網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布格式

　　新聞稿格式、寫(xiě)作、發(fā)布

　　一、寫(xiě)作的基本要點(diǎn)

　　1、新聞要素：不可忽略5W及1H-Who、What、When、Where、Why、How

　　2、新聞構(gòu)成：題、文、圖、表

　　3、題：簡(jiǎn)要、突出、吸引人

　　4、文：導(dǎo)語(yǔ)100至200字：開(kāi)宗明義，人事時(shí)地物

　　5、主體300至500字：深入淺出，闡揚(yáng)主旨

　　6、結(jié)語(yǔ)100字：簡(jiǎn)潔有力，強(qiáng)調(diào)該新聞的意義與影響，或預(yù)告下階段活動(dòng)

　　7、圖：視需要加入有助于讀者理解的圖片

　　8、表：視需要加入有助于讀者理解的表格

　　9、寫(xiě)作要律：具有新聞價(jià)值、正確的格式、動(dòng)人的標(biāo)題簡(jiǎn)潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁(yè)為宜

　　二、寫(xiě)作技巧

　　清晰簡(jiǎn)潔、段落分明、使用短句、排版清爽切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價(jià)值、把握主訴求與正確的格式外，行文應(yīng)力求簡(jiǎn)潔切要，敘述應(yīng)有事實(shí)基礎(chǔ)，文稿標(biāo)題則以簡(jiǎn)要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性

　　此外，篇幅也不宜長(zhǎng)篇大論，一般以1至2頁(yè)為原則，必要時(shí)可以加入圖表，增加文稿的專(zhuān)業(yè)性，切忌內(nèi)容空洞、語(yǔ)意不清、夸大不實(shí)。當(dāng)然，很多企業(yè)內(nèi)部沒(méi)有媒體公關(guān)部，對(duì)新聞稿寫(xiě)作及發(fā)布較陌生，這種情況下可以聯(lián)系專(zhuān)業(yè)的傳媒公司代寫(xiě)代發(fā)，國(guó)外的時(shí)代華納，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)做新聞稿營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)渡網(wǎng)可以提供相關(guān)的服務(wù)。

　　三、格式

　　一般情況可以分為以下四類(lèi)：

　　倒金字塔結(jié)構(gòu)是絕大多數(shù)客觀報(bào)道的寫(xiě)作規(guī)則，被廣泛運(yùn)用到嚴(yán)肅刊物的寫(xiě)作中，同時(shí)也是最為常見(jiàn)和最為短小的新聞寫(xiě)作敘事結(jié)構(gòu)內(nèi)容上表現(xiàn)在在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實(shí)放在導(dǎo)語(yǔ)中，導(dǎo)語(yǔ)中又往往是將最精彩的內(nèi)容放在最前端;而在新聞主體部分，各段內(nèi)容也是依照重要性遞減的順序來(lái)安排猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕此種寫(xiě)作方式是目前媒體常用的寫(xiě)作方式，亦即將新聞中最重要的消息寫(xiě)在第一段，或是以「新聞提要」的方式呈現(xiàn)在新聞的最前端，此種方式有助于媒體編輯下標(biāo)題，亦有助于閱聽(tīng)人快速清楚新聞重點(diǎn)

　　基本格式(除了標(biāo)題)是：先在導(dǎo)語(yǔ)中寫(xiě)一個(gè)新聞事件中最有新聞價(jià)值的部分;其次，在報(bào)道主體中按照事件各個(gè)要素的重要程度，依次遞減寫(xiě)下來(lái)，最后面的是最不重要的同時(shí)注意，一個(gè)段落只寫(xiě)一個(gè)事件要素，不能一段到底

　　因?yàn)檫@種格式不是符合事件發(fā)展的基本時(shí)間順序，所以在寫(xiě)作時(shí)要盡量從受眾的角度出發(fā)來(lái)構(gòu)思，按受眾對(duì)事件重要程度的認(rèn)識(shí)來(lái)安排事件要素把最重要的寫(xiě)在前面，然后將各個(gè)事實(shí)按其重要性程度依次寫(xiě)下去正金字塔式此種寫(xiě)作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時(shí)間發(fā)生順序作為行文結(jié)構(gòu)的寫(xiě)作方式，依序分別是引言、過(guò)程、結(jié)果，采漸入高潮的方式，將新聞重點(diǎn)擺在文末，一般多用于特寫(xiě)折衷式又叫新華體此種寫(xiě)作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導(dǎo)言中呈現(xiàn)，接著，則依新聞的時(shí)間性或邏輯性敘述我們國(guó)家的新聞報(bào)道一般是遵循時(shí)間順序，但是這種“講故事”的寫(xiě)法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣(一般人沒(méi)有時(shí)間聽(tīng)你講長(zhǎng)篇大論)，所以“新華體”在吸收中外新聞報(bào)道之長(zhǎng)的情況下誕生了基本格式(除了標(biāo)題)是：

　　先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語(yǔ)中簡(jiǎn)明地體現(xiàn)出來(lái)其次，在第二段進(jìn)一步具體闡述導(dǎo)語(yǔ)中的這個(gè)重要部分，形成支持，不至于使受眾在接受時(shí)形成心理落差因而，第二段實(shí)際上是一個(gè)過(guò)渡性段落再次，按照事件發(fā)展的時(shí)間順序把“故事”講下來(lái)平鋪直敘式顧名思義，此種寫(xiě)作方式就是注重行文的起、承、轉(zhuǎn)、合，力求文字的流暢精準(zhǔn)對(duì)教師組織而言，由于時(shí)常必須發(fā)表對(duì)特定教育政策、事件的看法，此種寫(xiě)作方式反而適合組織在發(fā)表聲明時(shí)使用最近很流行一種叫做“華爾街日?qǐng)?bào)體”(DEE)的格式，這個(gè)格式的主要特點(diǎn)就是在文首特寫(xiě)新聞事件中的一個(gè)“鏡頭”，一般是以一個(gè)人的言行為主，從而引出整個(gè)的新聞報(bào)道，比如央行關(guān)于房貸要加息的消息，新聞報(bào)道就可以從一個(gè)普通市民的住房貸款行為寫(xiě)起，比較能貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活。

　　第四、新聞發(fā)布渠道

　　企業(yè)新聞稿發(fā)布有三個(gè)方法：

　　一、舉辦新聞發(fā)布會(huì);

　　二、通過(guò)媒介公司;

　　三、自建媒體關(guān)系。

　　舉辦新聞發(fā)布會(huì)：邀請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體參會(huì)，由企業(yè)新聞發(fā)言人對(duì)外公開(kāi)發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對(duì)企業(yè)來(lái)講，費(fèi)用花費(fèi)很高，而且是有一定社會(huì)知名度的大型企業(yè)才有這樣的號(hào)召力和媒體關(guān)注度。

　　通過(guò)媒介公司：媒介公司在新聞傳播、社會(huì)公關(guān)等方面較為專(zhuān)業(yè)，特別是專(zhuān)業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)渡網(wǎng)，其媒體資源廣泛，報(bào)紙、雜志、門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站均可見(jiàn)優(yōu)渡網(wǎng)的身影。優(yōu)渡網(wǎng)推出的新聞創(chuàng)意、新聞源、新聞排名優(yōu)化等概念在業(yè)界也處于遙遙領(lǐng)先地位。優(yōu)渡網(wǎng)善于挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫(xiě)成新聞稿，然后通過(guò)其龐大的媒體資源讓該新聞覆蓋全國(guó)報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)。

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