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利群廣告詞分析
“利群”是杭州卷煙廠的老品牌，始創(chuàng)于1960年，產(chǎn)品始終以“醇和、淡雅”的浙煙風(fēng)格獨(dú)樹一幟，獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，利群品牌知名度和美譽(yù)度得到了持續(xù)上升。中國(guó)如今的煙民數(shù)量連年增長(zhǎng)，這也表明中國(guó)的香煙是市場(chǎng)具有巨大的消費(fèi)潛力。
廣告語：利群，永遠(yuǎn)利于群眾
品牌定位：利群創(chuàng)始之初，迎合當(dāng)時(shí)的政治環(huán)境，將自身的產(chǎn)品定位于在中國(guó)具有廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)的中低層次的人民群眾，拉近企業(yè)與中低層次消費(fèi)者之間的距離。同時(shí)，“永遠(yuǎn)利于群眾”也表明了利群企業(yè)定位于中低群眾的層面，表達(dá)企業(yè)的發(fā)展始終關(guān)系群眾。
產(chǎn)品表現(xiàn)：產(chǎn)品包裝選用中國(guó)紅元素，表達(dá)一種喜慶的色彩，迎合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，同時(shí)包裝簡(jiǎn)潔大氣，給人一種大方的感受，能間接地提升消費(fèi)者的消費(fèi)心理滿足感。
語言風(fēng)格：這句廣告詞帶有明顯的政治色彩，符合社會(huì)的主旋律，“利群，永遠(yuǎn)利于群眾”有著高遠(yuǎn)的思想境界。簡(jiǎn)潔的語言文字，深刻的表達(dá)出了利群的企業(yè)主張和追求。對(duì)于社會(huì)和個(gè)人來說，都存在著永遠(yuǎn)追求新境界的壓力，永遠(yuǎn)追求正是時(shí)代精神的寫照。該廣告語還缺乏精神內(nèi)容和文化內(nèi)涵，缺乏品牌背后打動(dòng)人心的故事。
核心訴求：“利群，永遠(yuǎn)利于群眾”是站在企業(yè)層面上宣傳企業(yè)的主張，表達(dá)出企業(yè)的追求，它并沒有站在消費(fèi)者體驗(yàn)和感受的角度去傳播。體現(xiàn)當(dāng)時(shí)社會(huì)的供給缺乏，企業(yè)處于主導(dǎo)地位，希望消費(fèi)者根據(jù)廣告語的“永遠(yuǎn)利于群眾”的說法，選擇自己的產(chǎn)品。
廣告語：紅色的激情，藍(lán)色的浪漫
品牌定位：這條廣告語定位于年輕的青年消費(fèi)群體，青年人思維活躍，熱情奔放，富于幻想，容易接受新事物，喜歡獵奇，反映在消費(fèi)心理和消費(fèi)行為方面，表現(xiàn)為追求新穎與時(shí)尚。同時(shí)，青年群體喜歡創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化追求。他們追求時(shí)尚，是最狂熱的時(shí)尚愛好者和推崇者，隨著社會(huì)對(duì)高科技人才的需求越來越多，父母一代對(duì)教育的高度重視，青年一代深受傳統(tǒng)教育制度的壓抑和束縛，迫切地渴望甩掉身上一切束縛，追求自由自在，渴望隨時(shí)隨地展現(xiàn)自己的個(gè)性。
產(chǎn)品表現(xiàn)：產(chǎn)品其口味秉承 “香而不膩、淡而有味”的浙煙風(fēng)格，煙香清雅、飄逸、吸味柔和細(xì)膩、余味舒適、滿足感適宜、香氣豐滿飄逸、色澤鮮亮油潤(rùn)，力求“清新醇和”的產(chǎn)品特點(diǎn)，令人有耳目一新的感覺。其包裝采用鐳射底紋環(huán)保型的噴鋁紙印刷，時(shí)尚、浪漫的深藍(lán)色為主色調(diào)，圖案簡(jiǎn)潔，印刷精美。在藍(lán)色的世界中，你可以感受到輕松、飄逸、自由自在。浪漫的情感、時(shí)尚的格調(diào)，盡在"藍(lán)天利群"。紅色軟陽光包裝盒顏色以暖紅為主調(diào)，極佳的色組搭配組合，充分散發(fā)激情，點(diǎn)燃心靈空間，雍容典雅的紅蘊(yùn)涵無限激情，
語言風(fēng)格：詩化的語言，具有文學(xué)意味，能快速吸引青年群體消費(fèi)者，同時(shí)激情和浪漫，又能對(duì)青年群體進(jìn)行細(xì)分，有利于消費(fèi)者購(gòu)買到適合自己的那款香煙。紅色利群帶給人激情、熱情的能量，而藍(lán)色利群則是讓人能享受輕松、飄逸、自由自在的感受。
核心訴求：這句廣告詞主要面對(duì)青年消費(fèi)群體，同時(shí)廣告詞對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了簡(jiǎn)要的概述，適合青年群體不同的產(chǎn)品選擇和吸煙感受，滿足這一群體的消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求。
廣告詞：讓心靈去旅行
品牌定位：這句廣告詞定位于休閑主題，與杭州市建造成“休閑之都”，將“生活品質(zhì)之城”定位為杭州的城市品牌。是將自身品牌的再次升華，就像年長(zhǎng)的成功人士一樣注重休閑養(yǎng)生，提升自身的內(nèi)蘊(yùn)文化。定位于成功人士，也是對(duì)自身產(chǎn)品品牌的肯定和期望。
產(chǎn)品表現(xiàn)：透過明麗的色彩和精美的金絲描繪，以中國(guó)傳統(tǒng)吉祥圖案——國(guó)色天香、吉祥富貴的牡丹花為背景圖案，呈現(xiàn)出景泰蘭的工藝效果，更加意境天成。外觀包裝富有特色，兩段采用濾嘴圖案，煙支的煙嘴包裝新穎，水松紙圖案也是兩段式，與包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格協(xié)調(diào)呼應(yīng)，使煙支與嘴辱接觸部分更顯環(huán)保。這種包裝體現(xiàn)浙江的山水浙江、詩畫江南，蘊(yùn)育平和之美，傳承休閑之都——杭州富春江畔之自然人文氣韻。
語言風(fēng)格：采用散文的方式，給予大家寧?kù)o、平和、悠長(zhǎng)的心靈回味。悠悠幾個(gè)文字，但它深藏人生哲理的解說詞，讓人體悟出深邃綿長(zhǎng)、空闊悠遠(yuǎn)的人生境界。
核心訴求：“利群，讓心靈去旅行”是以消費(fèi)者為中心的訴求表達(dá)，以休閑文化為內(nèi)涵，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，更生動(dòng)體現(xiàn)了“利群”的品牌核心價(jià)值“平和”，并最終在內(nèi)心深地打動(dòng)了消費(fèi)者。倡導(dǎo)一種生活態(tài)度，不張揚(yáng)，不浮躁，沉靜、深邃、溫和，恰如“利群”卷煙帶給消費(fèi)者的品吸感受：醇和淡雅。它也代表著浙江中煙一貫的價(jià)值追求，不急功近利，戒張揚(yáng)浮躁，以沉穩(wěn)、寬容、平和的心態(tài)面對(duì)發(fā)展。
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