鞋市場調(diào)查報(bào)告范文（通用6篇）

　　為弄清楚一個(gè)事件或一個(gè)情況，我們務(wù)必要去搞清背后真相，最后將調(diào)查結(jié)果、戰(zhàn)略性的建議寫進(jìn)調(diào)查報(bào)告�，F(xiàn)在你是否對調(diào)查報(bào)告一籌莫展呢？以下是小編整理的鞋市場調(diào)查報(bào)告范文，歡迎閱讀與收藏。

　　鞋市場調(diào)查報(bào)告 1

　　關(guān)于這次調(diào)查的任務(wù)是老師布置的，但是會選擇鞋子實(shí)在是我們幾個(gè)組員的好奇心。因?yàn)槠渲幸粋�(gè)同學(xué)熱衷于買鞋，才會調(diào)查這個(gè)大學(xué)生鞋子市場。這次調(diào)查我們采取了調(diào)查問卷這個(gè)方法，主要針對的是安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的學(xué)生，在五一勞動節(jié)前我們已經(jīng)完成了問卷任務(wù)。首先我們幾個(gè)組員討論了問卷調(diào)查的問題，然后打印了100份調(diào)查問卷，50份男生的，50份女生的。各個(gè)組員分別通過自己的渠道找到學(xué)生為我們填寫調(diào)查問卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調(diào)查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價(jià)格、購買方式等一系列的問題展開。關(guān)于調(diào)查問卷的結(jié)果總結(jié)如下：

　　一、男女生在選購鞋子時(shí)的比較。

　　幾乎沒有男生會選購0—100元之內(nèi)的鞋子，60%會比較能接受100—200元的鞋子，其他的人則傾向于200元以上的。反觀女生呢，52%的人會選擇50—100這個(gè)價(jià)位的，選擇100—200元的`也有30%，極少數(shù)會選擇200元以上的。就這看來女生購鞋價(jià)位低于男生，不過再看購鞋地點(diǎn)，我想我可以理解了。60%男生選擇專賣店對戰(zhàn)56%女生選擇一般鞋店，看來品牌效應(yīng)確實(shí)不可小覷。

　　而對品牌的選擇，大多數(shù)男生女生更關(guān)注的還是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐克控，國內(nèi)的品牌則是以李寧、安踏為主。男生更傾向于購買運(yùn)動鞋，而女生更多地購買板鞋。在鞋子的顏色方面，男女生的意見大致相同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來男女生的喜好方面應(yīng)該是大同小異的。

　　二、網(wǎng)購的誘惑力。

　　想調(diào)查網(wǎng)購鞋子情況的原因很簡單，我們幾個(gè)組員一致認(rèn)為這個(gè)渠道很難走通，但是淘寶上又有那么多賣鞋子的店。結(jié)果調(diào)查結(jié)果跟我們想的差不多，不管男生還是女生，80%的他們網(wǎng)購鞋子的可能性小于50%，還有2%的人選擇網(wǎng)購鞋子是因?yàn)閷�網(wǎng)購的鐘愛。相比網(wǎng)購，學(xué)生更熱衷于逛逛專賣店和一般鞋店。我們也調(diào)查關(guān)于網(wǎng)購的原因，40%以上是因?yàn)榫W(wǎng)購很方便，當(dāng)然還有便宜、種類齊全這類原因�？磥砭W(wǎng)購確實(shí)有很多優(yōu)點(diǎn)，只是深植在中國人內(nèi)心傳統(tǒng)的謹(jǐn)慎心理一時(shí)無法接受吧。

　　三、購買鞋子的影響因素。

　　女生中44%購鞋會優(yōu)先考慮其樣式，28%會優(yōu)先考慮舒適性，而男生中價(jià)格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大致持平。影響最終購買的因素絕對性的是個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況，畢竟是大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立，最終要考慮個(gè)人經(jīng)濟(jì)情況來生活。可能影響購買鞋子的因素就服務(wù)態(tài)度的影響較大，尤以女生為甚。女生果然是感性的，只要你的服務(wù)到家，相信一定可以打動你的顧客。

　　四、關(guān)于大家對鞋子市場的意見。

　　大部分人呢要求質(zhì)量第一；當(dāng)然物美價(jià)廉是最好的銷售；還有人提出分類銷售，不過我感覺分類已經(jīng)做的很好了，只是各個(gè)類別的樣式不是很多。有些呢則比較注重外觀以及舒適感，有些同學(xué)也提出個(gè)性化設(shè)計(jì)，不過想來不是每個(gè)人都是設(shè)計(jì)者，這個(gè)比較難以做到吧。這次關(guān)于大學(xué)生鞋子市場調(diào)查，就購買渠道而言，網(wǎng)購要有更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要在各方面加強(qiáng)規(guī)范機(jī)制，讓更多的人相信網(wǎng)購。比如政府堅(jiān)決打擊網(wǎng)上騙局等等。再看看品牌，我也確實(shí)了解要想趕超國外的品牌實(shí)在強(qiáng)人所難，不過我國還是要加強(qiáng)打造自己的品牌。目前消費(fèi)市場網(wǎng)購所占比重越來越大，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為年輕人越來越普遍的行為，年輕化的消費(fèi)群體成為網(wǎng)上交易的主導(dǎo)，對于國產(chǎn)品牌來說，無疑是個(gè)做強(qiáng)做大的機(jī)會。再者不管是鞋子這個(gè)小范圍，還是更大的范圍來說，質(zhì)量第一這個(gè)準(zhǔn)則一定要牢記于心，這是對生產(chǎn)者自己的責(zé)任更是對千千萬萬顧客的責(zé)任。當(dāng)然就對于我們這些小消費(fèi)者來說，我們更加需要的是物美價(jià)廉外加質(zhì)量有保證的“鞋子”。在現(xiàn)代這個(gè)快速高效的社會中，我們對這些生活上的要求會逐漸增多，如果我們所到的購買地點(diǎn)是個(gè)讓人放松的，服務(wù)員永遠(yuǎn)是笑臉迎人的，給我們的售后服務(wù)一直是最有保障的，而且能夠根據(jù)我們自己的喜好調(diào)整。我相信所有的人都是樂于消費(fèi)的。這一切的一切都還需要大家的努力啊。我們的生活是自己在創(chuàng)造！

　　鞋市場調(diào)查報(bào)告 2

　　調(diào)查時(shí)間：20xx年12月17號—20xx年12月18號

　　調(diào)查范圍：西安工業(yè)大學(xué)未央校區(qū)學(xué)生

　　調(diào)查對象：校內(nèi)在線100名學(xué)生

　　調(diào)查方法：社區(qū)網(wǎng)站定量問卷調(diào)查法

　　調(diào)查人：陳莉周園趙鵬燕

　　一、前言

　　“體操王子”李寧于1990年創(chuàng)立了北京李寧體育用品有限公司、現(xiàn)已發(fā)展成為擁有運(yùn)動服裝、運(yùn)動鞋、運(yùn)動器材等多個(gè)產(chǎn)品系列的專業(yè)化體育用品公司。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨完善、銷售額穩(wěn)步增長、在中國體育用品行業(yè)居于舉足輕重得地位。“源于體育、用于體育”是李寧公司一貫堅(jiān)持的宗旨。

　　從“步步為贏”“我運(yùn)動我存在”“一切皆有可能”等廣告語到現(xiàn)在的“MAKETHECHANGE”、李寧這個(gè)品牌在逐漸成熟、它成熟的不只是越來越精湛的制鞋技術(shù)、還有越來越豐富的品牌內(nèi)涵。目前李寧幾乎已經(jīng)家喻戶曉、人人喜歡的運(yùn)動品牌、但李寧仍會不斷探索、不斷創(chuàng)新、著力打造成為世界的品牌。

　　李寧產(chǎn)品定位于體育運(yùn)動、針對年輕一族喜愛體育運(yùn)動的人群、90后李寧廣告“MAKETHECHANGE”更迎合了這一群體的心理感受、運(yùn)動是為了讓自己改變、運(yùn)動是追求自我個(gè)性的一種體現(xiàn)。李寧運(yùn)動鞋的主要目標(biāo)消費(fèi)者為在校大學(xué)生、這類消費(fèi)者群、有一定的能力消費(fèi)運(yùn)動產(chǎn)品、對運(yùn)動產(chǎn)品有較強(qiáng)的品牌黏著度、喜愛運(yùn)動追求自我價(jià)值和個(gè)性張揚(yáng)。

　　二、市場環(huán)境分析

　　1、隨著中國市場對外開放程度的加深、帶動了各種需求的增長。尤其奧運(yùn)會的成功舉辦、以及全名運(yùn)動理念的深入、人們的運(yùn)動健身觀念越來越強(qiáng)、給中國休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)注入了活力、以及拉大了對運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)需求。運(yùn)動鞋的銷售與日俱增、有較好的市場發(fā)展前景。2、技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展、現(xiàn)在科技的發(fā)展、運(yùn)動鞋的設(shè)計(jì)更是別具心裁、做到設(shè)計(jì)的人性化、個(gè)性化、時(shí)尚化、贏得年輕消費(fèi)群體的喜愛、運(yùn)動鞋的制造設(shè)計(jì)工藝日趨精湛。

　　3、社會生活習(xí)慣、價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。全名健身理念的宣傳深入人心、如各種運(yùn)動健身項(xiàng)目的宣傳、我國參加健身運(yùn)動的`人數(shù)持續(xù)增加。健身成為生活的一部分、特別年輕一族健身成為一種潮流時(shí)尚。這一人群對運(yùn)動產(chǎn)品的消費(fèi)與日俱增、占據(jù)較高份額。

　　4、企業(yè)競爭激烈、運(yùn)動休閑產(chǎn)品系列雷同、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重復(fù)不合理、重復(fù)性生產(chǎn)導(dǎo)致過剩、企業(yè)差異化較小、市場新生競爭力量層出不窮。品牌之間不能形成核心競爭力、國外品牌進(jìn)駐中國搶占較高市場空間。

　　5、競爭者的威脅。耐克、阿迪達(dá)斯在中國運(yùn)動市場占有舉足輕重的地位、安踏、361度、特步等的崛起又搶占了潛在的消費(fèi)市場。綜合以上市場環(huán)境的分析、李寧品牌面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境狀況、所以在這種激烈的市場環(huán)境下、李寧運(yùn)動鞋產(chǎn)品要搶占

　　市場份額就要充分了解消費(fèi)者動態(tài)、及時(shí)調(diào)整市場戰(zhàn)略以及營銷策略、加大宣傳李寧運(yùn)動理念的深入消費(fèi)者群、培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠、增強(qiáng)品牌黏著度。

　　三、調(diào)查目的

　　了解運(yùn)動消費(fèi)品的消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及對李寧運(yùn)動鞋的消費(fèi)情況。獲取有效信息和建議、方便企業(yè)能夠深入了解消費(fèi)者的消費(fèi)動向從而及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品、調(diào)整戰(zhàn)略、推進(jìn)李寧運(yùn)動理念的宣傳、使品牌認(rèn)知深入消費(fèi)者群、從而培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠、增強(qiáng)品牌黏著度、增加產(chǎn)品的銷售。

　　四、調(diào)查內(nèi)容

　　消費(fèi)者對運(yùn)動鞋產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。

　　消費(fèi)者對李寧品牌運(yùn)動鞋的消費(fèi)狀況。

　　消費(fèi)者對李寧這一運(yùn)動品牌的認(rèn)知、評價(jià)以及建議。

　　消費(fèi)者對李寧新廣告語的認(rèn)知態(tài)度。

　　五、調(diào)查結(jié)果及分析

　　1、您是否喜歡穿運(yùn)動鞋

　　從圖表可看出、喜歡穿運(yùn)動鞋的消費(fèi)者占到了絕大多數(shù)為75%、

　　而不喜歡的只占到了10%。這說明、運(yùn)動鞋市場廣大、有較高的市場份額、李寧運(yùn)動鞋的發(fā)展前景可觀。

　　2、您在購買運(yùn)動鞋時(shí)主要考慮因素（）

　　從圖表可看出有60%的人選擇購買運(yùn)動鞋的因素是舒適感、較少部分會關(guān)注質(zhì)量、運(yùn)動鞋造型以及價(jià)格。這說明消費(fèi)者在選購運(yùn)動鞋時(shí)較多關(guān)注運(yùn)動鞋帶來的消費(fèi)感受以及運(yùn)動鞋自身的功能。所以、李寧運(yùn)動鞋在設(shè)計(jì)上應(yīng)更多關(guān)注運(yùn)動鞋的舒適度、根據(jù)消費(fèi)者的喜好、研發(fā)設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求的運(yùn)動鞋。

　　3、您平時(shí)更熱衷于購買哪種品牌的運(yùn)動鞋

　　從圖標(biāo)可看出、有35%的消費(fèi)者選擇購買李寧品牌運(yùn)動鞋、占運(yùn)動鞋消費(fèi)市場較大比例。這說明李寧運(yùn)動鞋在消費(fèi)者心目中已占據(jù)了舉足輕重的地位、但同時(shí)安踏與耐克也占到了一定比例。李寧運(yùn)動鞋機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、要在穩(wěn)固自己市場的基礎(chǔ)上、也要了解競爭對手的發(fā)展?fàn)顩r、搶占市場份額、爭取更多消費(fèi)者。

　　4、您平時(shí)都在哪些場所購買運(yùn)動鞋

　　從圖表可以看出、70%的消費(fèi)者購買運(yùn)動鞋更偏向于專賣店、這與專賣店自身的信譽(yù)度是分不開的、也有部分消費(fèi)者選擇大型商場和網(wǎng)購。這說明大部分消費(fèi)者還是很信任專賣店的、網(wǎng)購雖然目前占得

　　鞋市場調(diào)查報(bào)告 3

　　調(diào)查目標(biāo)：

　　了解xx年中國運(yùn)動鞋市場各品牌概況及消費(fèi)狀況

　　調(diào)查對象：

　　運(yùn)動鞋消費(fèi)者

　　調(diào)查方法：

　　網(wǎng)上調(diào)查

　　調(diào)查時(shí)間：

　　20xx年6月10日

　　調(diào)查地點(diǎn)：

　　全國

　　調(diào)查背景：

　　08年北京奧運(yùn)會成了體育用品產(chǎn)業(yè)的助推器，極大刺激了年輕人休閑和健身的需要，而且越來越多的職業(yè)裝也偏向輕松舒適的休閑風(fēng)格。這是一個(gè)天然形成的.消費(fèi)群體，目前國內(nèi)運(yùn)動用品市場的70%也集中在這個(gè)年齡段。中國申奧成功之后，全民健身運(yùn)動空前高漲，運(yùn)動消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。同時(shí)，人們的防病健身渴求，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運(yùn)動消費(fèi)市場。這都有力地帶動了運(yùn)動器材和運(yùn)動服裝的熱銷，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。國內(nèi)外的運(yùn)動器材廠家也都看好了這一體育商機(jī)，紛紛加大對我國市場的投入，各大運(yùn)動鞋廠商也不例外，運(yùn)動鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國爭霸的時(shí)期。

　　調(diào)查內(nèi)容：

　　20xx年中國運(yùn)動鞋業(yè)再次得到了長足的發(fā)展：產(chǎn)量又創(chuàng)新高，質(zhì)量不斷提升，品牌創(chuàng)建取得了突破性的進(jìn)展。然而，在繼去年材料能源漲價(jià)、電力供應(yīng)緊張、出口退稅下調(diào)、勞動力成本上升和貿(mào)易壁壘制約等因素的影響下，20xx年中國鞋業(yè)出口貿(mào)易卻又是風(fēng)起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強(qiáng)勁勢頭的民營企業(yè)造成很大影響。

　　鞋市場調(diào)查報(bào)告 4

　　一、前言

　　調(diào)查人：吳xx

　　調(diào)查時(shí)間：20xx年3月

　　調(diào)查對象：18~28的女性

　　調(diào)查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)校園

　　調(diào)查內(nèi)容：高跟鞋受歡迎的原因

　　調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

　　在沒有高跟的時(shí)候，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現(xiàn)，性感才被演繹的淋漓盡致。

　　現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢工廠，它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來說猶如一劑刺激無比的，華麗的時(shí)尚界因此涌動滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁，而這一切的震動，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系。

　　關(guān)于高跟鞋，一直以來都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問題。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場上的自信來源。

　　由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查，對英國金融、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問卷調(diào)查，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。

　　這項(xiàng)研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場所待遇不平等，但她們中的多數(shù)還是會穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會讓她們自然而然地感到自己更加有實(shí)力，對處理工作的能力更自信。

　　這對于男人來說可能明顯不可思議，女人的自信，竟來源于一雙高跟鞋？然而對于女人來說，這卻是再正常不過。

　　女人自信的來源，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸�？梢灾皇莾蓚�(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個(gè)細(xì)節(jié)，一個(gè)具象，就可以讓女人在瞬間自我充實(shí)起來。這對于男人來說其實(shí)是個(gè)好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來得簡單省事。

　　二、市場調(diào)查計(jì)劃書

　　調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問卷調(diào)查的形式，總共兩百份問卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫，另一半到步行街找路人填寫，二是采取訪談的形式，計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成。前三天用來做問卷調(diào)查和訪談，最后一天用來做統(tǒng)計(jì)，并寫下小結(jié)。

　　三、問卷調(diào)查

　　比較多，鞋跟也都不算高，她她Tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟、細(xì)高跟比較多，只是價(jià)位一般比Tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗Belle比較成熟女性，我覺得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，不過也有中矮、平跟。達(dá)芙妮的鞋很不推薦，樣子可能看著還可以，但是上腳一般，而且鞋型做的`很不舒服，穿著腳累，再者皮鞋的話質(zhì)地一般。

　　其實(shí)，在審美上，高跟鞋所蘊(yùn)涵的內(nèi)容則更為深遠(yuǎn)與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。

　　高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因?yàn)橹匦暮笠�，腿部就相�?yīng)挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生。長期穿著高跟鞋，女人的小腿會逐漸變細(xì)，大腿的脂肪在長期的緊張中會轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉，至于腰肢，則向著方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動，會引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無根據(jù)的，至今我們沒有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現(xiàn)在從腳做起，意義是極其重大的。

　　高跟鞋對于美的價(jià)值主要體現(xiàn)在：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動。最好的強(qiáng)制措施就是發(fā)明一種東西，能讓你自覺自愿地使用它，既符合大眾的審美情趣，自己也覺得滿意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權(quán)社會的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更以外，它實(shí)際沒有任何實(shí)用價(jià)值，而且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小

　　腳沒什么本質(zhì)的區(qū)別，區(qū)別只在于東西方審美觀的不同，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道。

　　人類需要有固有的道德束縛，但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn)，其實(shí)道德這個(gè)觀念是對人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑，現(xiàn)代社會的時(shí)尚不過就是用看起來比較人道和科學(xué)的方式來釋放原始的天性，越是現(xiàn)代化越是如此，比如說高跟鞋。

　　在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中，讓我學(xué)會了很多東西，提高了我的社會實(shí)踐能力，在這次研究性學(xué)習(xí)中，我不僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)，還自己參加了發(fā)放調(diào)查問卷的行動，面對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調(diào)查問卷的過程中，難免會遭到拒絕，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著，讓路人都很感動，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來了一份值得自己引以為豪的調(diào)查，有付出就有收獲。通過努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析、整理。最后寫出一份完整的服裝市場調(diào)研報(bào)告。

　　鞋市場調(diào)查報(bào)告 5

　　一.背景

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，一切都變得飛速�，F(xiàn)代的女性也越來越懂得如何展現(xiàn)自己。于是，高跟鞋也隨之成為當(dāng)代女性的必需品。而我們作為即將身處社會的一大部分人對于高跟鞋的了解與需求又是如何的呢。所以為了掌握大學(xué)生對高跟鞋的需求情況，了解大學(xué)生對高跟鞋的一些看法和建議我們做了這個(gè)調(diào)查。

　　二.簡述

　　主要調(diào)查了大學(xué)生購買高跟鞋的目的，對高跟鞋的了解程度以及購買的價(jià)位和款式等問題

　　三.分析

　　價(jià)位

　　從調(diào)查問卷結(jié)果來看，高跟鞋在選擇a.30元以下價(jià)位的大學(xué)生人數(shù)為0%、選擇b30~60元價(jià)位的占28.13%、選擇c60~100元價(jià)位的占40.63%、選擇d100元以上價(jià)位的占

　　31.25%。由此得出高跟鞋的不同價(jià)位對大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體而言，其具有很大的影響。一般而言，價(jià)位與消費(fèi)需求量成反比。即價(jià)位越高，需求量越少。相反，價(jià)位越低需求量相應(yīng)較高。但是，從調(diào)查結(jié)果看來大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體卻更偏向于高價(jià)位。這是否能代表當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀呢。大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生消費(fèi)大多是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動消費(fèi)。所以大學(xué)生應(yīng)該樹立正確的'消費(fèi)觀，理性消費(fèi)。一般在什么情況下購買高跟鞋

　　由調(diào)查表我們可以看出以下結(jié)論：選擇a純屬增高的占9.38%，如今社會對人才的要求體現(xiàn)在各個(gè)方面，不僅需要學(xué)歷，工作能力等方面。對人的外形也有很高的要求，于是相對于比較矮小的女生來說，難免對自己的身高產(chǎn)生自卑感�？梢钥闯霈F(xiàn)在部分大學(xué)生的不自信，同樣也表達(dá)大學(xué)生對美的追求，對自身?xiàng)l件的要求都趨于完美，穿上高跟鞋可以增加身高，讓人看起來更加自信。選擇b特殊場合的占18.75%，俗話說大學(xué)就像個(gè)小社會，在這個(gè)小社會里大學(xué)生的生活是豐富多彩的，有時(shí)候參加表演，有時(shí)候參加某些特殊會議等等都需要一個(gè)正式的著裝。于是高跟鞋在此時(shí)就尤為重要。選擇c突顯身材的占12.50%，可以看出大學(xué)生注重自身形象，提高個(gè)人魅力，并且希望在特殊的場合成為眾人的焦點(diǎn)。高跟鞋可以有效地拉長下半身的比例，使人變得更立體，也顯得瘦一些，不同程度的提高了女性對于自身肢體形象的自信。選擇d搭配衣服的占59.36%，可以看出大學(xué)生作為當(dāng)代的主角對于時(shí)尚的追求是不可或缺的�，F(xiàn)今社會時(shí)尚浪潮的不斷推陳出新，呈現(xiàn)了多元素的變化。并且大學(xué)生即將參加工作面向社會都有或多或少的一些需求，在公共場合穿高跟鞋，不僅完美了儀表，也表現(xiàn)了對人的尊重。

　　分析總結(jié)：

　　高跟鞋作為西方的“舶來品”，一種很重要的時(shí)尚潮流產(chǎn)品，在年輕人中已成普遍現(xiàn)象，被大部分年輕的女生所接受。高跟鞋不僅使女性變得更加美麗，而且選擇高跟鞋體現(xiàn)了年輕女性對于另一種風(fēng)格的嘗試。高跟鞋是一種成熟的象征，大學(xué)生選擇高跟鞋就在走向成熟的道路上邁出了一大步。日后走向職場也為大學(xué)生選擇高跟鞋提供了必然的暗示。.大學(xué)女生的影響較多來自同齡的同學(xué)、朋友，或是寢室的舍友。這些人就在她們的身邊，與她們的生活接觸機(jī)會非常多，人際傳播就具有很大的優(yōu)勢，人們傾向于信任相對親密的人。于是，大學(xué)生對于購買高跟鞋的價(jià)位就會形成一股相同的風(fēng)。對于價(jià)位的選擇便不在重視自身的經(jīng)濟(jì)能力，這樣不僅會給大學(xué)生帶來一種不好的消費(fèi)觀，并且會增加家庭的負(fù)擔(dān)。所以，大學(xué)生們應(yīng)該有自己的消費(fèi)觀，不能人云亦云，隨波逐流。

　　鞋市場調(diào)查報(bào)告 6

　　20xx年中國女鞋市場的消費(fèi)總量為65億雙，市場消費(fèi)總額達(dá)2352億元，并且連續(xù)十幾年以12%的速度迅速增長。中國已經(jīng)連續(xù)13年成為全世界最大的女鞋消費(fèi)市場。到20xx年，女鞋消費(fèi)總量將超過80億雙，市場總交易額估計(jì)高達(dá)3300億元。其中高跟鞋市場有著很大的份額,這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

　　一：市場競爭：

　　百麗女鞋的市場占有率較高達(dá)到4.6%，其中他她也是百麗集團(tuán)旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強(qiáng)品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達(dá)芙妮女鞋，占到總體市場的3.3%，十強(qiáng)的15.6%，女鞋市場的品牌集中度相對較低，CR5僅達(dá)到14.5%，即使是十強(qiáng)品牌總體份額也僅在21.4%。

　　二：高跟鞋品牌：

　　百麗BELLE，達(dá)芙妮，千百度女鞋，他她TATA,，星期ST&SAT，F(xiàn)ed女鞋，天美意思加圖，耐克Nike，紅蜻蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋STACCATO，CoSTUME NATIONAL，曼仙妮，或者美國品牌翠貝卡也很好，他們的設(shè)計(jì)鞋撐符合腳掌用力的感覺，所以都舒服。

　　三：高跟鞋的價(jià)格：

　　高跟鞋的價(jià)格一般面向大眾消費(fèi)，所以各種檔次的高跟鞋的價(jià)格不等，中低高檔的面向中低消費(fèi)者人群進(jìn)行銷售。有幾十元到幾百元

　　不等，甚至幾千元到幾萬元的高檔消費(fèi)品應(yīng)有盡有，滿足了大部分女性的各種消費(fèi)需求。

　　四，高跟鞋的種類：

　　1．細(xì)跟高跟鞋：細(xì)跟高跟鞋曾一度以大比例優(yōu)勢占領(lǐng)多屆時(shí)尚T臺，可以想見時(shí)尚設(shè)計(jì)師們對它的偏愛非同一般，卻可謂是讓女性最糾結(jié)的一種鞋款了。

　　2、厚底粗跟鞋;相對平穩(wěn)、厚重的厚底跟鞋雖然比起細(xì)跟鞋少了些尖銳的性感，卻更顯穩(wěn)重干練，是今季十分流行的鞋款。

　　3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細(xì)的一類高跟鞋。綜合了細(xì)跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的.特點(diǎn)，卻不像前者般過分莊重，也消除了后者的厚重感

　　4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類鞋款，分為圓形和方形兩類

　　5.尖頭高跟鞋：細(xì)跟、尖頭的造型設(shè)計(jì)搭配蜥蜴皮或鱷魚皮面料，是最性感奢華的組合。

　　6、露趾高跟鞋：露趾鞋是近兩年出現(xiàn)的十分流行的鞋款。

　　五．高跟鞋組成

　　高跟鞋的鞋跟，可以根據(jù)鞋跟的樣式分為：細(xì)跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟等等

　　還可以根據(jù)鞋跟的高低分為：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上）

　　鞋跟的材料，一般是塑料跟、木質(zhì)跟較多，就算一些外面為真皮的跟，里面也是一塊塑料。

　　鞋跟比較重要的是鞋釘，從鞋子往鞋跟釘進(jìn)去的釘，要是質(zhì)量不好，就容易掉落，以前電影�？吹健Ａ硗饩褪切�跟最下面，那個(gè)鞋釘也很重要，既可以保護(hù)鞋跟磨損，又可以增加鞋子的穩(wěn)定和舒適性。

　　六，高跟鞋的包裝：

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量需要重視，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也能給商品加分，而外包裝設(shè)計(jì)也是重要的一部分。這款高跟鞋包裝的外形不僅標(biāo)志出鞋盒內(nèi)的鞋子特征，還讓外包裝的外形也多了幾分嫵媚，與商品交相輝映，所以包裝有吸引力。

　　一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝，不過還有的是由其他材料包裝而成。高跟鞋的材料一般都是皮質(zhì)的，所以要特別的防潮，同時(shí)避免陽光的暴曬。

　　七．運(yùn)輸

　　目前高跟鞋的運(yùn)輸都是經(jīng)過陸運(yùn)，進(jìn)口的產(chǎn)品都是進(jìn)行海運(yùn)而來，目前進(jìn)行網(wǎng)購的產(chǎn)品也在逐漸的增多。

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