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2017年度在線親子游消費(fèi)報(bào)告
選擇親子游多為增長(zhǎng)孩子見識(shí)、促進(jìn)親子交流
通過(guò)對(duì)在線親子游用戶進(jìn)行的隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查顯示，2015年，5成以上接受調(diào)查用戶都有1-2次親子游經(jīng)歷，同時(shí)超3成的用戶甚至有3次以上親子游經(jīng)歷。此外，超過(guò)80%的用戶選擇親子游的主要原因是“增加孩子見聞，開闊眼界”、“全家放松身心”和“多些時(shí)間陪孩子，促進(jìn)親子交流和感情”。
超過(guò)6成的被調(diào)查者表示，選擇親子游受到《爸爸去哪兒》等電視綜藝節(jié)目的影響。在制定親子游行程時(shí)，70%的用戶會(huì)考慮孩子的意見，45%的用戶會(huì)選擇聽取親朋推薦或與家人商量。
在選擇親子游項(xiàng)目時(shí)，用戶主要會(huì)顧及行程是否安全、時(shí)間是否合適、孩子能否學(xué)到知識(shí)、各方服務(wù)是否周到、費(fèi)用是否合適等重要因素。70%的用戶選擇在小長(zhǎng)假以及寒暑假出游。隨著國(guó)家對(duì)帶薪休假的日漸重視，加上國(guó)務(wù)院提倡“2.5天休假”模式對(duì)周末旅游市場(chǎng)的刺激和觸動(dòng)，家長(zhǎng)們將有更多時(shí)間陪伴孩子。
針對(duì)親子游用戶不斷變化的新需求，途牛全新上線的“瓜果親子游”品牌，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將融入教育、科技、動(dòng)手、分享能力等元素，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的目標(biāo)�！肮瞎H子游”將由專業(yè)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作，目前團(tuán)隊(duì)成員涵蓋產(chǎn)品規(guī)劃師、親子教練等在內(nèi)的專業(yè)人士，這些專業(yè)人士將根據(jù)不同年齡段孩子的出游興趣和特點(diǎn)，開發(fā)獨(dú)具一格的親子游線路。目前，途牛已擁有近30名親子教練，并正面向全國(guó)招募親子教練，預(yù)計(jì)2016年總數(shù)將接近300人。
預(yù)訂親子游產(chǎn)品用戶以31-45歲為主，孩子年齡集中在12歲以下
隨著在線旅游業(yè)的成熟與升溫，越來(lái)越多的家長(zhǎng)嘗試并進(jìn)行在線親子游產(chǎn)品的選購(gòu)。途牛旅游網(wǎng)調(diào)查顯示，2015年，超過(guò)30%的親子游用戶通過(guò)途牛PC端網(wǎng)站進(jìn)行查詢預(yù)訂，近70%的用戶通過(guò)途�？蛻舳�(手機(jī)、pad)查詢預(yù)訂�？蛻舳祟A(yù)訂占比高于PC端網(wǎng)站，表明移動(dòng)端預(yù)訂越來(lái)越流行。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂親子游產(chǎn)品用戶以31-45歲為主，占比近60%。這一年齡段的用戶多為80后。他們不僅是旅游消費(fèi)的中堅(jiān)力量，同時(shí)作為新一代家長(zhǎng)更注重家庭觀念，注重對(duì)兒女的陪伴與教育，家庭游需求成為日常消費(fèi)。
按照性別劃分，2015年在線親子游預(yù)訂用戶女性比例較高，占比54%，可見爸媽媽訂購(gòu)親子游產(chǎn)品熱情更高。
參與親子游的兒童年齡集中在12歲以下，其中6-12歲兒童占比達(dá)到55%。小學(xué)階段兒童是價(jià)值觀和人生觀形成的關(guān)鍵階段，通過(guò)參加親子游活動(dòng)，可以更好促進(jìn)父母與孩子的互動(dòng)，幫助孩子健康的成長(zhǎng)。
針對(duì)親子游兒童不同年齡層的不同特征，“瓜果親子游”首批將推出以“童趣之旅”、“軍營(yíng)生活”、“機(jī)器人比賽”等為主題的系列產(chǎn)品。同時(shí)，“瓜果”創(chuàng)新年齡層細(xì)分產(chǎn)品，將按照2-5歲、6-11歲、12-15歲三個(gè)年齡層對(duì)兒童家庭進(jìn)行劃分，推出適合不同年齡層的親子游產(chǎn)品。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，親子出游成員主要由父母和孩子構(gòu)成，兩大一小訂單占比超過(guò)40%，其次是會(huì)邀請(qǐng)爺爺奶奶(外公外婆)一同出游，四大一小訂單占比超過(guò)10%，親朋好友結(jié)伴帶孩子一起出游也是主流形式之一，占比近20%。
親子游以國(guó)內(nèi)游為主，出境親子游需求旺盛
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在出游方向選擇上，國(guó)內(nèi)游更受親子游用戶青睞，出游人次占比接近75%。具體到國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游，考慮到孩子長(zhǎng)途旅行的承受能力、出游時(shí)間、行程安全等因素，國(guó)內(nèi)游用戶近半數(shù)選擇周邊親子游。
三亞是親子游用戶最青睞的國(guó)內(nèi)游的目的地，其次是北京、麗江、杭州、廈門等。最受親子游用戶歡迎的國(guó)內(nèi)景點(diǎn)有亞龍灣熱帶天堂森林公園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城等。
25%的用戶青睞出境親子游。上海、北京、天津三地家庭用戶是出境親子游的主力。這表明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，出境親子游活動(dòng)越活躍。出境親子游熱門目的地包括泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬爾代夫、美國(guó)、印尼、新加坡等。具有最高性價(jià)比的泰國(guó)排行第一;隨著赴日手續(xù)愈發(fā)便捷，日本成為親子游出境目的地第二名;此外，因親子綜藝節(jié)目爆紅的新加坡也榜上有名。
帶孩子旅行去幾天比較合適?預(yù)訂中短途旅游的家長(zhǎng)占比超過(guò)70%，3天以內(nèi)的行程最受歡迎，這表明不少家長(zhǎng)選擇五一、端午等小長(zhǎng)假出行。親子游出游高峰集中在暑假期間的7月和8月。由于有孩子一起參與旅行，近7成的家長(zhǎng)傾向于跟團(tuán)游。
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