營(yíng)銷方案策劃實(shí)踐課程計(jì)劃書

時(shí)間：2022-11-30 12:45:47 計(jì)劃書我要投稿

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　　時(shí)間過(guò)得太快，讓人猝不及防，又將迎來(lái)新的工作，新的挑戰(zhàn)，該為自己下階段的學(xué)習(xí)制定一個(gè)計(jì)劃了。計(jì)劃怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？下面是小編收集整理的營(yíng)銷方案策劃實(shí)踐課程計(jì)劃書，希望能夠幫助到大家。

營(yíng)銷方案策劃實(shí)踐課程計(jì)劃書

　　一、本實(shí)踐課程目的

　　通過(guò)營(yíng)銷方案策劃提高學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際解決實(shí)際問(wèn)題的能力；也使學(xué)生對(duì)營(yíng)銷方案策劃的全過(guò)程包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等諸多具體問(wèn)題產(chǎn)生感性的認(rèn)識(shí)和深入的理解。

　　通過(guò)營(yíng)銷方案策劃提高學(xué)生以下幾方面技能：

　　1、熟練掌握營(yíng)銷策劃的理論。

　　2、用理論指導(dǎo)營(yíng)銷策劃過(guò)程中的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、營(yíng)銷渠道策略及整合的營(yíng)銷溝通策略等過(guò)程。

　　3、體會(huì)營(yíng)銷策劃過(guò)程中，如何運(yùn)用智慧和策略對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行謀劃、如何創(chuàng)造性地利用相關(guān)企業(yè)資源和社會(huì)資源，制定可行的營(yíng)銷活動(dòng)方案，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)或解決企業(yè)所面臨的問(wèn)題。

　　二、課程總體要求

　　1、該課程為必修課，本方案策劃將以分散實(shí)習(xí)的方式安排在第3教學(xué)周至第19教學(xué)周。策劃方案要求在第19教學(xué)周的周五中午12點(diǎn)前上交。晚于指定時(shí)間上交，成績(jī)將為不及格并要求重修。

　　2、學(xué)生自行選擇營(yíng)銷策劃對(duì)象，原則上應(yīng)該保證與本專業(yè)對(duì)口，并經(jīng)指導(dǎo)教師認(rèn)可且學(xué)院同意。

　　3、學(xué)生在外出調(diào)研的過(guò)程中，要嚴(yán)格遵守有關(guān)單位的規(guī)章制度，服從實(shí)習(xí)單位的安排，以新一代大學(xué)生的責(zé)任感，模范遵守社會(huì)公德，認(rèn)真體會(huì)職業(yè)道德。

　　4、學(xué)生要嚴(yán)格按照指導(dǎo)時(shí)間主動(dòng)向指導(dǎo)老師征詢意見，并達(dá)到一定次數(shù)，沒(méi)有達(dá)到一定指導(dǎo)次數(shù)的作業(yè)將在評(píng)分時(shí)被相應(yīng)扣分。

　　5、學(xué)生在實(shí)習(xí)期間如因特殊情況確需請(qǐng)假外出，必需履行請(qǐng)假手續(xù)，經(jīng)班主任，導(dǎo)員和指導(dǎo)教師共同簽字并經(jīng)院辦備案后，才可準(zhǔn)假。

　　6、實(shí)習(xí)結(jié)束后，學(xué)生應(yīng)對(duì)實(shí)習(xí)過(guò)程進(jìn)行總結(jié)，形成市場(chǎng)營(yíng)銷方案策劃書。

　　7、本策劃方案要求學(xué)生嚴(yán)格按照時(shí)間進(jìn)行寫作，在節(jié)點(diǎn)考核之前必須將寫作草稿交予指導(dǎo)教師審查。如到期未提交者，該節(jié)點(diǎn)考核分?jǐn)?shù)為0。節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間為對(duì)應(yīng)教學(xué)周的周五12:00之前。

　　三、策劃內(nèi)容及要求

　　1、策劃內(nèi)容

　　學(xué)生可以選擇為某一真實(shí)商家，為其某個(gè)產(chǎn)品制定營(yíng)銷策劃書。學(xué)生可以到校園內(nèi)、外尋找商家，并與其洽談，獲得商家同意后，獲取基本的企業(yè)信息、產(chǎn)品信息及產(chǎn)品現(xiàn)有的營(yíng)銷策略等，之后為其制定新的營(yíng)銷策劃方案；學(xué)生也可以虛擬一商家，虛擬產(chǎn)品，為虛擬產(chǎn)品制定營(yíng)銷策劃書。若學(xué)生選擇虛擬產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)做好公司的基本情況介紹，如公司規(guī)模、地址、產(chǎn)品基本信息等。具體策劃書提綱可參照第七項(xiàng)，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書內(nèi)容。

　　2、要求

　�。�1）學(xué)生以小組為單位完成營(yíng)銷策劃，原則上每組成員應(yīng)為5，最多6人。

　�。�2）在策劃書中，要求學(xué)生至少為該產(chǎn)品做一次完整的營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程，調(diào)研的問(wèn)卷不少于30份，并在上交的策劃書中附全部營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)卷。

　�。�3）要求學(xué)生用基本統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（如描述性統(tǒng)計(jì)分析、均值、方差分析等）

　　四、報(bào)告的文本格式

　　1、報(bào)告完成后以A4紙打印，頁(yè)邊距上下左右均為2厘米；

　　2、一級(jí)標(biāo)題采用4號(hào)黑體加粗，二級(jí)標(biāo)題采用4號(hào)黑體，其它標(biāo)題及正文采用4號(hào)宋體；

　　3、全文行間距1、5倍。段落之間不空行；

　　4、報(bào)告的題目單獨(dú)占一頁(yè)打印，采用字號(hào)字體不限，位置適當(dāng)。該頁(yè)中下方還應(yīng)同時(shí)打印報(bào)告完成者的專業(yè)及班級(jí)名稱，個(gè)人姓名和學(xué)號(hào)。

　　5、策劃書主體內(nèi)容（策劃書中第2項(xiàng)至第5項(xiàng)）要求至少3000字。

　　五、考核及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

　　實(shí)踐結(jié)束后每組要提交策劃書一份，要求內(nèi)容充分，文體得當(dāng)，符合報(bào)告格式,字跡工整，一絲不茍，按時(shí)完成。評(píng)定結(jié)果按優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格五級(jí)計(jì)分。具體評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　1、2、3、44、14、25、6、6、16、26、37、8、9、10、10、110、211、12、12、112、213、14、14、114、215、

　　公司及產(chǎn)品基本信息描述執(zhí)行概要闡述

　　是否按節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間完成（截止到第5周）情景分析情景分析針對(duì)性情景分析全面性

　　是否按節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間完成（截止到第7周）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃目標(biāo)闡述準(zhǔn)確市場(chǎng)營(yíng)銷策劃目標(biāo)可行性及分析合理目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略準(zhǔn)確

　　是否按節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間完成（截止第9周）產(chǎn)品戰(zhàn)略描述

　　是否按節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間完成（截止第12周）價(jià)格戰(zhàn)略

　　運(yùn)用合適的定價(jià)方法價(jià)格分析的合理性

　　是否按節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間完成（截止第13周）營(yíng)銷渠道營(yíng)銷渠道總體設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道選擇合理

　　是否按節(jié)點(diǎn)考核時(shí)間完成（截止第14周）整合營(yíng)銷溝通戰(zhàn)略整合營(yíng)銷溝通戰(zhàn)略總體設(shè)計(jì)各溝通戰(zhàn)略闡述合理清晰總體方案創(chuàng)新性

　　滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：滿分：

　　51051010510101051051015510155101516、17、18、

　　是否符合格式要求輔助文件的支撐性和完整性是否為實(shí)體單位策劃

　　滿分：滿分：滿分：

　　555

　　六、各專業(yè)指導(dǎo)教師及時(shí)間

　　指導(dǎo)教師指導(dǎo)時(shí)間為第4、6、8、11、12、13、18、19教學(xué)周

　　專業(yè)國(guó)際企業(yè)管理國(guó)際物流管理國(guó)際旅游管理國(guó)際商務(wù)國(guó)際經(jīng)濟(jì)國(guó)際金融國(guó)際會(huì)計(jì)指導(dǎo)教師趙鑫蘭蘭張?jiān)娔珓P寧紀(jì)流河鐘瓊段磊張維今張佳悅

　　七、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容

　　1、公司及產(chǎn)品基本信息描述。

　　此項(xiàng)內(nèi)容為輔助閱讀者了解營(yíng)銷策劃的對(duì)象及環(huán)境。如學(xué)生為某一真實(shí)商家做營(yíng)銷策劃，請(qǐng)獲得商家同意后采用真實(shí)公司名稱，否則請(qǐng)隱去公司真實(shí)名稱。

　　2、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書執(zhí)行概要計(jì)劃方案的總體思路及大綱

　　3、情景分析

　�。�1）目前4Ps戰(zhàn)略分析

　�。�2）產(chǎn)品大類分析：（應(yīng)包含但不局限于）產(chǎn)品大類規(guī)模/生命周期/銷售周期/利潤(rùn)空間/現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者/潛在競(jìng)爭(zhēng)者/替代品/潛能/供應(yīng)商議價(jià)能力/買房以及能力/環(huán)境因素等。

　　（3）顧客分析：（在此包含市場(chǎng)細(xì)分）

　　此分析目的，為產(chǎn)品制定準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，能夠揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)力，規(guī)避劣勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)。

　　4、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃達(dá)到的目標(biāo)公司目標(biāo)

　　營(yíng)銷目標(biāo)：數(shù)量和利潤(rùn)、時(shí)限、附屬目標(biāo)（如品牌目標(biāo)、顧客和新產(chǎn)品）等；請(qǐng)適當(dāng)闡述可行性

　　5、目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略

　　6、產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　7、價(jià)格策略

　　8、營(yíng)銷渠道

　　9、整合營(yíng)銷溝通策略

　　10、支撐文件（必須包含營(yíng)銷調(diào)研問(wèn)卷）

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