嬰兒配方奶粉調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查目的：

　　在寶寶出生的那一刻起，乳品便成為他們成長(zhǎng)路上第一種的食品，母乳因?yàn)榫邆湄S富完善的營(yíng)養(yǎng)而成為初生寶寶的首選，但在母乳之外，嬰兒配方奶粉就成為了嬰兒期甚至幼兒期不可少的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。眾多企業(yè)看中了中國(guó)這個(gè)龐大的人口潛力，紛紛推出旗下的嬰兒配方奶粉。目前市場(chǎng)以國(guó)外品牌占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)本土品牌也在這個(gè)大形勢(shì)下悄悄崛起，新的一輪嬰兒配方奶粉正在激烈進(jìn)行中。面對(duì)種類繁多的奶粉品牌，到底什么對(duì)寶寶的生長(zhǎng)發(fā)育最好？那個(gè)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)最完善？本次調(diào)查針對(duì)嬰兒奶粉的價(jià)格、營(yíng)養(yǎng)成分認(rèn)知、奶粉品牌選用等方面了解了一部分家長(zhǎng)選用嬰兒配方奶粉的習(xí)慣，為眾多用戶，商家提供了一個(gè)數(shù)據(jù)參考依據(jù)。

　　調(diào)查時(shí)間：

　　20xx.11.12～20xx.11.25

　　調(diào)查對(duì)象：

　　選用嬰兒配方奶粉用戶

　　有效樣本：

　　77139

　　在本次調(diào)查中，大部份用戶的寶寶年齡是在0～18個(gè)月之間，占了投票人數(shù)的73.6％，而寶寶在本階段營(yíng)養(yǎng)需求最為重要，整個(gè)骨骼、神經(jīng)、知覺等發(fā)育均是最迅猛的時(shí)間，所以，作為寶寶營(yíng)養(yǎng)食糧的乳品提供是不可馬虎的。

　　無可否認(rèn)，母乳含有優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)、免疫球蛋白等有益于寶寶的營(yíng)養(yǎng)成份，可以促進(jìn)嬰兒的消化吸收，增強(qiáng)身體抵抗力，是寶寶最好的營(yíng)養(yǎng)食糧。但隨著女性社會(huì)地位的提高、思想觀念的改變、配方奶粉營(yíng)養(yǎng)的進(jìn)一步優(yōu)化，等等的特殊原因，母乳喂養(yǎng)不再是寶寶營(yíng)養(yǎng)的唯一來源，在種種因素的制約下，很多家庭選擇混合喂哺或者全用奶粉喂哺。

　　因?yàn)楸敬握{(diào)查對(duì)象是選用嬰兒配方奶粉的用戶，所以在喂哺方式選擇上，只提供了全奶粉和混合喂哺兩種方式。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，62.94％的用戶選擇了混合喂哺的喂養(yǎng)方式，證明在絕大部分家長(zhǎng)心目中，母乳的地位仍然重要，但可能由于工作原因，生活環(huán)境等不能全天24小時(shí)提供完全的母乳給寶寶，而選擇兩者混合的模式以提供寶寶足夠的營(yíng)養(yǎng)。

　　配方奶粉是將牛奶成份改變，使其接近人乳成分，再加入各種維生素和微量元素，適宜于喂哺嬰兒，是母乳的最佳替代品。為了便于迎合不同生理狀況嬰兒的營(yíng)養(yǎng)需求，配方奶粉設(shè)置一些較為特殊的成份，如水解蛋白配方、低敏配方、高熱量配方等。隨著市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，一些豆奶粉，羊奶粉在市場(chǎng)上開始占有一席之地。

　　調(diào)查顯示，81.75％的家長(zhǎng)選用的是普通嬰兒配方奶粉，此類產(chǎn)品購買方便，營(yíng)養(yǎng)配方更為健全，適合大部份的嬰兒食用，特殊配方的奶粉用戶占有17.14％，絕大多數(shù)的特殊配方奶粉需要在下才使用的，適合有相關(guān)特殊要求的寶寶。而羊奶粉等非牛奶源的配方奶粉因?yàn)檫M(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間短，在營(yíng)養(yǎng)成份上與普通嬰兒配方奶粉有差別，用戶接受恐怕需要一段時(shí)間。

　　細(xì)心的用戶可能會(huì)留意到，奶粉包裝上除了有調(diào)配方法外，還有奶粉成份表，逐一標(biāo)注了各種成份的含量，而上面的標(biāo)識(shí)的DHA、AA、核苷酸、鐵、鈣等對(duì)嬰兒的生長(zhǎng)發(fā)育有什么作用呢？目前很多奶粉廠商都通過廣告、雜志等對(duì)營(yíng)養(yǎng)成份作用宣傳以達(dá)到宣傳本產(chǎn)品的效果，作為一名普通的消費(fèi)者，了解產(chǎn)品的成份的作用才能從選擇真正適合自己的產(chǎn)品。

　　調(diào)查顯示，大部份的家長(zhǎng)還是對(duì)配方奶粉中的營(yíng)養(yǎng)成份作用有一定程度的了解，為奶粉選購作了非常充分的準(zhǔn)備，不過仍然有接近1成的用戶只是聽說過或完全不知道配方奶粉營(yíng)養(yǎng)的作用，可能只是通過朋友介紹，自己試用等方式選購奶粉。奶粉宣傳與普通消費(fèi)品一樣，主要通過電視廣告、促銷、網(wǎng)絡(luò)、雜志等形式進(jìn)行推廣，如此多樣化的推廣方式，到底哪一種最被家長(zhǎng)們所接受？

　　電視媒體仍然是產(chǎn)品宣傳的第一位，占總?cè)藬?shù)的25.61％，而奶粉公司促銷和親友宣傳也對(duì)購買者產(chǎn)生一定的影響力，分別占19.31％和21.89％。

　　一個(gè)健康寶寶如果是全奶粉喂哺的話，一個(gè)月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市場(chǎng)上嬰兒奶粉價(jià)格有一定程度的差距，國(guó)外品牌比國(guó)內(nèi)的本土品牌相差3到4倍的價(jià)格，那么，用戶每個(gè)月在奶粉開支上又付出了多少？

　　調(diào)查中，300～500元的用戶占總?cè)藬?shù)的35.7％，而500～800元幅度的占有29.78％，在這兩個(gè)區(qū)間的用戶占了總投票人數(shù)的大多數(shù)。

　　在本次調(diào)查中，一共提供了27個(gè)嬰兒配方奶粉品牌以供選擇，到底哪個(gè)品牌用戶占最多數(shù)？

　　國(guó)外品牌在市場(chǎng)上依然占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，四大品牌：多美滋、雅培、惠氏、美贊臣占了總投票人數(shù)的一半52.11％，其中又一多美滋最突出，占了17.90％。而國(guó)產(chǎn)品牌圣元也受到較多用戶的青睞，占8.19％。

　　20xx年度嬰兒配方奶粉調(diào)查一共設(shè)置了18個(gè)相關(guān)的問題，涉及到嬰兒配方奶粉的方方面面，給購買者及商家提供一次數(shù)據(jù)參考。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，品牌因素依然是用戶選用奶粉的最主要的原因，國(guó)外品牌因?yàn)闅v史悠久，配方完善而在市場(chǎng)占有絕對(duì)多的用戶支持。在購買嬰兒奶粉方面，有一半的用戶選用超過兩種或以上的奶粉品牌，家長(zhǎng)們最注重的是奶粉是否對(duì)嬰兒智力有幫助，而花費(fèi)方面每月大概在300～500元之間。