上關(guān)注度。在攝像頭方面，除雙攝像頭成為主流機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)配置外，千萬像素也已經(jīng)成為用戶追逐的主流。
二、品牌關(guān)注格局
前十五品牌累計占據(jù)九成關(guān)注度
第一季度中國手機(jī)市場上，三星、蘋果分別以.1%、12.6%的關(guān)注比例位居第一陣營，華為獲得8.4%的關(guān)注比例，排在第三位。諾基亞、酷派、 HTC、聯(lián)想四家品牌關(guān)注度集中在5%-8%之間，較為接近。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。整體來看，最受用戶關(guān)注的前十五家品牌累計占據(jù)九成關(guān)注度。
九家品牌排名波動，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五
與上一季度相比，本季度手機(jī)市場品牌關(guān)注格局變化較大，前十五家最受關(guān)注品牌中，九家品牌排名波動，其中第一陣營中，華為取代諾基亞躋身前三甲，酷派則跨入前五。另外，在二、三陣營中，vivo與金立排名也分別上升兩個和一個位次。整體來看，手機(jī)市場的'品牌格局處于不斷的變化中，除了三星蘋果的冠亞軍位置相對穩(wěn)定外，其他品牌之間的競爭尤為激烈。
表1 xxQ4-xxQ1中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比
三、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一)產(chǎn)品關(guān)注型號
蘋果iPhone 5S(16GB)為用戶關(guān)注的焦點，獨占鰲頭
從產(chǎn)品關(guān)注來看，第一季度蘋果iPhone 5S(16GB)以4.5%的關(guān)注比例為用戶關(guān)注的焦點，在榜單上獨占鰲頭。整體來看，蘋果本季度共有四款機(jī)型上榜，另外三款產(chǎn)品也均在前十之列。
三星與魅族的兩款機(jī)型分別排在亞軍和第三位。其中三星共有三款產(chǎn)品入圍，另外兩款分別排在第五與第十二位。魅族、華為、HTC、聯(lián)想、OPPO、索尼均有一款機(jī)型上榜，諾基亞兩款產(chǎn)品榜上有名。
xx年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席
從主參數(shù)來看，最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型中，上市時間在xx年的機(jī)型共有十三款，占據(jù)絕對主流，另外，從售價來看，十五款機(jī)型中，目前售價在3000元以上的機(jī)型占據(jù)十席，高端機(jī)型的市場影響力可見一斑。
xx年Q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名
表2 xx年Q1中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
(二)產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)
3001-4000元價格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成
從價格結(jié)構(gòu)來看，本季度手機(jī)價格關(guān)注格局變化顯著，1000-00元價格段機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流，且關(guān)注度較上季度增長1%。值得關(guān)注的是，在三星 GALAXY S4(I9500/16GB/單卡版)、諾基亞15等旗艦機(jī)型關(guān)注度提升作用下，3001-4000元價格段機(jī)型關(guān)注度直線上升至21.1%，突破兩成，較上季度增長近9個百分點。千元以下及xx-3000元價格段機(jī)型關(guān)注度則均降至%以下。
xxQ4-xxQ1中國手機(jī)市場產(chǎn)品價格關(guān)注比例對比
(三)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)
大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成
從不同類型機(jī)型用戶關(guān)注情況格局看，智能手機(jī)目前的用戶關(guān)注度已經(jīng)漸趨穩(wěn)定，本季度其關(guān)注度為97.9%，微漲0.1%。四核及大屏手機(jī)本季度關(guān)注度均超50%，成為用戶關(guān)注的主流。其中大屏手機(jī)關(guān)注度漲幅最大，較上季度漲9個百分點。4G、國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度也均較上季度出現(xiàn)3%左右的上漲幅度。
xxQ4-xxQ1中國手機(jī)市場產(chǎn)品類型關(guān)注比例對比
四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢
從1-3月不同類型手機(jī)關(guān)注度走勢來看，智能手機(jī)3月關(guān)注度微幅下滑0.6%。國產(chǎn)、4G 手機(jī)關(guān)注度則呈連續(xù)小幅下滑狀態(tài)。四核、大屏手機(jī)關(guān)注度3月均呈上升走勢，其中四核機(jī)型3月關(guān)注度達(dá)到55.0%，較2月增長了1個百分點。大屏手機(jī)3月關(guān)注度達(dá)到53.4%，較1月增長3.6%。
xx年1-3月中國手機(jī)市場產(chǎn)品類型關(guān)注比例走勢
(四)產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)
4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%
從屏幕尺寸來看，本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手機(jī)關(guān)注度上升快速，均超30%，分別達(dá)到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕機(jī)型關(guān)注度較上季度大幅增長了近17個百分點。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則均降至%以下。
xxQ4-xxQ1中國手機(jī)市場產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比
(五)產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)
1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個百分點
從手機(jī)后置攝像頭像素來看，本季度千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲，達(dá)到35.6%，漲15.9%。800萬/870萬像素機(jī)型盡管仍為用戶關(guān)注主流，但其關(guān)注度較上季度下滑9%，降至五成以下。500萬像素機(jī)型關(guān)注度也較上季度大幅下滑近6個百分點，跌破兩成。
xxQ4-xxQ1中國手機(jī)市場產(chǎn)品像素關(guān)注比例對比
1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近四成
從像素關(guān)注走勢來看，1-3月，1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢，3月其關(guān)注度達(dá)到37.3%，較1月大幅上漲了3.5個百分點。500 萬像素及800萬/870萬i型昂蘇機(jī)型關(guān)注度則均呈直線下滑態(tài)勢。3月，800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度行將跌破40%。
xx年1-3月中國手機(jī)市場產(chǎn)品主流像素關(guān)注比例走勢
四、主流廠商分析
(一)主流品牌走勢
三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3 月手機(jī)市場上，三星品牌關(guān)注度呈持續(xù)下滑走勢，3月其關(guān)注度為19.8%，降至兩成以下，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小。2月蘋果關(guān)注度小幅上升，3月則出現(xiàn)2%的明顯漲幅，與三星僅差5.7個百分點。華為、諾基亞、酷派品牌關(guān)注度走勢相對平穩(wěn)，小幅波動，三者之間競爭受新品影響較大。
xx年1-3月中國手機(jī)市場五大主流品牌關(guān)注比例走勢
(二)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比
三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超1款
對比五家主流品牌在售機(jī)型數(shù)量可見，三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型數(shù)量高達(dá)125款，遙遙領(lǐng)先于其他四家品牌。華為、酷派在售機(jī)型分別有64款、71款，處于第二梯隊。蘋果、諾基亞在售機(jī)型數(shù)量均在40款以下，其中秉承精品路線的蘋果在售機(jī)型數(shù)量最少，有24款。(注：統(tǒng)計的主流品牌的產(chǎn)品數(shù)量，不同容量、不同配置的機(jī)型算不同的款)
xxQ1中國手機(jī)市場五大主流手機(jī)廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比
(三)主流品牌單品關(guān)注率對比
蘋果手機(jī)市場競爭力最強(qiáng)
對比五家主流品牌的單品關(guān)注率可見，產(chǎn)品數(shù)量最少的蘋果單品關(guān)注率最高，高達(dá)0.53%，這也意味著蘋果單款機(jī)型的市場競爭力最強(qiáng)。其次為諾基亞，其單品關(guān)注率為0.23%。在售機(jī)型數(shù)量約為華為一倍的三星單品關(guān)注度與華為接近，略高。酷派單品關(guān)注率相對最低。(注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)
xxQ1中國手機(jī)市場五大主流手機(jī)廠商單品關(guān)注率對比
總結(jié)：
第一季度已經(jīng)結(jié)束，手機(jī)市場持續(xù)發(fā)生著深刻的變化。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場殺出重圍，已經(jīng)成為令各大陣營廠商焦慮的問題。同時，隨著價格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)的加劇，廠商面臨的壓力持續(xù)增大，預(yù)計第二季度手機(jī)市場將迎來新一輪洗牌。
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