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企業(yè)新聞稿的作用
企業(yè)新聞稿的作用【1】
企業(yè)一般都會(huì)持續(xù)發(fā)布新聞稿，新手上路的可能真不知道發(fā)布新聞稿的作用，媒介匣有專業(yè)的營(yíng)銷推廣團(tuán)隊(duì)，多年積累的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，簡(jiǎn)單總結(jié)下有以下幾方面的作用：
1、提升品牌知名度
現(xiàn)在廣告的效果弱化，人們更愛看有可讀性的新聞，所以企業(yè)的新聞稿發(fā)布是企業(yè)提升品牌知名度的重要方法之一。
2、建立產(chǎn)品可信度
新產(chǎn)品上市，企業(yè)都會(huì)做大批量的新聞傳播，就是因?yàn)樾侣劜粌H能提升知名度，主要可以建立信任感。不同于廣告的是，新聞是站在第三方媒體的角度報(bào)道實(shí)況，廣告是企業(yè)的自說自話，消費(fèi)者自然是信新聞而不信廣告。
3、樹立品牌口碑和形象
新聞稿發(fā)布之后，長(zhǎng)期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，往上推專注軟文營(yíng)銷客戶通過媒體相關(guān)新聞和搜索等可以持續(xù)訪問，也從而就給企業(yè)品牌建立了良好的口碑，新聞里的良好 評(píng)價(jià)自然給企業(yè)一個(gè)高大上的形象。
但新聞營(yíng)銷方案如何制定，策劃什么樣的新聞稿，選擇什么樣的媒體投放，如何制定進(jìn)度，這樣最好請(qǐng)專業(yè)的公司來操作，像網(wǎng) 上推軟文營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，通過網(wǎng)上預(yù)約可以給企業(yè)策劃新聞傳播的整體方案，企業(yè)可以花新聞稿發(fā)布的錢，而得到一個(gè)完整的戰(zhàn)略性營(yíng)銷方案。
4、提升品牌美譽(yù)度
美譽(yù)度也只有通過新聞來傳播，廣告是提示不了美譽(yù)度的，但美譽(yù)度提升又有公益、創(chuàng)新等不同的點(diǎn)。
5、沖淡負(fù)面信息
企業(yè)做大了難免會(huì)有些負(fù)面新聞，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搞怪也好，消費(fèi)者投訴也好，經(jīng)常發(fā)布新聞稿，能夠占據(jù)搜索結(jié)果，沖淡負(fù)面的展現(xiàn)，降低負(fù)面的影響。
當(dāng)然，發(fā)布新聞稿還有其他不少的作用，但是這里不一一介紹了，想要詳細(xì)了解直接搜索“媒介匣”，即可找到我們。
媒介匣作為中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷資源與服務(wù)交易平臺(tái)，擁有6800+家新聞媒體可發(fā)布新聞稿，更有更多優(yōu)惠套餐可供服務(wù)。其通過多年推廣經(jīng)驗(yàn)可以為眾多企業(yè)提供全方位推廣營(yíng)銷。
拓展閱讀：
企業(yè)新聞稿怎么發(fā)布效果好【2】
新聞作為一種精準(zhǔn)的信息，可在分秒之間把所述內(nèi)容迅速傳播出去。當(dāng)企業(yè)需要處理危機(jī)時(shí)，當(dāng)企業(yè)需要發(fā)布新品上市時(shí)，正面的新聞可在第一時(shí)間被廣大媒體接受，為企業(yè)把握先機(jī)，創(chuàng)造最大效益。
新聞具備的權(quán)威性、公信度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于廣告。對(duì)公眾來說，新聞就意味著重要事實(shí)，因此，企業(yè)或產(chǎn)品信息借助新聞形式進(jìn)行快速傳播，其傳播力度和權(quán)威力度都是硬廣、軟廣無法相比的。
那么作為一個(gè)企業(yè)，如何發(fā)布新聞才能使自己的發(fā)布效果更好呢?經(jīng)過多年的研究，小編為大家分析一下客戶經(jīng)常會(huì)問的問題：
一、軟文發(fā)布發(fā)多少家效果好?
有的企業(yè)公關(guān)人員覺得一篇軟文發(fā)一家就好，有的想一篇文章遍布互聯(lián)網(wǎng)各大網(wǎng)站，這是兩個(gè)極端，具體發(fā)布多少家還是要看推廣的目的，以及軟文的性質(zhì)。
1、關(guān)鍵詞搜索排名：對(duì)于做百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的客戶，只要對(duì)文章的關(guān)鍵詞優(yōu)化好并1篇發(fā)1-5家就夠了，一般在百度首頁(yè)保持的時(shí)間大約在8-48小時(shí)之間，就會(huì)被新的信息替代，企業(yè)可以根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)來安排是否每天發(fā)布量。
比方如果你這個(gè)關(guān)鍵詞在做百度競(jìng)價(jià)每天花費(fèi)的費(fèi)用在500元的話，可以分出一半的費(fèi)用做軟文關(guān)鍵詞優(yōu)化，從客戶反饋來看，效果更好。
2、普通公關(guān)稿件：普通新聞稿件發(fā)布25家以上為好，這樣才能更大范圍的提高閱讀量和百度對(duì)此條新聞的權(quán)重累積;
3、重要公關(guān)稿件：建議以50至100家為好，這樣發(fā)布的媒體數(shù)量夠多，能夠成為百度的熱點(diǎn)新聞，提高閱讀量。
二、新聞稿怎樣發(fā)布效果好
首先，明確我們發(fā)布新聞稿的目的。目的明確之后，就是寫稿子，稿件內(nèi)容一定要高質(zhì)量，且體現(xiàn)出我們想體現(xiàn)給用戶的內(nèi)容和概要，簡(jiǎn)潔明了，清晰流暢，可讀性強(qiáng)。其次篩選合適的新聞發(fā)布媒介平臺(tái)。
很多人認(rèn)為發(fā)布一篇質(zhì)量好的新聞稿到一家好的媒體就行了，而有的人則認(rèn)為一篇新聞稿需要遍布各大網(wǎng)站平臺(tái)。其實(shí)我的建議是還是要看發(fā)新聞稿的目的，以及這篇文章的性質(zhì)。
三、軟文發(fā)布如何選擇發(fā)布頻道?
我們的企業(yè)的業(yè)務(wù)非常繁多，網(wǎng)站頻道也是非常之多，但是我們的軟文該投向什么頻道呢?當(dāng)然是有目標(biāo)客戶的頻道。
一般新聞財(cái)經(jīng)頻道比較大眾，企業(yè)新聞稿也不排斥新聞財(cái)經(jīng)這樣的頻道，他們的受眾也比較多，但是針對(duì)特殊行業(yè)就需要做分析。
例如家居行業(yè)，可以發(fā)的頻道有新聞、財(cái)經(jīng)、建材、家居、女人、購(gòu)物、促銷、家電等。再例如醫(yī)療行業(yè)可以發(fā)健康、醫(yī)療、美容、生活、消費(fèi)、保健、中醫(yī)等。
企業(yè)在發(fā)布軟文時(shí)其實(shí)不用嚴(yán)格限制頻道，相關(guān)頻道就行，不要跟軟文的話題無關(guān)就可以，限制太嚴(yán)了倒是會(huì)損失傳播的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)站在規(guī)劃頻道內(nèi)容的時(shí)候，也會(huì)根據(jù)目標(biāo)受眾關(guān)心的話題篩選內(nèi)容。這恰好是兩者的交集。
哪些媒體對(duì)新聞稿的發(fā)布有著好效果
這個(gè)問題表面上很簡(jiǎn)單，就是找與企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)匹配、與新聞稿內(nèi)容相關(guān)的媒體。
其實(shí)，我們?cè)诎l(fā)布新聞稿時(shí)，選擇質(zhì)量好的媒體很重要。而對(duì)媒體的選擇，主要分為一下四點(diǎn)：
1、企業(yè)的目標(biāo)客戶地域范圍;
2、是企業(yè)所在的行業(yè);
3、這個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn);
4、百度給其網(wǎng)站的權(quán)重大小。
如果企業(yè)的產(chǎn)品是面向全國(guó)的，媒體選擇可以大面鋪開，如果企業(yè)產(chǎn)品的地域性很強(qiáng)，那么媒介選擇則以地方門戶網(wǎng)站為主，當(dāng)然也不能放棄綜合門戶，全國(guó)各地的網(wǎng)民都是關(guān)注綜合門戶的，再有一些行業(yè)網(wǎng)站，做成媒體組合拳，不怕客戶看不到。
以文軍信息為例，文軍信息是一家專業(yè)做一站式搜索引擎服務(wù)的公司，公司業(yè)務(wù)范圍面向全國(guó)各地，甚至國(guó)外。
因此要寫文軍信息相關(guān)的新聞稿，就可以在全國(guó)的各大媒體和地方門戶上多管齊下，效果更佳。
四、新聞稿發(fā)布的效果如何評(píng)估?
怎樣的新聞稿發(fā)布的效果好呢?我們花了錢，自然想要看到好的效果。其實(shí)對(duì)于新聞稿的效果，我們現(xiàn)在的考量也只是看它發(fā)布后是不是被百度新聞收錄成為新聞源。
但個(gè)人認(rèn)為如果這篇新聞稿因?yàn)橐恍┰蚨槐皇珍浘鸵詾槭遣畹男Ч遣粚?duì)的，因?yàn)橛行┚W(wǎng)站百度不去收錄，但它的流量很大，很多企業(yè)也在這上面發(fā)布。
另外，如果這篇新聞稿經(jīng)過優(yōu)化，哪怕是長(zhǎng)尾詞，獲得了首頁(yè)排名，這篇軟文的價(jià)值將是很高了，通過搜索來的訪問量將倍增。
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