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【精】電子商務(wù)營銷方案
為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，我們需要事先制定方案，方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計劃。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？以下是小編精心整理的電子商務(wù)營銷方案，歡迎大家分享。
電子商務(wù)營銷方案1
20xx年8月10日下午2點(diǎn)，“第一方電子商務(wù)解決方案會”在成都光谷創(chuàng)業(yè)咖啡隆重舉行。成都步速者科技股份有限公司董事長朱珠、中國西部互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)協(xié)會會長趙勇、萬達(dá)集團(tuán)成都公司副總經(jīng)理郭衛(wèi)東、天弘基金財富管理部副總經(jīng)理黃藝、四川大學(xué)EMBA導(dǎo)師曹麒麟博士等出席了會，就未來電商的發(fā)展進(jìn)行了講話。各大門戶網(wǎng)站、電視臺等數(shù)十家媒體參加了此次會。
會上，成都步速者科技股份有限公司董事長朱珠，闡述了傳統(tǒng)品牌以及電商品牌現(xiàn)階段發(fā)展的瓶頸，提出了“第一方電子商務(wù)解決方案”的概念，并就此發(fā)表了主題演講。在演講中，朱珠強(qiáng)調(diào)說，傳統(tǒng)品牌營銷已經(jīng)經(jīng)歷了三個發(fā)展階段，現(xiàn)階段品牌更需要做的是全方位資源的包裝整合，國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展使得很多傳統(tǒng)企業(yè)受到巨大沖擊，然而國外電子商務(wù)的發(fā)展卻極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，電商正如火如荼的進(jìn)入每一個村鎮(zhèn)，每一家企業(yè)的時候，電商卻并沒有給實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入新的活力。這究竟是為什么?我們想說并不是電商不好，只是因?yàn)槲覀冸娚讨纷咂恕?/p>
走偏了的電商之路
野蠻生長的第三方電商，發(fā)展遲緩的第一方電商，導(dǎo)致傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路病態(tài)畸形。
朱珠提出，中國的電子商務(wù)發(fā)展從從阿里系的`天貓?zhí)詫�，再到騰訊系的京東，從“賠本賺吆喝”再到今天的巨頭平臺壟斷。雖然電子商務(wù)發(fā)展迅猛，但中國的傳統(tǒng)企業(yè)卻沒有享受到這樣的發(fā)展紅利，大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐到電商平臺，利潤卻被第三方平臺壓榨殆盡。利潤很大一部分都花在渠道費(fèi)用上，卻沒有用于提高企業(yè)生產(chǎn)效率、技術(shù)革新上。反觀國外，企業(yè)大力發(fā)展自己的第一方電商體系，真正利用好互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，降低了渠道和營銷成本，把更多的利潤用于提高生產(chǎn)效率、技術(shù)革新等環(huán)節(jié)上，造就了一批具有國際競爭力的大型品牌企業(yè)。
高額的平臺費(fèi)用和入駐門檻，已經(jīng)阻礙了中國太多中小企業(yè)的電商之路。一方面，國家大力提倡“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，鼓勵傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展轉(zhuǎn)型，另一方面，大平臺壟斷，讓中小企業(yè)很難在傳統(tǒng)電商這個領(lǐng)域里嶄露頭角。越來越多的企業(yè)意識到，只有做自己的平臺，把客戶緊緊的拽在自己的手中，才可以實(shí)現(xiàn)品牌的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)真正的騰飛。HOMYi的應(yīng)運(yùn)而生，貼近企業(yè)商家的需求，符合未來電商的發(fā)展之路，作為提出“第一方電商”概念的開拓者，致力于為每一家企業(yè)帶來完整的電商解決方案。
第一方電子商務(wù)解決方案
在會上，成都步速者科技股份有限公司全新推出的HOMYi平臺產(chǎn)品進(jìn)行了亮相，演示了HOMYi平臺如何提供“第一方電子商務(wù)解決方案”。
電子商務(wù)營銷方案2
本案是一起典型的通過電子商務(wù)平臺銷售商品引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)案件，而在國內(nèi)網(wǎng)商數(shù)量早已超過了8300萬家的今天，類似這樣的發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)的案例絕不在少數(shù)。隨著電子商務(wù)浪潮的普及，諸多原本不曾“觸網(wǎng)”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)與個體戶也已經(jīng)懂得利用電子商務(wù)平臺開展經(jīng)營銷售活動。但由于為數(shù)不少的經(jīng)營者缺乏商標(biāo)法律方面的知識，或者是難以抵抗“傍名牌”的巨大利益誘惑，也就成為了產(chǎn)生諸多電子商務(wù)領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)案件的主要原因。因?yàn)闊o前例可循，此類案件對于基層分局的網(wǎng)監(jiān)工作而言也是一個全新的挑戰(zhàn)。通過對于案件實(shí)例的分析與梳理，筆者認(rèn)為此類發(fā)生在電子商務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)案件在實(shí)際辦案過程中存在幾個關(guān)鍵之處。
如何將當(dāng)事人的網(wǎng)絡(luò)身份與實(shí)際身份相對應(yīng)
對于當(dāng)事人主體身份的確認(rèn)是進(jìn)行案件處理的根本，與傳統(tǒng)案件不同的是，此類電子商務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)案件的當(dāng)事人存在著網(wǎng)絡(luò)身份和實(shí)際身份雙重主體身份信息，因此如何將兩者信息相對應(yīng)是此類案件的`第一個關(guān)鍵之處。
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》第十條規(guī)定之規(guī)定“已經(jīng)工商行政管理部門登記注冊并領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個體工商戶，通過網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁面或者從事經(jīng)營活動的網(wǎng)頁醒目位置公開營業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識”�！巴ㄟ^網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺服務(wù)的經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實(shí)身份信息。具備登記注冊條件的，依法辦理工商登記注冊”。這一條規(guī)定實(shí)際上確立了電子商務(wù)中的實(shí)名制�，F(xiàn)今國內(nèi)正規(guī)的電子商務(wù)平臺為全面規(guī)范銷售方的經(jīng)營行為，基本上也都要求銷售方在開展經(jīng)營銷售活動之前通過包括工商營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等信息的驗(yàn)證。以本案中當(dāng)事人注冊使用的名電子商務(wù)平臺阿里巴巴為例，阿里巴巴便為注冊企業(yè)用戶提供了“企業(yè)身份認(rèn)證”商家認(rèn)證體系，在阿里巴巴的注冊企業(yè)用戶可以根據(jù)自身需求選擇企業(yè)名稱認(rèn)證、企業(yè)身份認(rèn)證、企業(yè)實(shí)地認(rèn)證三種方式來完成企業(yè)身份的驗(yàn)證。對于企業(yè)而言，這也是彰顯實(shí)力贏得更多買家關(guān)注的，進(jìn)而獲得訂單的重要步驟。利用查詢企業(yè)身份認(rèn)證、企業(yè)實(shí)地認(rèn)證的方式，我們便可以得到包括企業(yè)工商注冊信息、企業(yè)授權(quán)人真實(shí)性、企業(yè)實(shí)際經(jīng)營地址、企業(yè)實(shí)景照、企業(yè)經(jīng)營資質(zhì)等重要信息。再通過對當(dāng)事人身份證、當(dāng)事人所申領(lǐng)營業(yè)執(zhí)照的登記事項(xiàng)、租房協(xié)議等信息的對比，實(shí)現(xiàn)當(dāng)事人的網(wǎng)絡(luò)身份與實(shí)際身份相對應(yīng)。
如何將當(dāng)事人的商標(biāo)侵權(quán)事實(shí)進(jìn)行證據(jù)鎖定與提取
較一般案件而言，如何將當(dāng)事人發(fā)生于電子商務(wù)平臺之上的商標(biāo)侵權(quán)事實(shí)進(jìn)行證據(jù)鎖定并且提取是辦理此類案件的核心所在。以杜某網(wǎng)店商標(biāo)侵權(quán)案為例，辦案人員在將當(dāng)事人的網(wǎng)絡(luò)身份與實(shí)際身份相對應(yīng)之后，即對當(dāng)事人所經(jīng)營的網(wǎng)店主頁信息、涉嫌商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品詳情頁上的文字說明、圖片、視頻等多媒體信息和涉嫌商標(biāo)侵權(quán)產(chǎn)品的電子銷售記錄等關(guān)鍵證據(jù)以截屏儲存為電子介質(zhì)形式和網(wǎng)頁打印形成的書面形式固定與顯示，并經(jīng)當(dāng)事人現(xiàn)場簽字確認(rèn)證據(jù)的真實(shí)性。值得注意的是，由于靜態(tài)電子證據(jù)容易刪除，在辦案過程中為防止當(dāng)事人否認(rèn)事實(shí)、不配合的情況下，辦案人員應(yīng)利用事先做好的電子證據(jù)固定材料，形成有效的司法證據(jù)鏈。如果當(dāng)事人不配合并已將電子數(shù)據(jù)刪除，可將證據(jù)包和打印材料交由網(wǎng)監(jiān)分局檢查證據(jù)，并與相關(guān)司法機(jī)構(gòu)聯(lián)系出具司法報告。
需要指出的是，在采集與固定電子證據(jù)時，應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)站頁面、電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件、數(shù)據(jù)庫等電子證據(jù)以書面等有形載體進(jìn)行固定與顯示。同時還可使用計算機(jī)存貯設(shè)備存貯、視頻采集等其他方式予以輔助。以有形載體固定與顯示的電子證據(jù)，其制作情況和真實(shí)性除可以通過當(dāng)事人確認(rèn)、公證機(jī)關(guān)的公證等方式予以證明外，還可以通過公安網(wǎng)、通信管理等相關(guān)部門的鑒定，以及電子商務(wù)服務(wù)提供商出具的證明等多種方式予以確認(rèn)。
如何準(zhǔn)確核算當(dāng)事人侵權(quán)案件的案值
對于商標(biāo)侵權(quán)案件案值的估算，是工商行政部門對于此類案件定性與處罰決定乃至判定是否需要移送公安機(jī)關(guān)的重要依據(jù)。按照《關(guān)于辦理侵犯知識產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第十二條“制造、儲存、運(yùn)輸和未銷售的侵權(quán)產(chǎn)品的價值，按照標(biāo)價或者已經(jīng)查清的侵權(quán)產(chǎn)品的實(shí)際銷售平均價格計算”之規(guī)定，核算此類電子商務(wù)商標(biāo)侵權(quán)案件案值的關(guān)鍵核心在于計算出其侵權(quán)商品實(shí)際銷售的平均價格及銷售數(shù)量，結(jié)合現(xiàn)場清點(diǎn)的庫存侵權(quán)商品數(shù)量，即可得出案件案值。
同樣以杜某網(wǎng)店商標(biāo)侵權(quán)案件為例，辦案人員在與當(dāng)事人充分溝通的情況下，由當(dāng)事人主動提供其網(wǎng)店后臺統(tǒng)計的商標(biāo)侵權(quán)商品的銷售數(shù)量和價格清單并且當(dāng)事人現(xiàn)場簽字確認(rèn)，結(jié)合證據(jù)固定的商標(biāo)侵權(quán)商品詳情頁信息判定，杜某通過網(wǎng)店以39.9元的平均銷售價格共計銷售出商標(biāo)侵權(quán)商品864套，加上現(xiàn)場清點(diǎn)庫存的699套商標(biāo)侵權(quán)商品，總計案值達(dá)62363.7元。需要指出的是，如果在案件辦理過程中當(dāng)事人不予配合提供銷售記錄與成交單價，辦案人員同樣可以在相關(guān)商品的詳情頁提取該商品的成交數(shù)量及成交單價并且進(jìn)行證據(jù)保存，必要時也可以聯(lián)系網(wǎng)監(jiān)分局專業(yè)工作人員指導(dǎo)或者直接操作，最終估算出案值。
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