- 相關(guān)推薦
家具市場策劃方案-策劃方案
【家具市場策劃方案】
一、 活動目的
1、 宣傳歐亞達家具大市場的整體形象以及以批發(fā)為主、零售為輔的市場定位，特別強調(diào)大市場的租金低，經(jīng)營成本低，零售價低于市區(qū)百分之十五。
2、 宣傳大市場各商家的產(chǎn)品特點、企業(yè)形象、優(yōu)惠價格等。
3、 宣傳歐亞達家具大市場的招商政策以及獨特的地理條件。
4、 宣傳歐亞達家具大市場的售前引導和售后服務(wù)。
二、 活動內(nèi)容
組織湖北省歌舞劇團、武漢說唱團、武漢電信藝術(shù)團的知名演員，聯(lián)合舉辦此次大型文藝表演活動。
三、 活動時間及地點
XX年12月28日(星期六)
仙桃體育館
四、 活動費用
1、 電視臺：仙桃電視臺滾動播出，一分鐘廣告片，20天，25000元;武漢電視臺新聞經(jīng)濟頻道，15秒，20天，30000元;
2、 電臺：湖北經(jīng)濟廣播電臺滾動播出，30秒，每天四次，15天，6000元;
3、 報紙：《楚天都市報》和《武漢晨報》，演出宣傳各兩期，半版，套紅，38000元;《仙桃日報》，七期，1/2版，40000元;
4、 網(wǎng)站：武漢熱線演出宣傳，時間二個月，5000元;
5、 宣傳單：50000份，15000元;
6、 海報：1000張，10000元;
7、 場地費用：35000元;
8、 表演團體費用：40000元;
9、 宣傳車：10000元;
10、 布標、飄空汽球、彩虹門等：15000元;
11、 其它不可預計費用(搭設(shè)舞臺、現(xiàn)場保安人員工資、來往車費、進餐費等)：XX0元;
合計：253，000元
五、 商家贊助方案：
1、 聯(lián)辦標榜價位3.8萬元，您可得到以下回報：
a、 12月14日—1月2日，您的企業(yè)作為聯(lián)辦單位舉辦的演出，將在武漢電視臺新聞經(jīng)濟頻道黃金時間播出宣傳片15秒，您的品牌形象將在武漢及至湖北全省空前提升。
12月14日—1月2日，仙桃電視臺播放演出宣傳片，其中你您的企業(yè)可獲得時間15秒，在此時間，您可以發(fā)布您的企業(yè)的領(lǐng)導講話或?qū)δ钠髽I(yè)的簡短介紹，使觀眾對您的企業(yè)有進一步的了解，并借此提高貴企業(yè)的知名度和美譽度。
b、 12月27日、28日，您作為聯(lián)辦單位標榜的演出活動將在武漢市兩大主流報紙《楚天都市報》、《武漢晨報》上進行1/2版的宣傳;12月22日—12月28日，仙桃當?shù)刂髁鲌蟆断商胰請蟆穼ρ莩龌顒舆M行全方位的宣傳，宣傳內(nèi)容包括您的企業(yè)風采和您的企業(yè)領(lǐng)導的展示，您的品牌、企業(yè)及掌門人將會更完整而生動的與讀者親密接觸。
c、 湖北經(jīng)濟廣播電臺將對本次演出作綜合報道，每天四次滾動播出，時間15天，您的品牌將在湖北全省的每個角落及時傳播。
d、 日瀏覽量約十萬次的武漢熱線，將對以您的企業(yè)作為聯(lián)辦單位的演出活動進行深度介紹，您的企業(yè)將有300字的介紹出現(xiàn)在網(wǎng)站上，時間為二個月。 e、 本次活動的所有印刷宣傳品(宣傳單、海報、入場券)將在首端顯著位置標榜您的企業(yè)為聯(lián)辦單位，無一例外，同時，對您的企業(yè)進行大篇幅的介紹，讓眾多的消費者對您的品牌和企業(yè)進行點對點的接觸。
f、 在演出的前一周內(nèi)，冠加您的品牌的宣傳車將在仙桃大街的繁華地段宣傳七天，車身后邊展示您的企業(yè)的廣告詞，畫面全部電腦噴繪。
g、 現(xiàn)場巨幅布標一個，帶有宣傳標語的空飄氣球四個，企業(yè)宣傳展板一個，舞臺中央將冠名您的企業(yè)名稱。
h、 您的企業(yè)領(lǐng)導將現(xiàn)場講話五分鐘，并在演出活動中，您的企業(yè)將數(shù)次被主持人以口頭廣告形式提及;演出結(jié)束后您的企業(yè)領(lǐng)導將作為嘉賓與演員共同進餐、合影。
2、 協(xié)辦標榜價位一萬元，您可得到以下回報：
a、 12月14日—1月2日，您的企業(yè)作為協(xié)辦單位舉辦的演出，將在武漢電視臺新聞經(jīng)濟頻道黃金時間播出宣傳片15秒，您的品牌形象將在武漢及至湖北全省空前提升。
12月14日—1月2日，仙桃電視臺播放演出宣傳片，其中你您的企業(yè)可獲得時間10秒，在此時間，您可以發(fā)布您的企業(yè)的領(lǐng)導講話或?qū)δ钠髽I(yè)的簡短介紹，使觀眾對您的企業(yè)有進一步的了解，并借此提高貴企業(yè)的知名度和美譽度。
b、 12月27日、28日，您作為協(xié)辦單位標榜的演出活動將在武漢市兩大主流報紙《楚天都市報》、《武漢晨報》上進行1/2版的宣傳;12月22日—12月28日，仙桃當?shù)刂髁鲌蟆断商胰請蟆穼ρ莩龌顒舆M行全方位的宣傳，宣傳內(nèi)容包括您的企業(yè)風采和您的企業(yè)領(lǐng)導的展示，您的品牌、企業(yè)及掌門人將會更完整而生動的與讀者親密接觸。
c、 湖北經(jīng)濟廣播電臺將對本次演出作綜合報道，每天四次滾動播出，時間15天，您的品牌將在湖北全省的每個角落及時傳播。
d、 日瀏覽量約十萬次的武漢熱線，將對以您的企業(yè)作為協(xié)辦單位的演出活動進行深度介紹，您的企業(yè)將有100字的介紹出現(xiàn)在網(wǎng)站上，時間為二個月。 e、 本次活動的所有印刷宣傳品(宣傳單、海報、入場券)將在首端顯著位置標榜您的企業(yè)為協(xié)辦單位，無一例外，同時，對您的企業(yè)進行大篇幅的介紹，讓眾多的消費者對您的品牌和企業(yè)進行點對點的接觸。
f、 在演出的前一周內(nèi)，冠加您的品牌的宣傳車將在仙桃大街的繁華地段宣傳七天，畫面全部電腦噴繪。
g、 現(xiàn)場布標五條，帶有宣傳標語的空飄氣球三個，演出宣傳展板一個，舞臺中央將冠名您的企業(yè)名稱。
h、 在演出活動中，您的企業(yè)將數(shù)次被主持人以口頭廣告形式提及;演出結(jié)束后您的企業(yè)領(lǐng)導將作為嘉賓與演員共同進餐、合影。
3、 出資八千元，冠名“協(xié)辦單位”，您可得到以下回報：
a、 12月14日—1月2日，您的企業(yè)作為協(xié)辦單位舉辦的演出，將在武漢電視臺新聞經(jīng)濟頻道黃金時間播出宣傳片15秒，您的品牌形象將在武漢及至湖北全
省空前提升。
12月14日—1月2日，仙桃電視臺播放演出宣傳片，其中你您的企業(yè)可獲得時間5秒，在此時間，您可以發(fā)布您的企業(yè)品牌名稱和企業(yè)名稱，使觀眾對您的企業(yè)有進一步的了解，并借此提高貴企業(yè)的知名度和美譽度。
b、 12月27日、28日，您作為協(xié)辦單位標榜的演出活動將在武漢市兩大主流報紙《楚天都市報》、《武漢晨報》上進行1/2版的宣傳;12月22日—12月28日，仙桃當?shù)刂髁鲌蟆断商胰請蟆穼ρ莩龌顒舆M行全方位的宣傳，宣傳內(nèi)容包括您的企業(yè)風采和您的企業(yè)領(lǐng)導的展示，您的品牌、企業(yè)及掌門人將會更完整而生動的與讀者親密接觸。
c、 湖北經(jīng)濟廣播電臺將對本次演出作綜合報道，每天四次滾動播出，時間15天，您的品牌將在湖北全省的每個角落及時傳播。
d、 日瀏覽量約十萬次的武漢熱線，將對以您的企業(yè)作為協(xié)辦單位的演出活動進行深度介紹，您的企業(yè)將有100字的介紹出現(xiàn)在網(wǎng)站上，時間為二個月。 e、 本次活動的所有印刷宣傳品(宣傳單、海報、入場券)將在首端顯著位置標榜您的企業(yè)為協(xié)辦單位，無一例外，同時，對您的企業(yè)進行大篇幅的介紹，讓眾多的消費者對您的品牌和企業(yè)進行點對點的接觸。
f、 在演出的前一周內(nèi)，冠加您的品牌的宣傳車將在仙桃大街的繁華地段宣傳七天，畫面全部電腦噴繪。
g、 現(xiàn)場布標五條，帶有宣傳標語的空飄氣球三個，演出宣傳展板一個，舞臺中央將冠名您的企業(yè)名稱。
h、 在演出活動中，您的企業(yè)將數(shù)次被主持人以口頭廣告形式提及;演出結(jié)束后您的企業(yè)領(lǐng)導將作為嘉賓與演員共同進餐、合影。
4、 出資三千元，冠名“協(xié)辦單位”，您可得到以下回報：
a、 12月14日—1月2日，武漢電視臺和仙桃電視臺播出宣傳片15秒，您的品牌以協(xié)辦單位出現(xiàn)在熒屏上。
b、 在武漢市兩大主流報紙《楚天都市報》、《武漢晨報》和仙桃當?shù)刂髁鲌蟆断商胰請蟆穼δ钠髽I(yè)冠以協(xié)辦單位進行宣傳。
c、 湖北經(jīng)濟廣播電臺每天四次滾動提及您的企業(yè)名稱，時間15天。 d、 武漢熱線將在顯著位置對您的企業(yè)冠以協(xié)辦單位，時間為二個月。
e、 本次活動的所有印刷宣傳品(宣傳單、海報、入場券)將在顯著位置冠名
您的企業(yè)為協(xié)辦單位，無一例外，同時，對您的企業(yè)進行介紹。
f、 在演出的前一周內(nèi)，冠加您的品牌的宣傳車將在仙桃大街的繁華地段宣傳七天，畫面全部電腦噴繪。
g、 現(xiàn)場布標二條，帶有宣傳標語的空飄氣球一個，舞臺中央將冠名您的企業(yè)名稱。
h、 在演出活動中，您的企業(yè)將數(shù)次被主持人以口頭廣告形式提及;演出結(jié)束后您的企業(yè)領(lǐng)導將作為嘉賓與演員共同進餐、合影。
5、 標榜祝賀單位價位1000元，您可得到以下回報：
a、 部份廣告宣傳中冠名祝賀單位。
b、 現(xiàn)場布標二條，空飄汽球一個。
c、 廣告宣傳上只標明該企業(yè)名稱。
【家具市場策劃方案】
前言
南康市位于江西省南部，因“地接嶺南，人安物阜”而得名。南康市歷史悠久，人文薈萃，經(jīng)貿(mào)繁榮。自古以來，南康就是溝通中原和南粵的要衢，商賈云集，名人輩出。改革開放以后，南康實施“個私興康”發(fā)展戰(zhàn)略，民營經(jīng)濟起步早、發(fā)展快，已成為全省聞名的民營經(jīng)濟強市。南康大力實施“對接長珠閩、融入主城區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，把南康作為贛州主城區(qū)一個特色功能區(qū)來規(guī)劃建設(shè)，致力打造贛州“1小時都市經(jīng)濟圈”的強勢區(qū)域，加快融入贛州主城區(qū)的步伐。目前，南康的家具行業(yè)也在蓬勃發(fā)展，同時得到了黨和政府的大力支持，不斷探求家具行業(yè)發(fā)展的新步伐，促進家具產(chǎn)業(yè)的極大進步。南康家具行業(yè)是最具活力的產(chǎn)業(yè)，但也是最脆弱的產(chǎn)業(yè)，如果政府不夠?qū)捜�，很可能在萌芽狀態(tài)下就被扼殺。因此，南康市政府對這個產(chǎn)業(yè)加以呵護，對企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期的用地、水電等都給予了必要的扶持，讓家具城得以健康有序發(fā)展。
基本背景
江西省南康市就是南康,不是什么溫州，個私經(jīng)濟發(fā)展活躍。目前，全市個體和私營經(jīng)濟稅收已占財政收入的三分之二，其中絕大部分屬個私中小企業(yè)。著名社會學家費孝通先生在南康考察后，說南康經(jīng)濟是“無中生有，有中生特，特在其人，人聯(lián)四方”。如果把民營經(jīng)濟說成“草根經(jīng)濟”，那么南康家具產(chǎn)業(yè)就是典型的“草根產(chǎn)業(yè)”。上世紀90年代初，在廣東打工的南康人完成了資金積累，開始回鄉(xiāng)
創(chuàng)業(yè)至今，這個“草根產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為支撐南康經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
而南康家具城就是這些企業(yè)的聚集地，在南康政府的扶持下家具城容納上千家企業(yè)，已然成為家具銷售的大平臺。家具城企業(yè)眾多其中以實木類家具，皮類家具工廠居多其下有沙發(fā)、床、桌椅等眾多產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往世界各地。南康家具市場現(xiàn)已是除廣東樂從、河北香河、蘇州蠡口、四川武侯之外的又一個全國性的大型家具批發(fā)銷售基地。
發(fā)展現(xiàn)狀
由于市場的急劇惡化，默默等待繼續(xù)力量的南康家具行業(yè)本質(zhì)浮現(xiàn)。如今，整個行業(yè)都意識到，本質(zhì)的改變才是行業(yè)的希望，才是新形勢下掘取“商機”的高明之選。
南康市家具城主要展場介紹：1.南康國際家居博覽中心以展覽出口家具廠品為主;2.南康家私博覽中心批發(fā)市場主要呈現(xiàn)各種類型家具展覽;3.南康國際家私城是以各類家具展出為營銷策略;4.江西省名優(yōu)家具匯展中心;5.南康光明家具城;6.南康精品家具市場;7.南康客廳家具批發(fā)市場;8.南康家具配套市場;9.南康床俱展覽中
心;„„一系列的家具城主營的營銷場所與營銷方式都在不斷地運行著，促進家具行業(yè)的不斷升級與革新。
南康家具的發(fā)展，越來越多的板式家具改做實木，或者板木結(jié)合的產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品檔次，追求更高的利潤率和附加值，我們也不得不在產(chǎn)品上做文章，許多的家具廠也推出了定位更高端的板式產(chǎn)品，通過設(shè)計、材料、包裝、品質(zhì)等從根本上與別的家具企業(yè)競爭者有所
區(qū)別。越來越多的家具生產(chǎn)廠家將持續(xù)在產(chǎn)品和品牌形象方面朝高端方向扭轉(zhuǎn)。營銷策略將重點放在渠道的拓展方面，針對北方市場加強營銷力度，對原有經(jīng)銷商團隊進行統(tǒng)一、系統(tǒng)的升級和整合。企業(yè)在產(chǎn)品的調(diào)整方面更要謹慎，同時找準企業(yè)的市場定位十分關(guān)鍵，希望南康的家具不斷改進技術(shù)，經(jīng)營模式和設(shè)計理念，在未來的發(fā)展里進攻高端市場的時代。
南康家具的競爭優(yōu)勢及“走出去”營銷方案
這里有一個很好的家具營銷宣傳的案例：全球家具廠是從事實木家具的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的家具企業(yè)。企業(yè)擁有先進的機械設(shè)備、標準的生產(chǎn)廠房、精益求精的制作工藝及一批高素質(zhì)的管理人才，使產(chǎn)品在同行業(yè)中脫穎而出，并在國內(nèi)、外市場建立了良好的聲譽。全球家具旗下“興隆緣”牌實木家具遠銷臺灣、馬來西亞等東南亞區(qū)域，及全國各地。產(chǎn)品按照現(xiàn)代流行的室內(nèi)裝飾風格，結(jié)合中國實木家具傳統(tǒng)工藝的精心設(shè)計，生產(chǎn)出真正高級的實木家具，經(jīng)久耐用、富有特色，彰顯你的華美與氣質(zhì)。本著“品質(zhì)第一、客戶至上、服務(wù)至上”的企業(yè)宗旨，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，超值的價格，努力為您營造舒適、健康完美的家居生活。
為了更好地實施“走出去”營銷方案，具體可行的方案列舉如下：
1、新商業(yè)模式急需開啟。
南康家具總體水平低端，其本質(zhì)的問題是模式低級，同質(zhì)化的開賣場方法相互之間產(chǎn)生激烈的碰撞在所難免。大賣場連鎖機構(gòu)擴張計
劃的全面受挫，如能被全面反思，最好的解決辦法是真正開啟中國家具行業(yè)新商業(yè)模式的時代。
2、提升品牌形象，提高企業(yè)品牌競爭力。
要用全新的視角，演繹無窮魅力。張揚個性化空間理念，崇尚新的主張與新材質(zhì)帶來的意念。
3、完善產(chǎn)品款式設(shè)計，優(yōu)化家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高行業(yè)品牌競爭力。 設(shè)計上要做到低碳環(huán)保，材料使用要采用循環(huán)式設(shè)計。在國外意大利展會上就有許多公司采用了這一設(shè)計元素，比如國外的現(xiàn)代板式中，循環(huán)式材料使用比較普遍，板式成分比例在減少!板式家具采用了鐵板，鋼板，不銹鋼，玻璃、復合材料等材料，做到反復使用，多次替換!因此可能要真正引入家具回收式。
4、借用網(wǎng)絡(luò)支持，擴大網(wǎng)絡(luò)影響力。
現(xiàn)在已經(jīng)于2009年成立的南康家具城網(wǎng)是專注于南康家具企業(yè)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)媒體、家具軟件、品牌傳播網(wǎng)站建設(shè)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù),為家具企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的專業(yè)機構(gòu)。用網(wǎng)絡(luò)借助“南康家具”的行業(yè)影響力，通過網(wǎng)絡(luò)媒體為眾多家具企業(yè)搭建一個集信用檔案,家具展示、供求信息、交易及資訊傳播的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺。在網(wǎng)絡(luò)交易平臺的背后，南康家具網(wǎng)與南康家具行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體、南康家具城,專業(yè)市場保持密切合作，以確保獲得最新，最全，最快捷的資訊，南康家具網(wǎng)還通過家具展派發(fā)家具網(wǎng)會員資料，更大限度地擴大服務(wù)的深度和廣度，使更多未參展的中小企可以參與商業(yè)信息的全面互動。南康家具網(wǎng)希望作為家具業(yè)內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商推動中國南
康家具行業(yè)的整體發(fā)展，目標發(fā)展成為中國南康家具專業(yè)網(wǎng)站的第一品牌。
5、在本城市舉辦大型博覽會，更要與全國各大城市，一線城市，省會城市聯(lián)盟，共同舉辦，與全國知名家具品牌共同參展，以質(zhì)量和價格雙重優(yōu)勢不斷擴大影響力，讓南康家具深入人心，達到耳熟能詳?shù)男Ч?/p>
6、對于家具生產(chǎn)廠的選址，要合理規(guī)劃，形成工業(yè)集聚的效果，得到政府的支持，為南康家具的貨源提供不斷保障。
7、南康市作為一個城市，要著力于做好城市未來規(guī)劃，把市區(qū)的街道規(guī)劃成園林式，夾雜著家具特色處處點綴，工業(yè)與城市一起發(fā)展共同進步，促進家具行業(yè)觀光旅游業(yè)的共同發(fā)展。
南康的家具行業(yè)在未來的蓬勃發(fā)展，離不開黨和政府的大力支持，要不斷探求家具行業(yè)發(fā)展的新步伐，促進家具產(chǎn)業(yè)的極大進步。同時也要靠全城人民的共同努力，讓家具城得以健康有序發(fā)展。
【家具市場策劃方案-策劃方案】相關(guān)文章：
市場策劃方案-方案09-30
市場策劃方案模板-策劃方案09-30
市場策劃方案11-14
人才市場策劃方案-策劃方案09-30
家具活動策劃方案-策劃方案09-30
市場策劃方案模板精選10-07
市場策劃方案格式09-30
市場促銷活動策劃方案模板-市場策劃方案09-30