軟文和新聞稿的區(qū)別

　　軟文和新聞稿的區(qū)別

　　軟文最初是指傳統(tǒng)報紙的“文字廣告”，主要是企業(yè)介紹、產(chǎn)品信息等，常以版面大小或字?jǐn)?shù)收費，由媒體廣告部負(fù)責(zé)。

　　他們往往對于內(nèi)容沒有太嚴(yán)格的要求，發(fā)布的版面也通常在廣告頁，消費者看到的也是實實在在的文字廣告。

　　而企業(yè)新聞稿通常是指企業(yè)新產(chǎn)品新服務(wù)推出、戰(zhàn)略合作、經(jīng)營業(yè)績、獲得獎項認(rèn)證等具有一定新聞價值的企業(yè)相關(guān)信息。

　　由媒體編輯部門根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。

　　在角度和用詞方面，軟文用詞更像廣告詞，如“熱烈慶祝……!!”、“歡迎前來品嘗!”等是軟文的常見句式，感情色彩重，語氣強烈，且多出現(xiàn)“我公司”、“你們”等第一二人稱。

　　相比之前，企業(yè)新聞稿以第三方、中立的姿態(tài)撰寫，語調(diào)更加冷靜客觀，加強了新聞稿內(nèi)容的可信性。

　　是否具有新聞性，也是判斷企業(yè)新聞稿與軟文的一個重要方向。

　　企業(yè)新聞稿是具有一定時效性、重大性的企業(yè)相關(guān)事件，這是新聞稿獲得媒體報道的必要條件，也是其優(yōu)勢所在，即在一時間向消費者傳達(dá)企業(yè)產(chǎn)品信息，TCL收購湯姆遜彩電業(yè)務(wù)等都是通過新聞稿搶先報道出去。

　　這方面的價值在危機公關(guān)時表現(xiàn)的尤為明顯，如3Q大戰(zhàn)時，奇虎360每天發(fā)給媒體至少兩篇有理有據(jù)的新聞稿，這對360占據(jù)輿論優(yōu)勢自然起到了莫大的作用。

　　而軟文，則一般不具有新聞性，媒體主動報道、轉(zhuǎn)載的可能性為零，自然也不會對企業(yè)新聞傳播起到多少作用。

　　另外一方面，由于軟文一般由媒體廣告部門依字?jǐn)?shù)賣出版面供企業(yè)刊登，而新聞稿則由編輯依據(jù)稿件質(zhì)量主動發(fā)布。

　　因此，軟文發(fā)布往往比新聞稿發(fā)布的費用高很多，并且因為讀者廣告辨別能力的不斷提高，軟文強推式的發(fā)布，并不利于企業(yè)信息的傳播。

　　其實現(xiàn)在很多企業(yè)都采用了用軟文營銷，軟文營銷包含了新聞營銷，博客軟文營銷，sns軟文營銷等各種營銷方式，他們統(tǒng)稱為軟文營銷。

　　在軟文營銷中，新聞營銷是屬于那種更直接描述某項活動，某項產(chǎn)品新聞稿營銷活動，他的載體新聞稿和客戶產(chǎn)品、服務(wù)聯(lián)系的更加緊密和直接。

　　要做好新聞營銷，首先就要有操作新聞的能力。

　　只有操作好了，才能說的上是成功的新聞營銷。

　　如果是想做互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷的話，要求就是把新聞稿操作到相應(yīng)的比較權(quán)威的網(wǎng)站上。

　　比如新浪，騰訊等。

　　如果是想做報紙新聞的話，那就聯(lián)系報刊等。

　　比如中國日報等。

　　如上所述，新聞稿發(fā)布是在當(dāng)前開放的媒體環(huán)境下重要的營銷和傳播手段，企業(yè)需要分清軟文和新聞稿的區(qū)別，有計劃、分步驟的進(jìn)行，才能真正實現(xiàn)企業(yè)的傳播目標(biāo)。

　　軟文一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內(nèi)容，這個大的概念大家都能理解。

　　但對于軟文、文案、廣告、新聞稿的區(qū)分，恐怕大家就不太說的清楚了。

　　當(dāng)然，這些東西本來就是一個相同的體系下，何必區(qū)分的那么清楚呢?我這不是要死板的下定義，絕對的區(qū)分它們，而是希望大家應(yīng)該有一個比較清晰的區(qū)分思維，才好在具體的工作中運用得心應(yīng)手。

　　廣告是一個大的框架，涉及很多方面。

　　其中，涉及文字方面的描述則可統(tǒng)稱為文案。

　　例如：廣告圖片旁邊要有廣告說明文字，這是文案;電視廣告要先寫出文字腳本，這是文案;一個網(wǎng)站要有一個廣告語，這是文案;一個公司要有企業(yè)簡介，這是文案。

　　而在文案的范圍里，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文。

　　和廣告語、廣告圖配字、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完整的文章(即圍繞一個主題詳細(xì)展開，能讓讀者獲得這個主題的詳細(xì)信息)。

　　當(dāng)然，這篇文章必定要包含了需要宣傳的內(nèi)容，比如產(chǎn)品哪里好、服務(wù)為什么棒、公司是做什么業(yè)務(wù)的……

　　另外，在文案的范圍里，完整的一篇新聞性文章就是我們常說的新聞稿。

　　和軟文無拘束的主題不同，新聞稿必須要有新聞時效性。

　　當(dāng)然，和軟文一樣，這篇文章也一般會包含一些需要宣傳的內(nèi)容。

　　這也是我們總習(xí)慣性的存在 軟文=新聞稿 的認(rèn)知原因。

　　所以，區(qū)分軟文和新聞稿，就看文章里是否有新聞事件。

　　比如文章內(nèi)容涉及：公司獲獎信息、公司最新活動、公司人事的重大變動、公司業(yè)績報告等這些則為新聞稿;比如文章內(nèi)容涉及：公司產(chǎn)品評測、公司發(fā)展計劃、公司人物采訪、公司模式分析等這些則為軟文。

　　在認(rèn)識上清晰后，運用起來就會更有規(guī)劃。

　　比如，你今天要寫的是新聞稿，就必須要以新聞事件為重點，然后才是把宣傳內(nèi)容揉合進(jìn)文章里，而不能出現(xiàn)本末倒置。

　　或者，你既然是寫軟文，就只要圍繞你的宣傳主題來寫即可，不用顧慮文章有沒時效性。

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