游泳館項目可行性研究報告

　　導語：小編為您推薦游泳館項目可行性研究報告，感謝閱讀!

　　第一章 綜 述

　　第一節(jié) 游泳館項目總論

　　某游泳館是一個定位于休閑、游泳館、娛樂的企業(yè)，是園區(qū)管委會投資建設， 某大廈游泳館項目是蘇州工業(yè)園區(qū)某游泳館的二期游泳館項目之一，一期游泳館項目有游泳、嬉水、體療、按摩、桑拿、乒乓球、羽毛球、器械健美、女子游泳館中心、女子瘦身，并開設游泳訓練班、武術培訓班等，并備有日本料理、日式酒吧等配套功能。作為某游泳館二期游泳館項目，設立游泳館會館有更深層次的設想，通過整合和改造一期現有游泳館項目，配合二期新開的壁球、網球、羽毛球游泳館項目，打造一個特點鮮明的體育產業(yè)群。蘇州工業(yè)園區(qū)游泳館有限公司擬就某游泳館二期某大廈四、五層群樓游泳館會所游泳館項目與游泳館投資管理有限公司提出商榷。為加強雙方相互的了解，并達成最終的共識，我方在考察認證的基礎上，提供本游泳館項目的可行性方案交由貴方參考。

　　第二節(jié) 游泳館項目背景

　　游泳館產業(yè)股份有限公司始終致力于中國體育產業(yè)的開拓與發(fā)展。是國家體育總局下屬的體育產業(yè)公司，作為游泳館產業(yè)股份的下屬公司，以游泳館產業(yè)為主營業(yè)務和發(fā)展目標的游泳館投資管理有限公司是游泳館產業(yè)的戰(zhàn)略決策中心、品牌與連鎖經營管理中心、物流配送中心、專業(yè)咨詢培訓中心以及信息服務中心，并與中國奧委會建立起合作伙伴關系，努力推進全民游泳館的發(fā)展。同時，通過有效的國際合作，引進國外知名游泳館品牌、資金和管理體系，是游泳館迅速發(fā)展的重要舉措。與美國連鎖游泳館知名品牌游泳館公司的強強聯合和有效的合作，在引進其先進的管理方法和經驗的基礎上結合各地方市場的特性形成了自己一套完整的游泳館俱樂部管理體系，成功打造了“游泳館”游泳館品牌。目前已經在以北京為主的北方地區(qū)發(fā)展了八家連鎖俱樂部，擁有會員過萬人。

　　公司發(fā)展的目標是采取直營、合作經營和特許加盟等方式，以京、滬、穗為重點，并輻射其它城市的連鎖格局，五年內形成全國過百家的連鎖經營規(guī)模，實現品牌、理念、營銷、管理、培訓的統一，建立起以游泳館業(yè)為核心，同時帶動體育用品業(yè)、信息業(yè)和無形資產經營業(yè)，實現多層次立體產業(yè)化經營格局。并通過資本運營，力爭三年內成為國內游泳館產業(yè)的“領頭羊”，五年內占有國內游泳館市場的最大份額。

　　作為中國奧委會的合作伙伴單位，游泳館擁有奧運商用標志的特許使用權。隨著2008年北京奧運會的臨近，游泳館投資管理有限公司將實質性地介入奧運會游泳館項目中有關游泳館游泳館項目的相關工作。

　　第三節(jié) 游泳館項目基本情況

　　蘇州工業(yè)園區(qū)某游泳館是由蘇州工業(yè)園區(qū)管委會投資建設，位于蘇州工業(yè)園區(qū)某街蘇春西路口，正處于蘇州工業(yè)園中央CBD的核心地帶，一期游泳館游泳館項目以游泳館為主，占地面積12000平方米，建筑面積6350平方米。館內設有一個50m×25m的標準游泳池和二個兒童嬉水池，是江蘇目前設施領先的室內全溫控游泳館。由蘇州工業(yè)園區(qū)商旅集團公司全面經營管理。開設游泳館項目有一樓的游泳，二樓的有氧操房、及瘦身美容、理療、足浴等。三樓設有3塊羽毛球以及器械、空手道游泳館項目。

　　蘇州工業(yè)園區(qū)某大廈群樓位于某游泳以東10米，并和某游泳館有過道相連。包括四、五層的游泳館會館，以及四層2300平方米的休閑會所，4 片羽毛球場，4片壁球場。雙方就某大廈群樓四、五層游泳館會館游泳館項目達成初步合作意向，此游泳館項目建筑面積為四層的1594平方米加上五層的1684平方米，總共3278平方米。經雙方協商，某大廈游泳館項目由游泳館投資管理有限公司和蘇州工業(yè)園區(qū)某游泳館有限公司合作開發(fā)，合作方式以游泳館投資管理有限公司為主，并采用“游泳館”游泳館俱樂部品牌。雙方合作的具體細節(jié)將會進一步協商，現就此游泳館項目的投資預算以及市場效益做出分析評估，以便貴方參考。

　　從戰(zhàn)略上考慮，游泳館的進入，不但提高了某游泳館有限公司品牌形象，也有效整合了的現有的游泳館游泳館項目，使游泳館項目得到了豐富和完善。同時，本游泳館項目對于搶灘蘇杭市場，提高游泳館投資管理有限公司和游泳館游泳館俱樂部在長江三角洲及周邊地區(qū)的知名度有十分重要的意義。

　　第四節(jié) 游泳館項目主要財務指標

　　投資建設游泳館游泳館俱樂部蘇州某大廈游泳館項目的主要財務預測指標如下：

　　投資估算 人民幣1109萬元

　　年均經營收入估算 人民幣1008.91萬元

　　年均經營成本估算 人民幣656.21萬元

　　年均利潤估算 人民幣214萬元

　　靜態(tài)投資回收期 3.43年

　　投資利潤率 28.8%

　　財務凈現值(I=10%) 2388.49萬元

　　內部收益率 38.7%

　　動態(tài)投資回收期 3.84年

　　第二章 市 場 研 究

　　第一節(jié) 經濟環(huán)境分析

　　蘇州市位于長江三角洲中部、江蘇省南部，東臨上海，南接浙江，西傍無錫，北依長江。全市總面積8488平方公里，人口591萬，下轄5縣市和8個區(qū)，其中市區(qū)面積1650平方公里，古城區(qū)14.2平方公里。改革開放20多年來，蘇州經濟社會發(fā)展充滿了活力，年均增長保持在12%左右，綜合經濟規(guī)模已經擠進中國大中城市前列。2003年全市國內生產總值(GDP)達2802億人民幣，人均GDP達到5763美元，全年財政收入409.9億人民幣，實現工業(yè)總產值7010.77億人民幣，成為僅次于上海的第二大工業(yè)城市。2003年全市實現進出口總額656.63億美元，其中出口326.33億美元，進口330.29億美元，外貿出口總額僅次于深圳和上海。2003年新增合同外資124.96億美元，實際利用外資68.05億美元，約占中國的12%，占全世界的1.3%，在全國各大中城市的排名由2002年的雙雙第2位上升到雙雙第1位。世界500強跨國公司中已有91家先后落戶蘇州。蘇州已成為中國經濟發(fā)展最迅速的現代化新興工業(yè)城市。

　　消費市場方面 2003年，蘇州全市實現社會消費品零售總額526.05億元，同比增長16.5%，增幅比上年的15.3%提高了1.2個百分點，為1996年以來增幅最高。蘇州市零售總額占全省14.75%, 比上年增加了0.71個百分點。蘇州已成為繼上海之后全國第二大制造業(yè)城市，蘇州外來人口隊伍急劇增加，城市人口規(guī)模迅速擴張，使蘇州區(qū)域內的社會消費品購買力大增。

　　——江蘇省統計局2004年發(fā)布

　　城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，為零售市場的增長提供了不盡的動力。蘇州市城市居民人均可支配收入為 12361.45元，增長16.4%。市民收入的穩(wěn)步增長，對改善城鄉(xiāng)居民的消費預期、穩(wěn)定消費需求，促進消費的增長起到積極的作用，促進了市場銷售的上升。2003年，蘇州市城市居民人均消費支出9272.49元，比上年增長20.6%;其中人均生活消費品支出7061.22元，同比增長22.6%。農村居民人均生活費支出4643元，同比增長9.8%;其中人均生活消費品支出3260元，同比增長13.1%。社會消費品零售總額與城鄉(xiāng)居民的消費支出基本同步增長。

　　從經濟環(huán)境上來看，上世紀九十年代后，決定經濟增長的主要因素由生產能力轉為市場需求。消費、投資、出口三大需求成為人們關注的熱點問題。就長江三角洲來15個城市來看，蘇州市不管是三大指標的絕對指標還是增長幅度來看都在這15個城市中名列三甲。經濟環(huán)境和投資環(huán)境十分優(yōu)越，使市場潛力巨大。

　　步入小康的市民更加注重生活質量，體育、娛樂用品消費的需求擴大。在滿足一般生活需求后，追求高質量生活的人們，向娛樂、享受型更高的生活層面邁進，一些集游泳館和娛樂為一體的多功能成套游泳館器材開始搬入家中。2003年，限額以上貿易企業(yè)體育、娛樂用品類零售1.86億元，同比增長1.5倍，可見，體育游泳館市場潛力巨大。

　　第二節(jié) 游泳館項目周邊環(huán)境分析

　　一、游泳館項目周邊環(huán)境分析

　　蘇州工業(yè)園區(qū)是中國和新加坡兩國政府間的重大合作游泳館項目，于1994年正式啟動建設，開創(chuàng)了中外經濟技術互利合作的新形式。蘇州工業(yè)園區(qū)緊鄰上海，位于蘇州古城以東金雞湖畔，行政轄區(qū)面積260平方公里，其中，中心開發(fā)區(qū)規(guī)劃面積70平方公里，規(guī)劃居住人口50萬，計劃吸引各類投資1000億美元。工業(yè)園區(qū)目前工業(yè)用地已進入全面開發(fā)階段，并形成信息產業(yè)園、出口加工區(qū)、國際科技園、研究生城、現代物流園等產業(yè)發(fā)展載體和功能分區(qū)。

　　特殊的政策優(yōu)勢、便利的交通網絡、高標準的基礎設施、優(yōu)越的生活環(huán)境、充足的人力資源以及優(yōu)惠的稅收政策使得園區(qū)得到世界各地投資者的青睞，到2003年，全區(qū)固定資產投資超過200億元，實際利用外資1億美元，主要經濟指標年均增幅超過40%。實現國內生產總值365億元，進出口總額達到143億美元。

　　1. 寫字樓

　　目前，工業(yè)園內已投產的高新技術企業(yè)有近200多家，其中包括屬世界500強企業(yè)中的46家，在蘇州高新區(qū)首期的30多平方公里范圍內，已形成三個功能區(qū)。中央商貿區(qū)集中了一批金融、商貿、科研、管理機構及商住寫字樓、會議中心等設施，如建設大廈、國際大廈、信息大廈、信息大廈等。南北兩個科技工業(yè)區(qū)集中了一批電子信息、精密機械、生物醫(yī)藥、新材料、環(huán)保等新興產業(yè)，形成了以環(huán)保產業(yè)園、生物技術園、留學人員創(chuàng)業(yè)園、民營科技園為主體的"一區(qū)多園"的發(fā)展格局。 就世界500強企業(yè)來看，就有如下的企業(yè)：

　　如此規(guī)模的辦公、科研和生產基地集聚地必然存在著大量的目標客戶，新區(qū)內服務設施的欠缺更對本游泳館項目提供巨大的發(fā)展空間，這是其它游泳館項目無法比擬優(yōu)勢。

　　2. 高檔住宅小區(qū)

　　某大廈游泳館會館游泳館項目處蘇州工業(yè)園的中心地帶，蘇州工業(yè)園環(huán)中心生活區(qū)建有普通居住區(qū)、別墅區(qū)、外商公寓及商業(yè)、文化、體育、公共娛樂等一批配套設施，形成環(huán)中心生活帶。其中最大的高檔小區(qū)有都市花園，位于園區(qū)的中央商貿區(qū)與中央花園的附近，鄰近金雞湖和世紀廣場，都市花園再往南臨中央公園。都市花園共分五期游泳館項目，首期——“蘭華苑”，二期——“茗華苑”，三期——“菁華苑”，四期——“英華苑”，五期——“銀色貴族”。 游泳館項目總占地44公頃，建筑面積：66萬㎡，容積率：1.5。

　　此外，以金雞湖為中心還分布著如下的高檔樓盤。湖左岸高檔住宅區(qū)占地面積16.4萬平方米，東鄰金雞湖，北靠中央CBD和城市廣場。玲瓏灣是金雞湖畔密度較高的住宅小區(qū)，占地119.1公頃，座落在金雞湖北岸，與西岸的城市廣場隔湖相望，跨越湖灣而建的金雞湖大橋將兩者連為一體。金姬墩主要是由獨棟別墅所構成的高級住宅小區(qū)，設施完善，自成一體。占地約59.4公頃。 水巷鄰里總面積為38.5公頃，是配有商業(yè)設施的中、高密度住宅區(qū)。高爾夫花園共開出320000平方米的園際公寓和半島別墅，第一期將推出300套公寓。喬麗晶公寓位于園區(qū)獨墅湖與金雞湖之間，星港街延伸段東(暫名)，占地3公頃，總投資1.6億元，共有4幢樓，分別為四、六、七、八層，共有160多套房。

　　以上高檔的樓盤的每平米的均價都在5000元以上，而且分布十分密集，盡管如此，園區(qū)內的所有樓盤的銷售都呈現旺勢。

　　3.商業(yè)中心以及其他娛樂場所情況：

　　蘇州工業(yè)園區(qū)借鑒新加坡經驗，住宅區(qū)所有商業(yè)服務、社會服務設施都集中在鄰里中心，以園區(qū)中央CBD為中心在70平方公里規(guī)劃區(qū)內規(guī)劃19個鄰里中心。游泳館項目區(qū)周邊大商業(yè)文化中心也十分密集，文化水廊在金雞湖東岸，向西面對金雞湖。由文化設施、公共機構及住宅、商業(yè)樓群組成，占地90.9公頃。主要道路成方格狀，與原有的河道相呼應。設有大型博物館、體育館、水上音樂臺等文化設施。

　　園區(qū)中的國際博覽中心是蘇州迄今為止最大的單體建筑，規(guī)劃用地面積18.8萬平方米，總體設計建筑面積25萬平方米，為兩層建筑，室內展廳面積12萬平方米，會議設施面積1.1萬平方米。該工程總投資估算約22億元，全部建成后可提供14個展廳、7000個國際標準展位，將躋身世界會展中心前20位，成為僅次于廣州國際會展中心的國內第二大會展中心。

　　此外，總投資10億元、總建筑面積約10萬平方米位于F城商業(yè)街的"銷品茂"和世界家裝巨頭B&Q也在園區(qū)安家。

　　完善的公共服務設施和密集的商業(yè)、娛樂場所產生的市場聚合效應是巨大的，緊鄰園區(qū)中央CBD的某大廈游泳館會館游泳館項目的區(qū)位優(yōu)勢也是十分明顯的，輻射效應巨大的。

　　第三節(jié) 競爭對手分析

　　游泳館俱樂部是一種地域性很強的產業(yè)，蘇州新區(qū)作為新興的綜合高科技園區(qū)，游泳館服務設施的發(fā)展也是處于起步階段，作為蘇州工業(yè)園最大綜合游泳館設施，某的游泳館項目設置和營業(yè)規(guī)模是其他商業(yè)游泳館俱樂部無法比擬的。

　　蘇州英派斯游泳館俱樂部位于蘇州市體育中心，從游泳館俱樂部的輻射范圍看，對本游泳館項目不會形不成太大的沖擊。排除蘇州市老城區(qū)綜合類游泳館房，能對某大廈游泳館會所產生影響的只有二家，一家是蘇州工業(yè)園區(qū)的蘇州市蘇春西路158 寶迪國際游泳館，由香港旭陽集團投資組建。俱樂部于2002年10月開始正式運營，營業(yè)面積愈2000平方米，此俱樂部某大廈的距離500米左右。第二家是湖左岸高檔住宅區(qū)二期的游泳館會館，建筑面積2500平方米，現正在籌建中，預開設游泳館項目有游泳、有氧操、器械和羽毛球，俱樂部的營業(yè)范圍和方式還有待確定。此游泳館項目據某游泳館項目也只有不到500米。

　　從競爭上看，寶迪國際游泳館俱樂部和湖左岸游泳館會館會對本游泳館項目產生一定的影響。但從游泳館項目的設置和上看，某大廈游泳館項目設置非常豐富，單就游泳游泳館項目的規(guī)模和檔次而言，湖左岸游泳館會館游泳池和某游泳館存在著一定的差距。同時，某游泳館游泳館項目的豐富程度和綜合程度是另外兩家游泳館俱樂部難以達到的。

　　第四節(jié) 目標市場分析與定位

　　蘇州市“人口東移”的房地產政策，使到在園區(qū)買房，已成為蘇州人心目中的首選。某游泳館會館的聚合效應明顯，游泳館項目的目標消費人群鎖定在距俱樂部五千米范圍內，從游泳館項目的位置和園區(qū)的交通來看，本游泳館項目基本可以覆蓋整個園區(qū)。截至6月底，全區(qū)就業(yè)人口達到了10萬人，其中中新合作區(qū)內在職員工約6萬人;就業(yè)人員平均年齡27.4歲，35歲以下人員占了九成。更為搶眼的是，園區(qū)就業(yè)人員中37%來自外地，而管理技術人員中這一比例更是將近。根據對園區(qū)薪資狀況的調查，1996年到2000年，園區(qū)中高級管理人員和技術人員的年薪增幅平均為22%到27%，普通管理和技術人員為15%到20%，一般工人為5%到10%。

　　從以下圖中可以看出，園區(qū)內員工和技術人員受雇于外企、合資公司、金融機構等，都受過良好教育。 從價值取向和消費方式來看，都比較注重生活質量和時尚品位，易于接受新事物。而且人口的密度比較大，俱樂部的游泳館市場潛力較大。

　　2003年度企業(yè)總數205家，總人數3078人

　　第三章 游泳館項目經營設想

　　第一節(jié) 游泳館項目市場定位

　　一、游泳館項目經營定位

　　某大廈游泳館會館游泳館項目投資規(guī)劃應以“高定位、低投資、盡量控制成本”為原則，以有氧訓練、力量游泳館及健美操課程為主，與國際流行游泳館方式接軌，盡量減少針對少數人的配套設施，最大程度提高投資效率。

　　游泳館項目的宣傳定位和形象定位是“時尚、健康、科學”，以游泳館游泳館俱樂部鮮明的標志及充滿活力、健康科學的運動方式進行宣傳，從俱樂部整體設計到局部裝飾、宣傳資料等，無不體現健康、動感、充滿活力的時代氣息。

　　游泳館項目的服務定位是給與會員人性化無微不至的關懷，從裝修設計、游泳館項目設置、到管理和服務，充分體現投資者和經營者的高水準，是會員擁有與眾不同的優(yōu)越感受。

　　第二節(jié) 游泳館項目內部設置

　　一、游泳館項目規(guī)劃定位

　　游泳館項目規(guī)劃經在符合蘇州市工業(yè)園游泳館市場特點以及自身營銷與經營管理定位的前提條件下，盡量控制投資成本、減少運營成本，使該游泳館項目在獲得最大的品牌效益和社會效益的同時，獲得最大的經濟效益。

　　由于游泳館項目周邊檔次較高的美容場所較少，為滿足高收入女性的需要，俱樂部將配置高檔專業(yè)美容服務是俱樂部女性會員在本游泳館項目中享受到全面的高層次服務。

　　二、游泳館項目裝修設計

　　本游泳館項目處于某大廈群樓的四、五層，與獨立游泳館俱樂部游泳館項目相比，不易引人注意。某大廈正面明顯位置應該樹立俱樂部的醒目標牌，使過往行人注意。

　　由于俱樂部分為二層，每層面積不大，因此俱樂部裝修時，應盡量保留層高，盡量給會員及來賓以寬敞、自由的感覺，增加其運動舒適感。俱樂部內部裝修將以簡潔、明快、整潔、舒適、具有時尚品位為原則，運動游泳館區(qū)域通過在墻面、通道、屋頂等設置色彩跳躍的游泳館圖片為裝飾，營造一種健康、動感的氛圍，促使會員產生運動和跳躍感。

　　整個俱樂部開放式公共區(qū)域均配置背景音樂設備，在中心營業(yè)的所有時段中，將持續(xù)播放節(jié)奏感較強的動感音樂，以提高運動游泳館者的運動興奮性，并烘托運動游泳館氛圍。

　　三、游泳館項目內部設置規(guī)劃

　　依據游泳館游泳館俱樂部的內部設置格局，對蘇州市某大廈游泳館會館的主要功能區(qū)域進行以下劃分和設計：

　　四層建筑面積1594平方米，使用面積1198平方米

　　五層建筑面積1684平方米，使用面積1266平方米

　　功 能 區(qū) 使用面積

　　五層 心肺功能訓練區(qū) 859

　　小操房 200

　　前臺 50

　　水吧 80

　　會籍顧問辦公室 30

　　洗浴及更衣室 385

　　男更衣室 185

　　女更衣室 200

　　公共區(qū)域及通道 80

　　四層 游泳館操房 433

　　力量器械區(qū) 255

　　動感單車Spinning 80

　　運動教練指導室 30

　　美容 100

　　疲勞恢復治療室 50

　　抻拉區(qū) 50

　　辦公區(qū) 50

　　員工更衣 50

　　貯藏室 20

　　公共區(qū)域及通道 80

　　第三節(jié) 游泳館項目管理和營銷體系

　　一、游泳館項目營銷與管理定位：

　　作為游泳館游泳館俱樂部華東地區(qū)的合作店,游泳館游泳館俱樂部某大廈店將按照游泳館游泳館俱樂部一貫的高水準進行投資與經營管理,力爭做成華東地區(qū)高檔游泳館俱樂部的高端品牌,形成游泳館高質量、高品質的游泳館俱樂部形象，進一步拓展游泳館品牌在華東地區(qū)的影響力。

　　二、游泳館項目管理

　　1. 組織機構設置(31人)

　　俱樂部總經理(1人)

　　市場部 銷售部 健美操部 私教部 運營部 財務部

　　主管 主管 主管 主管 主管 主管

　　(1人) (1人) (1人) (1人) (1人) (1人)

　　營銷策劃 會籍顧問 健美操教練 私人教練 前臺 保管 出納 會計

　　(1人) (8人) (4人) (8人) (3人) (1人) (1人)

　　2.人員招聘與培訓

　　本游泳館項目中高層管理人員由游泳館公司派出，游泳館教練、會籍顧問主管由游泳館公司派出，其他中層管理人員和基層服務人員以本地招聘為原則，本地招聘人員將由游泳館游泳館俱樂部進行崗位培訓，以保證俱樂部經營管理質量。

　　游泳館俱樂部有限公司將定期對本游泳館項目各崗位員工進行工作質量考核和職業(yè)技能培訓，尤其是專業(yè)游泳館教練、會籍顧問，將定期接受總部的培訓。

　　3.俱樂部各項經營管理制度

　　游泳館游泳館俱樂部某大廈店，將嚴格執(zhí)行游泳館游泳館俱樂部的成熟的俱樂部管理制度，確保俱樂部高質量的經營品質，樹立良好的俱樂部品牌。

　　第四節(jié) 銷售和推廣計劃

　　一、預銷售

　　預銷售階段的目的是為在俱樂部開業(yè)前建立起約1500人的預期

　　會員基數，在這個時期，游泳館俱樂部的知名度及人們對它的興趣乃至狂熱是至關重要的。在開業(yè)之前，預銷售將成為創(chuàng)收的重要部分。

　　二、開業(yè)活動

　　開業(yè)時各項活動的規(guī)模旨在盡可能多地吸引人們的參與。全體員工隨時待命，帶領參觀、解答問題并出售會員卡。促銷活動將包括：禮品贈與、名人簽名、健美操表演、作為交叉促銷，水吧將提供免費飲料。俱樂部還將免費為來賓進行健康評估，主要目的是為了創(chuàng)造出充滿活力的積極向上的環(huán)境，以鼓勵人們采納健康的生活方式并成為游泳館俱樂部的會員。

　　三、其他銷售戰(zhàn)略

　　1.促銷盒和會員資格試用

　　我們將在園區(qū)內人流密集的地區(qū)放置促銷盒，人們只需填寫表格，即可獲得免費的臨時會員卡。游泳館游泳館俱樂部的銷售人員將收集這些表格，并與每個填表人聯系，約定時間邀請他們來參觀俱樂部，并成為臨時會員。參觀時，工作人員將介紹并演示俱樂部的設施及服務，并制定針對個人的訓練課程，以吸引客人加盟，通過可是適用臨時會員卡，他們將意識到游泳館游泳館俱樂部的價值和益處，并決定作為正式會員加入。

　　2.企業(yè)聯絡

　　各類企業(yè)是本行業(yè)最具潛力的市場，這是因為企業(yè)意識到了健

　　康的員工為企業(yè)帶來的益處，游泳館游泳館俱樂部將于企業(yè)聯系，推出公司員工收費標準、現場游泳館測試、講座和其他與健康有關的活動。由于俱樂部不但能為企業(yè)雇員提供多種多樣的便利和服務，而且還能提供專門為企業(yè)設計的健康課程和游泳館課程以供到場或不到場的員工參與訓練，因此，企業(yè)將踴躍參與。

　　3.特別活動促銷

　　特別活動是游泳館游泳館俱樂部銷售和推廣計劃的另一個重要組成部分。這些活動將提高游泳館俱樂部在消費者中的知名度，并促進會員推薦非會員入會，游泳館游泳館俱樂部每年于不同公益機構和社區(qū)中心合作，是俱樂部的會員能夠參加社區(qū)活動，有選擇性的贊助和宣傳活動進一步提高游泳館游泳館俱樂部的品牌知名度。

　　4.內部活動與宣傳

　　每個季度俱樂部會舉辦內部活動，例如會員聚會、節(jié)日慶祝和周年聚會等。游泳館游泳館俱樂部將向所有會員及其朋友發(fā)出邀請，來俱樂部享受免費食品、健康飲料并獲得禮物。這些活動的舉行將得到本地企業(yè)的支持，將在團體內部發(fā)門票和宣傳材料。

　　5.健美操表演

　　很多人都喜歡健美操表演，游泳館游泳館俱樂部將在區(qū)域內很多活動中推廣游泳館操課程，通過表演，俱樂部的游泳館操運動員將向觀眾免費提供臨時會員卡，鼓勵他們視聽課程，并成為游泳館游泳館俱樂部的會員。

　　6.健康檢查

　　游泳館游泳館俱樂部將為會員及其朋友提供免費健康檢查，這是

　　向非會員出售會員卡最為有效的方式之一。健康教育在推銷會員卡時是個關鍵因素，人們將了解到游泳館運動給身體健康帶來的益處。

　　7.會員促銷競賽

　　游泳館游泳館俱樂部使用的最強有力的促銷方式是俱樂部內部會員間的促銷競賽，這個計劃旨在鼓勵介紹新人入會的現有會員，鼓勵包括：禮品、旅游以及山地車等，這已被證明是保持會員的高昂情緒并推銷會員卡的一個行之有效的方法。

　　8.持續(xù)推廣和廣告

　　隨著游泳館俱樂部的發(fā)展，越來越多的新會員將來自現有會員的

　　介紹。此后，現有會員的續(xù)約將是保持會員基數的關鍵，首要任務是令會員滿意并超出他們的期望，我們引入各種促銷計劃，如在入會最頻繁的時候進行季節(jié)性促銷。

　　游泳館游泳館俱樂部將不斷進行促銷、宣傳并保持與本地企業(yè)和

　　廣告商的聯系。將利用印刷廣告和直接郵寄廣告進行宣傳。持續(xù)的推廣計劃將包括三個主要部分：廣告、直接聯絡(促銷盒、直接郵寄、電話營銷跟蹤)以及俱樂部內部促銷。

　　第五章 會員制體系設置

　　一、設置原則

　　俱樂部采取國際通行的會員制管理方法，以吸引長期固定會員為主要目的，根據對游泳館游泳館俱樂部的規(guī)模、檔次及周邊主要消費群體及其消費能力購買力、消費群體分析，制定以下會員制卡種和相應的收費標準。

　　二、會員收費標準

　　通過對蘇州市已開設的中高檔次游泳館俱樂部具體情況進行考察，考慮到目前蘇州市消費者對游泳館俱樂部需求狀況，以及游泳館俱樂部的競爭狀況，對某游泳館會所價格標準制定如下：

　　分類 費用 使用范圍

　　半年卡 2600 本俱樂部

　　一年銀卡 3800 本市通用，全國短期

　　兩年金卡 6800 全球通用

　　蘇州市某大廈所處地段良好，游泳館項目豐富，并擁有良好的品牌效益，各方面優(yōu)勢明顯，在價格選擇上應能充分體現俱樂部的檔次。

　　第六章 財務評價

　　第一節(jié) 游泳館項目投資效益估算

　　一、年營業(yè)收入估算

　　詳見附件二：《年經營收入估算表》

　　二、年經營成本估算

　　詳見附件三：《年經營成本估算表》

　　三、年營業(yè)收入估算

　　詳見附件四：《年營業(yè)利潤估算表》

　　四、現金流量估算

　　以十年為財務計算期，10%為折現率，計算游泳館蘇州某大廈游泳館項目未來十年的現金流量及現金流量現值。詳見附件五《現金流量表》

　　五、折舊與攤銷估算

　　折舊按照直線折舊法預估，詳見附表六《這就與攤銷估算表》。

　　第二節(jié) 靜態(tài)經濟效益分析

　　靜態(tài)法分析財務經濟效益主要有以下三個指標，這種方法未考慮資金的時間價值，但也有一定參考價值。本文以十年為財務分析計算期。

　　一.投資利潤率 319.4/1109=28.8%

　　二.投資利稅率 352.7/1109=31.8%

　　三.靜態(tài)投資回收期

　　投資回收期=累計凈現金流量出現正值的年份-1+上年累計凈現金流

　　量的絕對值/當年凈現金流量

　　=3.43年

　　第三節(jié) 動態(tài)經濟效益分析

　　動態(tài)法分析游泳館項目經濟效益主要有兩個指標，這兩個指標考慮了資金的時間價值，是經濟效益分析中比較重要的經濟指標。

　　一. 財務凈現值

　　367.06 497.47 574.16 614.68 652.45 458.85 458.85

　　2 3 4 5 6 7-10 10年

　　現金流量圖

　　要求收益率 I=10%

　　NPV10 =-1108.8+367.06*(P/F,10,2)+497.47*(P/F,10,3)+574.16* (P/F,10,4)+614.68*(P/F,10,5)+652.45*(P/F,10,6)+ 458.85*(F/A,10,7)(P/F,10,10)

　　= 2388.49(萬元)

　　由以上計算可知，NPV>0。在游泳館項目管理中，在基準收益率為10%的前提下，財務凈現值大于0，則該游泳館項目具備投資價值。

　　二.內部收益率

　　取I1=35% 得NPV1=179.67

　　取I2=40% 得NPV2=-12.27

　　內部收益率 IRR=I1+(I2-I1)|NPV1|/( |NPV1|+|NPV2|)

　　=38.7%

　　由以上計算可知，游泳館項目所能達到的最高收益率為38.7%。

　　三.動態(tài)投資回收期

　　動態(tài)投資回收期

　　= 累計凈現金流量現值開始出現正值的年份數-1

　　+ 上年累計現金流量現值的絕對值/當年凈現金流量現值

　　= 3.84年

　　第四節(jié) 結 論

　　從以上三節(jié)的財務分析中可以看出，本游泳館項目贏利性較好，要求收益率為10%的財務凈現值為2388.49萬元;內部收益率38.7%;動態(tài)投資回收期3.84年。以上數據預示該游泳館項目具有抗經營風險能力和贏利性較好，該項投資是可行的。

　　第七章 風險分析

　　第一節(jié) 風險分析

　　蘇州市某大廈游泳館項目作為“某游泳館俱樂部游泳館項目可行性研究報告-游泳館項目游泳館”也存在一些風險：

　　一.行業(yè)風險

　　華東地區(qū)作為長江經濟圈的龍頭，是眾多商家必爭之地，目前世界知名品牌的游泳館俱樂部紛紛搶占華東市場，面積在2000平方米以上的游泳館俱樂部已有十余家，行業(yè)競爭非常激烈，此游泳館項目一進入市場即將面臨的激烈的行業(yè)競爭。

　　二.市場風險

　　蘇州市某大廈游泳館會館游泳館項目作為游泳館在華北地區(qū)的第一家店，肩負著創(chuàng)立品牌的艱苦重任，面臨競爭日益激烈的華東游泳館市場，面臨著較低的年費收入、挑剔精明的消費者，俱樂部如何通過降低總體運營成本，擴大知名度，提高專業(yè)技術和競爭能力等，在競爭激烈的華東游泳館市場立足，是俱樂部未來經營將要面臨的問題。

　　三.不可抗力風險

　　體育游泳館業(yè)是人民生活水平發(fā)展到較高水平后進行的消費活動，因此一旦發(fā)生自然災害、戰(zhàn)爭等不可抗力因素，將大幅度影響消費人群消費頻次和客流量;發(fā)生火災、地震和臺風等使游泳館連鎖店財物造成損失的不可抗力事件，將造成公司資產損失，并影響集團發(fā)展與擴張。

　　第八章 結 論

　　根據以上各章節(jié)論述，游泳館蘇州某大廈游泳館項目，在行業(yè)背景、市場條件、專業(yè)水平等各方面條件相對較好，符合俱樂部的各項開發(fā)條件，具有良好的發(fā)展前景。游泳館公司將對前期建設和后期經營管理投入大量人力物力，以使該游泳館項目在各方面達到游泳館游泳館俱樂部的水平，為進一步推進游泳館游泳館連鎖事業(yè)而努力。

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