新浪公司企業(yè)調查報告

時間：2024-07-17 17:37:36 調查報告我要投稿

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新浪公司企業(yè)調查報告

　　國人對于新浪一定不會陌生，應該還相當熟悉。但是，我們真的了解新郎嗎?接下來的時間，和小編圍觀一下這份新浪公司企業(yè)調查報告吧!

新浪公司企業(yè)調查報告

　　新浪簡介：

　　新浪網由王志東創(chuàng)立。和搜狐、網易、騰訊并稱為“中國四大門戶”。新浪網下的北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區(qū)中文網站的全球最大中文門戶網站。旗下五大業(yè)務主線：即提供網絡新聞及內容服務的新浪網、提供移動增值服務的新浪無線(SINA Mobile)、提供Web 2.0服務及游戲的新浪互動社區(qū)(SINA Community)、提供搜索及企業(yè)服務的.新浪企業(yè)服務以及提供網上購物服務的新浪電子商務(SINA E-Commerce)向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網站、移動增值服務、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設型頻道、免費及收費郵箱、博客、影音流媒體、楚游、分類信息、收費服務、電子商務和企業(yè)電子解決方案等在內的一系列服務。

　　新浪的目標任務：

　　公司的目標是成為互聯網用戶搜索和找尋信息、分享觀點和構建社交網絡，以及企業(yè)銷售和推廣產品及服務的首選媒體平臺。新浪提供一系列圍繞網絡媒體業(yè)務的完備產品，以提高門戶和微博業(yè)務的吸引力和增強公司在中國網絡社群的影響力。由此可知，地方門戶網站和微博這二個產品是新浪的品牌精髓，是新浪品牌定位于人們心中的強勢所在。

　　新浪的產品與服務：

　　1、業(yè)務頻道

　　新浪網主要提供網絡媒體及娛樂服務，以成為世界各地中國人的全功能網上生活社區(qū)為發(fā)展方向。新浪在全球范圍內注冊用戶超過 2.3 億，日瀏覽量最高突破 6 億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯網品牌。互動社區(qū)

　　新浪互動社區(qū)為用戶提供多種形式網絡社區(qū)服務，包括新浪博客[2]、新浪微博、新浪播客、新浪郵箱、新浪相冊、新浪論壇、新浪圈子、新浪招貼欄等多種產品平臺。在新浪互動社區(qū)中，這些產品之間彼此協(xié)同，為用戶創(chuàng)造一個可以自由發(fā)布信息、分享資源、溝通交流、結實朋友的虛擬生活空間。

　　2、新浪無線

　　新浪在無線增值服務領域亦居領導地位，通過高速無線互聯網接入和豐富多彩的無線數據業(yè)務，實現網上沖浪、移動辦公、網頁瀏覽、文件傳輸等功能。同時新浪無線在加強網絡深度覆蓋、提高網絡運行質量、增加數據業(yè)務信道和全面增強數據業(yè)務支撐能力等方面也是遙遙領先。

　　3、企業(yè)服務

　　新浪企業(yè)服務是新浪網作為互聯網技術、服務、產品提供商、新浪愛問搜索憑借新浪網優(yōu)秀的品牌力量，整合現有的各種技術和互聯網媒體資源優(yōu)勢，以搜索引擎、企業(yè)郵箱、分類信息、企業(yè)黃頁、產業(yè)資訊以及城市門戶網站等強勢產品，打造出的全方位網絡信息化服務平臺。

　　4、融資機構.

　　新浪城市聯盟：這一全新的合作發(fā)展戰(zhàn)略以新浪與各城市政府合作地方站為主要合作平臺，為政府提供基于互聯網平臺的各類宣傳服務，旨在塑造城市品牌、宣傳城市旅游文化資源，帶動招商引資，推動區(qū)域經濟發(fā)展。

　　新浪DM系統(tǒng)：是新型的市場營銷網絡數據庫系統(tǒng)工程。其營銷模式具有低投入、高效化、智能化、科學化特點。要有效運作DM系統(tǒng)工程，首先需要學習DM系統(tǒng)工程的知識，掌握如何運作DM系統(tǒng)工程的方法，再要求建立精干內行的高端團隊才能順利實施DM系統(tǒng)工程。該系統(tǒng)對大賣場的營銷可以帶來極大商機和高額利潤。DM系統(tǒng)工程的運作使營銷管理更具可行性、科學性、發(fā)展性。電子商務

　　新浪在中國和北美網站開設了新浪商城，通過自身的技術平新浪電子商務臺為國際及國內商戶提供開展在線業(yè)務的機會。新浪與商戶密切合作，為不同商戶度身打造獨具特色的`電子商務解決方案，利用新浪在市場、用戶和技術等方面的優(yōu)勢，幫助商戶在互聯網上迅速進行產品的推廣、銷售以及用戶管理等業(yè)務。同時，新浪通過嚴格的商戶準入制度，嚴謹的產品銷售管理體系，解決網上購物用戶的權益保障問題，從而積極推進中國網上購物市場的健康、有序發(fā)展。

　　5、網頁游戲

　　隨著網頁游戲的興起，新浪新增了網頁游戲資訊頻道，而且還運營著網頁游戲。新浪網頁游戲旗下的網頁游戲有：臥龍吟、盜墓筆記、神仙道、神曲。

　　市場現狀分析：

　　1、主要競爭對手

　　新浪地方門戶最主要的競爭對手是新浪、搜狐、騰訊、網易。

　　新浪產品在“量”的方面遠勝于對手，但是在“質”的方面就略顯不足了，在網站策劃、框架布局，產品命名、風格統(tǒng)一、廣告投放等方面，新浪還有廣闊的提升空間。只要正視差距與不足，在彌補改進中不斷完善、積累，趕超對手并非難事�，F如今的商業(yè)競爭早已由產品導向轉變?yōu)槭袌?競品、顧客)導向，新浪所推廣、營銷的是地方門戶網站這一品牌，定位的最終目標是提升此品牌于人們心智階梯中的位置，是將新浪打造成為地方門戶網站品類的代名詞。

　　2、營銷外部環(huán)境分析

　　從企業(yè)營銷的角度看，市場是有現實或潛在需求且有支付能力的消費者群。網絡營銷企業(yè)可以一方面直接收集一手資料，通過網民數量、結構等內容的分析發(fā)現營銷機會;另一方面，也可以收集二手資料了解網絡營銷人口環(huán)境，從而制定行之有效的營銷策略。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)對網民的定義為：平均每周使用互聯網至少1小時的公民。

　　3、法律和政策環(huán)境

　　網絡營銷、電子商務的法律環(huán)境一直是人們關注的焦點。一方面，網絡營銷的各個環(huán)節(jié)與問題需要相關的法律法規(guī)加以規(guī)范;另一方面，政策法律的.每一措施也都左右著網絡營銷，電子商務的發(fā)展前程。

　　4、電子支付環(huán)境

　　互聯網還給營銷帶來了全新的資金流轉環(huán)境，這就是電子支付。所謂電子支付是指網上交易的當事人，包括消費者、廠商和金融機構，使用安全電子支付手段通過互聯網進行貨幣支付或資金流轉。

　　5、虛擬營銷環(huán)境

　　互聯網所提供的網絡信息服務基本上可以分為三類：固定信息服務，包括電子郵件、新聞組和文件傳輸服務等;在線實時通信，包括遠程登錄、網上聊天室、在線交談、多人在線實時交談系統(tǒng)和視頻會議、網絡電話等;檢索服務，包括互聯網、使用者查詢等。

　　6、宏觀環(huán)境

　　(1)人文與社會環(huán)境

　　企業(yè)存在于一定的社會環(huán)境中，同時企業(yè)又是社會成員所組成的一個小的社會團體，不可避免地受到社會環(huán)境的影響和制約。人文與社會環(huán)境的內容很豐富，在不同的國家、地區(qū)、民族之間差別非常明顯。在營銷競爭手段向非價值、使用價值型轉變的今天，營銷企業(yè)必須重視人文與社會環(huán)境的研究。

　　(2)競爭

　　競爭是商品經濟的必然現象。在商品經濟條件下。任何企業(yè)在目標市場進行營銷活動時。不可避免地會遇到競爭對手的挑戰(zhàn)。在健全的發(fā)育的市場經濟中。競爭對手仍然有可能想參與進來。因為市場上只要存在著需求向替代產品轉移的可能性。潛在的競爭對手就會出現。競爭對手的營銷策略及營銷活動的變化會直接影響到企業(yè)的營銷。企業(yè)不能放松對競爭對手的觀察。須在觀察的基礎上對競爭對手的任何細微變化作出相應的對策。對于新浪網絡營銷來說騰訊、搜狐就是競爭對手。

　　7、SWOT分析

　　(1)優(yōu)勢

　　1.具有先發(fā)優(yōu)勢。

　　2. 新浪是中國領先的門戶網站，資金充裕，

　　足以支持微博的研發(fā)推廣，且新浪產品用戶眾多。

　　3.用戶普遍都市、年輕、富裕。

　　4. 與優(yōu)酷、京東商城等有良好的合作。5. 有眾多的名人活躍用戶。

　　6. 獨立啟用微博拼音域名weibo國際域名。

　　7.資源優(yōu)勢新浪不僅在內容資源的提供上有著優(yōu)質的表現，而且推陳出新，不斷推出的web2.0資源平臺為客戶提供了更加豐富的營銷手段。

　　8.營銷優(yōu)勢新浪的優(yōu)質服務及優(yōu)良的推廣效果贏得了客戶的一致贊譽，成為許多廣告主網絡推廣的首選品牌。

　　(2)劣勢

　　新浪有她的缺點。這也是國內門戶網站的共同的缺點。沒用自己的技術，創(chuàng)意，都是把外國的東西本土化。