戶外廣告調(diào)研報(bào)告
引導(dǎo)語(yǔ)：廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。接下來(lái)小編分享一篇戶外廣告調(diào)研報(bào)告，歡迎借閱。
一、開(kāi)題報(bào)告
1、研究題目：戶外廣告調(diào)研報(bào)告
2.選題依據(jù):
戶外廣告中創(chuàng)意設(shè)計(jì)是必不可少的元素之一，如果沒(méi)有好的創(chuàng)意，畫(huà)面再好的廣告也只能說(shuō)次品。廣告是隨著人類(lèi)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展起來(lái)的，而戶外廣告發(fā)布在室外街頭，目標(biāo)客戶是匆匆而過(guò)的行人，因而要在繁雜的信息空間內(nèi)脫穎而出，可以被遠(yuǎn)距離觀看，且瞬間傳遞信息，戶外廣告的創(chuàng)意獨(dú)特新穎就顯得尤為重要了。
3、選題的研究現(xiàn)狀：
隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長(zhǎng)性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期，從2006到2016年五年，戶外廣告的增長(zhǎng)速度最快，達(dá)到35%，電視位居第二位，為32%,報(bào)紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見(jiàn)，戶外廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。具體表現(xiàn)在：
一是戶外廣告媒體在表現(xiàn)形式上不斷突破。常見(jiàn)的戶外廣告有：路牌廣告、電動(dòng)或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報(bào)與招貼等。但隨著科技的飛速發(fā)展及戶外新媒體的積極開(kāi)發(fā)，戶外媒體在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)廣告、各種空中廣告、真人廣告自動(dòng)翻轉(zhuǎn)(多面)廣告等。
二是戶外廣告由快速消費(fèi)品類(lèi)產(chǎn)品擴(kuò)展到眾多行業(yè)。創(chuàng)意和特色是戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的靈魂，中國(guó)眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車(chē)業(yè)、零售業(yè)等也將參照國(guó)外的媒體投放方式，將越來(lái)越多的推廣費(fèi)用投向戶外。
三是各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級(jí)政府也希望通過(guò)戶外廣告樹(shù)立城市形象，美化城市。基很多戶外廣告對(duì)于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，戶外廣告高速增長(zhǎng)和規(guī)�；l(fā)展的同時(shí),仍存在一些問(wèn)題。
4.研究主要內(nèi)容:
隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫(huà)面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。
從傳播特性看，戶外媒體體現(xiàn)出區(qū)別于其它媒體的顯著特征，即視覺(jué)性、動(dòng)態(tài)性、告知性、環(huán)境性和非內(nèi)容性等五大屬性。這五大屬性直接決定了戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)的原則。
廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種媒體的優(yōu)勢(shì)與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時(shí)也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。
5.研究目的:
創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來(lái)，通過(guò)特殊的形式來(lái)表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的設(shè)計(jì)圖形，戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)無(wú)潮流、無(wú)國(guó)界。而具有娛樂(lè)性，寓意性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應(yīng)的品牌或社會(huì)事業(yè)傳遞的信息;因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品打動(dòng)人，使消費(fèi)者牢記某個(gè)產(chǎn)品，并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、嘗試服務(wù)或?yàn)樯鐣?huì)事業(yè)行動(dòng)起來(lái)使廣告效益達(dá)到最大化是戶外廣告的重任。
二、實(shí)習(xí)概況
從7月19日到8月18日，我在廣告公司進(jìn)行的為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)，可以說(shuō)是非常成功的實(shí)踐活動(dòng)。每一天既充滿了新鮮也有不斷重復(fù)的單調(diào)，既有遇到問(wèn)題時(shí)浮躁的情緒，也有獨(dú)自完成任務(wù)后的欣慰之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與人溝通上的交際技巧、解決問(wèn)題上的自身能力等等，都在這最后一次實(shí)習(xí)實(shí)踐中得到了進(jìn)一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會(huì)前的一次成功的社會(huì)感悟與教育。
我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會(huì)使我終生受益。在武漢零點(diǎn)廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場(chǎng)調(diào)查方面，讓我具備了一定專(zhuān)長(zhǎng)，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。
三、市場(chǎng)調(diào)查
(一)調(diào)查目的：
本文以發(fā)放問(wèn)卷的形式對(duì)武漢市的戶外廣告進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，對(duì)整個(gè)武漢地區(qū)的戶外廣告有了一定的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)發(fā)現(xiàn)許多問(wèn)題，并提出了自己的看法和觀點(diǎn)。
(二)調(diào)查背景：
1、武漢市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀：
武漢市戶外廣告總體規(guī)模迅猛擴(kuò)大，市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化程度不斷提高，多種經(jīng)濟(jì)形式共同發(fā)展，行業(yè)群聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，戶外廣告發(fā)布媒體日益多樣化。其主要成果是：
(1)戶外廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體頗具規(guī)模，市場(chǎng)化發(fā)展程度勢(shì)頭強(qiáng)勁，武漢市經(jīng)營(yíng)戶外廣告的企業(yè)共339戶，經(jīng)營(yíng)固定形式印刷品廣告的企業(yè)共25戶。戶外廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)成分，已由過(guò)去單純的公有制發(fā)展為全民、集體、私營(yíng)、個(gè)體和中外合資等多種經(jīng)濟(jì)成分并存的局面。其中私營(yíng)廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)體異軍突起，其經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷增強(qiáng)，在行業(yè)中占有顯著的地位。此現(xiàn)狀已基本能滿足武漢大市場(chǎng)，大流通格局的客觀需求。
(2)戶外廣告已形成大容量、多門(mén)類(lèi)的廣告?zhèn)鞑ッ浇轶w系經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統(tǒng)、落后的鐵皮、木架等材料和設(shè)備，采用現(xiàn)代高技術(shù)材料，增強(qiáng)了實(shí)用性、美觀性和耐久性，并廣泛選用光電型和電子控制新技術(shù)設(shè)備，新型電子燈箱、巨型霓虹燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質(zhì)量的戶外廣告媒介已經(jīng)普及，顯著地提高了武漢戶外廣告媒介的全天候發(fā)布能力，為市政府組織的“亮起來(lái)工程”作出了重要貢獻(xiàn)。(3)戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的技術(shù)、藝術(shù)水平不斷提高進(jìn)入九十年代后，隨著廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形成和廣告客觀需求的增長(zhǎng)，武漢戶外廣告業(yè)在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的技術(shù)、藝術(shù)水平逐年提高。一批專(zhuān)司廣告設(shè)計(jì)、制作、代理業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)實(shí)體進(jìn)入市場(chǎng)，逐步采用現(xiàn)代廣告創(chuàng)意和電腦動(dòng)畫(huà)制作等先進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)手段，為戶外廣告主提供多方位服務(wù)，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發(fā)布手段也日益更新。
2、武漢市戶外廣告的特點(diǎn)：
(1)從發(fā)布的區(qū)域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區(qū)集中了我市絕大多數(shù)的戶外廣告企業(yè)及從業(yè)人員，四區(qū)在武漢市地理分布上為江北區(qū)域有兩區(qū)：江漢和江岸，江南區(qū)域有兩區(qū)：武昌和洪山，兩大區(qū)域的企業(yè)戶數(shù)基本持平，說(shuō)明江北、江南區(qū)域戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r平均。
(2)從形成規(guī)�？�，以江漢、江岸為傳統(tǒng)商務(wù)圈的江北區(qū)域和以武昌、洪山為高科技商務(wù)圈的江南區(qū)域是武漢市戶外廣告業(yè)發(fā)展快、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)程度較高的地區(qū)，四區(qū)戶外廣告企業(yè)的資產(chǎn)、收入、利潤(rùn)、納稅額在全市戶外廣告企業(yè)中占有相當(dāng)大的比重。從設(shè)置位置分析，武漢市的戶外廣告主要設(shè)置于市區(qū)道路兩側(cè)的人行道、建筑物頂層、以及高速道路兩側(cè)的綠化帶或其他地表。
(3)從設(shè)施的發(fā)布形式分析，設(shè)置于人行道的多為小型內(nèi)打光燈箱，建筑物頂層和高速道路兩側(cè)的戶外廣告設(shè)施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。此外，武漢市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務(wù)圈等處，司門(mén)口也是霓虹燈招牌相當(dāng)集中的路段。
(4)從科技含量的角度分析，三面體翻轉(zhuǎn)技術(shù)已經(jīng)得到了部分運(yùn)用，有的小型燈箱使用了自動(dòng)卷軸的多畫(huà)面技術(shù)，但這些新技術(shù)的普及并不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。
(五)調(diào)查總結(jié)：
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝;但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺(jué)限制大，在一定的視覺(jué)范圍之內(nèi)，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有(當(dāng)然，候車(chē)亭、公交車(chē)等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ))。清楚地認(rèn)識(shí)戶外廣告的優(yōu)勢(shì)與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。
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