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品牌發(fā)布會(huì)新聞稿
在發(fā)布會(huì)上，可以發(fā)布新產(chǎn)品，也可以發(fā)布新品牌。以下是YJBYS小編為你整理的關(guān)于品牌發(fā)布會(huì)的新聞稿，希望對(duì)你有用。
品牌發(fā)布會(huì)新聞稿——碧桂園
碧潤(rùn)九州桂韻瀟湘;——碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)盛大啟動(dòng);6月16日,碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙碧桂園;本次品牌發(fā)布會(huì)由碧桂園湖南區(qū)域主辦，標(biāo)志著碧桂園;碧桂園進(jìn)駐湖南已有五年的歷史，作為走出廣東、走向;鳳凰展翅卓越領(lǐng)翔;
碧潤(rùn)九州 桂韻瀟湘
——碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)盛大啟動(dòng)
6月16日, 碧桂園湖南區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙碧桂園鳳凰酒店隆重舉行，來(lái)自湖南各界新聞媒體、業(yè)內(nèi)精英以及碧桂園業(yè)主、客戶等300多名嘉賓參加了本次盛會(huì)。
本次品牌發(fā)布會(huì)由碧桂園湖南區(qū)域主辦，標(biāo)志著碧桂園湖南區(qū)域發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入較為穩(wěn)健、成熟的階段，作為碧桂園集團(tuán)推行區(qū)域管理制度的標(biāo)桿地區(qū)，湖南區(qū)域的發(fā)展對(duì)于碧桂園集團(tuán)來(lái)說(shuō)具有突破性的戰(zhàn)略意義。
會(huì)上，嘉賓與碧桂園一起回顧了湖南區(qū)域的發(fā)展歷程，并欣賞了獨(dú)具特色的舞蹈表演，在一段段的短片與環(huán)節(jié)中，嘉賓實(shí)實(shí)在在地感受到了碧桂園對(duì)社會(huì)誠(chéng)摯的承諾與回報(bào)之心，本次品牌發(fā)布會(huì)還專(zhuān)門(mén)設(shè)有“卡片傳情”環(huán)節(jié)，與會(huì)的嘉賓均可為碧桂園資助的國(guó)華中學(xué)孩子送上自己的祝福，這一環(huán)節(jié)更是將本次品牌發(fā)布會(huì)推向了高潮。
最后，在激揚(yáng)的樂(lè)隊(duì)演奏中，此次盛會(huì)完美地落下帷幕。
碧桂園進(jìn)駐湖南已有五年的歷史，作為走出廣東、走向全國(guó)的第一站，湖南也是碧桂園集團(tuán)投資最多的一個(gè)省份。
在五年的發(fā)展歷程中，湖南區(qū)域已經(jīng)逐漸形成具有區(qū)域特色的管理、開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)沙威尼斯城、寧鄉(xiāng)山湖城、瀏陽(yáng)碧桂園、益陽(yáng)碧桂園幾個(gè)項(xiàng)目，在市場(chǎng)上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，同時(shí)，寧鄉(xiāng)山水桃園、湘潭碧桂園、張家界碧桂園以及郴州碧桂園項(xiàng)目也在緊鑼密鼓地籌備中，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的不斷探索，這些新的項(xiàng)目將極大地突破碧桂園以往的產(chǎn)品模式，給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的感受。
隨著湖南區(qū)域“一中心、兩軸線”戰(zhàn)略發(fā)展格局的明確，未來(lái)在湖南將出現(xiàn)越來(lái)越多的“五星級(jí)家園社區(qū)”，在此次品牌發(fā)布會(huì)上，碧桂園湖南區(qū)域也鄭重地做出了承諾，要將品質(zhì)和服務(wù)放在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的首要位置，希望越來(lái)越多的市民享受到碧桂園五星級(jí)的服務(wù)。
鳳凰展翅 卓越領(lǐng)翔。
品牌發(fā)布會(huì)新聞稿——林肯
隨著林肯品牌正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)第一家林肯經(jīng)銷(xiāo)商店將于今年秋季開(kāi)業(yè)，向媒體和公眾展示為中國(guó)豪華車(chē)消費(fèi)者帶來(lái)的一流產(chǎn)品和以客為本的獨(dú)特服務(wù)體驗(yàn)。
“縱 觀林肯汽車(chē)的發(fā)展史，我們可以看到，它一直代表著精湛卓越的工藝、獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和溫暖愉悅的風(fēng)格，”福特汽車(chē)公司總裁兼首席執(zhí)行官艾倫·穆拉利 (Alan Mulally)如是說(shuō)，“能把林肯汽車(chē)及其客戶體驗(yàn)帶給中國(guó)豪華車(chē)用戶，我們感到非常興奮。
這也是我們‘一個(gè)福特’戰(zhàn)略的重要組成部分，體現(xiàn)了我們對(duì)中 國(guó)市場(chǎng)的承諾及對(duì)林肯在全球市場(chǎng)取得成功的決心。”
與中國(guó)新一代豪華車(chē)消費(fèi)者建立密切關(guān)系
在過(guò)去三年中，林肯 團(tuán)隊(duì)一直致力于加強(qiáng)對(duì)中國(guó)新一代豪華車(chē)消費(fèi)者的深層理解，包括對(duì)豪華車(chē)消費(fèi)者的人群細(xì)分、行為模式和消費(fèi)預(yù)期進(jìn)行深入的定量和定性分析。
他們使用了大量的 分析工具，包括與客戶進(jìn)行深度訪談、神秘購(gòu)物研究、數(shù)據(jù)挖掘并定標(biāo)汽車(chē)和非汽車(chē)行業(yè)的服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)。
“通過(guò)對(duì)中國(guó)新一代豪華汽車(chē)消費(fèi)者的 大量研究，我們發(fā)現(xiàn)，他們的服務(wù)需求并未在現(xiàn)今的豪華車(chē)市場(chǎng)的得到滿足，”福特全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和服務(wù)及林肯執(zhí)行副總裁吉姆·法利(Jim Farley)認(rèn)為，“作為一個(gè)全新登陸中國(guó)市場(chǎng)的品牌，林肯面臨著很大的發(fā)展機(jī)遇，滿足當(dāng)今豪華汽車(chē)消費(fèi)者的獨(dú)特需求，開(kāi)創(chuàng)全新的豪華車(chē)購(gòu)買(mǎi)和擁車(chē)模 式，使我們區(qū)別于其它汽車(chē)品牌。”
林肯的研究表明，中國(guó)的豪華汽車(chē)消費(fèi)者人群正呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
他們不再滿足于僅僅把豪華汽車(chē)當(dāng)作展示個(gè)人 財(cái)富的標(biāo)簽，與之相反，他們正逐漸地把豪華汽車(chē)作為表達(dá)個(gè)性與自我風(fēng)格的方式。
他們希望豪華汽車(chē)品牌能夠滿足他們的個(gè)人需求，也希望與那些擁有同樣文化和 價(jià)值觀的品牌建立密切的關(guān)系。
“我們正致力于把林肯塑造為全球豪華車(chē)品牌，林肯在中國(guó)市場(chǎng)的成功對(duì)于這一戰(zhàn)略至關(guān)重要，”吉姆·法利說(shuō)道，“當(dāng)今中國(guó)豪華車(chē)消費(fèi)者的需求是林肯品牌全球振興的重要基礎(chǔ)。”
為了確保為客戶帶來(lái)最佳的品牌體驗(yàn)，林肯團(tuán)隊(duì)在上海建立了模擬林肯體驗(yàn)展廳，對(duì)客戶購(gòu)買(mǎi)和擁車(chē)過(guò)程的方方面面進(jìn)行研究、測(cè)試并加以改善。
“林肯入華給了我們創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，去開(kāi)創(chuàng)全新的擁車(chē)體驗(yàn)。”吉姆·法利說(shuō)道，“中國(guó)客戶不僅能夠獲得最佳的林肯產(chǎn)品，并且將從經(jīng)銷(xiāo)商展廳收獲最佳的個(gè)性化品牌體驗(yàn)。”
“林肯之道”——獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)
經(jīng) 過(guò)三年的努力，林肯為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了“林肯之道”——一種全新的豪華車(chē)消費(fèi)者用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ�，旨在提供量身定制的個(gè)性化體驗(yàn)，與客戶建立持久而良好的密切關(guān) 系。
“林肯之道”將會(huì)在各個(gè)細(xì)節(jié)處得以體現(xiàn)，包括可以令客人仿佛回到家中客廳般的茶室、帶有量身定制技術(shù)的個(gè)性化定制中心以及高透明度的銷(xiāo)售和服務(wù)流程。
“‘林肯之道’概括了林肯汽車(chē)的銷(xiāo)售和服務(wù)模式以及客戶的品牌體驗(yàn)，”吉姆·法利說(shuō)道，“它將以往以交易為本的典型銷(xiāo)售模式，轉(zhuǎn)換成以客為尊的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式。
它針對(duì)了中國(guó)新一代豪華車(chē)消費(fèi)者的預(yù)期未被滿足這一現(xiàn)狀，并在中國(guó)市場(chǎng)率先推行。”
“ ‘林肯之道’根植于林肯在個(gè)人服務(wù)上的歷史傳承，”林肯中國(guó)總裁龐立博(RobertParker)說(shuō)道，“它的基礎(chǔ)是我們對(duì)正在變化中的中國(guó)豪華汽車(chē)市 場(chǎng)的理解。
我們認(rèn)為，每一位來(lái)到林肯經(jīng)銷(xiāo)商店的客戶，都是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，他們對(duì)豪華汽車(chē)有著自己深入的見(jiàn)解。
‘林肯之道’代表了林肯會(huì)如用心設(shè)計(jì)和制造 汽車(chē)那樣去用心服務(wù)每一位客戶。”
從純粹的交易到關(guān)注與客戶的關(guān)系，這一轉(zhuǎn)變極大地影響了林肯如何設(shè)計(jì)每一家經(jīng)銷(xiāo)商店和定義客戶體驗(yàn)。
和 傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商店以產(chǎn)品為中心的非人性化設(shè)計(jì)不同，林肯經(jīng)銷(xiāo)商店將以客戶為中心，并采用簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的風(fēng)格、和諧流暢的色彩和卓越上乘的內(nèi)飾。
因此，林肯經(jīng)銷(xiāo)商店 帶給客戶的是仿佛置身于五星級(jí)酒店的大堂般的上乘體驗(yàn)，以及回到家中一般的溫暖舒適。
在林肯經(jīng)銷(xiāo)商店設(shè)有不同的展示及休息區(qū)域，供客戶與家人朋友休憩放 松。
除了以客戶為中心的環(huán)境之外，林肯也致力于通過(guò)“令人驚喜的個(gè)性化服務(wù)”為客戶帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)，理解他們的需求并與其建立良好的關(guān)系。
每一位員工都將細(xì)心觀察，為客戶提供適時(shí)的自我體驗(yàn)的空間和及時(shí)的協(xié)助服務(wù)。
林 肯品牌承諾“量身定制的個(gè)性化體驗(yàn)”，以求在豪華車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出。
在常規(guī)的經(jīng)銷(xiāo)商店中，銷(xiāo)售顧問(wèn)完成銷(xiāo)售過(guò)程后，客戶被轉(zhuǎn)交至服務(wù)部門(mén)，但缺少專(zhuān)注于滿 足該客戶需求的服務(wù)人員。
在林肯經(jīng)銷(xiāo)商店，每一位客戶都配備專(zhuān)門(mén)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)客戶的不同需求提供個(gè)性化服務(wù)，并且貫穿整個(gè)林肯擁車(chē)體驗(yàn)過(guò)程。
從客戶抵達(dá)林肯經(jīng)銷(xiāo)商店起，個(gè)性化的品牌體驗(yàn)便開(kāi)始了。
所有林肯經(jīng)銷(xiāo)商店都將應(yīng)用車(chē)牌識(shí)別技術(shù)，確保工作人員第一時(shí)間得到客戶的信息，并提供相應(yīng)的專(zhuān)屬服務(wù)。
個(gè)性化定制中心是“林肯之道”的重要體現(xiàn)之一。
在傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)，工作人員通過(guò)向客戶展示車(chē)輛，或是請(qǐng)客戶翻閱宣傳冊(cè)選車(chē)。
而在中國(guó)的林肯經(jīng)銷(xiāo)商店，客戶可 以在個(gè)性化定制中心瀏覽所有車(chē)型、顏色和外觀，進(jìn)行個(gè)性化配置，與親朋好友一同觀看幾乎等同于實(shí)車(chē)大小的車(chē)身及內(nèi)飾圖像，再做出最終決定。
在 車(chē)輛維護(hù)階段，“林肯之道”亦顛覆了傳統(tǒng)模式。
在對(duì)中國(guó)豪華車(chē)車(chē)主的調(diào)研中，我們了解到，他們對(duì)于不必要的修理造成的花銷(xiāo)、時(shí)間及整個(gè)過(guò)程中車(chē)輛能否被妥 善照顧等問(wèn)題存在擔(dān)憂。
林肯經(jīng)銷(xiāo)商店對(duì)車(chē)輛的維護(hù)過(guò)程，從估價(jià)、檢測(cè)和零件更換完全透明。
客戶也可以在林肯經(jīng)銷(xiāo)商店通過(guò)實(shí)時(shí)視頻觀看整個(gè)過(guò)程。
此外，每一 家林肯經(jīng)銷(xiāo)商店都將支持售后延時(shí)取送，并且對(duì)每個(gè)車(chē)輛維護(hù)需超過(guò)兩小時(shí)的客戶提供全國(guó)范圍代步車(chē)服務(wù)。
針對(duì)目前許多豪華汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商可能無(wú)法為客戶提供指定車(chē)型試駕的現(xiàn)狀，林肯提供個(gè)性化試乘試駕服務(wù)。
客戶可以通過(guò)線上及線下的方式預(yù)約指定車(chē)輛型號(hào)與配置，同時(shí)根據(jù)自身需求度身定制試駕路線。
到 2016年，林肯獨(dú)立銷(xiāo)售經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)將在全國(guó)50個(gè)城市布局60家經(jīng)銷(xiāo)商店，為中國(guó)消費(fèi)者提供林肯式的個(gè)性化定制服務(wù)。
今年秋天，首批8家林肯經(jīng)銷(xiāo)商店將 在北京、上海、南京、西安、廣州、杭州和成都7個(gè)城市率先開(kāi)業(yè)。
林肯經(jīng)銷(xiāo)商店選址將盡量在市中心或靠近其它豪華汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商店，以方便客戶。
在經(jīng)銷(xiāo)商的選擇上，林肯將綜合考慮其在售后服務(wù)、業(yè)務(wù)能力、員工隊(duì)伍和培訓(xùn)等方面是否具有良好的履歷，以及對(duì)于與林肯合作為客戶提供林肯式體驗(yàn)的承諾。
“在 經(jīng)銷(xiāo)商建設(shè)方面，我們比原定計(jì)劃有所提前，今年秋天新開(kāi)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商店，比原定計(jì)劃數(shù)目增加了3家，”龐立博表示，“對(duì)于林肯在華的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，我們有和產(chǎn)品 推出節(jié)奏相吻合的發(fā)展計(jì)劃。不過(guò)，在接下來(lái)的幾年中，我們的首要任務(wù)是確保每一家林肯經(jīng)銷(xiāo)商店都能夠?yàn)榭蛻籼峁┝挚鲜降膫�(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)。”
金融服務(wù)也是林肯區(qū)別于其他豪華汽車(chē)品牌的一個(gè)重要方面。
林肯汽車(chē)金融服務(wù)公司將于今年秋天成立，旨在為中國(guó)林肯客戶和經(jīng)銷(xiāo)商提供服務(wù)。
林肯團(tuán)隊(duì)
“林肯之道”的核心在于林肯團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由首席顧問(wèn)師、鑒賞工程師和服務(wù)工程師領(lǐng)銜，團(tuán)隊(duì)成員全都經(jīng)過(guò)林肯學(xué)院精挑細(xì)選和嚴(yán)格培訓(xùn)。
他們將一道推動(dòng)林肯產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為客戶提供林肯獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，滿足其個(gè)性化需求。
首席顧問(wèn)師將負(fù)責(zé)整個(gè)客戶擁車(chē)過(guò)程，專(zhuān)注用戶體驗(yàn)的提供和客戶關(guān)系的維護(hù)。
如果客戶想要了解更多信息，首席顧問(wèn)師將把客戶引領(lǐng)至鑒賞工程師處。
鑒賞工程師將根據(jù)客戶的實(shí)際需求，提供更多的信息和建議，并推薦相關(guān)車(chē)型，從而贏得客戶的信賴(lài)。
車(chē)型信息的詳細(xì)程度，將視客戶的需求和興趣而定。
為 了在客戶選購(gòu)車(chē)型的過(guò)程中，為其提供更好的服務(wù)，鑒賞工程師還將利用個(gè)性化定制中心的超大電子觸屏，來(lái)創(chuàng)建和配置一款個(gè)性化車(chē)型，并確定具體價(jià)格。
該電子 觸屏與平板電腦相似，不過(guò)比屏幕要大得多。
車(chē)型的大小與實(shí)際大小相符，便于客戶對(duì)自己選擇的座駕有更直觀的認(rèn)識(shí)。
在選擇完車(chē)型以后，客戶將直接看到車(chē)型配 置、選項(xiàng)和特性等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并度身定制個(gè)性化的試乘試駕。
鑒賞工程師將根據(jù)客戶的喜好來(lái)推薦車(chē)型，同時(shí)在車(chē)輛交付的過(guò)程中，對(duì)客戶進(jìn)行指導(dǎo)。
服務(wù)工程師將為客戶提供私人服務(wù)和汽車(chē)維護(hù)保養(yǎng)。
他將保存客戶有關(guān)所購(gòu)車(chē)輛的所有數(shù)據(jù)，從而對(duì)整個(gè)維護(hù)保養(yǎng)過(guò)程進(jìn)行跟蹤。
如果有需要，服務(wù)工程師會(huì)將所回收的零部件用林肯專(zhuān)用箱進(jìn)行包裝，同時(shí)貼上標(biāo)簽，標(biāo)明具體日期和負(fù)責(zé)工程師的姓名。
“對(duì)于首次購(gòu)買(mǎi)林肯汽車(chē)的客戶而言，我們將會(huì)充分利用這一機(jī)會(huì)，了解他們的需求，”龐立博表示：“在客戶使用林肯汽車(chē)的整個(gè)過(guò)程中，我們對(duì)客戶的認(rèn)知也隨之增長(zhǎng)，因此我們將能夠更好地預(yù)測(cè)客戶的需求，并為他們提供更好的服務(wù)。”
五款全新林肯車(chē)型投放中國(guó)市場(chǎng)
林肯將充分考慮新一代中國(guó)豪華汽車(chē)消費(fèi)者的需求，為中國(guó)客戶提供一系列全新車(chē)型。
新車(chē)型在推出之前，林肯已經(jīng)在中國(guó)進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)研，以確保在汽車(chē)研發(fā)過(guò)程中，最大程度地照顧到中國(guó)客戶的需求。
到2016年，林肯將向中國(guó)市場(chǎng)投放5款全新車(chē)型。
今秋率先推出的是一款豪華四門(mén)轎車(chē)MKZ以及一款豪華SUV車(chē)型MKC，這兩款車(chē)所在的細(xì)分市場(chǎng)是中國(guó)豪 華車(chē)市增長(zhǎng)最快速的細(xì)分市場(chǎng)。
當(dāng)今中國(guó)的豪華汽車(chē)消費(fèi)者都很年輕，而且也很有想法，為了因應(yīng)這一趨勢(shì)，林肯新一代的產(chǎn)品在風(fēng)格和配置上都做出了相應(yīng)改變， 而林肯MKZ和林肯MKC兩款車(chē)型，正是這一改變的開(kāi)始。
繼上述兩款車(chē)型之后，林肯還將推出一款中大型豪華SUV、一款全新的全尺寸豪華四門(mén)轎車(chē)、以及一 款大型豪華SUV —— 林肯領(lǐng)航員。
屆時(shí)，由林肯品牌提供的車(chē)型，能覆蓋豪華汽車(chē)市場(chǎng)的80%。
所有在華銷(xiāo)售的林肯汽車(chē)，將全部從北美原裝進(jìn)口。
除了在華推出完整的產(chǎn)品線之外，林肯還將為其產(chǎn)品配備備受推崇的EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)，在為客戶提供強(qiáng)大的豪華汽車(chē)性能的同時(shí)，也提高了車(chē)輛的燃油經(jīng)濟(jì)性、減少了尾氣排放。
林肯推出的車(chē)型都將搭載林肯品牌世界領(lǐng)先的技術(shù)，例如MKZ和MKC車(chē)型便搭載了CCD連續(xù)可調(diào)阻尼懸掛系統(tǒng)。
駕駛?cè)藛T可以分別選擇包括運(yùn)動(dòng)模式、舒適模式 以及正常模式在內(nèi)的三種駕駛模式，以適應(yīng)其駕駛風(fēng)格。
CCD連續(xù)可調(diào)阻尼懸掛系統(tǒng)將對(duì)道路進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)，懸掛系統(tǒng)平均每20毫秒就要進(jìn)行一次調(diào)整，以提高 車(chē)輛可操控性，改善駕乘舒適性。
林肯當(dāng)然也會(huì)向中國(guó)市場(chǎng)投放其最高端的品牌系列——林肯總統(tǒng)系列車(chē)型，是林肯品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)和個(gè)性化定制服務(wù)三方面的最佳詮釋。
林肯總統(tǒng)系列車(chē)型的特點(diǎn)在于獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)、奢華的用料、極致的制造工藝、以及與眾不同的個(gè)性化服務(wù)。
林肯空間
林肯品牌發(fā)布活動(dòng)在專(zhuān)屬的“林肯空間”舉行，該空間位于北京繁華的中央商務(wù)區(qū)——世貿(mào)天階。
作為林肯品牌的發(fā)布平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓將率先體驗(yàn)到今秋即將開(kāi)業(yè)的林肯經(jīng)銷(xiāo)商店為車(chē)主量身定制的個(gè)性化服務(wù)。
4月19日至26日，林肯空間將向公眾開(kāi)放，隨后將赴上海、南京、西安、杭州和成都進(jìn)行巡展。
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