超市端午節(jié)促銷的活動方案
為了確保事情或工作得以順利進行,常常要根據(jù)具體情況預先制定方案,方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?下面是小編收集整理的超市端午節(jié)促銷的活動方案,僅供參考,歡迎大家閱讀。
一、活動主題
品味端午傳統(tǒng)佳節(jié),體驗“多彩”新鮮生活。
二、活動前言
端午節(jié)當天,超市將以全新的活動版塊及其內(nèi)容,為您及家人提供一個溫馨的購物場所,讓您感受一個難忘的端午佳節(jié)。
三、活動時間
20xx年xx月xx日—xx月xx日。
四、活動目的
、贍I造節(jié)日氣氛,從而吸引xxxxxx市民;
、谔嵘放菩蜗螅
、厶岣哒加新剩龠M銷量;
、苁菇(jīng)銷商、消費者、本超市達成三贏;
⑤直擊競爭對手。
活動地點:xxxxxx(店名)超市現(xiàn)場。
五、具體活動內(nèi)容
1、《猜靚粽》。
凡在xx月xx日—xx月xx日促銷時間內(nèi),在xxxx超市一次性購物滿38元的顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動。
活動方式:
在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打折價格或不易分辨的廠商粽子,讓顧客進行粽子品牌及價格競猜;商品由采購部落實價格一定要相當?shù),以顧客意想不到的價格出售給顧客,使顧客感受到真正的實惠,為節(jié)日下一步的銷售立下口碑打下基礎(chǔ)。
2、《五月端午節(jié),xxxxxx(店名)包粽賽》。
。1)操作步驟:采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;
。2)參賽獎品:獲得自己所包粽子,多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市xxxxxx—xxxxxx元不等的購物券。
3、與”粽”不同。
。1)活動時間:xx月xx日—xx月xx日。
。2)活動內(nèi)容:凡在xx月xx日—xx月xx日促銷時間內(nèi),在xxxxxx(店名)超市一次性購物滿xxxx元的顧客,憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子,憑此參加粽內(nèi)有獎活動。此活動獎品總價值為xxxxxx元。
(3)獎項設(shè)置:
一等獎:熱水器xx臺/xx臺;二等獎:自行車xx輛/xx輛;三等獎:精裝粽子xx盒/xxxx盒;四等獎:價值xxxx元的精美禮品/xxxx份;五等獎:價值xxxx元的精美禮品/xxxxxx份。
4、現(xiàn)場粽子促銷。
活動方式:賣場堆頭陳列、捆綁銷售、夠買搭贈、免費品嘗、現(xiàn)做現(xiàn)賣
。1)當天購物金額數(shù)每滿xxxx元可獲贈超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個,依此類推,多買多送。
(2)結(jié)合端午節(jié)特點,粽子、皮蛋、鹽蛋、綠豆糕等食品提供特價銷售,刺激消費者購買欲望。單品xxxx個左右,其中食品xxxx個,非食品xxxx,生鮮xxxx個。部分商品限時限量搶購。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣”銷售。
。3)由粽子供應(yīng)商提供相關(guān)專業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場制作現(xiàn)場品嘗現(xiàn)場銷售。
六、其他相關(guān)活動
1、針對特定人群:學生和教師;醫(yī)護人員,直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;
具體內(nèi)容:憑學生證、教師證,醫(yī)護工作證購買多彩促銷產(chǎn)品可以有xx折優(yōu)惠或送指定的禮品,每張學生證、教師證、醫(yī)護工作證只能使用一次;
2、針對普通消費者:贈送禮品;具體內(nèi)容:購買多彩促銷產(chǎn)品xx折優(yōu)惠或送指定的禮品;
3、具體方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點而定。
七、相關(guān)宣傳
1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;
2、DM快訊宣傳;DM快訊第一、二期各xxxxxx份,第三期單張快訊xxxxxx份平均;
3、場外海報和場內(nèi)廣播宣傳。
八、相關(guān)支持
物質(zhì)支持:
1、采購部聯(lián)系洽談xxxxxx只粽子做顧客贈送;
2、采購部聯(lián)系洽談xxxxxx斤粽子材料,舉行包粽比賽;
3、采購部聯(lián)系洽談xxxxxx只塑料粽模型;
4、pop:風格:喜慶、時尚、年輕、有活力,主體用紅色;內(nèi)容:另外說明;數(shù)量:每個經(jīng)銷商柜臺、專柜根據(jù)具體情況而定;xx架:同pop;包裝:采用促銷專用裝,風格同pop。
人員支持:
人員職責分工:
(1)負責人:統(tǒng)籌、領(lǐng)導、計劃、實施、監(jiān)督、協(xié)調(diào)、評估此次活動;
(2)物資采購:負責此次活動所需物資的籌備工作,保證準時交貨;
。3)業(yè)務(wù)市場人員:負責協(xié)調(diào)經(jīng)銷商、培訓促銷員、做好終端鋪貨陳列以及pop、xx架、宣傳資料的及時準確的到位;
。4)設(shè)計部門:和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計風格、內(nèi)容,具體負責pop、貨架的設(shè)計,準時予以交貨。
九、費用預算
1、《端午節(jié)靚粽,購物滿就送》活動:靚粽每店限送xxxxxx只;
2、《xxxxxx(店名)猜靚粽,超級價格平》活動:(數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定);
3、《五月端午節(jié),xxxxxx(店名)包粽賽》活動:粽子散裝米每店xxxxxx斤;
4、《與”粽”不同》活動:塑料粽每店xxxxxx只,獎品由贊助商提供;
5、現(xiàn)場促銷活動部分的物資與人員由供貨商自己提供。
費用總預算:
1、裝飾布置,氣球、橫幅、主題陳列飾物,平均每店xxxxxx元,
2、吊旗費用:xxxxxx元
十、事務(wù)流程
1、經(jīng)銷商、業(yè)務(wù)市場人員、其他渠道匯總意見:根據(jù)各自情況,提供一份詳細的促銷計劃意見書;
2、確定此次活動負責部門及負責人以及相關(guān)合作部門人員;
3、研究討論對經(jīng)銷商的折扣方式、促銷活動的具體方式、主題等事務(wù),正式啟動促銷,活動實施進程;
注:經(jīng)銷商折扣:為提高經(jīng)銷商進貨鋪貨陳列,按經(jīng)銷商的銷售促銷產(chǎn)品業(yè)績予以銷售折扣;
4、物資:pop、貨架、包裝、其他宣傳資料等設(shè)計制作;
5、內(nèi)部人員培訓(業(yè)務(wù)市場人員、促銷員):就產(chǎn)品知識、促銷細節(jié)、鋪貨、貨品陳列的具體要求、經(jīng)銷商溝通技巧與細節(jié)等做詳細說明;
6、經(jīng)銷商協(xié)商、溝通工作:落實進貨、鋪貨、陳列、pop、貨架、宣傳資料等細節(jié),并對經(jīng)銷商相關(guān)人員培訓;
此次活動為兩條線:一是內(nèi)部物資籌備、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷商溝通協(xié)調(diào)。
十一、監(jiān)督評估
1、對促銷的制訂、實施、現(xiàn)場、人員、物資等進行有效監(jiān)督;
2、對經(jīng)銷商執(zhí)行促銷決議效果進行監(jiān)督;
3、評估促銷活動的銷售業(yè)績、形象等是否達到預期效果;
4、費用評估;
5、促銷禮品發(fā)放的細則監(jiān)督,預防被經(jīng)銷商截留;
6、對促銷業(yè)績進行數(shù)據(jù)分析。
十二、備注
1、包裝:采用特定的促銷包裝,以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開來,建議顏色使用紅色,以體現(xiàn)喜慶的節(jié)日特點,且紅色有很強的視覺沖擊力;
2、pop、貨架、宣傳資料:全部使用紅色,進一步增強視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;
3、所有業(yè)務(wù)人員、市場人員、經(jīng)銷商業(yè)務(wù)人員、促銷員等要全部進行專題培訓,要對進行的促銷活動所有細節(jié)及相關(guān)事項都要掌握;
4、各事務(wù)部門須在規(guī)定的時間內(nèi)完成相關(guān)事務(wù);
5、完善溝通協(xié)調(diào)機制。
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