市場調(diào)查報告的類型有哪幾種

　　市場調(diào)查報告是在市場調(diào)查基礎(chǔ)上形成的書面文字材料，是市場調(diào)查這一行為過程的最終結(jié)果。依據(jù)其內(nèi)容和作用，市場調(diào)查報告較常見的有幾種，下面小編為大家介紹市場調(diào)查報告分為哪幾種類型。

　�。ㄒ唬┥唐非闆r的調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告主要是通過對消費(fèi)者的廣泛調(diào)查，反映消費(fèi)者對某一種商品或某一類商品的質(zhì)量、價格、使用狀況與技術(shù)服務(wù)等方面的評價、建議和要求；消費(fèi)者對商品包裝、商標(biāo)、售后服務(wù)的評價；商品在市場上的情況，如市場占有率、市場覆蓋率及其走向等。

　�。ǘ�）消費(fèi)者情況的調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告主要是通過對消費(fèi)者的調(diào)查，反映購買某一種商品或某一類商品的消費(fèi)者的數(shù)量及地區(qū)分布狀況；消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度情況；消費(fèi)者的個人收入和家庭平均收入水平、購買力的大小、購買商品的數(shù)量情況；消費(fèi)者中哪些人是主要購買者，哪些人是忠實購買者，什么人是使用者，什么人是購買決策者；消費(fèi)者的欲望和購買動機(jī)，影響消費(fèi)者購買決策的因素；消費(fèi)者的購買習(xí)慣等。

　�。ㄈ�）銷售情況的調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告主要通過對銷售情況的調(diào)查，反映商品在市場上的供求比例、銷售能力和影響銷售的因素；銷售渠道是否暢通、合理，應(yīng)該如何廣開渠道，減少中間環(huán)節(jié)；中間商的銷售情況，如銷售額、潛在銷售量、利潤、經(jīng)營能力、本地區(qū)市場占有率；消費(fèi)者對代銷商和零售商的印象；商品儲存和運(yùn)輸情況；采用人員推銷和非人員推銷的不同效果；不同廣告媒體的宣傳效果；銷售服務(wù)方式是否令人滿意等。

　�。ㄋ模┦袌龈偁幥闆r的調(diào)查報告

　　這類市場調(diào)查報告主要通過對競爭對手及其產(chǎn)品的調(diào)查，反映競爭對手的數(shù)量及其人力、財力、物力和經(jīng)營管理水平；競爭對手產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、花色、式樣及其特色；競爭對手所采用的市場價格策略、銷售渠道策略、廣告宣傳策略；競爭對手產(chǎn)品的市場占有率和市場覆蓋率；競爭對手的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及目標(biāo)等。

　　此外，還有市場環(huán)境情況的調(diào)查報告、技術(shù)發(fā)展情況的調(diào)查報告、產(chǎn)品生命周期情況的調(diào)查報告等。

　　市場調(diào)查報告內(nèi)容廣泛，凡是直接和間接地影響市場營銷的情報資料，都在其收集和研究范圍之內(nèi)。市場調(diào)查報告的寫作材料來自于市場調(diào)查，市場調(diào)查報告寫作材料的收集過程，實際上也就是進(jìn)行市場調(diào)查的過程。

　　市場調(diào)查報告的類型、目的不同，其寫作材料的收集過程也會存在差異。一般來說，市場調(diào)查報告寫作材料的收集可以分為確定調(diào)查課題、設(shè)計調(diào)查方案、收集數(shù)據(jù)幾個階段。完成數(shù)據(jù)收集工作后，要對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。

　　在以上工作的基礎(chǔ)上，才可以著手書面市場調(diào)查報告的寫作。

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