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中國高端手機的市場分析報告
風向
6月1日,努比亞發(fā)布無邊框旗艦手機Z17,其中Z17尊享版售價3999元。
6月10日,OPPO用一場全明星盛典來發(fā)布最新拍照手機R11,售價2999元,熱力紅色版R11售價3199元。
6月12日,榮耀9發(fā)布,高配版2999元。
中國手機主流品牌廠家不斷研發(fā)精品明星旗艦機型的根本原因在于,由于中國消費者對高端手機的需求增強,導(dǎo)致中國暢銷手機TOP20的平均售價還在繼續(xù)攀升。截至2017年4月,中國暢銷手機TOP 20的平均售價已上升至2802元。
而中國消費者對高端手機的需求通過另一市場現(xiàn)象或許表現(xiàn)得更加淋漓盡致。盡管榮耀 Magic和美圖T8在線上銷售的價格并沒有突破4000元大關(guān),但線下?lián)屬忥L潮,讓上述兩款機型完全實現(xiàn)溢價銷售,售價遠超4000元。
來自線下渠道的信息是,中國手機高端消費群已基本將蘋果iPhone視為“街機”,而不屑一顧。因為,蘋果iPhone的市場普及率過高,已經(jīng)形成“千機一面”的尷尬市場瓶頸。
中國手機高端消費群正在逐步轉(zhuǎn)向追求更有個性化的國產(chǎn)明星手機產(chǎn)品,也成為中國手機主流品牌廠家在產(chǎn)品層面追趕或叫板蘋果iPhone的根本原因。
第一手機界研究院認為,伴隨iPhone 7的市場尷尬,中國手機主流品牌廠家在iPhone 8上市之前,還將迎來一個高端手機新品上市的小高潮,蠶食iPhone 7的市場份額。
數(shù)據(jù)來源:221個城市9842家樣本監(jiān)測。
凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù),如無特殊提示即表示:中國大陸范圍內(nèi),一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量,不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù),不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù),不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。
第一手機界研究院聲明,月度中國高端手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場,僅反應(yīng)國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。
2017年每月中國高端手機市場分析報告也是“2017年度中國好手機”評選的依據(jù)之一,也意味著“2017年度中國好手機”評選活動從2017年1月已經(jīng)開始,評選標準就是消費者是否愿意“買單”。
2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”將于2017年12月份盛大舉辦,同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術(shù)峰會兩大主題峰會,目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光電)已成為2017年度第三屆“中國好手機頒獎禮”暨手機黑科技技術(shù)峰會的獨家冠名單位。
數(shù)據(jù)
2017年4月,中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3179.4萬臺,與去年同期相比下滑了4.45%。2017年4月,中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在81.26%。
第一手機界研究院根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出,2017年4月超過4000元的手機產(chǎn)品占中國整體手機線下市場總銷量市場份額在9.2%。
數(shù)據(jù)顯示,4月中國大陸整體手機線下市場共完成4000元以上的手機銷量為292.5萬臺。
目前在市場上4000元以上的手機主要在9個手機品牌廠家中誕生。
從以上圖表可以看出,在4000元以上的中國高端手機市場上,蘋果憑借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的熱銷還壟斷4月中國高端手機市場(4000元以上)接近80%的份額。
來自線下渠道的信息是,盡管三星 S8已經(jīng)在中國上市,但由于種種原因,似乎并沒有形成熱銷,也意味著三星手機在中國市場頹勢可能很難依靠一款明星機型扭轉(zhuǎn)。
相反,3月24日才發(fā)布的華為P10,僅用了38天銷售時間就取得4月中國暢銷手機TOP 2位置,加在華為Mate9也取得4月銷量季軍的成績,再次說明華為在中國手機市場的高端形象已經(jīng)穩(wěn)定。
不得不提的還有金立,憑借“成功的標配”M2017,一舉提升了金立手機在中國高端手機的品牌形象,不僅M2017實現(xiàn)了既定的銷量目標,還成功延長了W909、M6和M6 Plus的產(chǎn)品市場生命周期,以及拉動了W909、M6和M6 Plus的市場銷量。
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