大學生觀看電影市場的調(diào)查報告

　　如果對某一情況、某一事件完全陌生，我們有必要仔細地調(diào)查清楚，并最終形成調(diào)查報告。那么什么樣的調(diào)查報告才合適呢？以下是小編收集整理的大學生觀看電影市場的調(diào)查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　大學生觀看電影市場的調(diào)查報告 1

　　一.調(diào)查背景：

　　現(xiàn)階段，我國電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。中式大片在產(chǎn)量和社會效果兩方面都越來越好，重新贏得國內(nèi)觀眾的信任。國產(chǎn)影片的發(fā)展成績喜人，但也存在一些缺陷不足，需要認真關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調(diào)查，分析當今大學生關(guān)于觀看電影的有關(guān)情況。

　　二.數(shù)據(jù)分析(在附錄中已附上調(diào)查問卷及調(diào)查原始數(shù)據(jù))

　　我們發(fā)出調(diào)查問卷60份，收回58份；其中，男生23份，女生35份。受采訪人數(shù)中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡看，12%對看電影持一般態(tài)度，只有2%(一名大學生)表示不太喜歡看電影。通過調(diào)查分析數(shù)據(jù)可以得到，大學生得之知電影的渠道男生主要通過博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)形式只占27.9%，通過朋友介紹與電視報刊廣播分別占37.2%，27.9%；男女生喜歡的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜歡動作片(26.7%)女生則喜歡愛情片(28.8%)；對于電影的產(chǎn)地大學生一致的都偏向于美國片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國產(chǎn)大陸片喜愛的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%；在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%；對于喜愛的電影生一致表示愿意重復(fù)觀看；觀看電影的.選擇，男女情況類似30%多表示選擇去電影院觀看，其余的選擇在線觀看或下載觀看，而通過DVD 觀看的人數(shù)男女均為為0；對于電影票價40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜歡的電影，多少錢都不在乎；如果電影院有優(yōu)惠活動，男生31.8%表示回去觀看，50.0%表示如果有人要請會去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會去，其余25.7%表示如果有人邀請會去觀看；70%以上的大學生表示有喜歡的影視明星，約50%大學生表示會為了自己喜歡的明星去影院看電影；對于影視周刊，60%偶爾購買，30%以上完全不會買。

　　三.對大學生觀看電影情況分析及建議。

　　通過對收集數(shù)據(jù)的整理分析總結(jié)，我們得出以下結(jié)論：

　　1.大學生自由時間豐富，且多數(shù)喜歡觀看電影；

　　2.大學生均喜歡喜劇片，且美國片更受歡迎，國產(chǎn)片喜愛比例較低；

　　3.多數(shù)大學生有自己喜愛的影視明星且半數(shù)表示愿為了自己喜愛的明星去影院；

　　4.電影票價在31—50元更易被接受，有優(yōu)惠會吸引更多人；

　　5.大多數(shù)大學生表示愿意重復(fù)觀看自己喜愛的影片；

　　四.總結(jié)

　　以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出電影在青少年和學生中很有消費的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。

　　電影市場的調(diào)查中，我們看到可中國電影市場的縮影。針對存在的問題，我們需要做的是，從不足出發(fā)，了解青年消費者的需求，走市場化路線，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)該與時代相結(jié)合創(chuàng)新是根本與時俱進是中國電影發(fā)展的正確道路，只有不斷改革，吸收經(jīng)驗，我們才能看到更廣闊的前景。

　　五. 附錄

　　大學生觀看電影相關(guān)情況調(diào)查表

　　1 你的性別 ( )

　　A男 B女

　　2 您平時喜歡看電影嗎? ( ) A非常喜歡 B喜歡 C一般 D不太喜歡 3 平時得知影訊的渠道有哪些? ( )

　　A朋友介紹 B電視報刊廣播 C博客介紹 網(wǎng)站介紹等網(wǎng)絡(luò)形式 D其他 4 你喜歡什么類型的電影(可多選) ()

　　A喜劇片B恐怖片C科幻片D動作片E愛情片F(xiàn)其它 5 你喜歡看哪些地區(qū)或國家的電影? ( ) A大陸 B 港臺 C 美國 D 其他

　　6 您認為電影的哪方面會感染你(可多選) ()

　　A 引人入勝的劇情 B 壯麗恢弘的場面 C 俊美亮麗的主角 D 令人炫目的效果 7 當您遇到一部喜歡的電影是否會多次反復(fù)的觀看? ( )

　　A 是 B 否

　　8 那么您一般是會選擇去電影院還是購買DVD或者上網(wǎng)下載? ( )

　　A電影院 B DVD C網(wǎng)上下載 D在線觀看

　　9 如果您需要購買一張電影票，價格在多少范圍內(nèi)你能接受 ( )

　　A 30或以下 B 31至50C 51至80 D 80以上 E 只要是我喜歡的電影，多少錢都不在意

　　10 如果電影院有優(yōu)惠的活動，會給你動力去電影院觀看電影嗎?( ) A 會 B 如果有人邀請的話會 C 完全不會

　　11 有喜歡的影視明星嗎? ( ) A有 B 沒有

　　12 你會為了你自己喜歡的影視明星去電影院看電影嗎? ( ) A 會 B 不會，在家看

　　13 請問對電影周刊有興趣并會購買嗎? ( )

　　A常常 B特別喜歡的才買 C想起來或偶然碰到才買 D想買也買不到 E 完全不去買

　　大學生觀看電影市場的調(diào)查報告 2

　　前言：

　　電影是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，在中國起步較早。從中國最早的無聲電影《定軍山》開始到現(xiàn)在，中國電影已經(jīng)走過了100多年的歷史。這期間從無聲到有聲，從黑白到彩色，在不斷的進步著。但是在近代由于種種原因，和世界影視的差距不斷拉大。然后近年來，國家大力倡導發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的政策使這一產(chǎn)業(yè)獲得了長足發(fā)展。即至2010年，國產(chǎn)電影的數(shù)量已經(jīng)占有了國內(nèi)市場的半壁江山。與幾年前中國電影市場中85%以上都是從外國引進的情形相比，已經(jīng)有了很大進步。然而，中國在電影產(chǎn)業(yè)方面仍舊還遺留了許多問題有待改善，如：國產(chǎn)電影的質(zhì)量參差不齊，不少電影花下大量金錢制作后卻取不到預(yù)期效果，票房收入更是遠遠低于引進的國外電影，產(chǎn)量更是拉下了世界的后腿。而作為大學生，與高中相比課余時間多了很多，不少學生選擇了觀賞電影來娛樂和充實生活，所以作為電影的龐大觀看群體。了解其對電影的看法，會對影界的評估起到至關(guān)重要的作用。

　　于是為了了解大學生對現(xiàn)在電影的看法，我們對寧波大學及科學技術(shù)學院的部分學生進行了一次問卷調(diào)查。

　　調(diào)查時間： 20xx.10.8—20xx.10.25

　　調(diào)查地點： 寧波大學科學技術(shù)學院及寧波大學

　　調(diào)查對象： 寧波大學科學技術(shù)學院及寧波大學學生

　　調(diào)查方法： 問卷抽樣調(diào)查

　　調(diào)查人：

　　調(diào)查內(nèi)容： 主要涉及七個方面，如下：

　　一、大學生對不同國家電影的喜愛程度

　　二、大學生對不同種類電影的看法和喜愛程度

　　三、大學生對電影要素的看法

　　四、明星是否參與電影對大學生選擇電影的影響

　　五、大學生對原聲電影及中文配音的外國電影的看法

　　六、大學生看電影的方式

　　七、大學生對中國電影前景的看法

　　八、調(diào)查總結(jié)

　　現(xiàn)將本次調(diào)查的具體情況報告如下：

　　一、喜歡美國電影的群體龐大

　　由調(diào)查數(shù)據(jù)可以明顯看出，無論是寧大還是科院，男生或女生，喜歡觀看美國電影的比例都是最大的。如今，“美國大片”已經(jīng)深入人心，自然也深入大學生的生活。然而這是無可厚非的。美國電影在場景制作，音響效果，特效上都領(lǐng)先于其他國家，許多在國際電影界有名氣的導演有許多都在美國(如史蒂文·斯皮爾伯格)。但最重要的原因是美國影視作品融入了豐富的想象力，運用了高超的拍攝技術(shù)，且出產(chǎn)的電影往往帶有濃厚的個人英雄主義，這些深受當代大學生的推崇和喜愛。同時英語在世界的流通也是一個重要的作用。但我們也可以看到，除了美國電影外，還是有很大一部分人喜歡國產(chǎn)電影，這表明國產(chǎn)電影還是有著不小的影響力。如果能拍出更多高質(zhì)量的國產(chǎn)電影，喜歡國產(chǎn)電影的人數(shù)比例想必還會增加。同時還可以看出其他國家電影的觀賞人數(shù)比例則遠遠小于愛看美國電影及國產(chǎn)電影的人數(shù)比例。

　　二、男女生喜歡不同類型的電影。

　　從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大學中男生大多喜歡的是動作片，其次是科幻大片。女生則偏愛于喜劇和愛情片。

　　通過分析，我們認為動作片中往往會傳達出一些英雄主義和俠義情懷，這是每一個男孩子心中所向往和喜愛的；當然，部分女生也喜愛這類電影的。愛情片中更注重人的本性和情感的抒發(fā)，女生細膩敏感的內(nèi)心使她們更加喜愛這類電影。喜劇片傳達的詼諧幽默的情緒和輕松自然的氛圍則是大學生們共同的寵兒。

　　三、大學生對電影要素的看法

　　本次調(diào)查同時也對大學生對電影三大元素（特效，背景音效，情節(jié)）的看法，做了調(diào)查，從男生調(diào)查結(jié)果來看選擇情節(jié)的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，雖然大多數(shù)的男同學對相對注重特效的科幻動作片有一見鐘情的喜愛。但是一部具有了好的劇情的科幻和動作片才能成功成為男生們所偏好的杰出的作品。而對女生的'調(diào)查結(jié)果來看，情節(jié)同樣高達83.5%而特效和背景音效則僅僅只有占到17.2%，23.8%。這樣的結(jié)果很顯然和題目二女生部中的調(diào)查結(jié)果相照應(yīng)，因為作為女生特別喜愛的愛情和喜劇片，自然是不需要增添過多的特效來添彩的。從總體來分析得出結(jié)論，大學生認為在電影中電影的情節(jié)才是最重要最引人的因素，而特效負之背景音效。則由于最不引起人們注意而同時被男女生所忽視。雖然背景音效很重要（該觀點可以從前年推出的被大眾所看好的但最終卻遭人唾棄的動畫電影鐵臂阿童木看出，它失敗的原因正是因為背景音效的失�。�。

　　四、明星是否參加電影對大學生對選擇電影的影響。

　　在該項調(diào)查中無論是男女生大部分都選擇了會有影響。而只有40%~50%的人選擇了不會和有時會。由于改革開放30年來，娛樂事業(yè)在中國蓬勃發(fā)展，也打造了一大批的具有個人魅力的電影明星，如：葛優(yōu)、成龍、李連杰等。再加上國外的歐美明星如：尼古拉斯凱奇、史泰龍、阿諾德·施瓦辛格等。形成了龐大的明星陣容。也產(chǎn)生了諸多的明星粉絲和忠實的觀眾。而在他們眼中由明星所主演的電影往往意味著高質(zhì)量，有較高的觀賞性。這和其高超的演技是分不開的。所以明星的加盟往往決定了許多學生的觀影積極性。會對大學生對電影的選擇產(chǎn)生較大的影響。

　　五、大學生對原聲電影和中文配音電影的看法

　　在該題目中，男女生都有80%左右的人選擇了原聲電影，而僅有大約20%甚至更少的選擇了中文配音，在調(diào)查中當談到中文配音的電影大家都嗤之以鼻，可見中文配音電影的配音質(zhì)量低下，（這和中文配音的失真有較大關(guān)系）使得幾乎所有人寧愿勞神盯著中文字幕去看電影也不愿受中文配音的折磨。

　　六、大學生看電影的方式

　　在“看電影方式中”有80%左右的人選擇了上網(wǎng)，30%左右的選擇了影院，20%左右選擇了電視和10%的人選擇了可移動設(shè)備。上網(wǎng)看電影的方式以絕對的優(yōu)勢占據(jù)了第一。這和這幾種載體的性質(zhì)不同有著密切的關(guān)系。電影院看電影往

　　往意味著20~60元一次性的投入，雖然其有較好的觀影環(huán)境，但也使沒有收入來源，以父母發(fā)給的生活費過日子的學生敬而遠之，只有在節(jié)日或有伴侶相伴的情況下才去一次影院。而電視則具有時間的限制，不但要等自己想看的電影出現(xiàn)還要在固定的放映時間這很容易使其與生活相沖突。再一個就是可移動設(shè)備（MP4，手機等）這種方式雖具有較大的靈活性，但是也具有相當大的局限性。首選可移動設(shè)備很容易碰到諸如格式不支持的問題和畫面清晰度的問題。這使得看電影的學生不得不費盡心機的尋找好的電影資源，很難兩全。同時還有屏幕太小的不足。于是上網(wǎng)看電影的方式就表現(xiàn)出很大的優(yōu)勢。首先，有各種各樣的播放器可以使用，如迅雷、風行、暴風等。各種各樣的播放器在其中很容易找到盡如人意的資源，滿足觀影者的喜好。并且是即點即看不受時間限制，即使是前些年網(wǎng)速影響觀影質(zhì)量的問題，也隨著中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以解決。再個就是具有較大的屏幕，雖不如電影院但是價格的優(yōu)勢也使得其比去電影院更受大學生歡迎。所以各種優(yōu)勢的集合使得上網(wǎng)觀影成為了大學生看電影的首選。

　　七、大學生對中國電影前景的看法

　　在本次調(diào)查中同時對大學生對中國電影的發(fā)展前景的看法，作了一個簡單的調(diào)查。結(jié)果顯示男女生中都有超過一半的人選擇看好，但女生比例明顯高于男生，而且男生中有近33%的人選擇了不看好，而女生則只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人選擇了無所謂�？梢娔猩�比女生更關(guān)注中國電影的發(fā)展，但由于男女生所喜歡的電影的種類的不同。男生偏向科幻及動作，女生則更偏向與愛情及喜劇電影。而中國素缺乏的正是拍科幻片素需要的技術(shù)及較大的資金。所以男生想對于女生更偏向于不看好中國電影的發(fā)展前景，但總體上來說大學生對中國電影未來的發(fā)展情景還是持樂觀態(tài)度。

　　八、調(diào)查總結(jié)

　　本次調(diào)查共發(fā)出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份�？偦厥章�99.33%。同時各位組員分別負責，統(tǒng)計，分析，總結(jié)，ppt制作材料收集等工作，且互相積極配合。最終于20xx.12.1號完成所有工作。且調(diào)查由部分到總體上反映了大學生對電影的看法�？偨Y(jié)來說本次調(diào)查是成功的。

　　大學生觀看電影市場的調(diào)查報告 3

　　電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進社會的各個領(lǐng)域。xx城市發(fā)展迅速，文化活動也多姿多彩，電影市場更是百家齊放。大學生作為電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引大學生走進電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發(fā)展的一大問題。調(diào)查并分析xx高校學生群體觀影習慣，去電影院消費的行為特點及發(fā)掘潛在消費者對促進電影市場的發(fā)展很有意義。

　　一.調(diào)查背景

　　近年來，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，這是首次以國務(wù)院辦公廳的名義對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。2014年6月，發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國家電影資金辦票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產(chǎn)片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長38.9%。20xx年上半年票房過億的國產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風云3》、《功夫熊貓》票房超過xx億。票房過億的進口片共有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長3》、《魔獸》票房超過xx億。

　　隨著技術(shù)的進步，觀影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國電影市場的一大沖擊。

　　xx是一個城市化的進程很快的城市，中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬達、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進駐xx，充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經(jīng)驗。

　　高校在校大學生目前已經(jīng)成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，并將成為未來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費水平的提高，不少學生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學生的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進行了本次調(diào)查。

　　二.調(diào)查對象

　　xx地區(qū)的xx理工大學、xx財經(jīng)大學、xx工業(yè)大學、xx藝術(shù)學院等多所學校在校大學生。

　　三.調(diào)查內(nèi)容

　　本次研究主要針對大學生影院觀影情況進行調(diào)查，通過向在校大學生發(fā)放問卷，對填寫回收的問卷數(shù)據(jù)進行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時為影院的發(fā)展特供參考和策略。

　　調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級，專業(yè)，消費等情況，通過這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行詳細的調(diào)查分析比較，以作分析需要。

　　第二部分主要是對大學生觀影習慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習慣和喜好判斷被調(diào)查者對觀影和影院觀影的態(tài)度。

　　第三部分是對選擇去影院觀影的`大學生進行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。

　　第四部分是對不選擇到影院觀影的大學生進行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費者。根據(jù)調(diào)查作出改進看如何把這部分消費者轉(zhuǎn)化成影院消費群體。

　　隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學生們尋求多樣的娛樂和休閑方式，因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。

　　四.調(diào)查方法

　　問卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。

　　五.調(diào)查分析

　　1.調(diào)查對象分析

　　此次調(diào)查，共發(fā)放問卷xx0份，回收97份，有效問卷95份，統(tǒng)計結(jié)果分析以這95份有效問卷為依據(jù)。

　　被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%，學科類型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類占13.1%，來自各個年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

　　大學生由于租住性強，自由支配時間較多，平時的娛樂活動也豐富多彩，包括體育運動、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂電影、電動等。通過數(shù)據(jù)整理可知，88%的大學生月消費額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學生有娛樂性消費活動，500元以下的娛樂消費占到了99.1%，由此可知，大學生作為一個龐大的觀影群體是具有消費能力的，因此，研究他們的消費心理和行為習慣對開發(fā)大學生消費群體有意義的。

　　2.大學生觀影習慣分析

　　此部分主要分析大學生的觀影習慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價及影院服務(wù)滿意度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)�？措娪�。

　　在大學生喜歡的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始歸宿。至于愛情片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學生本來就到了談對象的年齡，這個年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

　　一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導演和評價，由此可知，影片質(zhì)量是影響大學生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識別能力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學生觀影頻率的一個重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看，歐美影片高居榜首，導致這一結(jié)果的原因是多方面的，但主要原因有兩個：第一是大學生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來講，歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區(qū)電影所無法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運用，都遠遠勝過國產(chǎn)影片。

　　從大學生觀影目的上來看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為普通大眾，觀影的本質(zhì)目的就是娛樂，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀眾的價值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。

　　從大學生觀影方式上來看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò)，因為它便宜、方便。大學生觀影，首先考慮的當然是價格問題。對于還沒有收入的大學生群體來說，在扣除生活費及學費之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點。

　　統(tǒng)計結(jié)果顯示，約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過網(wǎng)絡(luò)、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導性的方向，要善于運用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。

　　3.大學生觀影行為分析

　　調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，大學生沒有固定的觀影頻率，但大多數(shù)大學生觀看電影的頻率還是很高的。大學生是一個閑暇時間較多的群體，在課業(yè)負擔不重的情況下，大多數(shù)大學生會偏好觀影的方式來娛樂休閑，有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時間具體在下午或晚上。影院可在此時間安排大學生喜歡的電影上檔。

　　大學生們選擇去影院是因為電影院的環(huán)境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無可比擬的優(yōu)勢，比如，視聽效果好，感受IMAx，3D效果，支持自己喜歡的導演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費者。

　　如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以大學生觀影在票價方面沒有太多影響。

　　4.潛在消費者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者）

　　被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時間，23.1%認為票價高。大學生有時課業(yè)比較忙，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒有閑暇時間。針對這些原因，電影院針對優(yōu)秀的影片加強宣傳力度，突出其賣點，因為影片的質(zhì)量是吸引此類消費群體的根本原因，如果影片很好，沒時間也可以擠時間，沒興趣的可以激發(fā)起興趣。

　　被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學生中的潛在消費群體很龐大，結(jié)合其原因，使他們轉(zhuǎn)化為實際消費者是可行的。

　　六.調(diào)查結(jié)果

　　此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到，大學生絕大多數(shù)喜歡看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導演等主要方面。被調(diào)查大學生對當前影院的票價大部分學生是持一個滿意態(tài)度，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學生有去影院觀影的消費能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時間原因以及自身因素，經(jīng)濟方面只占很少的一部分。大學生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒有空余時間，還有一部分是因為沒有人陪伴，也有一部分是因為去影院觀影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影方便快捷。其中有70%的大學生說以后會選擇到影院觀影，這說明大學生中也有很多影院消費的潛在消費群體。

　　現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當?shù)男蓍e娛樂活動能夠緩解學習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學生來說是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學生接觸社會了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場中正發(fā)揮著越來越大的作用。

　　此次調(diào)查可以得出大學生電影市場有廣闊的電影空間這一結(jié)論，但也存在著一系列對電影市場影響不好的因素，影院可以從以上影響大學生影院觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，去取的電影院市場新的活力。

　　大學生觀看電影市場的調(diào)查報告 4

　　如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會的各個領(lǐng)域。xx市發(fā)展迅速，文化活動豐富多彩，電影市場擠滿了數(shù)百人。大學生作為電影市場的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學生進入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場發(fā)展的一個主要問題。調(diào)查分析xx大學生的觀影習慣，去電影院的行為特征，發(fā)現(xiàn)潛在消費者，具有重要意義。

　　一、調(diào)查背景

　　近年來，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，這是國務(wù)院辦公廳第一次對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。2014年6月，國家發(fā)改委等7個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大了對電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據(jù)國家電影基金辦公室票房統(tǒng)計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長21.9%。其中，國產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。20xx上半年，國內(nèi)有14部電影票房超過1億元，其中《美人魚》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風云》和《功夫熊貓》的票房超過xx億元。票房超過1億的進口片有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長：內(nèi)戰(zhàn)》和《魔獸爭霸》票房超過xx百萬。

　　隨著科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機電影、數(shù)字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現(xiàn)實。觀眾改變了過去在電影院看電影的儀式方式。人們通過電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國電影市場的一大沖擊。

　　xx是一個快速城市化的城市。中央商務(wù)區(qū)有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進入xx。充分良性的市場競爭和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個中國電影市場最值得借鑒的經(jīng)驗。

　　目前，大學生已經(jīng)成為一個相對龐大和獨立的觀影群體，并將成為未來的主力軍。隨著生活水平和消費水平的提高，許多學生選擇看電影來娛樂和豐富自己的生活。然而，鑒于這個巨大的市場，我們的電影院和電影公司沒有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學生的觀看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過問卷調(diào)查、電話訪談和電子郵件等方式進行了調(diào)查。

　　二、調(diào)查對象

　　xx科技大學、xx財經(jīng)大學、xx理工大學、xx藝術(shù)學院等xx地區(qū)大學生。

　　三、調(diào)查內(nèi)容

　　本研究主要調(diào)查大學生觀看電影的情況。通過向大學生發(fā)放問卷，收集并分析收集到的問卷數(shù)據(jù)，總結(jié)相關(guān)結(jié)果，分析影響大學生觀影的因素。通過這些分析，我們可以了解大學生觀影的現(xiàn)狀和影響因素，同時為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。

　　調(diào)查的第一部分主要調(diào)查受訪者的基本信息，如性別、年級、專業(yè)、消費等。通過對這些基本信息的調(diào)查，可以得出回答者與調(diào)查主題相關(guān)，可以對不同地區(qū)、性別、年齡以及消費習慣和偏好進行詳細的調(diào)查、分析和比較，進行需求分析。

　　第二部分是大學生觀看習慣的調(diào)查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類型的電影。根據(jù)回答者的觀看習慣和喜好，判斷回答者對觀看電影和電影院的態(tài)度。

　　第三部分是對選擇去看電影的大學生進行調(diào)查，調(diào)查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們?nèi)タ措娪暗囊蛩亍?/p>

　　第四部分是調(diào)查不選擇去電影院的大學生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據(jù)調(diào)查，進行改進，看看如何將這些消費者轉(zhuǎn)化為影院消費者。

　　隨著高校入學門檻的降低，大學生的消費群體越來越大，隨著消費水平的提高，大學生尋求各種娛樂休閑方式。因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。

　　四、調(diào)查方法

　　問卷調(diào)查、電話采訪和電子郵件。

　　五、調(diào)查分析

　　1、調(diào)查對象分析

　　本次調(diào)查共發(fā)放xx份問卷，收回問卷97份，有效問卷95份作為統(tǒng)計分析的`依據(jù)。

　　被調(diào)查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學科類型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來自各個年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。

　　大學生有很多休閑活動，包括體育、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂電影、電子游戲等。數(shù)據(jù)顯示，88%的大學生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學生作為一個龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養(yǎng)大學生消費群體具有重要意義。

　　2、大學生觀看習慣分析

　　這一部分主要分析大學生的觀影習慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價和影院服務(wù)滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)常看電影。

　　大學生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜歡看喜劇、愛情片和動作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋，因為這類電影是以娛樂為娛樂的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀眾帶來了巨大的視覺體驗。

　　一部熱門電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價。因此，電影質(zhì)量是影響大學生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規(guī)模制作或大規(guī)模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學生看電影頻率的重要條件。從調(diào)查結(jié)果來看，歐美電影高居榜首。造成這個結(jié)果的原因有很多，但主要有兩個原因：一是從心理上來說，大學生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來說，歐美電影經(jīng)過幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區(qū)電影無法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無論是內(nèi)容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優(yōu)于國產(chǎn)電影。

　　從大學生看電影的角度來看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質(zhì)目的是娛樂，是一種放松和調(diào)整，讓生活更加豐富多彩。同時，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀眾的價值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。

　　從大學生看電影的角度來看，82.9%的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因為它便宜又方便。當然，價格是大學生看電影的第一考慮。對于沒有收入的大學生來說，扣除生活費和學費，不可能有太多閑錢。其次，去電影院不方便。考慮到交通、時間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點。

　　統(tǒng)計結(jié)果顯示，約77%的受訪者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪者通過互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺等數(shù)字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個指導性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進行宣傳，比如社區(qū)、微博、新聞、廣告等等。

　　3、大學生觀影行為分析

　　調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，大學生看電影沒有固定的頻率，但大多數(shù)大學生看電影的頻率仍然很高。大學生是一個閑暇時間較多的群體。在課業(yè)負擔較低的情況下，大多數(shù)大學生更喜歡看電影娛樂休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個時候安排大學生喜歡去存檔的電影。

　　大學生選擇去看電影是因為它的環(huán)境和氛圍。電影院相對于其他觀影方式，在視聽效果和特效方面有著無可比擬的優(yōu)勢，比如良好的視聽效果，感覺IMAx和3D效果，配套自己喜歡的導演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來吸引消費者。

　　現(xiàn)在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學生看電影對票價影響不大。

　　4、潛在消費者調(diào)查分析（不去看電影的回答者）

　　32.7%的被調(diào)查者因為沒有時間而不去看電影，23.1%認為票價高。大學生有時忙于學業(yè)，尤其是沒有閑暇時間的應(yīng)屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強對優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣點，因為電影的質(zhì)量是吸引這類消費群體的根本原因。電影好的話沒時間可以擠時間，沒興趣的可以引起興趣。

　　受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來會去電影院。因此，大學生中潛在的消費群體是巨大的，結(jié)合他們的原因?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化為實際消費者是可行的。

　　六、調(diào)查的結(jié)果

　　從調(diào)查結(jié)果可以看出，絕大多數(shù)大學生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調(diào)查的大學生對目前的電影票價感到滿意，在可接受的范圍內(nèi)。在調(diào)查中可以得出結(jié)論，大學生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時間和自身因素，經(jīng)濟只占一小部分。大學生之所以不選擇去看電影，是因為沒有空余時間，因為沒有陪伴，也因為去電影院不如在網(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學生表示未來會選擇去電影院，這說明電影院也有很多潛在的消費者。

　　現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學生�！懊半U島”的社會壓力讓大學生精神負擔很重。一些適當?shù)男蓍e活動可以緩解學習壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學生接觸和了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀眾群體，在當今的電影市場中扮演著越來越重要的角色。

　　本次調(diào)查可以得出結(jié)論，大學生電影市場有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學生觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，在影院市場獲得新的活力。

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