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線上零食銷售調(diào)查報告
隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,越來越多的消費者們選擇從網(wǎng)上購買食品。研究表明,線上購買食品的行業(yè)整體平均水平高于實體店的平均水平,而且這個數(shù)據(jù)近幾年來是持續(xù)增長的。
隨著國民人均可支配收入的提升,消費者對吃也是越來越講究,線上進口食品的消費熱情不斷地被挖掘。近年來跨境電商的快速發(fā)展,線上進口食品的市場不僅成交量直線上升,市場滲透率也不斷擴大。
據(jù)相關(guān)調(diào)查報告顯示,在購買零食比例中,女性占總比例的68%,男性占總比例的32%,購買人數(shù)超過男性的2倍多。而且她們對于新鮮零食產(chǎn)品的探索欲望極強由此可見,女性是零食市場上最大的主力軍。其中以90后到95后的女生為消費主流,餅干、糕點、蜜餞果干以及堅果類食品為主。糖果、巧克力等的銷售占比有所下降,說明高糖分食品正在被替代,消費者的飲食習慣正向健康化轉(zhuǎn)移。
休閑零食銷售也會受季節(jié)和節(jié)日影響很強,往往年后進入淡季,9月和10月走入旺季并在年底迎來高峰。受到市場,堅果類休閑零食作為年貨非常受歡迎。由于供應(yīng)鏈因素,巧克力易融化在夏季不宜儲存運輸。
從地域方面來看,一二線城市是購買零食的主要引領(lǐng)地,其中以浙江、江蘇、山東、福建以及北上廣的人數(shù)最多。其中二線城市以接近50%的分布占據(jù)了休閑零食消費的主力地位。三四線消費格局來看,其空間還是有很大的發(fā)展空間。
休閑零食行業(yè)進入移動趨勢時代,移動端銷售額迅速增長。
從2014年起,一系列跨境電商政策開啟了海淘陽光化時代,跨境電商迅猛發(fā)展,預計未來3--5年仍將保持高速發(fā)展趨勢,加速了線上零食行業(yè)的發(fā)展。
據(jù)美國食品工業(yè)協(xié)會預測,2018年中國將成為最大進口食品消費國,市場規(guī)模將高達4800億元。線上進口食品中,休閑零食占比成為最高,接近40%。
線上進口食品交易規(guī)模高速增長,同時“進口”滲透率也在迅速提升,意味著消費者在購買食品時會更多得考慮進口品類。休閑零食上滲透還有較大的發(fā)展空間。
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