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大學(xué)生觀看電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告
如果對(duì)某一情況、某一事件完全陌生，我們有必要仔細(xì)地調(diào)查清楚，并最終形成調(diào)查報(bào)告。那么什么樣的調(diào)查報(bào)告才合適呢？以下是小編收集整理的大學(xué)生觀看電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
大學(xué)生觀看電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 1
一.調(diào)查背景：
現(xiàn)階段，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。中式大片在產(chǎn)量和社會(huì)效果兩方面都越來(lái)越好，重新贏得國(guó)內(nèi)觀眾的信任。國(guó)產(chǎn)影片的發(fā)展成績(jī)喜人，但也存在一些缺陷不足，需要認(rèn)真關(guān)注和反思。為此，我們制作此次調(diào)查，分析當(dāng)今大學(xué)生關(guān)于觀看電影的有關(guān)情況。
二.數(shù)據(jù)分析(在附錄中已附上調(diào)查問(wèn)卷及調(diào)查原始數(shù)據(jù))
我們發(fā)出調(diào)查問(wèn)卷60份，收回58份；其中，男生23份，女生35份。受采訪人數(shù)中，45%表示非常喜歡看電影，41%表示喜歡看，12%對(duì)看電影持一般態(tài)度，只有2%(一名大學(xué)生)表示不太喜歡看電影。通過(guò)調(diào)查分析數(shù)據(jù)可以得到，大學(xué)生得之知電影的渠道男生主要通過(guò)博客、網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)形式(占63%)女生得知電影的渠道中，博客、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)形式只占27.9%，通過(guò)朋友介紹與電視報(bào)刊廣播分別占37.2%，27.9%；男女生喜歡的電影中都包括了喜劇片(分別占24.4%和30.3%)，不同的是男生還喜歡動(dòng)作片(26.7%)女生則喜歡愛(ài)情片(28.8%)；對(duì)于電影的產(chǎn)地大學(xué)生一致的都偏向于美國(guó)片(男女分別占70.8%和52.0%)，而國(guó)產(chǎn)大陸片喜愛(ài)的比例不高，男女分別是8.3%和20.2%；在電影制作方面更能吸引人的方面“引人入勝的劇情”占比例較大男女比例分別為34.0%和52.7%；對(duì)于喜愛(ài)的電影生一致表示愿意重復(fù)觀看；觀看電影的.選擇，男女情況類似30%多表示選擇去電影院觀看，其余的選擇在線觀看或下載觀看，而通過(guò)DVD 觀看的人數(shù)男女均為為0；對(duì)于電影票價(jià)40%左右選擇31--50元，還有20%表示只要喜歡的電影，多少錢(qián)都不在乎；如果電影院有優(yōu)惠活動(dòng)，男生31.8%表示回去觀看，50.0%表示如果有人要請(qǐng)會(huì)去，18.2%則表示不回去，女生中74.3%表示會(huì)去，其余25.7%表示如果有人邀請(qǐng)會(huì)去觀看；70%以上的大學(xué)生表示有喜歡的影視明星，約50%大學(xué)生表示會(huì)為了自己喜歡的明星去影院看電影；對(duì)于影視周刊，60%偶爾購(gòu)買，30%以上完全不會(huì)買。
三.對(duì)大學(xué)生觀看電影情況分析及建議。
通過(guò)對(duì)收集數(shù)據(jù)的整理分析總結(jié)，我們得出以下結(jié)論：
1.大學(xué)生自由時(shí)間豐富，且多數(shù)喜歡觀看電影；
2.大學(xué)生均喜歡喜劇片，且美國(guó)片更受歡迎，國(guó)產(chǎn)片喜愛(ài)比例較低；
3.多數(shù)大學(xué)生有自己喜愛(ài)的影視明星且半數(shù)表示愿為了自己喜愛(ài)的明星去影院；
4.電影票價(jià)在31—50元更易被接受，有優(yōu)惠會(huì)吸引更多人；
5.大多數(shù)大學(xué)生表示愿意重復(fù)觀看自己喜愛(ài)的影片；
四.總結(jié)
以上的調(diào)查數(shù)據(jù)我們不難看出電影在青少年和學(xué)生中很有消費(fèi)的，電影產(chǎn)品本身也具有很大的市場(chǎng)空間，而電影產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。
電影市場(chǎng)的調(diào)查中，我們看到可中國(guó)電影市場(chǎng)的縮影。針對(duì)存在的問(wèn)題，我們需要做的是，從不足出發(fā)，了解青年消費(fèi)者的需求，走市場(chǎng)化路線，電影的衍生產(chǎn)品應(yīng)該與時(shí)代相結(jié)合創(chuàng)新是根本與時(shí)俱進(jìn)是中國(guó)電影發(fā)展的正確道路，只有不斷改革，吸收經(jīng)驗(yàn)，我們才能看到更廣闊的前景。
五. 附錄
大學(xué)生觀看電影相關(guān)情況調(diào)查表
1 你的性別 ( )
A男 B女
2 您平時(shí)喜歡看電影嗎? ( ) A非常喜歡 B喜歡 C一般 D不太喜歡 3 平時(shí)得知影訊的渠道有哪些? ( )
A朋友介紹 B電視報(bào)刊廣播 C博客介紹 網(wǎng)站介紹等網(wǎng)絡(luò)形式 D其他 4 你喜歡什么類型的電影(可多選) ()
A喜劇片B恐怖片C科幻片D動(dòng)作片E愛(ài)情片F(xiàn)其它 5 你喜歡看哪些地區(qū)或國(guó)家的電影? ( ) A大陸 B 港臺(tái) C 美國(guó) D 其他
6 您認(rèn)為電影的哪方面會(huì)感染你(可多選) ()
A 引人入勝的劇情 B 壯麗恢弘的場(chǎng)面 C 俊美亮麗的主角 D 令人炫目的效果 7 當(dāng)您遇到一部喜歡的電影是否會(huì)多次反復(fù)的觀看? ( )
A 是 B 否
8 那么您一般是會(huì)選擇去電影院還是購(gòu)買DVD或者上網(wǎng)下載? ( )
A電影院 B DVD C網(wǎng)上下載 D在線觀看
9 如果您需要購(gòu)買一張電影票，價(jià)格在多少范圍內(nèi)你能接受 ( )
A 30或以下 B 31至50C 51至80 D 80以上 E 只要是我喜歡的電影，多少錢(qián)都不在意
10 如果電影院有優(yōu)惠的活動(dòng)，會(huì)給你動(dòng)力去電影院觀看電影嗎?( ) A 會(huì) B 如果有人邀請(qǐng)的話會(huì) C 完全不會(huì)
11 有喜歡的影視明星嗎? ( ) A有 B 沒(méi)有
12 你會(huì)為了你自己喜歡的影視明星去電影院看電影嗎? ( ) A 會(huì) B 不會(huì)，在家看
13 請(qǐng)問(wèn)對(duì)電影周刊有興趣并會(huì)購(gòu)買嗎? ( )
A常常 B特別喜歡的才買 C想起來(lái)或偶然碰到才買 D想買也買不到 E 完全不去買
大學(xué)生觀看電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 2
前言：
電影是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)起步較早。從中國(guó)最早的無(wú)聲電影《定軍山》開(kāi)始到現(xiàn)在，中國(guó)電影已經(jīng)走過(guò)了100多年的歷史。這期間從無(wú)聲到有聲，從黑白到彩色，在不斷的進(jìn)步著。但是在近代由于種種原因，和世界影視的差距不斷拉大。然后近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的政策使這一產(chǎn)業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。即至2010年，國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量已經(jīng)占有了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山。與幾年前中國(guó)電影市場(chǎng)中85%以上都是從外國(guó)引進(jìn)的情形相比，已經(jīng)有了很大進(jìn)步。然而，中國(guó)在電影產(chǎn)業(yè)方面仍舊還遺留了許多問(wèn)題有待改善，如：國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量參差不齊，不少電影花下大量金錢(qián)制作后卻取不到預(yù)期效果，票房收入更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于引進(jìn)的國(guó)外電影，產(chǎn)量更是拉下了世界的后腿。而作為大學(xué)生，與高中相比課余時(shí)間多了很多，不少學(xué)生選擇了觀賞電影來(lái)娛樂(lè)和充實(shí)生活，所以作為電影的龐大觀看群體。了解其對(duì)電影的看法，會(huì)對(duì)影界的評(píng)估起到至關(guān)重要的作用。
于是為了了解大學(xué)生對(duì)現(xiàn)在電影的看法，我們對(duì)寧波大學(xué)及科學(xué)技術(shù)學(xué)院的部分學(xué)生進(jìn)行了一次問(wèn)卷調(diào)查。
調(diào)查時(shí)間： 20xx.10.8—20xx.10.25
調(diào)查地點(diǎn)： 寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院及寧波大學(xué)
調(diào)查對(duì)象： 寧波大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院及寧波大學(xué)學(xué)生
調(diào)查方法： 問(wèn)卷抽樣調(diào)查
調(diào)查人：
調(diào)查內(nèi)容： 主要涉及七個(gè)方面，如下：
一、大學(xué)生對(duì)不同國(guó)家電影的喜愛(ài)程度
二、大學(xué)生對(duì)不同種類電影的看法和喜愛(ài)程度
三、大學(xué)生對(duì)電影要素的看法
四、明星是否參與電影對(duì)大學(xué)生選擇電影的影響
五、大學(xué)生對(duì)原聲電影及中文配音的外國(guó)電影的看法
六、大學(xué)生看電影的方式
七、大學(xué)生對(duì)中國(guó)電影前景的看法
八、調(diào)查總結(jié)
現(xiàn)將本次調(diào)查的具體情況報(bào)告如下：
一、喜歡美國(guó)電影的群體龐大
由調(diào)查數(shù)據(jù)可以明顯看出，無(wú)論是寧大還是科院，男生或女生，喜歡觀看美國(guó)電影的比例都是最大的。如今，“美國(guó)大片”已經(jīng)深入人心，自然也深入大學(xué)生的生活。然而這是無(wú)可厚非的。美國(guó)電影在場(chǎng)景制作，音響效果，特效上都領(lǐng)先于其他國(guó)家，許多在國(guó)際電影界有名氣的導(dǎo)演有許多都在美國(guó)(如史蒂文·斯皮爾伯格)。但最重要的原因是美國(guó)影視作品融入了豐富的想象力，運(yùn)用了高超的拍攝技術(shù)，且出產(chǎn)的電影往往帶有濃厚的個(gè)人英雄主義，這些深受當(dāng)代大學(xué)生的推崇和喜愛(ài)。同時(shí)英語(yǔ)在世界的流通也是一個(gè)重要的作用。但我們也可以看到，除了美國(guó)電影外，還是有很大一部分人喜歡國(guó)產(chǎn)電影，這表明國(guó)產(chǎn)電影還是有著不小的影響力。如果能拍出更多高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)電影，喜歡國(guó)產(chǎn)電影的人數(shù)比例想必還會(huì)增加。同時(shí)還可以看出其他國(guó)家電影的觀賞人數(shù)比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于愛(ài)看美國(guó)電影及國(guó)產(chǎn)電影的人數(shù)比例。
二、男女生喜歡不同類型的電影。
從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看出，大學(xué)中男生大多喜歡的是動(dòng)作片，其次是科幻大片。女生則偏愛(ài)于喜劇和愛(ài)情片。
通過(guò)分析，我們認(rèn)為動(dòng)作片中往往會(huì)傳達(dá)出一些英雄主義和俠義情懷，這是每一個(gè)男孩子心中所向往和喜愛(ài)的；當(dāng)然，部分女生也喜愛(ài)這類電影的。愛(ài)情片中更注重人的本性和情感的抒發(fā)，女生細(xì)膩敏感的內(nèi)心使她們更加喜愛(ài)這類電影。喜劇片傳達(dá)的詼諧幽默的情緒和輕松自然的氛圍則是大學(xué)生們共同的寵兒。
三、大學(xué)生對(duì)電影要素的看法
本次調(diào)查同時(shí)也對(duì)大學(xué)生對(duì)電影三大元素（特效，背景音效，情節(jié)）的看法，做了調(diào)查，從男生調(diào)查結(jié)果來(lái)看選擇情節(jié)的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，雖然大多數(shù)的男同學(xué)對(duì)相對(duì)注重特效的科幻動(dòng)作片有一見(jiàn)鐘情的喜愛(ài)。但是一部具有了好的劇情的科幻和動(dòng)作片才能成功成為男生們所偏好的杰出的作品。而對(duì)女生的'調(diào)查結(jié)果來(lái)看，情節(jié)同樣高達(dá)83.5%而特效和背景音效則僅僅只有占到17.2%，23.8%。這樣的結(jié)果很顯然和題目二女生部中的調(diào)查結(jié)果相照應(yīng)，因?yàn)樽鳛榕貏e喜愛(ài)的愛(ài)情和喜劇片，自然是不需要增添過(guò)多的特效來(lái)添彩的。從總體來(lái)分析得出結(jié)論，大學(xué)生認(rèn)為在電影中電影的情節(jié)才是最重要最引人的因素，而特效負(fù)之背景音效。則由于最不引起人們注意而同時(shí)被男女生所忽視。雖然背景音效很重要（該觀點(diǎn)可以從前年推出的被大眾所看好的但最終卻遭人唾棄的動(dòng)畫(huà)電影鐵臂阿童木看出，它失敗的原因正是因?yàn)楸尘耙粜У氖。?/p>
四、明星是否參加電影對(duì)大學(xué)生對(duì)選擇電影的影響。
在該項(xiàng)調(diào)查中無(wú)論是男女生大部分都選擇了會(huì)有影響。而只有40%~50%的人選擇了不會(huì)和有時(shí)會(huì)。由于改革開(kāi)放30年來(lái)，娛樂(lè)事業(yè)在中國(guó)蓬勃發(fā)展，也打造了一大批的具有個(gè)人魅力的電影明星，如：葛優(yōu)、成龍、李連杰等。再加上國(guó)外的歐美明星如：尼古拉斯凱奇、史泰龍、阿諾德·施瓦辛格等。形成了龐大的明星陣容。也產(chǎn)生了諸多的明星粉絲和忠實(shí)的觀眾。而在他們眼中由明星所主演的電影往往意味著高質(zhì)量，有較高的觀賞性。這和其高超的演技是分不開(kāi)的。所以明星的加盟往往決定了許多學(xué)生的觀影積極性。會(huì)對(duì)大學(xué)生對(duì)電影的選擇產(chǎn)生較大的影響。
五、大學(xué)生對(duì)原聲電影和中文配音電影的看法
在該題目中，男女生都有80%左右的人選擇了原聲電影，而僅有大約20%甚至更少的選擇了中文配音，在調(diào)查中當(dāng)談到中文配音的電影大家都嗤之以鼻，可見(jiàn)中文配音電影的配音質(zhì)量低下，（這和中文配音的失真有較大關(guān)系）使得幾乎所有人寧愿勞神盯著中文字幕去看電影也不愿受中文配音的折磨。
六、大學(xué)生看電影的方式
在“看電影方式中”有80%左右的人選擇了上網(wǎng)，30%左右的選擇了影院，20%左右選擇了電視和10%的人選擇了可移動(dòng)設(shè)備。上網(wǎng)看電影的方式以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)了第一。這和這幾種載體的性質(zhì)不同有著密切的關(guān)系。電影院看電影往
往意味著20~60元一次性的投入，雖然其有較好的觀影環(huán)境，但也使沒(méi)有收入來(lái)源，以父母發(fā)給的生活費(fèi)過(guò)日子的學(xué)生敬而遠(yuǎn)之，只有在節(jié)日或有伴侶相伴的情況下才去一次影院。而電視則具有時(shí)間的限制，不但要等自己想看的電影出現(xiàn)還要在固定的放映時(shí)間這很容易使其與生活相沖突。再一個(gè)就是可移動(dòng)設(shè)備（MP4，手機(jī)等）這種方式雖具有較大的靈活性，但是也具有相當(dāng)大的局限性。首選可移動(dòng)設(shè)備很容易碰到諸如格式不支持的問(wèn)題和畫(huà)面清晰度的問(wèn)題。這使得看電影的學(xué)生不得不費(fèi)盡心機(jī)的尋找好的電影資源，很難兩全。同時(shí)還有屏幕太小的不足。于是上網(wǎng)看電影的方式就表現(xiàn)出很大的優(yōu)勢(shì)。首先，有各種各樣的播放器可以使用，如迅雷、風(fēng)行、暴風(fēng)等。各種各樣的播放器在其中很容易找到盡如人意的資源，滿足觀影者的喜好。并且是即點(diǎn)即看不受時(shí)間限制，即使是前些年網(wǎng)速影響觀影質(zhì)量的問(wèn)題，也隨著中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得以解決。再個(gè)就是具有較大的屏幕，雖不如電影院但是價(jià)格的優(yōu)勢(shì)也使得其比去電影院更受大學(xué)生歡迎。所以各種優(yōu)勢(shì)的集合使得上網(wǎng)觀影成為了大學(xué)生看電影的首選。
七、大學(xué)生對(duì)中國(guó)電影前景的看法
在本次調(diào)查中同時(shí)對(duì)大學(xué)生對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展前景的看法，作了一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查。結(jié)果顯示男女生中都有超過(guò)一半的人選擇看好，但女生比例明顯高于男生，而且男生中有近33%的人選擇了不看好，而女生則只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人選擇了無(wú)所謂。可見(jiàn)男生比女生更關(guān)注中國(guó)電影的發(fā)展，但由于男女生所喜歡的電影的種類的不同。男生偏向科幻及動(dòng)作，女生則更偏向與愛(ài)情及喜劇電影。而中國(guó)素缺乏的正是拍科幻片素需要的技術(shù)及較大的資金。所以男生想對(duì)于女生更偏向于不看好中國(guó)電影的發(fā)展前景，但總體上來(lái)說(shuō)大學(xué)生對(duì)中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展情景還是持樂(lè)觀態(tài)度。
八、調(diào)查總結(jié)
本次調(diào)查共發(fā)出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份�？偦厥章�99.33%。同時(shí)各位組員分別負(fù)責(zé)，統(tǒng)計(jì)，分析，總結(jié)，ppt制作材料收集等工作，且互相積極配合。最終于20xx.12.1號(hào)完成所有工作。且調(diào)查由部分到總體上反映了大學(xué)生對(duì)電影的看法。總結(jié)來(lái)說(shuō)本次調(diào)查是成功的。
大學(xué)生觀看電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 3
電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進(jìn)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。xx城市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)也多姿多彩，電影市場(chǎng)更是百家齊放。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)中的一個(gè)重要消費(fèi)群體，他們有其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)，如何吸引大學(xué)生走進(jìn)電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一大問(wèn)題。調(diào)查并分析xx高校學(xué)生群體觀影習(xí)慣，去電影院消費(fèi)的行為特點(diǎn)及發(fā)掘潛在消費(fèi)者對(duì)促進(jìn)電影市場(chǎng)的發(fā)展很有意義。
一.調(diào)查背景
近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，尤其是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供諸多政策支持。20xx年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是首次以國(guó)務(wù)院辦公廳的名義對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。2014年6月，發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大電影產(chǎn)業(yè)扶持力度。根據(jù)國(guó)家電影資金辦票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至20xx年6月30日，今年全國(guó)電影票房已達(dá)246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國(guó)產(chǎn)片票房131.1 億元，占比 53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。20xx年上半年票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片有14部，其中《美人魚(yú)》、《西游記之三打白骨精》、《奧門(mén)風(fēng)云3》、《功夫熊貓》票房超過(guò)xx億。票房過(guò)億的進(jìn)口片共有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》、《魔獸》票房超過(guò)xx億。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，觀影渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現(xiàn)實(shí)。觀眾改變了過(guò)去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過(guò)電視、影碟、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)已成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一大沖擊。
xx是一個(gè)城市化的進(jìn)程很快的城市，中央商務(wù)區(qū)出現(xiàn)了眾多大型購(gòu)物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時(shí)光網(wǎng)的記錄中已有40家影院，萬(wàn)達(dá)、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進(jìn)駐xx，充分、良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和隨之而來(lái)的互動(dòng)共贏成為成都乃至全中國(guó)電影市場(chǎng)最值得汲取的經(jīng)驗(yàn)。
高校在校大學(xué)生目前已經(jīng)成為了一個(gè)比較龐大的獨(dú)立的觀影群體，并將成為未來(lái)觀影的主力軍，隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，不少學(xué)生選擇一個(gè)了觀賞電影來(lái)娛樂(lè)和充實(shí)生活。但是針對(duì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)，我們的電影院、電影公司等并沒(méi)有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學(xué)生的觀影習(xí)慣及消費(fèi)行為特點(diǎn)和心理特征，以及他們的需求，我以問(wèn)卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式進(jìn)行了本次調(diào)查。
二.調(diào)查對(duì)象
xx地區(qū)的xx理工大學(xué)、xx財(cái)經(jīng)大學(xué)、xx工業(yè)大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等多所學(xué)校在校大學(xué)生。
三.調(diào)查內(nèi)容
本次研究主要針對(duì)大學(xué)生影院觀影情況進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)向在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，對(duì)填寫(xiě)回收的問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，分析，總結(jié)得出相關(guān)的結(jié)果，分析影響大學(xué)生到影院觀影的因素，根據(jù)這些分析可以得出大學(xué)生影院觀影現(xiàn)狀，影響因素，同時(shí)為影院的發(fā)展特供參考和策略。
調(diào)查內(nèi)容的第一部分主要是調(diào)查被調(diào)查者的基本信息，例如被調(diào)查者的性別，年級(jí)，專業(yè)，消費(fèi)等情況，通過(guò)這些基本信息的調(diào)查可以得到被調(diào)查者與調(diào)查主題相聯(lián)系，可以對(duì)不同地區(qū)，不同性別，年齡以及消費(fèi)習(xí)慣喜好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析比較，以作分析需要。
第二部分主要是對(duì)大學(xué)生觀影習(xí)慣的調(diào)查，在這部分內(nèi)容我們可以了解到該被調(diào)查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習(xí)慣。根據(jù)被調(diào)查者的觀影習(xí)慣和喜好判斷被調(diào)查者對(duì)觀影和影院觀影的態(tài)度。
第三部分是對(duì)選擇去影院觀影的`大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，被調(diào)查者去影院觀影的頻率，原因等，調(diào)查影響他們?nèi)ビ霸河^影的因素。
第四部分是對(duì)不選擇到影院觀影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查作出改進(jìn)看如何把這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成影院消費(fèi)群體。
隨著高校放低入學(xué)門(mén)檻，使得大學(xué)生消費(fèi)群不斷壯大，加之不斷提高的消費(fèi)水平，大學(xué)生們尋求多樣的娛樂(lè)和休閑方式，因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四.調(diào)查方法
問(wèn)卷調(diào)查、電話采訪以及電子郵件等方式。
五.調(diào)查分析
1.調(diào)查對(duì)象分析
此次調(diào)查，共發(fā)放問(wèn)卷xx0份，回收97份，有效問(wèn)卷95份，統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析以這95份有效問(wèn)卷為依據(jù)。
被調(diào)查者男女各占57.9%、42.1%，學(xué)科類型包括理、文和藝術(shù)，理工科占51%，文科占35.9%，藝術(shù)類占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級(jí)，分布比較平均，一二三四年級(jí)各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。
大學(xué)生由于租住性強(qiáng)，自由支配時(shí)間較多，平時(shí)的娛樂(lè)活動(dòng)也豐富多彩，包括體育運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)電影、電動(dòng)等。通過(guò)數(shù)據(jù)整理可知，88%的大學(xué)生月消費(fèi)額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學(xué)生有娛樂(lè)性消費(fèi)活動(dòng)，500元以下的娛樂(lè)消費(fèi)占到了99.1%，由此可知，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的觀影群體是具有消費(fèi)能力的，因此，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣對(duì)開(kāi)發(fā)大學(xué)生消費(fèi)群體有意義的。
2.大學(xué)生觀影習(xí)慣分析
此部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價(jià)及影院服務(wù)滿意度等。在被調(diào)查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經(jīng)常看電影。
在大學(xué)生喜歡的電影類型中，愛(ài)情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜愛(ài)觀看喜劇片、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇片之所以如此受歡迎無(wú)需解釋，由于這一類影片為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過(guò)觀影尋求心情放松和開(kāi)心一笑的原始?xì)w宿。至于愛(ài)情片，很顯然，和年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生本來(lái)就到了談對(duì)象的年齡，這個(gè)年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來(lái)了極大的視覺(jué)感受。
一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià)，由此可知，影片質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識(shí)別能力，僅憑大制作或大規(guī)模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產(chǎn)地也是影響大學(xué)生觀影頻率的一個(gè)重要條件。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，歐美影片高居榜首，導(dǎo)致這一結(jié)果的原因是多方面的，但主要原因有兩個(gè)：第一是大學(xué)生的心理上來(lái)講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節(jié)的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來(lái)講，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，形成了像好萊塢這樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影所無(wú)法比擬的，歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是影片的內(nèi)容、情節(jié)、敘述方式還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)國(guó)產(chǎn)影片。
從大學(xué)生觀影目的上來(lái)看，70.1%的被調(diào)查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂(lè)休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊�，觀影的本質(zhì)目的就是娛樂(lè)，就是一種放松，一種調(diào)劑，讓生活更多姿多彩，同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)觀眾的價(jià)值觀、人生觀和世界觀產(chǎn)生潛移默化的影響。
從大學(xué)生觀影方式上來(lái)看，82.9%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)樗阋恕⒎奖�。大學(xué)生觀影，首先考慮的當(dāng)然是價(jià)格問(wèn)題。對(duì)于還沒(méi)有收入的大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)，在扣除生活費(fèi)及學(xué)費(fèi)之后，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時(shí)間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無(wú)法克服的缺點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約有77%的被調(diào)查者關(guān)注電影資訊，其中又有42.7%的被調(diào)查者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影的相關(guān)訊息，12%通過(guò)朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導(dǎo)性的方向，要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)途徑宣傳，如社區(qū)、微博、新聞、廣告等。
3.大學(xué)生觀影行為分析
調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生沒(méi)有固定的觀影頻率，但大多數(shù)大學(xué)生觀看電影的頻率還是很高的。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體，在課業(yè)負(fù)擔(dān)不重的情況下，大多數(shù)大學(xué)生會(huì)偏好觀影的方式來(lái)娛樂(lè)休閑，有55.6%的被調(diào)查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去影院觀影，時(shí)間具體在下午或晚上。影院可在此時(shí)間安排大學(xué)生喜歡的電影上檔。
大學(xué)生們選擇去影院是因?yàn)殡娪霸旱沫h(huán)境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽(tīng)效果、特技效果環(huán)境氛圍方面有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如，視聽(tīng)效果好，感受IMAx，3D效果，支持自己喜歡的導(dǎo)演演員，環(huán)境氛圍好等。電影院可通過(guò)提供更好的服務(wù)、良好的環(huán)境吸引消費(fèi)者。
如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折售出的電影票，所以大學(xué)生觀影在票價(jià)方面沒(méi)有太多影響。
4.潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去電影院的被調(diào)查者）
被調(diào)查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒(méi)時(shí)間，23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)課業(yè)比較忙，尤其是應(yīng)屆畢業(yè)生，沒(méi)有閑暇時(shí)間。針對(duì)這些原因，電影院針對(duì)優(yōu)秀的影片加強(qiáng)宣傳力度，突出其賣點(diǎn)，因?yàn)橛捌馁|(zhì)量是吸引此類消費(fèi)群體的根本原因，如果影片很好，沒(méi)時(shí)間也可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以激發(fā)起興趣。
被調(diào)查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來(lái)會(huì)去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學(xué)生中的潛在消費(fèi)群體很龐大，結(jié)合其原因，使他們轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。
六.調(diào)查結(jié)果
此次調(diào)查結(jié)果我們可以看到，大學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看電影，且主要看重的是影片質(zhì)量、劇情和口碑，大牌明星和知名導(dǎo)演等主要方面。被調(diào)查大學(xué)生對(duì)當(dāng)前影院的票價(jià)大部分學(xué)生是持一個(gè)滿意態(tài)度，在可接受范圍內(nèi)。在調(diào)查中還可以得出大學(xué)生有去影院觀影的消費(fèi)能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時(shí)間原因以及自身因素，經(jīng)濟(jì)方面只占很少的一部分。大學(xué)生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒(méi)有空余時(shí)間，還有一部分是因?yàn)闆](méi)有人陪伴，也有一部分是因?yàn)槿ビ霸河^影不如在網(wǎng)絡(luò)上看電影方便快捷。其中有70%的大學(xué)生說(shuō)以后會(huì)選擇到影院觀影，這說(shuō)明大學(xué)生中也有很多影院消費(fèi)的潛在消費(fèi)群體。
現(xiàn)代快捷的生活節(jié)奏，讓人們時(shí)刻處于高壓力的環(huán)境下，尤其是大學(xué)生，“畢業(yè)即失業(yè)”社會(huì)壓力使大學(xué)生在精神上有很大的負(fù)擔(dān)，一些適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂(lè)活動(dòng)能夠緩解學(xué)習(xí)壓力，放松、愉悅身心，而看電影對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學(xué)生接觸社會(huì)了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀影群體，在現(xiàn)如今的電影市場(chǎng)中正發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。
此次調(diào)查可以得出大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間這一結(jié)論，但也存在著一系列對(duì)電影市場(chǎng)影響不好的因素，影院可以從以上影響大學(xué)生影院觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，去取的電影院市場(chǎng)新的活力。
大學(xué)生觀看電影市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告 4
如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。xx市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)豐富多彩，電影市場(chǎng)擠滿了數(shù)百人。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)的重要消費(fèi)群體，有其獨(dú)特的消費(fèi)特征。如何吸引大學(xué)生進(jìn)入電影院，如何更好地滿足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。調(diào)查分析xx大學(xué)生的觀影習(xí)慣，去電影院的行為特征，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者，具有重要意義。
一、調(diào)查背景
近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這是國(guó)務(wù)院辦公廳第一次對(duì)電影產(chǎn)業(yè)提出具體規(guī)劃。2014年6月，國(guó)家發(fā)改委等7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策的通知》，加大了對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據(jù)國(guó)家電影基金辦公室票房統(tǒng)計(jì)，截至20xx年6月30日，今年全國(guó)票房已達(dá)246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長(zhǎng)21.9%。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(zhǎng)38.9%。20xx上半年，國(guó)內(nèi)有14部電影票房超過(guò)1億元，其中《美人魚(yú)》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過(guò)xx億元。票房超過(guò)1億的進(jìn)口片有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》和《魔獸爭(zhēng)霸》票房超過(guò)xx百萬(wàn)。
隨著科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電影、數(shù)字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現(xiàn)實(shí)。觀眾改變了過(guò)去在電影院看電影的儀式方式。人們通過(guò)電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)的一大沖擊。
xx是一個(gè)快速城市化的城市。中央商務(wù)區(qū)有很多大型購(gòu)物中心，這些地方建了很多電影院。目前時(shí)代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬(wàn)達(dá)、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進(jìn)入xx。充分良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)最值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個(gè)相對(duì)龐大和獨(dú)立的觀影群體，并將成為未來(lái)的主力軍。隨著生活水平和消費(fèi)水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來(lái)娛樂(lè)和豐富自己的生活。然而，鑒于這個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們的電影院和電影公司沒(méi)有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀看習(xí)慣、消費(fèi)行為和心理特征，以及他們的需求，我通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、電話訪談和電子郵件等方式進(jìn)行了調(diào)查。
二、調(diào)查對(duì)象
xx科技大學(xué)、xx財(cái)經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區(qū)大學(xué)生。
三、調(diào)查內(nèi)容
本研究主要調(diào)查大學(xué)生觀看電影的情況。通過(guò)向大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，收集并分析收集到的問(wèn)卷數(shù)據(jù)，總結(jié)相關(guān)結(jié)果，分析影響大學(xué)生觀影的因素。通過(guò)這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀影的現(xiàn)狀和影響因素，同時(shí)為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調(diào)查的第一部分主要調(diào)查受訪者的基本信息，如性別、年級(jí)、專業(yè)、消費(fèi)等。通過(guò)對(duì)這些基本信息的調(diào)查，可以得出回答者與調(diào)查主題相關(guān)，可以對(duì)不同地區(qū)、性別、年齡以及消費(fèi)習(xí)慣和偏好進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查、分析和比較，進(jìn)行需求分析。
第二部分是大學(xué)生觀看習(xí)慣的調(diào)查。這一部分可以知道受訪者是否喜歡看電影，喜歡看什么類型的電影。根據(jù)回答者的觀看習(xí)慣和喜好，判斷回答者對(duì)觀看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對(duì)選擇去看電影的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查對(duì)象去看電影的頻率和原因，以及影響他們?nèi)タ措娪暗囊蛩亍?/p>
第四部分是調(diào)查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費(fèi)者。根據(jù)調(diào)查，進(jìn)行改進(jìn)，看看如何將這些消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為影院消費(fèi)者。
隨著高校入學(xué)門(mén)檻的降低，大學(xué)生的消費(fèi)群體越來(lái)越大，隨著消費(fèi)水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂(lè)休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四、調(diào)查方法
問(wèn)卷調(diào)查、電話采訪和電子郵件。
五、調(diào)查分析
1、調(diào)查對(duì)象分析
本次調(diào)查共發(fā)放xx份問(wèn)卷，收回問(wèn)卷97份，有效問(wèn)卷95份作為統(tǒng)計(jì)分析的`依據(jù)。
被調(diào)查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級(jí)，分布均勻，一、二、三、四年級(jí)分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學(xué)生有很多休閑活動(dòng)，包括體育、網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂(lè)電影、電子游戲等。數(shù)據(jù)顯示，88%的大學(xué)生消費(fèi)在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費(fèi)活動(dòng)，99.1%有500元以下的休閑消費(fèi)。因此，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的受眾群體，具有消費(fèi)能力，研究他們的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣，對(duì)于培養(yǎng)大學(xué)生消費(fèi)群體具有重要意義。
2、大學(xué)生觀看習(xí)慣分析
這一部分主要分析大學(xué)生的觀影習(xí)慣，包括偏好、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價(jià)和影院服務(wù)滿意度。受訪者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)常看電影。
大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋，因?yàn)檫@類電影是以?shī)蕵?lè)為娛樂(lè)的，也因?yàn)楦阈透阈Φ奶厥庑�，符合大眾通過(guò)看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會(huì)時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)體驗(yàn)。
一部熱門(mén)電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導(dǎo)演和評(píng)價(jià)。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識(shí)別能力，僅靠大規(guī)模制作或大規(guī)模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，歐美電影高居榜首。造成這個(gè)結(jié)果的原因有很多，但主要有兩個(gè)原因：一是從心理上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀來(lái)說(shuō)，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達(dá)程度是其他地區(qū)電影無(wú)法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是內(nèi)容、劇情、敘事模式，還是高科技的運(yùn)用，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)電影。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，70.1%的受訪者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因?yàn)樽鳛槠胀ù蟊�，看電影的本質(zhì)目的是娛樂(lè)，是一種放松和調(diào)整，讓生活更加豐富多彩。同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)觀眾的價(jià)值觀、人生觀、世界觀都有潛移默化的影響。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，82.9%的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因?yàn)樗阋擞址奖�。�?dāng)然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對(duì)于沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，扣除生活費(fèi)和學(xué)費(fèi)，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時(shí)間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點(diǎn)。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約77%的受訪者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺(tái)等數(shù)字媒體了解電影信息，12%的受訪者通過(guò)朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個(gè)指導(dǎo)性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，比如社區(qū)、微博、新聞、廣告等等。
3、大學(xué)生觀影行為分析
調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，大學(xué)生看電影沒(méi)有固定的頻率，但大多數(shù)大學(xué)生看電影的頻率仍然很高。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負(fù)擔(dān)較低的情況下，大多數(shù)大學(xué)生更喜歡看電影娛樂(lè)休閑，55.6%的受訪者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節(jié)假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個(gè)時(shí)候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。
大學(xué)生選擇去看電影是因?yàn)樗沫h(huán)境和氛圍。電影院相對(duì)于其他觀影方式，在視聽(tīng)效果和特效方面有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，比如良好的視聽(tīng)效果，感覺(jué)IMAx和3D效果，配套自己喜歡的導(dǎo)演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過(guò)提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來(lái)吸引消費(fèi)者。
現(xiàn)在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺(tái)都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對(duì)票價(jià)影響不大。
4、潛在消費(fèi)者調(diào)查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調(diào)查者因?yàn)闆](méi)有時(shí)間而不去看電影，23.1%認(rèn)為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒(méi)有閑暇時(shí)間的應(yīng)屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣點(diǎn)，因?yàn)殡娪暗馁|(zhì)量是吸引這類消費(fèi)群體的根本原因。電影好的話沒(méi)時(shí)間可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以引起興趣。
受訪者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀影方式，86.5%的人將來(lái)會(huì)去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費(fèi)群體是巨大的，結(jié)合他們的原因?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者是可行的。
六、調(diào)查的結(jié)果
從調(diào)查結(jié)果可以看出，絕大多數(shù)大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導(dǎo)演。接受調(diào)查的大學(xué)生對(duì)目前的電影票價(jià)感到滿意，在可接受的范圍內(nèi)。在調(diào)查中可以得出結(jié)論，大學(xué)生有去看電影的消費(fèi)能力，不選擇去看電影的原因主要是時(shí)間和自身因素，經(jīng)濟(jì)只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因?yàn)闆](méi)有空余時(shí)間，因?yàn)闆](méi)有陪伴，也因?yàn)槿ル娪霸翰蝗缭诰W(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來(lái)會(huì)選擇去電影院，這說(shuō)明電影院也有很多潛在的消費(fèi)者。
現(xiàn)代快速的生活節(jié)奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U(xiǎn)島”的社會(huì)壓力讓大學(xué)生精神負(fù)擔(dān)很重。一些適當(dāng)?shù)男蓍e活動(dòng)可以緩解學(xué)習(xí)壓力，放松身心，享受身心。看電影是大學(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會(huì)的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)立的龐大的觀眾群體，在當(dāng)今的電影市場(chǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色。
本次調(diào)查可以得出結(jié)論，大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在一系列對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀影的因素中找到突破口，調(diào)整政策，在影院市場(chǎng)獲得新的活力。
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