- 相關(guān)推薦
設(shè)計(jì)一種商品廣告詞
針對(duì)某一種商品的廣告詞應(yīng)該如何設(shè)計(jì)?下面是小編整理的關(guān)于設(shè)計(jì)一種商品廣告詞的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。
通常情況下，一個(gè)公司都是從如下三種方式來編織廣告語的：
第一種方式：領(lǐng)導(dǎo)人獨(dú)自一個(gè)人天馬行空，絞盡腦汁思考創(chuàng)意，最后拍板定方案;
第二種方式：召集一群創(chuàng)業(yè)伙伴一起頭腦風(fēng)暴，集思廣益收集”非同凡響”的點(diǎn)子;
第三種方式：交給專業(yè)的做品牌策劃的公司來全盤負(fù)責(zé)。
其實(shí)你不管采取什么樣商業(yè)政策，最終目的都是想把產(chǎn)品推向市場(chǎng)，讓消費(fèi)者接受，具體來說就兩點(diǎn)：第一，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售;第二，傳播品牌印象!就是這么簡(jiǎn)單的兩點(diǎn)，卻被兩個(gè)字給毀了，那就是“創(chuàng)意”，更關(guān)鍵的是，很多的廣告大師，品牌大咖們所謂的創(chuàng)意和美感，很難為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)效。
也就是根本抓不住上面的兩點(diǎn)，你就永遠(yuǎn)想不好這么一句簡(jiǎn)單的”品牌傳播語。
如何制定品牌標(biāo)語?
印象訴求：品牌標(biāo)語的成功命脈。
這個(gè)概念是其實(shí)就是只有緊扣品牌標(biāo)語的本源動(dòng)力，秉乘以下要旨，你才能擬定出真正具備切實(shí)效用的品牌標(biāo)語，并且還會(huì)持續(xù)不斷的產(chǎn)生絕對(duì)殺傷力!品牌標(biāo)語必須體現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品訴求，而不能是形而上學(xué)式的泛泛之意!
中國有一個(gè)電腦品牌的廣告語，被評(píng)為世界IT界十大經(jīng)典廣告語!“如果人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)變得怎么樣?”，聯(lián)想如是說!但是這是所謂的專家和學(xué)者評(píng)出來的!而不是消費(fèi)者用實(shí)際行為評(píng)出來的!
聯(lián)想電腦在全中國甚至全球都很成功，這個(gè)很認(rèn)可，但這是聯(lián)想本身的實(shí)際口碑所形成的影響力，而不是這條廣告語的作用!為什么?你想想，當(dāng)你想買什么樣的電腦時(shí)(如什么功能，什么訴求，你的渴望)，你的腦海中能不能立刻浮現(xiàn)出聯(lián)想這條廣告語，然后催生出你的購買沖動(dòng)?你很難想到!
那單獨(dú)把這句廣告語拿出來看，也就是任何一個(gè)消費(fèi)者初次見到這句話，他能不能想到是聯(lián)想電腦?也很難!
而客戶一定是先有需求，才去考慮什么樣的產(chǎn)品能夠滿足他的需求，這是品牌標(biāo)語之所以能拉動(dòng)產(chǎn)品銷售的核心實(shí)質(zhì)!這就是我認(rèn)為聯(lián)想的品牌語并不成功的原因。
那我們來看看那個(gè)比較成功呢?我們看，在上圖農(nóng)夫山泉的第一代品牌標(biāo)語當(dāng)中，是有實(shí)質(zhì)性訴求的。
想必，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”直接的表明了產(chǎn)品的訴求，他賣的是一個(gè)字-甜!
設(shè)想，當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者走進(jìn)超市，想喝清甜可口的礦泉水，其大腦里會(huì)自發(fā)地出現(xiàn)一個(gè)聲音在不知不覺地提醒它：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜!那就買農(nóng)夫山泉吧!
大家都害怕上火，這是多么直接的訴求!那怎么辦?想必，我還沒說完，你早已找到解決方式了!怎么樣?來罐王老吉(為了不至爭(zhēng)吵，我用了一張王老吉還是加多寶集團(tuán)的廣告)你看看，是你先有“怕上火”這個(gè)訴求，所以，你期待某個(gè)品牌能解決這個(gè)問題!
你之所以能習(xí)慣性的想到王老吉，根本原因是你已經(jīng)受到了王老吉對(duì)你心理影響，也就是王老吉很透徹的明白這一點(diǎn)：品牌標(biāo)語必須緊扣實(shí)質(zhì)性的訴求!在一個(gè)個(gè)寒冷的冬天，當(dāng)你和一伙朋友圍在一團(tuán)吃著那火辣辣的重慶火鍋時(shí)，桌上全部食物都是熱氣騰騰的，除了一種冷飲料-王老吉，因?yàn)槟闩律匣稹?/p>
創(chuàng)意，趣味，美感等形式的廣告語，只是因?yàn)槿思铱吹侥愕钠放�，才能想起你的廣告語;但問題是當(dāng)人家要解決某一種問題，要滿足某一個(gè)訴求，想進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的時(shí)候，想不起你的品牌。
換句話說，也就是無法讓別人主動(dòng)找你發(fā)生關(guān)系;化解這個(gè)問題的第一通道就是，你必須在你的品牌標(biāo)語中體現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的訴求!這也是我所謂的“印象訴求”的第一重要旨!
【設(shè)計(jì)一種商品廣告詞】相關(guān)文章：
商品設(shè)計(jì)廣告詞集錦08-19
商品廣告詞大全08-28
商品廣告詞匯編10-06
推銷商品廣告詞07-21
小商品廣告詞08-19
反季節(jié)商品廣告詞03-30