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調(diào)查報(bào)告

新浪公司企業(yè)調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2024-07-17 17:37:36 調(diào)查報(bào)告 我要投稿
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新浪公司企業(yè)調(diào)查報(bào)告

  國人對于新浪一定不會陌生,應(yīng)該還相當(dāng)熟悉。但是,我們真的了解新郎嗎?接下來的時(shí)間,和小編圍觀一下這份新浪公司企業(yè)調(diào)查報(bào)告吧!

新浪公司企業(yè)調(diào)查報(bào)告

  新浪簡介:

  新浪網(wǎng)由王志東創(chuàng)立。和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱為“中國四大門戶”。新浪網(wǎng)下的北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區(qū)中文網(wǎng)站的全球最大中文門戶網(wǎng)站。旗下五大業(yè)務(wù)主線:即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)、提供移動(dòng)增值服務(wù)的新浪無線(SINA Mobile)、提供Web 2.0服務(wù)及游戲的新浪互動(dòng)社區(qū)(SINA Community)、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的.新浪企業(yè)服務(wù)以及提供網(wǎng)上購物服務(wù)的新浪電子商務(wù)(SINA E-Commerce)向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動(dòng)增值服務(wù)、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費(fèi)及收費(fèi)郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類信息、收費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。

  新浪的目標(biāo)任務(wù):

  公司的目標(biāo)是成為互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索和找尋信息、分享觀點(diǎn)和構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò),以及企業(yè)銷售和推廣產(chǎn)品及服務(wù)的首選媒體平臺。新浪提供一系列圍繞網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)的完備產(chǎn)品,以提高門戶和微博業(yè)務(wù)的吸引力和增強(qiáng)公司在中國網(wǎng)絡(luò)社群的影響力。由此可知,地方門戶網(wǎng)站和微博這二個(gè)產(chǎn)品是新浪的品牌精髓,是新浪品牌定位于人們心中的強(qiáng)勢所在。

  新浪的產(chǎn)品與服務(wù):

  1、業(yè)務(wù)頻道

  新浪網(wǎng)主要提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂服務(wù),以成為世界各地中國人的全功能網(wǎng)上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內(nèi)注冊用戶超過 2.3 億,日瀏覽量最高突破 6 億次,是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 互動(dòng)社區(qū)

  新浪互動(dòng)社區(qū)為用戶提供多種形式網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù),包括新浪博客[2]、新浪微博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊、新浪論壇、新浪圈子、新浪招貼欄等多種產(chǎn)品平臺。在新浪互動(dòng)社區(qū)中,這些產(chǎn)品之間彼此協(xié)同,為用戶創(chuàng)造一個(gè)可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結(jié)實(shí)朋友的虛擬生活空間。

  2、新浪無線

  新浪在無線增值服務(wù)領(lǐng)域亦居領(lǐng)導(dǎo)地位,通過高速無 線互聯(lián)網(wǎng)接入和豐富多彩的無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪、移動(dòng)辦公、網(wǎng)頁瀏覽、文件傳輸?shù)裙δ。同時(shí)新浪無線在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)深度覆蓋、提高網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量、增加數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)信道和全面增強(qiáng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支撐能力等方面也是遙遙領(lǐng)先。

  3、企業(yè)服務(wù)

  新浪企業(yè)服務(wù)是新浪網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品提供商、新浪愛問搜索 憑借新浪網(wǎng)優(yōu)秀的品牌力量,整合現(xiàn)有的各種技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體資源優(yōu)勢,以搜索引擎、企業(yè)郵箱、分類信息、企業(yè)黃頁、產(chǎn)業(yè)資訊以及城市門戶網(wǎng)站等強(qiáng)勢產(chǎn)品,打造出的全方位網(wǎng)絡(luò)信息化服務(wù)平臺。

  4、融資機(jī)構(gòu).

  新浪城市聯(lián)盟: 這一全新的合作發(fā)展戰(zhàn)略以新浪與各城市政府合作地方站為主要合作平臺,為政府提供基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的各類宣傳服務(wù),旨在塑造城市品牌、宣傳城市旅游文化資源,帶動(dòng)招商引資,推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

  新浪DM系統(tǒng):是新型的市場營銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)工程。其營銷模式具有低投入、高效化、智能化、科學(xué)化特點(diǎn)。要有效運(yùn)作DM系統(tǒng)工程,首先需要學(xué)習(xí)DM系統(tǒng)工程的知識,掌握如何運(yùn)作DM系統(tǒng)工程的方法,再要求建立精干內(nèi)行的高端團(tuán)隊(duì)才能順利實(shí)施DM系統(tǒng)工程。該系統(tǒng)對大賣場的營銷可以帶來極大商機(jī)和高額利潤。DM系統(tǒng)工程的運(yùn)作使?fàn)I銷管理更具可行性、科學(xué)性、發(fā)展性。 電子商務(wù)

  新浪在中國和北美網(wǎng)站開設(shè)了新浪商城,通過自身的技術(shù)平 新浪電子商務(wù) 臺為國際及國內(nèi)商戶提供開展在線業(yè)務(wù)的機(jī)會。 新浪與商戶密切合作,為不同商戶度身打造獨(dú)具特色的`電子商務(wù)解決方案,利用新浪在市場、用戶和技術(shù)等方面的優(yōu)勢,幫助商戶在互聯(lián)網(wǎng)上迅速進(jìn)行產(chǎn)品的推廣、銷售以及用戶管理等業(yè)務(wù)。同時(shí),新浪通過嚴(yán)格的商戶準(zhǔn)入制度,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品銷售管理體系,解決網(wǎng)上購物用戶的權(quán)益保障問題,從而積極推進(jìn)中國網(wǎng)上購物市場的健康、有序發(fā)展。

  5、網(wǎng)頁游戲

  隨著網(wǎng)頁游戲的興起,新浪新增了網(wǎng)頁游戲資訊頻道,而且還運(yùn)營著網(wǎng)頁游戲。新浪網(wǎng)頁游戲旗下的網(wǎng)頁游戲有:臥龍吟、盜墓筆記、神仙道、神曲。

  市場現(xiàn)狀分析:

  1、主要競爭對手

  新浪地方門戶最主要的競爭對手是新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易。

  新浪產(chǎn)品在“量”的方面遠(yuǎn)勝于對手,但是在“質(zhì)”的方面就略顯不足了,在網(wǎng)站策劃、框架布局,產(chǎn)品命名、風(fēng)格統(tǒng)一、廣告投放等方面,新浪還有廣闊的提升空間。只要正視差距與不足,在彌補(bǔ)改進(jìn)中不斷完善、積累,趕超對手并非難事,F(xiàn)如今的商業(yè)競爭早已由產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?競品、顧客)導(dǎo)向,新浪所推廣、營銷的是地方門戶網(wǎng)站這一品牌,定位的最終目標(biāo)是提升此品牌于人們心智階梯中的位置,是將新浪打造成為地方門戶網(wǎng)站品類的代名詞。

  2、營銷外部環(huán)境分析

  從企業(yè)營銷的角度看,市場是有現(xiàn)實(shí)或潛在需求且有支付能力的消費(fèi)者群。網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)可以一方面直接收集一手資料,通過網(wǎng)民數(shù)量、結(jié)構(gòu)等內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會;另一方面,也可以收集二手資料了解網(wǎng)絡(luò)營銷人口環(huán)境,從而制定行之有效的營銷策略。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)對網(wǎng)民的定義為:平均每周使用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的公民。

  3、法律和政策環(huán)境

  網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)的法律環(huán)境一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面,網(wǎng)絡(luò)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)與問題需要相關(guān)的法律法規(guī)加以規(guī)范;另一方面,政策法律的.每一措施也都左右著網(wǎng)絡(luò)營銷,電子商務(wù)的發(fā)展前程。

  4、電子支付環(huán)境

  互聯(lián)網(wǎng)還給營銷帶來了全新的資金流轉(zhuǎn)環(huán)境,這就是電子支付。所謂電子支付是指網(wǎng)上交易的當(dāng)事人,包括消費(fèi)者、廠商和金融機(jī)構(gòu),使用安全電子支付手段通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。

  5、虛擬營銷環(huán)境

  互聯(lián)網(wǎng)所提供的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)基本上可以分為三類:固定信息服務(wù),包括電子郵件、新聞組和文件傳輸服務(wù)等;在線實(shí)時(shí)通信,包括遠(yuǎn)程登錄、網(wǎng)上聊天室、在線交談、多人在線實(shí)時(shí)交談系統(tǒng)和視頻會議、網(wǎng)絡(luò)電話等;檢索服務(wù),包括互聯(lián)網(wǎng)、使用者查詢等。

  6、宏觀環(huán)境

  (1)人文與社會環(huán)境

  企業(yè)存在于一定的社會環(huán)境中,同時(shí)企業(yè)又是社會成員所組成的一個(gè)小的社會團(tuán)體,不可避免地受到社會環(huán)境的影響和制約。人文與社會環(huán)境的內(nèi)容很豐富,在不同的國家、地區(qū)、民族之間差別非常明顯。在營銷競爭手段向非價(jià)值、使用價(jià)值型轉(zhuǎn)變的今天,營銷企業(yè)必須重視人文與社會環(huán)境的研究。

  (2)競爭

  競爭是商品經(jīng)濟(jì)的必然現(xiàn)象。在商品經(jīng)濟(jì)條件下。任何企業(yè)在目標(biāo)市場進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)。不可避免地會遇到競爭對手的挑戰(zhàn)。在健全的發(fā)育的市場經(jīng)濟(jì)中。競爭對手仍然有可能想?yún)⑴c進(jìn)來。因?yàn)槭袌錾现灰嬖谥枨笙蛱娲a(chǎn)品轉(zhuǎn)移的可能性。潛在的競爭對手就會出現(xiàn)。競爭對手的營銷策略及營銷活動(dòng)的變化會直接影響到企業(yè)的營銷。企業(yè)不能放松對競爭對手的觀察。須在觀察的基礎(chǔ)上對競爭對手的任何細(xì)微變化作出相應(yīng)的對策。對于新浪網(wǎng)絡(luò)營銷來說騰訊、搜狐就是競爭對手。

  7、SWOT分析

  (1)優(yōu)勢

  1.具有先發(fā)優(yōu)勢。

  2. 新浪是中國領(lǐng)先的門戶網(wǎng)站,資金充裕,

  足以支持微博的研發(fā)推廣,且新浪產(chǎn)品用戶眾多。

  3.用戶普遍都市、年輕、富裕。

  4. 與優(yōu)酷、京東商城等有良好的合作。5. 有眾多的名人活躍用戶。

  6. 獨(dú)立啟用微博拼音域名weibo國際域名。

  7.資源優(yōu)勢新浪不僅在內(nèi)容資源的提供上有著優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn),而且推陳出新,不斷推出的web2.0資源平臺為客戶提供了更加豐富的營銷手段。

  8.營銷優(yōu)勢新浪的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及優(yōu)良的推廣效果贏得了客戶的一致贊譽(yù),成為許多廣告主網(wǎng)絡(luò)推廣的首選品牌。

  (2)劣勢

  新浪有她的缺點(diǎn)。這也是國內(nèi)門戶網(wǎng)站的共同的缺點(diǎn)。沒用自己的技術(shù),創(chuàng)意,都是把外國的東西本土化。

  1.技術(shù)上也有待加強(qiáng),內(nèi)容和別的網(wǎng)站其實(shí)也差不多,沒什么多大的特色,模式上也有待創(chuàng)新。

  2. 微博營銷泛濫。不同于微博初期,在看到微博傳播具有快速性、廣泛性等巨大優(yōu)勢后,微博上充斥著大量營銷信息,極大的降低了微博上的有效信息含量。

  3.言論檢查。微博政治敏感性強(qiáng),對于敏感話題需投入較多精力檢查,

  4. 自我審查影響長期利益。

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