試論網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的完善電商論文

　　一拓寬廣戶告法的合用規(guī)模

　　一.一以司法解釋擴(kuò)展廣告法的合用規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)廣告管理的根本手腕是法律手腕,要用法律手腕對于廣告進(jìn)于剝周整,其條件是將網(wǎng)絡(luò)廣告納人廣告法的調(diào)劑規(guī)模。在我國《廣告法沖喊性較高,但僅調(diào)劑商業(yè)廣告�；谩�告管理條例》比較全面,但沒有明確廣告的含意�！吨腥A人民共以及國訓(xùn)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際互聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》及《施行辦法》和其后接踵制訂以及頒行的1些部門規(guī)章,為計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理捌共了1些法祠址的根據(jù)。然而,“法無制止不為罪”、“法無制止不為錯”,這些規(guī)定都沒有對于網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行規(guī)定,造成為了“網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、制作、審查監(jiān)督以及管理手腕缺少可操作的規(guī)章告法第二條明確規(guī)起廣告,是指商品經(jīng)營者或者者服務(wù)提供者承當(dāng)費(fèi)用,通過必定媒介以及情勢直接或者者間接地介紹自己所推銷的商品或者者所賀男毛的服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　一.二確立網(wǎng)絡(luò)廣告市場準(zhǔn)人軌制。制訂全國統(tǒng)1施行的《網(wǎng)絡(luò)廣告管理條例》,確立網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營者的市場準(zhǔn)人軌制。只有領(lǐng)取獷告經(jīng)營許可證》才能從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。在我國,目前尚無全國性的立法。從處所性法規(guī)來看,引匕京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理創(chuàng)七辦法》對于此作了規(guī)范。第五條規(guī)定,”經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者為別人設(shè)計、制作、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)該那匕京市工商行政管理局申請辦理廣告經(jīng)營登記,獲得獷告經(jīng)營許可證》后到原注冊登記機(jī)關(guān)辦理企業(yè)法人經(jīng)營規(guī)模的變更登記。但其規(guī)定不細(xì)、效率等級也低、合用規(guī)模較小,影響不大。

　　二保障網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展

　　二一小心認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)中介的責(zé)任。ISP(互聯(lián)網(wǎng)接人服務(wù)商),ICP(互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)六f務(wù)商)是網(wǎng)給運(yùn)行與管理的首要環(huán)節(jié),離開了ISP,ICP,政府就沒法對于網(wǎng)絡(luò)施行有效的管理,因而在加強(qiáng)制訂網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)的同時,也應(yīng)重視保障ISP,ICP等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中介的健康發(fā)展。從事電子商務(wù)的網(wǎng)站有兩種主要類型,1類是網(wǎng)站本身進(jìn)行網(wǎng)上銷售或者者賀拱服務(wù),成為交易的1方主體,比如網(wǎng)上商城;1類是網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商)提供綜合性或者者行業(yè)性的虛擬交易空間,會員或者者客戶通過其進(jìn)行交易,這類網(wǎng)站1般被稱為交易平臺,比如易趣網(wǎng)、阿里巴巴等。前1種情況下,網(wǎng)站至關(guān)于傳統(tǒng)的賣家,其承當(dāng)?shù)牧x務(wù)在傳統(tǒng)法律框架下基本能夠解決。

　　二.二公道使用避歹灘規(guī)則。國際公認(rèn)的遺歹幼巷規(guī)則是指對于提供信息定位服務(wù)的ISP,包含搜尋引擎服務(wù)商,可以在特定前提下使用避風(fēng)港,不承當(dāng)侵權(quán)責(zé)任。使用避乒賺巷規(guī)則,必需區(qū)別下列兩類性質(zhì)的行動:第1類性質(zhì)的行動是指普通搜尋,取得服務(wù)商隨機(jī)發(fā)生的搜尋結(jié)果的行動。比如,在Google或者百度首頁的搜尋框內(nèi)輸入1個癥結(jié)詞,搜尋引擎依據(jù)本身所依賴的搜尋技術(shù),搜出良多網(wǎng)站或者者有鏈接的文件。第2類性質(zhì)的行動是指除了了普通搜尋模式外,對于系統(tǒng)自動搜出的鏈接人為地加以組合、歸類、排列以及系統(tǒng)化。比如設(shè)置流行歌手列表或者流行歌曲排行榜,用戶可以輕而易舉斷百過這類紹重高度組合、歸類、抖杯以及系統(tǒng)化的欄目,找到心儀的歌手及其歌曲。

　　三肯定網(wǎng)獷告司法管轄權(quán)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督管理是全世夕耗共同面臨的課題。按傳統(tǒng)的法律理論,管轄權(quán)主要是指1國的刑事管轄權(quán),刑事管轄權(quán)原則有屬地管轄、屬人管轄、維護(hù)管轄以及普遍管轄等4大類月酬究的司法管轄理論是以地域、當(dāng)事人的國籍或者當(dāng)事人的意志為基礎(chǔ)的。我國民事公法第二九條對于傲形毅件的管轄是這么規(guī)定的,“因侵權(quán)行動提起的訴訟,由侵權(quán)行動地或者者被告住所地人民法院管轄。城且是在網(wǎng)絡(luò)廣告的侵權(quán)行動中,因為侵權(quán)人的身份往由佳以肯定,因而對于侵權(quán)人管轄的確認(rèn)依然比較難題。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告案件司法管轄權(quán)肯定的難點。網(wǎng)絡(luò)的跨地域性使患上傳統(tǒng)管轄權(quán)取得的基本聯(lián)結(jié)點變患上難以確認(rèn)。屬地原則是傳統(tǒng)的管轄理論的最基本聯(lián)結(jié)點,犯法地是指行動的產(chǎn)生地以及結(jié)果的產(chǎn)生地。在觸及網(wǎng)絡(luò)犯法中確佳度加大,關(guān)于叨隧些地點可以認(rèn)為是行動地、犯法地,成為最大的爭論點。對于于操作計算機(jī)的地點,可以認(rèn)為是行動的地點。對于于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸所通過、達(dá)到的節(jié)點(半途經(jīng)由的路游器以及目標(biāo)計算機(jī))以及數(shù)據(jù)放在網(wǎng)絡(luò)上由別人自由下載的閱讀數(shù)據(jù)網(wǎng)頁地等地點,可否認(rèn)為是犯法地點還有爭論。維護(hù)原則,在網(wǎng)絡(luò)中也變患上不好肯定。網(wǎng)絡(luò)的任何行動都有全世界性,維護(hù)原則是不是可以針對于所有這些行動還有待斟酌。網(wǎng)絡(luò)行動的全世界性使患上針對于網(wǎng)絡(luò)的犯法大多數(shù)都是對于于全世界的損害(例如計算機(jī)病毒),作為對于于全世界都有重大影響的犯法是不是可以合用普遍管轄,各國目前尚無達(dá)成1致的協(xié)定。在審訊管轄中,犯法地一樣是最首要的因素,因為犯法地的不肯定性,也會帶來管轄上的不便。

　　四強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告的執(zhí)法監(jiān)管

　　在我國,網(wǎng)絡(luò)廣.告的監(jiān)管已經(jīng)經(jīng)實現(xiàn)“管理從無序狀況趨于有序的狀況,,,國家工商局正踴躍探索互聯(lián)網(wǎng)廣告新的有效監(jiān)管方式。從目前來看,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管應(yīng)從如下方面著手:

　　四.一監(jiān)管要以不期皮為本。網(wǎng)絡(luò)廣告的新技術(shù)特征抉擇了監(jiān)管要以高新科技為手腕。在美國,采取第3方服務(wù)器的方式進(jìn)行監(jiān)管,服務(wù)器軟件除了了可以桂硒!」到閱讀率外,還可以檢背反國家規(guī)定的廣告,如煙草、色情或者暴力等,1個服務(wù)器1天可以處理3千多個網(wǎng)站。北京市工商局就應(yīng)用OCR技術(shù)實現(xiàn)了對于虛偷告的監(jiān)測。在該系統(tǒng)中建有常見背反規(guī)定的字詞庫,比如虛假廣告中常見的“第1., “專家”等詞語都被收錄到數(shù)據(jù)庫中。

　　四.二規(guī)范網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。虛假網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能蒙騙消費(fèi)者,1是消費(fèi)者貪利的心理,另外一方面是監(jiān)控不到位。因而,要有蜘也避免虛偷告的損害,就必需樹立起安全可靠的網(wǎng)絡(luò)交易軌制,做到規(guī)則鍵全,交易有序,把真實廣告同虛假廣告真正區(qū)來。政府可以樹立網(wǎng)上監(jiān)頗(系統(tǒng),將網(wǎng)絡(luò)廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)公布;培網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商以及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的專職審查員。在不增添政府負(fù)擔(dān)的情況下,可以賦與ISP必定的監(jiān)管職責(zé),負(fù)擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管責(zé)任。這樣做,既不會增添政府的機(jī)構(gòu)設(shè)置以及財政支出,又可使網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

　　五行業(yè)自律以及網(wǎng)絡(luò)用戶自我維護(hù)機(jī)制的樹立

　　五.一樹立行業(yè)自律機(jī)制。對于于網(wǎng)絡(luò)廣告而言,法律固然不可能預(yù)先窮盡規(guī)則,加之法律調(diào)劑的滯后性,抉擇了調(diào)劑網(wǎng)絡(luò)廣告的法律難以跟上網(wǎng)絡(luò)廣告法律問題的發(fā)月乙吏度,因而,這就需要行業(yè)內(nèi)部自律規(guī)章在法律正式出臺前,起到游戲規(guī)則的作用。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律,也就是廣告各方當(dāng)事人在有關(guān)組織或者自己的自我管理、自我束縛軌制下,實現(xiàn)廣告的管理。但這類自律絕非純潔的自覺自愿。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,把買賣雙方連在甲起并產(chǎn)生瓜葛的獨一氣力,是他們的利己心以及私人利益。而廣告各方當(dāng)事人作為商人,以尋求利益最大化為目的,其利己心比自然人更有過之而無不及。因而,無侖是個人自律仍是行業(yè)自律,1般不是純潔出于自覺自愿,而是由嚴(yán)密的法律軌制、國家以及社會的監(jiān)督管理。由營者廣告法津意識稀薄,工商部門必需聯(lián)合相干部門進(jìn)1步加大廣告法律、法規(guī)以及相干法律、法規(guī)的宣揚(yáng)力度,提高經(jīng)營者的法律意識。加弓虱與告審查員的培,當(dāng)真落實廣告經(jīng)營單位審查責(zé)任,各廣告經(jīng)營單位應(yīng)樹立起廣告審查工作軌制及責(zé)任追究機(jī)制,提高廣告審查質(zhì)量,從源頭上杜絕虛假背法廣告。真正樹立廣告行業(yè)自律模式,引導(dǎo)行業(yè)組織樹立行業(yè)內(nèi)部以及企業(yè)內(nèi)部的懲治失信機(jī)制,使廣告行業(yè)自律建設(shè)與廣告事業(yè)發(fā)展>交為互動的良性循環(huán)。

　　五.二提高消費(fèi)者的鑒別能力。任何商品彭動:務(wù)都存在或者多或者少的不足,都受現(xiàn)有的矜滋發(fā)展水平和自然界客觀規(guī)律的制約。因為網(wǎng)上的廣告效益主要是由站點的內(nèi)容受歡迎程度所抉擇的,而互聯(lián)網(wǎng)只是1個虛擬的數(shù)字空間,在上面進(jìn)行各種假裝是無比利便的。廣告發(fā)布者為了增添自己站點內(nèi)容的吸引力,常常會將自己的頁面設(shè)計患上金碧堂皇,乃至采取超鏈接的技術(shù)將有關(guān)信息包裝患上真實可托。面又賠如煙海的網(wǎng)絡(luò)廣告,在法律尚不健全,管理尚不規(guī)范的時候,首先只有依托消費(fèi)者自己鑒別以及防范,盡可能減少受騙的可能,防止虛假網(wǎng)絡(luò)廣告的損害。固然,政府及有關(guān)部門該通過各種有效的途徑,向消費(fèi)者提供必要的知識以及信啟、,提示消費(fèi)者如何判別虛假網(wǎng)絡(luò)廣告。

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