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家用凈水設(shè)備消費(fèi)者研究研究項(xiàng)目報(bào)告
委托客戶：某電器集團(tuán)公司
項(xiàng)目名稱：《家用凈水設(shè)備消費(fèi)者研究研究項(xiàng)目》
歸屬行業(yè)：電器制造業(yè)
研究類型：消費(fèi)者家用凈水設(shè)備需求研究等
主要研究目的及內(nèi)容：
l、某MD飲水設(shè)備有限公司創(chuàng)建于1999年8月，為中國(guó)水家電行業(yè)領(lǐng)軍者。公司設(shè)立了宏偉的“三三規(guī)劃”，由生產(chǎn)飲水設(shè)備——制造優(yōu)質(zhì)健康飲用水——治理水，在打造世界級(jí)強(qiáng)勢(shì)飲用水品牌的同時(shí)成為真正意義上的“水專家”；
2、為適應(yīng)國(guó)內(nèi)飲用水行業(yè)和國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)展的需求，公司專門成立了專門從事飲水和凈水技術(shù)深度開(kāi)發(fā)的部門，致力開(kāi)拓水設(shè)備領(lǐng)域，產(chǎn)品涵蓋了飲水機(jī)、凈水器、管線式飲水機(jī)、純水機(jī)、樓宇分質(zhì)供水設(shè)備等。
3、其凈水器產(chǎn)品已于兩年前推出市場(chǎng)，且在同品類產(chǎn)品中市場(chǎng)表現(xiàn)還算不錯(cuò)。但在對(duì)比中外市場(chǎng)的情況發(fā)現(xiàn)，歐美、日本和東南亞等地家用凈水器的家庭普及率很高，市場(chǎng)表現(xiàn)毫不遜色于另一飲水設(shè)備——飲水機(jī)。而中國(guó)市場(chǎng)的家用凈水器產(chǎn)品銷量卻只占到飲水機(jī)市場(chǎng)的十分之一左右。為此，某MD飲水設(shè)備有限公司希望對(duì)中國(guó)家用凈水器目標(biāo)消費(fèi)群體展開(kāi)調(diào)研，從消費(fèi)者需求角度去認(rèn)識(shí)家用凈水器市場(chǎng)的現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)、家用凈水器市場(chǎng)的成長(zhǎng)潛力、市場(chǎng)機(jī)會(huì)等信息，為公司下一步的發(fā)展戰(zhàn)略提供參考依據(jù)。
根據(jù)客戶目前面臨的營(yíng)銷課題及上述研究分析，本次研究主要目的：
從消費(fèi)者需求/使用層面了解目前市場(chǎng)困境的形成原因 （品類認(rèn)知？品類與消費(fèi)者生活的相關(guān)性？品類使用安裝困難？?jī)r(jià)格?功能?….)
從消費(fèi)者需求層面了解家用凈水設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)(各品類市場(chǎng)規(guī)模,技術(shù)趨勢(shì),價(jià)格,功能……)
了解目標(biāo)消費(fèi)人群的特征；
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