市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案

　　為確保事情或工作順利開展，時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案，方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達(dá)到預(yù)期的效果和意義。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？以下是小編整理的市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案，歡迎大家分享。

市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案1

　　一、推廣目的

　　1、提升好得網(wǎng)知名度，美譽(yù)度，為08年整體推動(dòng)奠基，努力打造“紹興第一城市門戶”

　　2、提升好得網(wǎng)點(diǎn)擊率，今日特價(jià)頻道登入率，以及網(wǎng)上會(huì)員注冊(cè)率。

　　3、網(wǎng)民與聯(lián)盟商家實(shí)質(zhì)互動(dòng)密度更高的平臺(tái)。

　　二、好得網(wǎng)紹興站特點(diǎn)

　　1、城市門戶網(wǎng)站

　　2、全城商超、賣場(chǎng)及沿街品牌店，資源廣泛，展開合作。

　　3、實(shí)用生活資訊和商業(yè)信息量大

　　三、整合傳播對(duì)象

　　1、各小區(qū)居民

　　2、商場(chǎng)賣場(chǎng)的人流

　　3、紹興網(wǎng)民

　　4、當(dāng)?shù)厣碳摇⑵髽I(yè)

　　5、寫字樓上班族、大學(xué)生群體

　　在本次活動(dòng)中以1234為主要對(duì)象。

　　四、重點(diǎn)推廣對(duì)象

　　1、好得網(wǎng)—→提升知名度

　　2、好得論壇—→提高注冊(cè)率，提升人氣

　　3、e卡通—→提升知名度和使用率

　　五、推廣契機(jī)

　　1、08年是國人興奮年——奧運(yùn)年

　　2、春節(jié)期間是國人消費(fèi)最活躍的高峰期

　　3、好得網(wǎng)在紹興已擁有堅(jiān)實(shí)的團(tuán)隊(duì)和資源基礎(chǔ)

　　六、推廣創(chuàng)意

　　需要以互動(dòng)為中心，考慮好得網(wǎng)、網(wǎng)民、商家的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)媒介和平面媒介等之間傳播溝通完成。需要具體遞進(jìn)性、營銷性、融合春節(jié)特點(diǎn)——喜慶、娛樂、休閑及趣味等特點(diǎn)，資源共享，制造經(jīng)典的有價(jià)值的新聞點(diǎn)。

　　七、傳播主題

　　核心價(jià)值：優(yōu)化生活，上好得！

　　階段口號(hào)：——一點(diǎn)就好，我行我得

　　提出目標(biāo)概念：好得網(wǎng)，紹興城市第一門戶

　　核心闡釋：“優(yōu)化生活，上好得！”代表好得網(wǎng)為網(wǎng)民創(chuàng)造豐富生活價(jià)值，尤其進(jìn)行生活商業(yè)資源整合，可以優(yōu)化網(wǎng)民個(gè)性化生活，帶來更多便利、品質(zhì)和價(jià)值。

　　階段口號(hào)：“一點(diǎn)就好，我行我得”傳播好得品牌，代表易記易操作，注冊(cè)簡捷快速，同時(shí)進(jìn)入好得網(wǎng)，網(wǎng)民只要行動(dòng)就可得到想要的'東西，尤其商業(yè)消費(fèi)方面，更實(shí)惠、省心，甚至更多驚喜，從而改善優(yōu)化生活。

　　八、傳播策略

　　以主題點(diǎn)貫穿，展開好得網(wǎng)其中一大價(jià)值點(diǎn)，建立“紹興城市第一門戶”的認(rèn)知度，并以實(shí)際地面活動(dòng)與媒體宣傳相結(jié)合的方式，媒介宣傳以軟文為主，活動(dòng)硬廣告相配合，將好得網(wǎng)價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行全面立體傳播。

　　第一波：主要推出好得網(wǎng)和論壇，并結(jié)合關(guān)聯(lián)網(wǎng)民和好得商家，通過有影響的活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)和好得論壇關(guān)聯(lián)完成。

　　第二波：主要推出好得網(wǎng)重點(diǎn)頻道：今日特價(jià)。運(yùn)用好得卡，貫穿商家、好得網(wǎng)及消費(fèi)者，通過特價(jià)活動(dòng)互動(dòng)，提升點(diǎn)擊率和注冊(cè)率。

　　第三波：在前期互動(dòng)階段形成的消費(fèi)網(wǎng)民，進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)如團(tuán)購活動(dòng)，結(jié)合節(jié)日，達(dá)到活動(dòng)高潮。最后以故事性實(shí)例回顧展開好得網(wǎng)優(yōu)化生活的獨(dú)特價(jià)值，并以軟文形式體現(xiàn)。

　　九、宣傳方面

　　重點(diǎn)內(nèi)容角度提煉：

　　a：好得網(wǎng)形象推廣

　　1、《優(yōu)化生活，上好得》：形象廣告，成就發(fā)布，主要版塊發(fā)布——《紹興日?qǐng)?bào)》 、《紹興晚報(bào)》

　　b、《好得論壇，海選紹興奧運(yùn)福娃》

　　軟新聞、硬廣告通欄，公交車體、公交站牌、出租車、紹興電視臺(tái)全面發(fā)布（論壇推廣）

　　c、《一點(diǎn)就好，我行我得》：今日特價(jià)頻道推出，《點(diǎn)漂浮廣告，享特價(jià)得神秘大禮包》

　　d、《好得商圈，年貨快樂團(tuán)購大行動(dòng)》——《紹興晚報(bào)》、 dm雜志

　　e、《好得網(wǎng)，您首選紹興城市第一門戶》形象總結(jié)提升廣告

　　好得網(wǎng)特色重點(diǎn)介紹，推出“紹興城市第一門戶”的目標(biāo)概念，體現(xiàn)“優(yōu)化生活”價(jià)值理念。形式上再結(jié)合活動(dòng)中各大媒介的多角度新聞報(bào)道。

　　f、《好得e卡通》、《e卡通，我們新年一路省到底》

　　報(bào)紙、戶外媒體（商家）、商家門面媒體

　　g、《優(yōu)化生活，上好得》——系列故事展開（四篇軟文回顧）

　　回顧好得網(wǎng)與我的生活精彩快樂片斷，從不同角度和生活環(huán)節(jié)以系列故事方式展示好得網(wǎng)一大價(jià)值——優(yōu)化生活，上好得！

　　十、媒體計(jì)劃（請(qǐng)根據(jù)貴公司擁有資源配置進(jìn)行修正）

　　媒介策略：以報(bào)紙、電視為主，網(wǎng)絡(luò)、短信、公交車體或站牌等作為配合，輔以好得卡使用的dm手冊(cè)發(fā)放及聯(lián)盟合作商家現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)宣傳，形成全方位、大面積和高密度的宣傳勢(shì)力，達(dá)到啟動(dòng)市場(chǎng)影響，快速建立品牌知名度，為推出概念“紹興城市第一門戶”形成強(qiáng)的力量。

　　十一、活動(dòng)推廣策略

　　?迎奧運(yùn)，20xx小福星紹興地區(qū)選拔賽

　　時(shí)間：20xx年元月8日~3. 8

　　地點(diǎn)：紹興市

　　主題：我們的奧運(yùn)我們的小福星

　　形式：好得網(wǎng)絡(luò)論壇、其它權(quán)威媒介聯(lián)合公共單位舉辦，在網(wǎng)絡(luò)和媒介互動(dòng)中完成。 ?消費(fèi)領(lǐng)“好得卡”享受春節(jié)特惠大行動(dòng)（建議）

　　時(shí)間：20xx年元月

　　地點(diǎn)：紹興各合作商家

　　活動(dòng)策略：凡是到凡是注冊(cè)網(wǎng)民到合作商家消費(fèi)一次，即刻領(lǐng)取好得網(wǎng)優(yōu)惠卡，之后在合作商家均可享受到好得卡特惠措施。

　　“好得卡”在商家終端的推廣：終端形象宣傳和實(shí)際贈(zèng)送。

　　時(shí)間：20xx年元月

　　?好得網(wǎng)春節(jié)年貨團(tuán)購?fù)�盟大行�?dòng)（建議）

　　時(shí)間：20xx年元月

　　地點(diǎn)：紹興

　　策略：組織各網(wǎng)民對(duì)精品年貨的團(tuán)購關(guān)注，主要是規(guī)�；�的團(tuán)購，富有一定影響，一定要讓客戶感覺到好得網(wǎng)的口碑和影響力。

　　操作：可在線下組織商家資源，結(jié)合傳統(tǒng)媒介宣傳，在網(wǎng)上進(jìn)行，現(xiàn)實(shí)中配送交接即可。

　　十二、行業(yè)選擇重點(diǎn)

　　1、在今日特價(jià)、好得商城、網(wǎng)上逛街娛樂為載體平臺(tái)，重點(diǎn)音樂、女性、健康、旅游、

　　汽車、美食等。

　　十三、網(wǎng)絡(luò)機(jī)制模式亮點(diǎn)建議

　　百姓消費(fèi)聯(lián)盟商家，可獲得“好得卡”——注冊(cè)購買可獲得——購買達(dá)到一定量——獲得好得幣——好得網(wǎng)可贈(zèng)送一定價(jià)值實(shí)物回饋網(wǎng)民——贈(zèng)品展示區(qū)頻道

市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案2

　　一、活動(dòng)主題：

　　協(xié)亨元宵節(jié)手機(jī)鬧團(tuán)圓

　　二、活動(dòng)時(shí)間：

　　2月26日—2月28日（正月十三——正月十五）

　　三、活動(dòng)目的：

　　元宵節(jié)來臨之際，為新年增添喜慶，增加客流，直接提升銷售業(yè)績，提升品牌對(duì)外整體形象,此次促銷活動(dòng)以賣場(chǎng)氣氛布置為主,以贈(zèng)送禮品為輔.通過賣場(chǎng)一系列的節(jié)日氣氛布置,向消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化。

　　一、利用元宵節(jié)的高度關(guān)注度形成目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān)注；

　　二、利用元宵節(jié)的節(jié)日效應(yīng)聚集人流，構(gòu)成沖擊波與興奮點(diǎn)。

　　四、活動(dòng)策劃：

　　活動(dòng)一：新年送禮有新意，暢想?yún)f(xié)亨新生活！

　　一﹑活動(dòng)時(shí)間：2月26日——2月28日

　　二﹑活動(dòng)地點(diǎn)：山東分公司各門店

　　三、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、活動(dòng)期間，持本期單頁進(jìn)店即可獲贈(zèng)新春對(duì)聯(lián)一份（每店每天限前30名）。

　　2、新年送禮有新意暢想?yún)f(xié)亨新生活！

　　活動(dòng)期間購機(jī)顧客根據(jù)消費(fèi)金額不同，憑銷售憑證領(lǐng)取相應(yīng)禮品一份,小票不可累計(jì)�。ㄌ貎r(jià)機(jī)除外）

　　499元以下贈(zèng)：新春對(duì)聯(lián)、手機(jī)掛飾

　　500-899元贈(zèng)：高檔磨砂杯、情侶套杯

　　900-1499元贈(zèng)：時(shí)尚圍巾、禮品套裝碗

　　1500元以上贈(zèng)：時(shí)尚折疊凳子

　　四、活動(dòng)監(jiān)督部門：總經(jīng)辦

　　五、備注：

　　1、禮品設(shè)置展示區(qū)，配pop贈(zèng)送說明！需要在醒目的位置展示；

　　2、禮品需要做簽收，并在三聯(lián)小票上做備注，小票不可累計(jì)；

　　3、特價(jià)機(jī)及卡品、配件不參加贈(zèng)禮活動(dòng)；

　　4、活動(dòng)期間各店嚴(yán)格按照【贈(zèng)禮指引】一配一贈(zèng)送相應(yīng)禮品，庫房根據(jù)票據(jù)做好電腦賬，杜絕假贈(zèng)、多贈(zèng)、自用等現(xiàn)象；

　　5、活動(dòng)結(jié)束后，各店不再實(shí)行買贈(zèng)活動(dòng)，店長統(tǒng)計(jì)好活動(dòng)期間贈(zèng)送禮品的數(shù)量，上報(bào)市場(chǎng)部，并把剩余禮品封庫已被下次使用。

　　傳遞快樂力量

　　活動(dòng)二：喜迎翻倍禮、存5元變60！

　　一﹑活動(dòng)時(shí)間：2月26日——2月28日

　　二﹑活動(dòng)地點(diǎn)：山東分公司各門店

　　三、活動(dòng)內(nèi)容：

　　迎新春，送幸“福”，協(xié)亨祝福全城�；顒�(dòng)期間，“協(xié)亨送福大使”將給您免費(fèi)送“�！�。另還會(huì)有驚喜降臨；活動(dòng)期間購機(jī)顧客，可參加現(xiàn)場(chǎng)存5元變60的翻倍禮活動(dòng)，每店限存名額為100名，每人限存一份存滿為止，敬請(qǐng)關(guān)注！

　　四、活動(dòng)監(jiān)督部門：總經(jīng)辦

　　五、備注：

　　1、活動(dòng)配pop說明需要在醒目的位置展示；

　　2、限指定機(jī)型（高毛利機(jī)型）��；

　　3、60元翻倍禮為商品抵用券，抵用券蓋章有效！

　　4、用抵用券所購買的商品，開票金額需扣除抵用券金額；

　　5、活動(dòng)期間門店要不定時(shí)的派遣“協(xié)亨送福大使”在賣場(chǎng)內(nèi)向進(jìn)店顧客“送�！�--指免費(fèi)贈(zèng)送新春對(duì)聯(lián)，具體數(shù)量和派送時(shí)間由門店自定。

　　抵用券適用范圍：

　　1、抵用券蓋章有效；

　　2、抵用券使用期限：20xx年12月1日-20xx年3月31日

　　3、抵用券限指定機(jī)型（特價(jià)機(jī)、品牌機(jī)除外）；

　　4、抵用券不可兌現(xiàn)及找零；

　　5、用抵用券購機(jī)發(fā)票金額需扣除抵用券金額。

　　活動(dòng)三：幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)滿意100%！

　　一﹑活動(dòng)時(shí)間：2月26日——2月28日

　　二﹑活動(dòng)地點(diǎn)：山東分公司各門店

　　三、活動(dòng)內(nèi)容：

　　活動(dòng)期間購機(jī)顧客均可免費(fèi)參加幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)！中獎(jiǎng)率100%！

　　大獎(jiǎng)：99元購手機(jī)一部

　　四、活動(dòng)監(jiān)督部門：總經(jīng)辦

　　五、備注：

　　1、禮品有限贈(zèng)完為止，中獎(jiǎng)率100%；

　　2、大獎(jiǎng)僅限機(jī)型lgkp108；

　　3、大獎(jiǎng)僅限a類及以上門店抽取，每店僅限1臺(tái)；其余獎(jiǎng)項(xiàng)由門店按照各店禮品的剩余情況自定；

　　4、購機(jī)顧客憑當(dāng)天購機(jī)發(fā)票參加抽獎(jiǎng)，當(dāng)場(chǎng)兌換禮品；

　　5、大獎(jiǎng)?lì)櫩托枇纛櫩偷?小票復(fù)印件及身份證復(fù)印件和中獎(jiǎng)?lì)櫩偷恼掌�、顧客收到條及中獎(jiǎng)刮獎(jiǎng)卡（以上資料不全的門店將不能核銷獎(jiǎng)品）

　　6、各門店經(jīng)理需把中獎(jiǎng)?wù)哔Y料匯總發(fā)至市場(chǎng)部，逾期也將不能核銷禮品；

　　7、中獎(jiǎng)?lì)櫩驼掌�及資料需與贈(zèng)出的獎(jiǎng)品數(shù)量品項(xiàng)相吻合，不吻合的也不能核銷禮品！

　　傳遞快樂力量

　　活動(dòng)四：卡品、配件、增值優(yōu)惠大贈(zèng)送！

　　一﹑活動(dòng)時(shí)間：2月26日——2月28日

　　二﹑活動(dòng)地點(diǎn)：山東分公司各門店

　　三、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、卡品全場(chǎng)7折；（濰坊、青島區(qū)域除外）

　　2、配件驚爆套餐價(jià)：

　　sandisk tf2gb內(nèi)存卡送（時(shí)尚讀卡器+多功能充電器）：驚爆價(jià)：108元藍(lán)弦時(shí)尚藍(lán)牙耳機(jī)n95：

　　原價(jià)128元驚爆價(jià)：68元

　　3、購買手機(jī)，門店免費(fèi)下載、免費(fèi)貼膜；

　　四、活動(dòng)監(jiān)督部門：總經(jīng)辦

　　五、備注：

　　1、活動(dòng)pop說明需要在醒目的位置展示；

　　2、以上特價(jià)配件需在票據(jù)上標(biāo)注；不限量銷售！

　　活動(dòng)五：購機(jī)返現(xiàn)再贈(zèng)禮！

　　一﹑活動(dòng)時(shí)間：2月26日——2月28日

　　二﹑活動(dòng)地點(diǎn)：山東分公司各門店

　　三、活動(dòng)內(nèi)容：

　　★滿888元返現(xiàn)20元再加贈(zèng)：新春福禮！

　　★滿1288元返現(xiàn)40元再加贈(zèng)：新春福禮！

　　★滿1588元返現(xiàn)60元再加贈(zèng)：新春福禮！

　　★滿1888元返現(xiàn)80元再加贈(zèng)：新春福禮！

　　★滿2288元返現(xiàn)120元再加贈(zèng)：新春福禮！

　　四、活動(dòng)監(jiān)督部門：總經(jīng)辦

　　五、備注：

　　1、限指定機(jī)型，高毛利機(jī)型（特價(jià)機(jī)、卡品、手機(jī)配件不參加活動(dòng)）；

　　2、返現(xiàn)金額再柜臺(tái)標(biāo)價(jià)的基礎(chǔ)上直接扣除；

　　3、所贈(zèng)禮品按照“禮品管理流程”執(zhí)行；

　　4、如出現(xiàn)退貨所贈(zèng)禮品將一并退回。

　　活動(dòng)六：學(xué)生購機(jī)更優(yōu)惠�。�

　　一﹑活動(dòng)時(shí)間：2月26日——2月28日

　　二﹑活動(dòng)地點(diǎn)：山東分公司各門店

　　三、活動(dòng)內(nèi)容：

　　活動(dòng)期間,學(xué)生憑學(xué)生證購機(jī)可享受9.5折優(yōu)惠�。ㄌ貎r(jià)機(jī)除外）

　　四、活動(dòng)監(jiān)督部門：總經(jīng)辦

　　五、備注：

　　1、活動(dòng)pop說明需要在醒目的位置展示；

　　2、需持學(xué)生證購買，票據(jù)標(biāo)注“學(xué)生購機(jī)”字樣。

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