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潔麗雅公關(guān)調(diào)查報(bào)告
1、 調(diào)查資料
2、 公關(guān)策劃
3、 公關(guān)實(shí)施
4、 公關(guān)評(píng)價(jià)
一、調(diào)查資料
1、訪問(wèn)諸暨市潔麗雅公司潔麗雅時(shí)尚生活中心。
潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團(tuán)總部位于風(fēng)景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越過(guò)古都、西施故里、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市——浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過(guò)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)及交通優(yōu)勢(shì)非常優(yōu)越。
歷經(jīng)20多年的建設(shè)和發(fā)展，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國(guó)毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)企業(yè)。集團(tuán)總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬(wàn)平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營(yíng)銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司�，F(xiàn)已形成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以針織品、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。
潔麗雅公司先后被評(píng)為“浙江省誠(chéng)信示范企業(yè)”、“浙江省治安安全示范單位”、浙江省改革開(kāi)放三十周年“浙企常青樹(shù)”、“湖北省勞動(dòng)用工誠(chéng)信單位”、“浙江省AAA級(jí)信用企業(yè)”、“湖北省國(guó)稅系統(tǒng)十強(qiáng)百佳企業(yè)”、“湖北省行業(yè)系統(tǒng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”、“紹興市級(jí)文明單位”、“市納稅大戶”、“市五星級(jí)企業(yè)黨組織”、市“五好”基層黨組織、“市五星級(jí)示范工會(huì)”、“市先進(jìn)基層團(tuán)委”、“市女職工工作先進(jìn)集體”、“咸寧市發(fā)展民營(yíng)企業(yè)先進(jìn)單位”、“咸寧市先進(jìn)基層黨組織”等榮譽(yù)稱號(hào)，受到社會(huì)各界的一致好評(píng)。
2、查閱書(shū)籍、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)
參考資料：
《如何將區(qū)域品牌做成全國(guó)品牌—潔麗雅毛巾品牌傳播案例》文/ 東方船( 中國(guó)) 影視傳播機(jī)構(gòu)
《品牌營(yíng)銷 娛樂(lè)先行》 文/CCTV 未來(lái)廣告公司
《潔麗雅的品牌路線》汪齋
《從廣告到小電影》 中國(guó)經(jīng)典傳播大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)經(jīng)典案例 3、在寧波天一廣場(chǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查
附:
問(wèn)卷調(diào)查表
1、 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)潔麗雅毛巾
A、沒(méi)有 B、有
2、你是否用過(guò)潔麗雅毛巾:
A、沒(méi)有 B、有
3、你買(mǎi)毛巾時(shí)是否選擇潔麗雅毛巾：
A、是B、否
4、你認(rèn)為潔麗雅毛巾品質(zhì)如何:
A、好B、不好
5、你認(rèn)為潔麗雅毛巾的市場(chǎng)價(jià)格如何：
A、貴 B、不貴
6、你覺(jué)得潔麗雅毛巾質(zhì)量如何：
A、好 B、不好
7、你是否有推薦你的朋友買(mǎi)潔麗雅毛巾：
A、有 B、沒(méi)有
8、你知道潔麗雅毛巾的生產(chǎn)的是哪里:
A、知道B、不知道
9、你認(rèn)為潔麗雅公司的廣告是不是很多:
A、是B、否
10、你的建議
二、公關(guān)策劃
公司主要活動(dòng):
1、才女徐靜蕾作為公司的品牌代言人
2、“愛(ài)你就是愛(ài)自己”、“生活就要潔麗雅”通過(guò)一系列響亮的口號(hào)提高品牌的知名度
3、以“用最好的棉花，做最好的毛巾”為口號(hào)的毛巾航母企業(yè)在2006年、2007 年先后冠名中央電視臺(tái)電視劇頻道（CCTV-8）的“電視劇群英匯”活動(dòng)。
4、在汶川地震時(shí)捐贈(zèng)40000條毛巾，提高知名度
5、結(jié)合2009年熱播的電視劇《愛(ài)要有你才完美》，讓品牌與大眾文藝結(jié)合，產(chǎn)生更廣大的認(rèn)知度。
6、 2009年，潔麗雅品牌的升級(jí)之戰(zhàn)再度打響，除毛巾之外，襪子、內(nèi)褲的全新推出同樣需要推而廣之。
潔麗雅品牌傳播的主要目的是將潔麗雅塑造為精致生活的標(biāo)準(zhǔn), 告訴消費(fèi)者“清潔、美麗、優(yōu)雅” 是精致生活的標(biāo)準(zhǔn), “ 生活就要潔麗雅” , “ 愛(ài)你就是愛(ài)自己” 的精致生活方式。2 0 0 7 年在中央臺(tái), 你經(jīng)常會(huì)看到徐靜蕾代言的潔麗雅毛巾廣告, 廣告拍得很溫馨。潔麗雅曾經(jīng)是一個(gè)不知名的毛巾品牌, 在02 年的潔麗雅僅僅占整個(gè)毛巾份額的零點(diǎn)幾。四年后, 也就是2 006 年, 潔麗雅已經(jīng)成長(zhǎng)為毛巾行業(yè)的巨頭, 從區(qū)域品牌做成
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