網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立音樂(lè)人報(bào)告

　　“他們特別孤獨(dú)”，談到中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人現(xiàn)狀時(shí)，音樂(lè)人馬條是這樣形容的。說(shuō)這句話時(shí)，馬條剛剛完成今年與網(wǎng)易云音樂(lè)全國(guó)巡演合作計(jì)劃的第三場(chǎng)，明年三月底前，還會(huì)有17場(chǎng)巡演等著他。

　　顯然，通過(guò)與網(wǎng)易云音樂(lè)合作，馬條以及他的樂(lè)隊(duì)獲得了較為不錯(cuò)的曝光和演出機(jī)會(huì)，至少2016年年末的這些日子，對(duì)他來(lái)說(shuō)并不孤獨(dú)。

　　馬條在與網(wǎng)易云音樂(lè)合作舉辦的“冬日篝火”巡演現(xiàn)場(chǎng)

　　不過(guò)，根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)近日發(fā)布的一份《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)有約四成的獨(dú)立音樂(lè)人認(rèn)為，缺乏曝光機(jī)會(huì)是影響他們作品發(fā)展的主要原因。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》)

　　獨(dú)立音樂(lè)人仍以“圈子”為主要推廣渠道

　　這份《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀》報(bào)告也指出，許多獨(dú)立音樂(lè)人的作品缺乏推廣渠道，很多做獨(dú)立音樂(lè)的人推廣作品時(shí)，依靠的資源還是“圈子”�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代下，他們使用的多是力所能及的朋友圈、微博、朋友介紹等傳統(tǒng)宣傳方式，而像音樂(lè)平臺(tái)等更專業(yè)和普及率更高的傳播渠道使用方式還較少。因此，有超過(guò)七成的獨(dú)立音樂(lè)人認(rèn)為，他們最需要得到的幫助就是線上平臺(tái)的推廣資源。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》)

　　盡管如此，有在音樂(lè)演出行業(yè)打拼了十余年的業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者表示，其實(shí)近些年音樂(lè)市場(chǎng)的環(huán)境比起十年前，已經(jīng)好了很多：“90年代中期到2000年左右，是中國(guó)的音樂(lè)巔峰時(shí)刻，不過(guò)到了2001年之后，盜版猖獗，賣唱片不賺錢、演出機(jī)會(huì)也少，很多人都偏向別的行業(yè)，很多的音樂(lè)人才都流失掉了。直到近些年更多的音樂(lè)平臺(tái)出現(xiàn)之后，版權(quán)維護(hù)和和藝人的收益保障都有了起色，更多的年輕人愿意加入到這個(gè)行業(yè)里，當(dāng)中也包括了很多獨(dú)立音樂(lè)人。”

　　他認(rèn)為，其實(shí)對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，曝光率永遠(yuǎn)是第一位的，剩下的事情，只要市場(chǎng)有規(guī)范就有希望。對(duì)于喜歡音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，他們的音樂(lè)只要能維持生計(jì)就可以了，但現(xiàn)實(shí)情況往往是，很多獨(dú)立音樂(lè)人都無(wú)法靠音樂(lè)維持生計(jì)，音樂(lè)只能作為一個(gè)奢侈的愛好存在。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》)

　　網(wǎng)易云音樂(lè)的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》也印證了這一點(diǎn)，調(diào)查顯示，有近七成的獨(dú)立音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的月平均收入不到人民幣1000元。而月音樂(lè)收入在1萬(wàn)以上的音樂(lè)人，占比才不到5%。而這些收入中，從音樂(lè)版權(quán)方面能夠大量獲益的只占極少數(shù)，更多人依賴演出、周邊產(chǎn)品等獲得收入，而這些收入的多少又與音樂(lè)人的能力及知名度直接掛鉤。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布“石頭計(jì)劃”，為獨(dú)立音樂(lè)人增加曝光渠道

　　網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞表示：“很多時(shí)候好的音樂(lè)沒有被廣泛的知曉，最主要的原因就是它沒有被發(fā)現(xiàn)。” 針對(duì)這一現(xiàn)象，作為國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人入駐最多的平臺(tái)之一，以及國(guó)內(nèi)影響力最大的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)看到了機(jī)會(huì)，并很快采取了行動(dòng)。

　　11月22日，網(wǎng)易云音樂(lè)在北京召開發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)一項(xiàng)獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃，并將其命名為“石頭計(jì)劃”。

　　(網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)“石頭計(jì)劃”)

　　網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)布會(huì)上表示，在未來(lái)一年，網(wǎng)易云音樂(lè)將投入2億資金，從推廣資源、專輯投資、演出機(jī)會(huì)、贊賞開通、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系等七大方面，對(duì)獨(dú)立音樂(lè)人進(jìn)行全方位的支持。

　　網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博指出，音樂(lè)人對(duì)曝光的需求非常強(qiáng)烈，有67.5%的人寧可一分錢不要，寧可把作品免費(fèi)給大家聽，也希望更多的人聽到，所以音樂(lè)人更看重自己的作品傳播度。

　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：網(wǎng)易云音樂(lè)《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》)

　　朱一聞?wù)f：“網(wǎng)易云音樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)獨(dú)立音樂(lè)人入駐最多的平臺(tái)之一，我們平臺(tái)上有2萬(wàn)多的獨(dú)立音樂(lè)人，上傳的原創(chuàng)作品超過(guò)了40萬(wàn)次，里面有很多很有才華的獨(dú)立音樂(lè)人，但是還沒有得到和他們才華相匹配的關(guān)注度和知曉度，更沒有得到相匹配的音樂(lè)收益。所以，我們希望能夠借助網(wǎng)易云音樂(lè)以及網(wǎng)易公司的資源來(lái)幫助他們，讓他們的作品被更多的人知道，讓他們獲得更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。”

　　“你若為璞玉黃金，我愿做他山之石”

　　丁博在發(fā)布會(huì)上表示，之所以將網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立音樂(lè)人扶持計(jì)劃命名為“石頭計(jì)劃”，是寄意：你若是璞玉渾金，我愿做他山之石。他山之石，可以攻玉，網(wǎng)易云音樂(lè)希望成為磨礪美玉的一塊頑石，幫助獨(dú)立音樂(lè)人們完成自己的價(jià)值。

　　“作為國(guó)內(nèi)影響力最大的獨(dú)立音樂(lè)人平臺(tái)，我們有責(zé)任，讓更多獨(dú)立音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)上受益，讓他們的作品被更多樂(lè)迷發(fā)現(xiàn)和收聽，讓他們通過(guò)做音樂(lè)，活得更好，活得更有尊嚴(yán)。”朱一聞?wù)f。

　　在用戶對(duì)版權(quán)意識(shí)較為薄弱的國(guó)內(nèi)，音樂(lè)市場(chǎng)蘊(yùn)藏的潛力和價(jià)值，是許多人所想象不到的。不過(guò)近幾年，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)行業(yè)在逐漸的變好，不管是政府的支持和推行正版化以及用戶對(duì)于音樂(lè)付費(fèi)的理解和支持，都在慢慢的正向發(fā)展。朱一聞堅(jiān)信，未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)走向共享和協(xié)同的方向。

　　誠(chéng)如所有業(yè)內(nèi)人士所分析的那樣，中國(guó)的音樂(lè)行業(yè)并沒有完全產(chǎn)業(yè)化，但互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)的宣發(fā)，精確的聯(lián)絡(luò)，能夠?yàn)樗�有的音�?lè)人和用戶打造一個(gè)很好的環(huán)境和平臺(tái)，而剩下的行業(yè)規(guī)范，則要靠所有人一起去努力了。

　　不論如何，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的曝光機(jī)會(huì)和推廣機(jī)遇，對(duì)于不論是馬條這樣，經(jīng)歷過(guò)萎靡的唱片業(yè)市場(chǎng)寒冬的資深獨(dú)立音樂(lè)人，還是謝春花這樣伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的95后年輕獨(dú)立音樂(lè)人而言，相較于需要“掃街鋪貨”的上世紀(jì)90年代，如今的市場(chǎng)環(huán)境，已經(jīng)好得太多。

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