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清鳳集團(tuán)的公益廣告宣傳策劃方案

時間:2023-03-22 01:09:02 方案 我要投稿
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清鳳集團(tuán)的公益廣告宣傳策劃方案

  1) 推廣主題: 綠色奧運●生態(tài)家園

清鳳集團(tuán)的公益廣告宣傳策劃方案

  2) 推廣時間: 2008年3月(待定)

  3) 策劃說明: 成都房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展,數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無不在搶占市場高點,而項目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開始日益提高,房地產(chǎn)營銷開始轉(zhuǎn)入品牌營銷的時代。就像PRADA標(biāo)榜的時尚女強(qiáng)人,NIKE標(biāo)榜的運動明星一樣,品牌的價值在于,為產(chǎn)品注入某種長期不變的特定的精神內(nèi)涵。

  08奧運是全民的奧運、全國的熱點,而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),將奧運與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合,體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運精神與社會責(zé)任,賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓。

  4) 活動概述: “綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告,從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā),以開發(fā)商高層的個人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,實踐集團(tuán)公民責(zé)任,積極配合宣傳集團(tuán)“百萬環(huán)保袋真情贈送環(huán)保行”活動,在宣傳社會公益理念的同時,在短時間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌,強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念,讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心。

  5) 公益廣告套播形式及費用:

  費用一:12萬元/月,30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出,每天共滾動播出22次,連續(xù)播出1個月;

  費用二:8萬元/月,15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出,每天共滾動播出22次,連續(xù)播出1個月;

  附:“綠色奧運●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

  1 ) 成都本土體育、明星篇:

  創(chuàng)意梗概:

  將成都本土新老體育明星號召起來, 和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去(如:商場、菜市場、水果店等),向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋,普及環(huán)保知識。

  表現(xiàn)形式:

  全片以傳遞的表現(xiàn)手法,將環(huán)保袋從一個賣場的體育明星手中傳遞到下一個賣場的體育明星手中,環(huán)保袋在每個人的手中不斷的傳遞下去,意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。

  宣傳口號:

  綠色奧運,生態(tài)家園。全民動員,環(huán)保到底。(biāo)版加清鳳集團(tuán)及項目LOGO)

  2 ) 成都平凡百姓篇:

  創(chuàng)意梗概:

  在成都市民當(dāng)中選擇4個不同年齡段的老中青幼四代人(演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來扮演),走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去,以不同的身份角色,用自己的實際行動來帶動廣大成都市民積極使用環(huán)保袋。

  表現(xiàn)形式:

  全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實際行動為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們,意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大,但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

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