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鄭州市節(jié)慶旅游的開發(fā)
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【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人加入到了旅游的行列中來(lái)，并且旅游的方式和內(nèi)容也越來(lái)越多。近年來(lái)，鄭州市緊隨旅游市場(chǎng)信息，針對(duì)人們新的旅游需求舉辦了豐富多彩的節(jié)慶旅游活動(dòng)，收到了良好的效果，既提高了知名度，樹立了良好的形象，也提高了人們的收入，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力。
【關(guān)鍵詞】節(jié)慶旅游;效益;資源;對(duì)策
近年來(lái)，許多地方都在開展節(jié)慶旅游，并且取得了較好的效益，不但豐富了旅游的內(nèi)容，還成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要力量，因此越來(lái)越受到人們的重視。鄭州市利用自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、悠久的歷史等條件也積極地發(fā)展節(jié)慶旅游。
節(jié)慶旅游在國(guó)外發(fā)展的時(shí)間比較早，而我國(guó)從20世紀(jì)90年代中期才開始活躍起來(lái)。由于它是一種新穎的旅游方式，一下子激發(fā)了廣大旅游愛好者極大的興趣，旅游人數(shù)迅速增加。
一、節(jié)慶旅游概論
(一)節(jié)慶旅游概念。
節(jié)慶一般是指節(jié)日和慶�；顒�(dòng)的總稱。節(jié)慶從狹義上來(lái)說(shuō)主要指民間傳統(tǒng)節(jié)日和國(guó)家法定的節(jié)日、慶典、紀(jì)念日等。從廣義上來(lái)說(shuō)，節(jié)慶不僅包括傳統(tǒng)節(jié)日和國(guó)家法定節(jié)日，還包括人們所策劃的各種現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)。
國(guó)內(nèi)外專家對(duì)節(jié)慶旅游有不同的解釋。蓋茨認(rèn)為節(jié)慶旅游是指從一定的目的出發(fā)，一次或多次舉辦的、目的在于加強(qiáng)外界對(duì)旅游目的地的認(rèn)同，以增加旅游目的地的吸引力，提高其經(jīng)濟(jì)收入的活動(dòng)。我國(guó)學(xué)者吳必虎則認(rèn)為節(jié)慶旅游是指目的地利用其地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在加強(qiáng)地方吸引力的各種節(jié)日活動(dòng)，使旅游者在停留期間有較多的參與機(jī)會(huì)，以促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展。
結(jié)合國(guó)內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)，本文認(rèn)為節(jié)慶旅游是指旅游目的地以本地文化背景為基礎(chǔ)，吸引游客共同參與，旨在提高本地知名度，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而舉辦的各種活動(dòng)。
(二)節(jié)慶旅游的分類。
節(jié)慶旅游有多種分類方式，國(guó)外把節(jié)慶旅游按內(nèi)容一般分為8類：文化慶典類、文藝娛樂(lè)類、體育賽事類、休閑事件、政治事件、私人事件、科學(xué)教育事件和商貿(mào)會(huì)展。
我國(guó)一般分為自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)餐飲型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂(lè)游憩型等。本文根據(jù)節(jié)慶旅游主導(dǎo)功能分為旅游觀光型、民俗文化型、功能綜合性、商業(yè)經(jīng)貿(mào)型。
二、鄭州發(fā)展節(jié)慶旅游的優(yōu)勢(shì)
(一)節(jié)慶旅游資源豐富。
鄭州位于河南省中部，西靠低山丘陵區(qū)，東臨廣闊的華北平原，物產(chǎn)豐富，且歷史悠久，因此形成了眾多獨(dú)特的節(jié)慶活動(dòng)。除了傳統(tǒng)的中秋節(jié)、春節(jié)等之外，鄭州市利用本地特有的自然、人文資源，近年來(lái)舉辦了豐富多彩的節(jié)慶旅游活動(dòng)。如鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、炎黃文化旅游節(jié)、鄭州全國(guó)商品交易會(huì)，利用地方特色舉辦的鄭州月季花會(huì)、鞏義雪花洞拍手定情節(jié)、新鄭棗鄉(xiāng)風(fēng)情游、中牟西瓜節(jié)等。
(二)自然環(huán)境條件優(yōu)越。
鄭州位于我國(guó)地勢(shì)的第二、第三級(jí)階梯的過(guò)度位置，地貌類型多種多樣。北臨波濤洶涌的萬(wàn)里黃河，西依名揚(yáng)天下的中岳嵩山，東、南接遼闊的華北平原，地理位置獨(dú)特。鄭州位于亞熱帶和暖溫帶地區(qū)的交界地區(qū)，氣候溫和，日照充足，降水豐沛，適宜于農(nóng)、林、牧、漁各業(yè)發(fā)展，因此鄭州各種農(nóng)副產(chǎn)品豐富多樣，質(zhì)高價(jià)廉，如新鄭的大棗，中牟的西瓜、大蒜等都馳名中外，這些為節(jié)慶旅游的發(fā)展奠定一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。
(三)區(qū)位條件獨(dú)特。
鄭州在全國(guó)的版圖上，從政區(qū)和交通地位來(lái)看，占著居中的地位，也是各族人民頻繁活動(dòng)和密切交往的場(chǎng)所�，F(xiàn)代的京廣、隴海等鐵路干線縱橫交織于鄭州，這種優(yōu)越的地理位置和方便的交通條件，更加密切了鄭州與全國(guó)各地的聯(lián)系。因此，無(wú)論從與全國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系考慮，還是從相鄰省市經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流著想，鄭州均處于中心位置，對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的承東啟西，通南達(dá)北的重要作用是其它市區(qū)不可比擬的。這些條件使得鄭州發(fā)展節(jié)慶旅游有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
(四)文化底蘊(yùn)深厚。
鄭州歷史悠久。早在3600年前，這里就是夏、商王朝的都邑。悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，這里不但有 “天下第一名剎”少林寺，還有我國(guó)最早的天文建筑周公測(cè)景臺(tái)和元代觀星臺(tái)、中國(guó)宋代四大書院之一嵩陽(yáng)書院、我國(guó)現(xiàn)存最大的道教建筑群中岳廟等。在鄭州周圍，還有星羅棋布的古城、古建筑、古關(guān)隘和古戰(zhàn)場(chǎng)遺址，著名歷史人物軒轅黃帝、列子、子產(chǎn)、申不害、韓非子、鄭國(guó)、陳勝、張良、潘安、杜甫、白居易、李商隱、等出生在鄭州所轄縣市。深厚的歷史底蘊(yùn)吸引著國(guó)內(nèi)外眾多游客的到來(lái)。
三、鄭州節(jié)慶旅游的發(fā)展的現(xiàn)狀
(一)取得的效益。
1、經(jīng)濟(jì)效益。鄭州市舉辦的鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、月季花會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)休閑娛樂(lè)，使得鄭州旅游市場(chǎng)淡季不淡，旺季更旺，旅游收入大大增加。同時(shí)提高了鄭州的知名度，吸引了眾多客商前來(lái)投資，經(jīng)貿(mào)活動(dòng)異�；钴S，不但緩解了就業(yè)的壓力，而且活躍了市場(chǎng)，極大地提高了居民的經(jīng)濟(jì)收入和生活水平。
2、社會(huì)效益
形式多樣的節(jié)慶活動(dòng)在到來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也宣傳了本地的歷史文化、地方風(fēng)土人情，讓游客了解了鄭州的發(fā)展歷程以及現(xiàn)今取得的成就，塑造了良好的城市形象。同時(shí)，利用活動(dòng)契機(jī)，各部門進(jìn)行優(yōu)化管理，提升服務(wù)水平，提高居民素質(zhì)，擯除惡習(xí)陋習(xí)，對(duì)于改善社會(huì)風(fēng)氣都起著重要的作用，使得鄭州的城市品位大幅提升，與外界的交流更加密切。
3、環(huán)境效益。
鄭州通過(guò)舉辦一系列的節(jié)慶旅游活動(dòng)，舉辦各種宣傳活動(dòng)，使當(dāng)?shù)厝罕娨灾魅斯膽B(tài)度參與其中，使得人們自覺地愛護(hù)環(huán)境、保護(hù)環(huán)境，制止破壞環(huán)境的行為，并且增強(qiáng)了保護(hù)名勝古跡的意識(shí)。為了達(dá)到預(yù)期的效果，加強(qiáng)了環(huán)境的綠化美化，街道整治等措施，使得城市環(huán)境煥然一新，取得了良好的環(huán)境效益。
(二)節(jié)慶旅游存在問(wèn)題。
1、市場(chǎng)化運(yùn)作不足。
鄭州市舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，大部分是由政府組織的，也有一部分是旅游景點(diǎn)籌備運(yùn)作的，主要是政府的行為，市場(chǎng)運(yùn)作明顯不足。隨著節(jié)慶旅游的日漸成熟，由政府牽頭，民眾參與，企業(yè)贊助的組織形式，才會(huì)帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。而有的節(jié)慶活動(dòng)只是政府單一組織，并沒(méi)有取得預(yù)想的效果，應(yīng)該由政府為主導(dǎo)，各部門相互協(xié)作，企業(yè)、群眾共同參與的模式，才會(huì)起到事半功倍的作用。
2、旅游特色不明顯。
舉辦節(jié)慶旅游活動(dòng)應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地歷史文化、自然景觀、民族風(fēng)俗等地方特色，使人們?cè)趨⒓踊顒?dòng)的同時(shí)，能夠體驗(yàn)本地人文風(fēng)情，享受特色美食，觀賞自然美景。鄭州地處地勢(shì)二、三階梯的過(guò)渡地帶，地貌復(fù)雜多樣，景觀反差巨大，加之歷史文化悠久，旅游資源眾多，如果組織得當(dāng)，必然會(huì)給當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的效益。但是鄭州有的節(jié)慶旅游活動(dòng)內(nèi)容單一，沒(méi)有體現(xiàn)本區(qū)特色，民眾參與性不強(qiáng)，許多資源利用率不高，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低。
3、舉辦歷史短，知名度低。
知名的節(jié)慶旅游能夠給本地帶來(lái)巨大的效益，而鄭州市許多節(jié)慶旅游活動(dòng)舉辦的時(shí)間不長(zhǎng)，有的甚至舉辦一兩屆就持續(xù)不下去了，連續(xù)舉辦并且形成一定知名度的不多。因此，必須加大宣傳力度，提升舉辦地的形象，改善基礎(chǔ)設(shè)施，各方參與，形成品牌優(yōu)勢(shì)才會(huì)取得理想的效果。
四、鄭州節(jié)慶旅游發(fā)展對(duì)策
(一)完善基礎(chǔ)設(shè)施，加大宣傳力度。
旅游是一項(xiàng)綜合性的活動(dòng)，包含吃喝住行各個(gè)方面，要想舉辦成功的節(jié)慶旅游活動(dòng)，必須加大這方面的投入，改善交通通信設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施，讓每一名來(lái)旅游的游客都能夠做到乘興而來(lái)，滿意而歸，從而起到巨大的宣傳效果，提升知名度，促進(jìn)了節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，舉辦單位應(yīng)通過(guò)各種方式大力宣傳，不能存在酒香不怕巷子深這種心理，只有宣傳到位，讓眾多游客知道，才有可能吸引他們的到來(lái)。
(二)利用文化優(yōu)勢(shì)，突出地方特色。
我國(guó)許多著名的旅游地都是利用悠久的歷史文化底蘊(yùn)，吸引國(guó)內(nèi)外眾多的游客。鄭州地處中原腹地，曾是商朝的都城，歷史久遠(yuǎn)。充分利用其自身的文化優(yōu)勢(shì)，能夠產(chǎn)生無(wú)窮的魅力。沒(méi)有文內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)是難以持久下去的。如利用千年古剎少林寺而打造的鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)就是一個(gè)成功的典例。
(三)政府主導(dǎo)，全民參與。
舉辦節(jié)慶旅游活動(dòng)是一項(xiàng)巨大的工程，需要多個(gè)部門的參與和群眾的支持，離開了民眾的參與和支持，就不可能會(huì)成功。因此必須有政府做引導(dǎo)，公安、交通、文化等多部門積極配合，群眾積極參加，大力支持，齊心協(xié)力完成此項(xiàng)活動(dòng)，一定會(huì)取得預(yù)期的效果，達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)和諧安定的目的。
(四)加強(qiáng)管理、科學(xué)安排。
各個(gè)部門加強(qiáng)對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的管理，使其井井有條，有始有終。從空間上來(lái)看，節(jié)慶活動(dòng)的安排應(yīng)大致平衡，支持郊縣特色的節(jié)慶旅游活動(dòng)，如新鄭棗鄉(xiāng)風(fēng)情游、中牟縣西瓜節(jié)等。從時(shí)間上來(lái)看，要合理安排四季的節(jié)慶旅游活動(dòng)，做到春夏秋冬都有活動(dòng)，使得魅力常在。一次節(jié)慶活動(dòng)舉辦的時(shí)間應(yīng)在5—10天，太短起不到宣傳的效果，太長(zhǎng)又讓人感到疲乏反而影響效果。
(五)重視形象、打造品牌。
節(jié)慶活動(dòng)無(wú)論大小都應(yīng)認(rèn)真對(duì)待，不能只講形式，不講質(zhì)量，要積極宣傳，教育民眾注意自身形象，提高自身素質(zhì)，要求各個(gè)部門密切配合，團(tuán)結(jié)協(xié)作，使他們真正參與到里面，成為活動(dòng)的主角。對(duì)于不同的游客要區(qū)別對(duì)待。如尊重少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣，滿足合理要求。對(duì)待外賓要有翻譯能力的導(dǎo)游服務(wù)，切忌服務(wù)質(zhì)量低下，對(duì)旅客不管不問(wèn)。努力提升服務(wù)質(zhì)量，想方設(shè)法把節(jié)慶活動(dòng)打造成知名品牌。
(六)建立運(yùn)作公司，培養(yǎng)旅游人才。
節(jié)慶活動(dòng)是一項(xiàng)復(fù)雜的、專業(yè)知識(shí)很高的工程，要想走向正規(guī)化、市場(chǎng)化，必須建立專門的策劃公司，聘請(qǐng)專業(yè)人才來(lái)組織管理。要引進(jìn)管理人才，培養(yǎng)自己的旅游人才，避免管理混亂，盲目規(guī)劃等現(xiàn)象。
五、結(jié)語(yǔ)
通過(guò)近年來(lái)的節(jié)慶活動(dòng)證明，鄭州舉辦形式多樣的節(jié)慶旅游活動(dòng)是必要的，因?yàn)樗梢源龠M(jìn)本地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的全面發(fā)展。同時(shí)也是可行的，因?yàn)猷嵵萦邪l(fā)展節(jié)慶旅游活動(dòng)的諸多優(yōu)勢(shì)，把節(jié)慶旅游努力打造成知名品牌，推動(dòng)鄭州旅游健康持續(xù)地發(fā)展。
【參考文獻(xiàn)】
1、徐舟，旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃規(guī)劃方法初探 平原大學(xué)學(xué)報(bào) 2005
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3、張倫書，論節(jié)慶經(jīng)濟(jì)持續(xù)創(chuàng)新與評(píng)估指標(biāo)體系 桂海論壇 2002
4、張穩(wěn)柱，節(jié)慶活動(dòng)在旅游業(yè)發(fā)展中的作用 旅游時(shí)代 2005轉(zhuǎn)
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