2016年度閱讀興趣報(bào)告

　　1月16日，由一點(diǎn)資訊、韜奮基金會(huì)和新華書店總店聯(lián)合主辦的“‘一點(diǎn)·閱不同’2016年度熱門閱讀榜單發(fā)布會(huì)”在京隆重舉行。全國政協(xié)委員、韜奮基金會(huì)理事長聶震寧，新華書店總店總經(jīng)理茅院生，著名作家梁曉聲等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同出席�；顒�(dòng)現(xiàn)場，一點(diǎn)資訊副總裁金治發(fā)布了“2016年度閱讀興趣報(bào)告”。

　　本次報(bào)告從年齡、熱點(diǎn)、地域分布等多個(gè)維度，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對平臺(tái)海量“閱讀”相關(guān)頻道用戶的閱讀行為進(jìn)行了深度分析解讀。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年平臺(tái)閱讀人群整體呈現(xiàn)年輕化，男女性閱讀比例趨于平衡;而就地域角度而言，北上廣等一線城市首當(dāng)其沖引領(lǐng)閱讀潮流;其中，科幻類作品最受追捧，網(wǎng)絡(luò)小說熱度依舊;此外，親子閱讀逐漸成為父母教育子女，與子女溝通的重要方式。

　　紙質(zhì)+電子閱讀構(gòu)筑興趣閱讀，知青文學(xué)備受歡迎

　　金治透露，隨著“全民閱讀”的推廣與深化，我國國民的知識(shí)積淀和文化素質(zhì)也不斷提升，這一趨勢在一點(diǎn)資訊的閱讀調(diào)查上得到直觀體現(xiàn)。報(bào)告顯示，網(wǎng)友對暢銷書、知名作家、書薦等資訊內(nèi)容興趣較高，關(guān)鍵詞詞云涵蓋閱讀方式、圖書出版、熱門書籍、知名作家等閱讀相關(guān)的方方面面，截止2017年1月8日，一點(diǎn)資訊平臺(tái)內(nèi)與圖書、閱讀相關(guān)的頻道訂閱量已超510萬。

　　閱讀人群整體呈現(xiàn)年輕化，男女閱讀比例趨于平衡

　　數(shù)據(jù)顯示，訂閱“閱讀”相關(guān)頻道的網(wǎng)民整體呈年輕化趨勢，24歲以下的網(wǎng)民占比35%排名第一。其中，18-21歲的用戶表現(xiàn)出更高的閱讀興趣，可見高中、大學(xué)生群體依然是閱讀的主力軍。而就性別角度而言，男性用戶以59%的微弱優(yōu)勢略勝一籌，但整體差距不大。

　　北上廣等一線城市用戶成閱讀主力軍

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，訂閱“閱讀”相關(guān)頻道的用戶所在地Top 10多為經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的城市，北、上、廣等一線城市用戶成為閱讀的主力軍，因城市建設(shè)的發(fā)達(dá)，除了傳統(tǒng)線下書店，地鐵、咖啡館也成為網(wǎng)民集中閱讀的新坐標(biāo);從地域范圍看，華東、華北地區(qū)網(wǎng)民更愛閱讀。這也側(cè)面反映出城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度往往與其居民對教育、閱讀的高度重視成正比。

　　個(gè)性化閱讀興趣差異大，職場白領(lǐng)愛時(shí)尚

　　在一定程度上，閱讀需求受個(gè)人喜好、價(jià)值觀等主觀因素影響較大，因此個(gè)性化閱讀興趣差異顯著。在一點(diǎn)資訊上，不同職業(yè)、個(gè)性的用戶呈現(xiàn)出不同的閱讀興趣。例如，職場白領(lǐng)偏愛時(shí)尚、理財(cái)、小說、心理等內(nèi)容，而家庭主婦則對菜譜、育兒等閱讀內(nèi)容更感興趣。

　　科幻類作品最受追捧，網(wǎng)絡(luò)小說熱度依舊

　　在各種文學(xué)形式中，小說因故事性強(qiáng)、通俗易讀最受網(wǎng)友的歡迎。金治介紹，隨著人類科技的不斷發(fā)展以及人性對未知事物強(qiáng)烈探索欲望，科幻類小說也成為近年來最受歡迎的題材之一，如已獲得雨果獎(jiǎng)的《三體》、《北京折疊》等作品備受追捧。而網(wǎng)絡(luò)小說憑借其超高人氣和強(qiáng)IP屬性，成為網(wǎng)友休閑閱讀的主流選擇之一。

　　IP改編影視劇強(qiáng)勢霸屏，引領(lǐng)原著閱讀熱

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年IP改編熱度不減，各類IP改編劇橫掃大小銀幕并同步帶動(dòng)原著大熱。在熱門圖書IP Top 10中，《微微一笑很傾城》、《歡樂頌》、《翻譯官》名列前三。其中，《微微一笑很傾城》的影視作品通過暑期電影、電視劇連續(xù)檔霸，收獲了網(wǎng)友對原著圖書及作者本人的高關(guān)注度。

　　親子閱讀成家庭教育溝通新輔助方式

　　通過對 “少兒閱讀”關(guān)鍵詞分析發(fā)現(xiàn)， 31-40歲的人群以37%的占比排名“親子閱讀”首位，人群年齡與高占比分別反映了我國近年來晚婚晚育的特殊國情。

　　在一點(diǎn)資訊平臺(tái)上，“親子閱讀”在2016兒童閱讀關(guān)鍵中高居榜首，進(jìn)一步說明，親子閱讀正在成為父母對子女教育溝通過程中重要的輔助。同時(shí)，也是隨著國民知識(shí)文化水平的提高，父母在學(xué)習(xí)如何與子女相處，探尋更理性、科學(xué)家庭教育方式的真實(shí)反映。

　　魯迅和莎翁成最受歡迎中西方作家，張愛玲依舊風(fēng)華絕代

　　數(shù)據(jù)顯示，魯迅和莎士比亞兩位文學(xué)巨匠分別位列中國和外國著名作家訂閱量榜首。此外，張愛玲憑借其廣為流傳的《金鎖記》、《傾城之戀》、《半生緣》、《紅玫瑰與白玫瑰》等一系列優(yōu)秀作品，排名中國著名作家第二位。而浪漫詩人徐志摩、茨威格、福樓拜等中外著名作家均榜上有名。

　　人文主義和時(shí)代精神成作品雋永流傳兩大關(guān)鍵

　　通過分析“名著”相關(guān)訂閱及瀏覽數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友對于能夠體現(xiàn)人文主義和時(shí)代精神的作品喜愛度極高。意料之中，四大名著依然是網(wǎng)民最愛的中國經(jīng)典文學(xué)作品;而在國外經(jīng)典文學(xué)訂閱熱度作品Top10，簡愛、哈姆雷特、堂吉訶德位穩(wěn)居前三，浮士德、荷馬史詩等世界名著也紛紛入榜，體現(xiàn)出平臺(tái)用戶高品味閱讀需求。

　　金治認(rèn)為，無論技術(shù)如何發(fā)展、渠道如何更迭，人們內(nèi)心最深處的需求不會(huì)變，價(jià)值閱讀能夠觸及靈魂層面，為其帶來共鳴。“用戶訂閱的關(guān)鍵詞中有很多優(yōu)秀作家，包括梁曉聲老師。這證明很多網(wǎng)民正在通過一點(diǎn)資訊關(guān)注價(jià)值內(nèi)容。因此，一點(diǎn)資訊希望通過新媒體手段，將真正有價(jià)值的內(nèi)容推介給廣大網(wǎng)民。”

　　目前，一點(diǎn)資訊平臺(tái)已成為用戶在線上獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最重要渠道之一。平臺(tái)總用戶量達(dá)2.9億、日活4800萬，擁有365萬+備受用戶青睞的長尾頻道。通過與新華書店達(dá)成戰(zhàn)略合作，一點(diǎn)資訊可以實(shí)現(xiàn)將傳統(tǒng)閱讀載體與新閱讀平臺(tái)的深度融合，不僅可以基于共性為用戶提供有趣、有料的資訊信息，更會(huì)針對不同圈層和個(gè)體推出對他們來說有用、有品的價(jià)值內(nèi)容，讓深度閱讀得以在移動(dòng)平臺(tái)上獲得延伸。

　　據(jù)悉，此次“一點(diǎn)·閱不同”發(fā)布會(huì)是一點(diǎn)資訊“一點(diǎn)不同”系列活動(dòng)之一。近期，一點(diǎn)資訊啟動(dòng)了圍繞政務(wù)機(jī)構(gòu)及社會(huì)組織相關(guān)合作的“一點(diǎn)不同”系列活動(dòng)，致力成為全民獲取內(nèi)容、資訊的“集散地”和“助推器”，為優(yōu)化國民精神生活，完善全民閱讀矩陣貢獻(xiàn)自己的力量。

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