平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言淺析論文范文

　　一、視覺(jué)語(yǔ)言的特征

　　1）生動(dòng)性。生動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品主題的突出可以起到促進(jìn)作用。作為平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息的一種視覺(jué)形式，平面設(shè)計(jì)為了更好地將其作品的主題表達(dá)出來(lái)，在使用視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)可以打破各種常規(guī)，通過(guò)對(duì)浪漫主義手法的采用，恰當(dāng)?shù)膶?duì)主題進(jìn)行虛構(gòu)和夸張，以達(dá)到使設(shè)計(jì)出來(lái)的平面作品具有較強(qiáng)的生動(dòng)性。

　　2）民族性。每個(gè)民族都有其獨(dú)特的文化，一個(gè)民族的文化對(duì)其平面作品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有很大的影響。大多數(shù)民族和國(guó)家在對(duì)其平面作品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)將其特有的民族元素融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，并作為平面視覺(jué)語(yǔ)言的形式來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)信息進(jìn)行表達(dá)。而那些越是富含深厚民族性和個(gè)性化的設(shè)計(jì)作品，就越受到人們的廣泛歡迎和關(guān)注。

　　3）簡(jiǎn)潔性。相比較其它形式的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)而言，平面視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)具有顯著而獨(dú)特的特征。對(duì)于藝術(shù)的表達(dá)方式，平面視覺(jué)設(shè)計(jì)既要易于識(shí)別、易于記憶又要簡(jiǎn)單而明快。對(duì)于平面藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的欣賞，大多數(shù)人只是短暫的一覽而過(guò)，這就要求所設(shè)計(jì)出來(lái)的平面設(shè)計(jì)作品能夠在短時(shí)間內(nèi)將信息以視覺(jué)語(yǔ)言的形式傳達(dá)給大眾。因此，簡(jiǎn)潔明了的特征就成為了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)最為主要的特征。

　　二、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的主要表現(xiàn)形式

　　1、視覺(jué)語(yǔ)言的原生要素

　　平面設(shè)計(jì)的原生要素作為基礎(chǔ)性視覺(jué)語(yǔ)言，包括圖形要素、文字要素和色彩要素，它們互為統(tǒng)一，構(gòu)成平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性視覺(jué)語(yǔ)言的整體。

　　1）圖形要素

　　圖形，在平面設(shè)計(jì)中稱(chēng)插圖，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素。有位當(dāng)代著名的國(guó)際視覺(jué)效果設(shè)計(jì)師曾言：“一副好的平面設(shè)計(jì)，只需要用說(shuō)話，不需要任何的文字注解”。圖形為不同語(yǔ)言文化背景的人們理解作品的含義提供了保障，因此人們對(duì)圖形的理解可以跨躍語(yǔ)言文字的鴻溝。設(shè)計(jì)大師們通過(guò)“圖語(yǔ)”，利用現(xiàn)代藝術(shù)的各種表現(xiàn)手法將創(chuàng)作的主題與個(gè)人觀念的表達(dá)結(jié)合起來(lái)，把意念和想象發(fā)揮到極至。

　　2）文字要素

　　在平面設(shè)計(jì)中文字的使用和編排是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，起到表達(dá)和注釋的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字因素更多的開(kāi)始重視其在視覺(jué)上的表現(xiàn)力，將文字的力量與其他元素有機(jī)結(jié)合，從而成為深化主題且有效表達(dá)信息不可或缺、獨(dú)具魅力的覺(jué)因素。因此，發(fā)揮文字視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)力度，是關(guān)系到平面設(shè)計(jì)中信息傳播實(shí)際效應(yīng)的重要因素。

　　3）色彩要素

　　沒(méi)有色彩的設(shè)計(jì)大都是缺少生命力的。色彩在人們的生活中起著先聲奪人的作用。在平面設(shè)計(jì)中，利用色彩的明暗對(duì)比，可以有效的傳達(dá)喜怒哀樂(lè)；利用色澤、飽和度、明度、色相對(duì)比調(diào)節(jié)，可以給人一種視覺(jué)上的震撼。在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，要考慮色彩同主題的吻合及相互間的協(xié)調(diào)搭配，進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和安排。

　　2、視覺(jué)語(yǔ)言的人文要素

　　平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的人文要素可以概括為創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感、形式感及表現(xiàn)力。筆者通過(guò)三者之間的關(guān)系的研究得出：設(shè)計(jì)感是平面設(shè)計(jì)的精髓，形式感是平面設(shè)計(jì)的外衣，表現(xiàn)力則是平面設(shè)計(jì)的加速器。

　　1）平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)感

　　設(shè)計(jì)感是平面設(shè)計(jì)的靈魂和精髓。它的創(chuàng)意語(yǔ)言，能夠?yàn)槭鼙妿��?lái)精奇的視覺(jué)感受。設(shè)計(jì)感依靠設(shè)計(jì)師根據(jù)主題需要對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)涵的把握，優(yōu)秀設(shè)計(jì)感的創(chuàng)意，是出乎意料之外，又在情理之中的絕美和諧想法。出乎意料之外，是創(chuàng)意令人驚奇，與其產(chǎn)生共鳴；又在情理之中，說(shuō)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意準(zhǔn)確反應(yīng)主題內(nèi)涵，合理得讓人不可挑剔。這種設(shè)計(jì)感的把握，需要設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意深入探索。

　　2）平面設(shè)計(jì)的形式感

　　形式感是平面設(shè)計(jì)的外衣。每一幅平面設(shè)計(jì)都有不同的構(gòu)形方式展示給受眾，它與平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)感緊密結(jié)合的、渾然一體的。在平面設(shè)計(jì)的形式探索中，一要注重主題內(nèi)容、構(gòu)成形式的高度統(tǒng)一；二要注重對(duì)構(gòu)成形式多樣化語(yǔ)言的探究，或張揚(yáng)或嚴(yán)謹(jǐn)，或粗獷或精細(xì)，或動(dòng)感或穩(wěn)定等，抓住不同的視覺(jué)感受深刻表現(xiàn)主題；三要注重對(duì)多種存在構(gòu)成形式的廣度分析，探索二維空間中繁雜圖形要素的畫(huà)面構(gòu)成關(guān)系整合畫(huà)面，

　　3）平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

　　表現(xiàn)力是平面設(shè)計(jì)的加速器。適合、到位的表現(xiàn)手法使平面設(shè)計(jì)深刻、生動(dòng)，加速視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程，事半功倍。表現(xiàn)力強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)，能在視覺(jué)傳播中加深印象，是信息傳達(dá)的加速器；無(wú)力的、輕描淡寫(xiě)的表現(xiàn)手法，則是毫無(wú)表現(xiàn)力，影響視覺(jué)傳達(dá)整體過(guò)程。在教學(xué)過(guò)程中，有很多學(xué)生想法連篇，真正表現(xiàn)出來(lái)的卻是鳳毛麟角，因此表現(xiàn)手法的探索，就應(yīng)該充分挖掘平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)深度、廣度和力度。

　　三、和諧建構(gòu)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言

　　“原生要素”是平面設(shè)計(jì)的“形”，是“人文要素”的物質(zhì)基礎(chǔ)；因此，為了平面設(shè)計(jì)更好地傳達(dá)信息，在創(chuàng)作的起初，就要對(duì)這些具象要素做一個(gè)推敲選擇，完善平面設(shè)計(jì)的“硬件”設(shè)施�！叭宋囊�素”是平面設(shè)計(jì)的“神”，沒(méi)有這些抽象要素的存在，就沒(méi)有平面設(shè)計(jì)的審美與精神；因此，要對(duì)這些“人文要素”進(jìn)行形式美與藝術(shù)表現(xiàn)的多樣化嘗試與探索，并精煉“人文要素”的含金量，創(chuàng)造具有氣質(zhì)的形式美。完整的平面設(shè)計(jì)應(yīng)該是“原生要素”與“人文要素”的和諧統(tǒng)一體，應(yīng)該和諧構(gòu)建平面設(shè)計(jì)各要素之間的關(guān)系，使其盡善盡美、融為一體。平面設(shè)計(jì)中原生要素與人文要素密不可分，因此，在和諧構(gòu)建二者時(shí)，就要在最初選材時(shí)提取有價(jià)值的客觀“原生要素”，并對(duì)其形式美進(jìn)行藝術(shù)加工、不斷完善，創(chuàng)造出形神兼?zhèn)�、巧奪天工的平面設(shè)計(jì)作品。

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