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縣旅游市場(chǎng)開發(fā)與營銷規(guī)劃工作計(jì)劃
一、營銷總體思路
�。ㄒ唬淞⒁粋�(gè)形象——“桃花源的世界世界的桃花源”；
�。ǘ┩茝V一個(gè)口號(hào)——“世界上有兩個(gè)桃花源，一個(gè)在您心中，一個(gè)在重慶酉陽”；
�。ㄈ┱贤黄苾纱笃放啤簳x桃花源原型地和中國土家族發(fā)源地兩大品牌支撐下的“全域桃花源”品牌；
�。ㄋ模┳プ蓚�(gè)市場(chǎng)——重慶主城與中遠(yuǎn)程市場(chǎng)（成都、長沙、西安、武漢、貴陽等城市圈客源市場(chǎng)，及武隆南方喀斯特地貌、長江三峽、張家界的過境游客）；
�。ㄎ澹┩七M(jìn)四個(gè)合作：
——跨區(qū)域合作：與重慶主城合作，與武陵山其他民族地區(qū)合作，與周邊湖北、湖南、貴州地區(qū)合作，與長江三峽、武隆南方喀斯特、張家界、梵凈山等知名旅游目的地合作；
——區(qū)域內(nèi)合作：推進(jìn)XXX縣域內(nèi)各資源區(qū)（點(diǎn)）之間的合作；
——產(chǎn)業(yè)間合作：推進(jìn)文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間的合作，切實(shí)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)大發(fā)展，推動(dòng)其國民經(jīng)濟(jì)龍頭地位的實(shí)現(xiàn)；
——產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作：推進(jìn)旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素之間的合作，推進(jìn)旅游行業(yè)與行政主管部門之間的協(xié)調(diào)與聯(lián)動(dòng)。
完善“十個(gè)一”工程：樹立立體化、全方位的旅游宣傳營銷體系。
二、營銷推廣策略
�。ㄒ唬┢放茽I銷
充分挖掘XXX深厚文化內(nèi)涵，以晉代桃花源原型地和中國土家族發(fā)源地兩大品牌為支撐，大力宣傳XXX“全域桃花源”品牌概念，樹立XXX桃花源旅游形象；充分發(fā)揮XXX“兩鄉(xiāng)兩地”旅游名片宣傳效應(yīng)，有組織的強(qiáng)化XXX旅游品牌形象，構(gòu)建XXX旅游品牌體系，運(yùn)用多樣化的推廣方式向旅游者進(jìn)行宣傳。
�。ǘ┖献鳡I銷
積極推進(jìn)與大武陵山區(qū)民族地區(qū)之間的營銷合作，以“大武陵旅游圈”為載體，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一營銷，達(dá)到營銷資源共享；積極與周邊長江三峽、張家界等成熟旅游目的地進(jìn)行合作，結(jié)合各種媒體信息宣傳手段及反饋信息整合宣傳，達(dá)到游客雙向流動(dòng)與互動(dòng)；
加強(qiáng)與周邊重點(diǎn)景區(qū)合作，達(dá)成資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場(chǎng)共建、游客互送、利益均沾的互動(dòng)協(xié)作機(jī)制，全力承接武隆、鳳凰、張家界等景區(qū)游客。
�。ㄈ┚G色營銷
XXX全域旅游行業(yè)及行政管理部門應(yīng)以可持續(xù)發(fā)展理念為指導(dǎo)，積極樹立、傳播推廣綠色營銷理念，通過創(chuàng)建綠色飯店、建設(shè)綠色景區(qū)、開發(fā)綠色產(chǎn)品等一系列措施實(shí)施綠色營銷策略，實(shí)現(xiàn)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的和諧統(tǒng)一。
�。ㄋ模┤駹I銷
制定XXX國民休閑計(jì)劃，實(shí)施XXX全民宣傳計(jì)劃是拉動(dòng)XXX全民營銷的重要推動(dòng)力，全民營銷涉及XXX縣域內(nèi)所有力量，包括旅游行業(yè)人士、政府工作人員、普通民眾等，涉及包括景區(qū)、酒店、娛樂業(yè)、房地產(chǎn)、教育業(yè)、農(nóng)業(yè)等在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)，目標(biāo)是發(fā)動(dòng)XXX一切力量宣傳推介XXX旅游發(fā)展。
三、營銷平臺(tái)建設(shè)
整合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，從線上與線下兩個(gè)方面出發(fā)，構(gòu)建XXX旅游營銷平臺(tái)，更好、更快、更有效率的滿足旅游者的需求，促進(jìn)XXX旅游業(yè)的發(fā)展。
線上營銷平臺(tái)構(gòu)建主要通過成立網(wǎng)絡(luò)營銷聯(lián)盟平臺(tái)和網(wǎng)上營銷中心，形成對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合營銷；培育營銷虛擬口碑。借助各種旅游社交網(wǎng)站為主要載體，加強(qiáng)與旅游者的交流，樹立XXX良好的旅游形象，穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)，培育潛在市場(chǎng)。
線下營銷平臺(tái)以集團(tuán)營銷和節(jié)會(huì)營銷為主要方法。完善營銷優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策，制定營銷考核評(píng)價(jià)辦法，帶動(dòng)營銷隊(duì)伍積極性；繼續(xù)做大、做強(qiáng)XXX桃花源國際休閑旅游文化節(jié)，積極準(zhǔn)備參加2013年中國西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、主要旅游市場(chǎng)的營銷峰會(huì)等活動(dòng)，大力宣傳推介XXX旅游�？h旅游市場(chǎng)開發(fā)與營銷規(guī)劃
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