清鳳集團的公益廣告宣傳策劃方案

　　1） 推廣主題： 綠色奧運●生態(tài)家園

　　2） 推廣時間： 2008年3月（待定）

　　3） 策劃說明： 成都房地產市場經歷了十幾年的發(fā)展，數(shù)量眾多的房地產企業(yè)無不在搶占市場高點，而項目規(guī)劃的同質性程度開始日益提高，房地產營銷開始轉入品牌營銷的時代。就像PRADA標榜的時尚女強人，NIKE標榜的運動明星一樣，品牌的價值在于，為產品注入某種長期不變的特定的精神內涵。

　　08奧運是全民的奧運、全國的熱點，而公益是全民的光榮責任和義務，將奧運與公益和地產進行結合，體現(xiàn)成都地產企業(yè)的奧運精神與社會責任，賦予地產企業(yè)品牌精髓。

　　4） 活動概述： “綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告，從清鳳集團品牌內涵出發(fā)，以開發(fā)商高層的個人形象或集團整體形象宣傳集團公益理念，實踐集團公民責任，積極配合宣傳集團“百萬環(huán)保袋真情贈送環(huán)保行”活動，在宣傳社會公益理念的同時，在短時間內塑造集團品牌，強力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念，讓清鳳集團品牌精神深入人心。

　　5） 公益廣告套播形式及費用：

　　費用一：12萬元/月，30秒公益廣告在《第一房產》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出，每天共滾動播出22次，連續(xù)播出1個月；

　　費用二：8萬元/月，15秒公益廣告在《第一房產》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出，每天共滾動播出22次，連續(xù)播出1個月；

　　附：“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構思

　　1 ） 成都本土體育、明星篇：

　　創(chuàng)意梗概：

　　將成都本土新老體育明星號召起來， 和清鳳集團的員工們一起走進成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去（如：商場、菜市場、水果店等），向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋，普及環(huán)保知識。

　　表現(xiàn)形式：

　　全片以傳遞的表現(xiàn)手法，將環(huán)保袋從一個賣場的體育明星手中傳遞到下一個賣場的體育明星手中，環(huán)保袋在每個人的手中不斷的傳遞下去，意在表達我們將環(huán)保進行到底的決心。

　　宣傳口號：

　　綠色奧運，生態(tài)家園。全民動員，環(huán)保到底！（標版加清鳳集團及項目LOGO）

　　2 ） 成都平凡百姓篇：

　　創(chuàng)意梗概：

　　在成都市民當中選擇4個不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團員工及家人來扮演），走進成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去，以不同的身份角色，用自己的實際行動來帶動廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。

　　表現(xiàn)形式：

　　全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚那些在我們的生活當中正在用著自己的實際行動為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻的人們，意在強調環(huán)保雖然題大，但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

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