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＂雙十二＂前瞻暨＂雙十一＂回顧電商報(bào)告
中國的B2C電商市場(chǎng)早已成長為一個(gè)成熟的市場(chǎng)，步入十一月以來，國內(nèi)B2C電商們就一直沒能消停下來。先是“雙十一”，緊接著又是“黑五”，而馬上“雙十二”又要來了。一次次考驗(yàn)國內(nèi)消費(fèi)者購買力的商業(yè)活動(dòng)無不賺得缽滿盆盈。那么，兩次“洗劫”之后的國內(nèi)B2C電商市場(chǎng)在雙十二還能有多少聲音?
分析師團(tuán)隊(duì)通過總結(jié)國內(nèi)電商市場(chǎng)，回顧“雙十一”相關(guān)數(shù)據(jù)，分析國內(nèi)B2C電商市場(chǎng)形勢(shì)。
電子商務(wù)市場(chǎng)增速從未減緩
2013年國內(nèi)電商市場(chǎng)交易規(guī)模首次突破10萬億元，其中C2C交易規(guī)模8.35萬億元，B2C1.85萬億元。此后，國內(nèi)電子商務(wù)以每年超過30%的增速持續(xù)增長，2015年達(dá)到18.3萬億元，包括4.4萬億元的B2C市場(chǎng)。很明顯2016年國內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)突破20萬億元輕而易舉，預(yù)計(jì)將達(dá)23.8萬億元，其中B2C市場(chǎng)占比27.5%，較2013年18.1%的占比有很大提升。
2016年雙十一全網(wǎng)銷售額分布
2016年全網(wǎng)銷售額全天共計(jì)1770.4億元，其中天貓一家占比68.2%，第二名京東占比22.7%，蘇寧易購以2.2%的占比排在第三，其次依次是國美在線、一號(hào)店、亞馬遜。從2009年至今“雙十一”已經(jīng)經(jīng)歷了七年的歷史，成為了大眾眼中國內(nèi)最大的購物狂歡節(jié)。
而“雙十一”全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)的分布來看，也一定程度上反映了整個(gè)市場(chǎng)的格局，天貓一家獨(dú)大，京東穩(wěn)坐第二的位置。蘇寧雖位列第三，但位置岌岌可危。
從“雙十一”期間部分商品品類的銷售額占比可以看出，占比最高的是家電類，占到了全部銷售額的20.4%，其次是手機(jī)，占比12.1%，個(gè)人護(hù)理、母嬰、彩妝等占比均不足10%。家電和手機(jī)的高占比也是由于在活動(dòng)期間高價(jià)商品的折扣后價(jià)格差異更加明顯，更容易俘獲消費(fèi)者的“芳心”，加之本身的單價(jià)相對(duì)較高，很容易做出很高的銷售額。這也是家電銷售著力較多的蘇寧、國美會(huì)躋身前列的原因之一。
可以看到雙十一期間百度推廣發(fā)力的主要是天貓、蘇寧、京東，而表現(xiàn)在成交額的數(shù)據(jù)上，也恰恰是這三家位列前茅。
而雙十二的百度推廣上反饋的信息來看，也正好是天貓、京東、蘇寧三家�？磥�“雙十二”的戰(zhàn)場(chǎng)仍會(huì)從這三家拓展開。
盡管我們有充分的理由相信雙十二期間銷售額將難望雙十一項(xiàng)背，但從網(wǎng)上的一些信息苗頭來看，家電行業(yè)仍將會(huì)在雙十二期間領(lǐng)銜。
購物節(jié)購物最擔(dān)心的問題
國內(nèi)的B2C電商市場(chǎng)發(fā)展仍保持高于整個(gè)電商市場(chǎng)的發(fā)展速度，飛速發(fā)展。但在整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)中的占比仍相對(duì)較低，這與其商品的性質(zhì)和銷售方式有關(guān)。隨著電商造節(jié)的節(jié)奏加快，以及“網(wǎng)紅+粉絲經(jīng)濟(jì)”的引入，無不吸引著眾多消費(fèi)者的目光。盡管有人表示，造節(jié)并非常態(tài)，透支消費(fèi)的行為不可取，但是注意力經(jīng)濟(jì)的浪潮下，贏得消費(fèi)者的目光就是贏得了市場(chǎng)，而且對(duì)于大多數(shù)零售商品來說，對(duì)于時(shí)間的要求并非實(shí)時(shí)，因此可以說造節(jié)等促銷行為是將倉儲(chǔ)從企業(yè)放到了每一個(gè)消費(fèi)者的家中，因此越來越多的電商節(jié)也是網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)繁榮的標(biāo)志。
但仍需注意的是商品質(zhì)量以及商品的價(jià)格問題。謹(jǐn)防假冒偽劣和價(jià)格陷阱。
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